Продвижение сайта автосалона — дилера FORD

Заказчику требовалось:

• продвижение сайта автосалона с точки зрения поисковой выдачи (ТОП-10) в Яндексе и Goole;
• развитие связей и репутационной составляющей и значительное повышение реакции посетителей.

Наша задача

Учитывая собственный опыт в работе по продвижению сайтов автосалонов, специалисты компании предоставили медиаплан продвижения, совместно внеся в него поправки для учета особенностей деятельности дилера «Форд» в Москве. После предварительного согласования плана, мы разработали подробные схемы:

• поисковой оптимизации сайта автосалона;
• технического аудита и оптимизации;
• развития связей с социальными сетями, партнерскими ресурсами;
• проведения кампании с развертыванием контекстной рекламы;
• коррекции юзабилити и контента сайта в направлении повышения коммуникативности, формирования ответных реакций пользователей, стимулирования их к телефонному звонку или заполнению формы предварительного заказа.

Сложность продвижения сайта автосалона состоит в необходимости учитывать сверхвысокую конкуренцию и особенностей дилерской деятельности, а именно:

• большую конкуренцию в этом сегменте рынка и в частности по марке Ford;
• наличие у целевой аудитории устойчивых стереотипов о продукции и формах ее предложения;
• широко развитые сети партнерства среди автосалонов, сервисов;
• очень развитую коммуникационную составляющую — форумы, группы в соцсетях, объединения по интересам.

Привлечение внимания к конкретному предложению или дилеру — наиболее тонкая часть работы по продвижению сайта автосалона. Здесь наиболее эффективным остается метод контекстной рекламы, позволяющий в буквальном смысле «преследующей» пользователя сети интернет во время посещения различных ресурсов.

В сочетании с техническим и поисковым продвижением сайта автосалона это дает должный эффект привлечения ЦА на ресурс.

Вторая часть работы — удержание посетителя на сайте — представляет собой особую не менее важную задачу. Это создание набора инструментов, стимулирующих определенные действия пользователя, ведущих его в определенном направлении, но с поддержанием впечатления о полной свободе собственного выбора.

Используя свой опыт в решении таких задач, наши специалисты создали юзабилити сайта, способствующее активной конверсии посетителей в заказчиков. Задача повышения количества заказов через звонки и прочие методы связи непосредственно с сайта была выполнена с повышением эффекта на 30%.

Сайт находится в мониторинге.

Спасибо автосалону, и команде специалистов на стороне Заказчика (особенно Наталье Иноземцевой), за совместную продуктивную и творческую работу.