Профессиональные моющие средства
«Лайна» применяются для дезинфекции и уборки в общественных учреждениях и на производствах и в быту. Благодаря безопасным составам и универсальности концентраты многофункциональны и экономичны в расходе.
ИНТЕРВЬЮ КЛИЕНТА О РЕЗУЛЬТАТАХ СОТРУДНИЧЕСТВА С АГЕНТСТВОМ EXITERRA
Заместитель генерального директора
Шуварин Георгий Владимирович
Шуварин Георгий Владимирович
КОМПАНИЯ ХЕМИЛАЙН ЗАНИМАЕТСЯ РАЗРАБОТКОЙ И ПРОИЗВОДСТВОМ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ ДЕЗИНФИЦИРУЮЩИХ СРЕДСТВ И БЫТОВОЙ ХИМИИ.
Цели рекламной кампании моющего средства
Бренд «Лайна» не первый год любим потребителям в центральных регионах России, руководство компании-производителя планировало расширить географию и объемы продаж. Обратившаяся в наше агентство производитель и маркетологи Экзитерра сформулировали задачи рекламной кампании на следующие 12 месяцев:
- увеличение объемов оптовых продаж средств бытовой химии;
- увеличение узнаваемости бренда моющих и дезинфицирующих средств «Лайна», повышение спроса на розничном рынке;
- маркетинговая поддержка бренда «Лайна» и поддержание контакта с лояльной аудиторией;
- получение и анализ обратной связи от пользователей моющих средств, мониторинг репутации бренда и конкурентов.
На момент выхода этой статьи работы над проектом ведутся 10-й месяц по тарифу комплексного интернет-маркетинга.
О компании «Хемилайн» — производителе моющих и дезинфицирующих средств «Лайна»
«Хемилайн» основана в 1999 г. Со дня основания компания занимается разработкой, производством и реализацией средств дезинфекции и бытовой химии. Компанией разработаны и производятся 22 наименования продукции, предназначенной для профессионалов и бытовых нужд.
Компания производит дезинфицирующие средства под брендом “Лайна”, обладающие бактерицидными, фунгицидными, вирулицидными, дезодорирующими и очищающими свойствами. Препараты защищают от распространения вирусов и борются с органическими загрязнениями.
Для применения дома
Средства выпускаются в упаковке 0.2, 0.5 и 1 л.. Моющие, дезинфицирующие средства для дома и квартиры являются залогом здоровья и хорошего самочувствия всех домочадцев. Особая линейка средства “Лайна для животных” безопасна для применения в домашних и производственных условиях в местах нахождения животных.
Целевая аудитория бренда моющих средств
Отдел закупок, для профессионально применение
В медицинских учреждениях, клиниках, стоматологических кабинетах, на пищевых производствах, в салонах красоты, парикмахерских, в заведениях общественного питания, в ветеринарных клиниках, салонах груминга, в торговых предприятиях, для клининга и ЖКУ.
Оптовые компании, интернет-магазины
Региональные оптовые дилеры, интернет-магазины, региональные поставщики бытовой химии, торговые сети.
Для бытового применения
Безопасна для детей и домашних животных, является высокоэффективным дезинфектантом с превосходным моющим действием, гипоаллергенна, имеет дезодорирующий, освежающий эффект, не вызывает коррозии металлов, не портит обрабатываемые материалы и ткани, экономична в применении.
Маркетинговая стратегия продвижения средств для уборки и дезинфекции
Для разработки маркетинговой стратегии и медиаплана маркетологи агентства Экзитерра провели несколько необходимых шагов:
- Проведен аудит репутации компании и бренда “Лайны”, собраны и проанализированы несколько сотен отзывов.
- Проведен анализ конкурентного поля.
- Проведен маркетинговый аудит сайта laina.ru, составлено техническое задание на модернизацию сайта.
На основе проведенного анализа мы подобрали каналы продвижения и разработали медиаплан, рассчитанный на 12 месяцев. Для каждой целевой группы и канала продвижения разработаны стратегии, позволяющие эффективно воздействовать на ЦА и добиться плановых KPI.
Канальные стратегии для групп ЦА
Продвижение бытовой химии на профессиональную аудиторию
- SEO-продвижение сайта в поисковых системах;
- контекстная реклама;
- разработка и поддержка раздела на сайте «для профессионального применения»;
- контент-маркетинг и ведение блога с профессиональными статьями о сферах применения средств.
Продвижение бытовой химии для частного потребителя
- ведение группы в соцсети ВКонтакте;
- контент-маркетинг, создание и ведение «блога о чистоте»;
- разработка на сайт раздела «где купить?»;
- SEO-продвижение сайта в поисковых системах.
