Компании «Департамент 13» — производителю труб и емкостного оборудования — было необходимо продвижение сайта.
Особенность этой сферы — техническая сложность продукции и высокие требования. Характеристики регламентированы и закреплены в соответствующих ГОСТ и ТУ. На каждое изделие выдается сертификат соответствия и индивидуальный технический паспорт. В таких условиях сложно выделиться на фоне конкурентов.
Задача по продвижению сайта производителя труб
Задача типична для большинства кейсов продвижения сайтов производителей: выход на первые строчки поисковой выдачи Яндекса и Google. Было решено сосредоточиться на востребованных и высокомаржинальных направлениях.
В чем особенности кейса продвижения сайта производителя оборудования
Реклама производителя труб и баков интересна только промышленным предприятиям. В частности, такая продукция используется в металлургии, нефтегазовой, химической, пищевой, фармацевтической отрасли. Круг возможных покупателей ограничен и расширить его почти невозможно. При этом конкуренция в нише высока.
Страницы стали комфортными для пользователей и «понятными» для поисковых роботов. Это позволило улучшить позиции в выдаче и повысить конверсию
Проанализировали запросы пользователей и выстроили новую структуру так, чтобы покупатели легко находили нужные продукты и информацию
Наряду с SEO-продвижением увеличили количество ссылок и упоминаний сайта производителя на других площадках. Это сделало название компании запоминающимся и повысило позиции в выдаче
Изображения на сайте производителя стали более полезными с точки зрения поисковых алгоритмов. Также качественные авторские фото информативны и привлекательны для покупателей
На старте продвижения сайта производителя оборудования исправили технические ошибки, приняли меры для улучшения и ускорения индексации.
Также откорректировали метатеги, что, с точки зрения поисковиков, сделало страницы релевантными запросам пользователей. На всех страницах разместили удобные формы обратной связи и оформления заказа, это упростило работу с менеджерами и позволило повысить конверсию.
Для продвижения сайта создали отдельные страницы для каждого вида продукции производителя, подобрали ключевые запросы, написали новые тексты для каждого сегмента. Для лучшего ранжирования использовали популярные и низкочастотные ключевые фразы, синонимы, связанные по смыслу слова. Такие тексты содержательны, легко читаются, полезны для пользователей и при этом улучшают позиции в выдаче. Таким образом, покупатели находили на страницах именно те продукты, что искали, им не приходилось отвлекаться на другие изделия ассортимента.
Для продвижения сайта производителя подобной продукции и привлечения клиентов важна демонстрация экспертности. Этому способствует публикация статей на других площадках, присутствие в каталогах. Кроме того, появление ссылок на сайт на качественных надежных ресурсах улучшает позиции в выдаче поисковиков — в отличие от «ссылочного спама», который, напротив, приводит к пессимизации. Выбрали доверенные и посещаемые площадки для публикации ссылок, что также к привело к росту естественных упоминаний.
Для улучшения продвижения на сайте производителя были размещены новые фото продукции, свежие сканы сертификатов. Реклама производителя труб не может быть слишком яркой и эмоциональной, но фото изделий и процесса изготовления способствует росту доверия. Кроме того, страницы с уникальными фото с необходимыми тегами лучше ранжируются поисковиками. Также изображения обеспечивают дополнительный трафик с сервисов подбора картинок.
Несмотря на сложность тематики, грамотное сочетание внутренней и внешней оптимизации сделало этот кейс продвижения сайта производителя труб и емкостного оборудования весьма успешным. Трафик из поисковых систем вырос на 1000%, конверсия посетителей в клиентов — на 40%.
Ниже представлены ключевые фразы, продвинутые на первые позиции.
запросов в работе
улучшений сайта
увеличение поискового трафика
создано посадочных страниц
С 2000 года Экзитерра доверились 1500+ компаний. Работаем с региональными и федеральными компаниями, производителями товаров и услуг, стартапами и государственными организациями.
Кейсы с описанием стратегий и достигнутых результатов
Смотрите видеоотзывы клиентов, рекомендующих Экзитерра
Стать клиентом
Агентство интернет-маркетинга и рекламы. Основано в 2000 году.
Делаем маркетинг прибыльным!
Подразделение аккредитовано как ИТ‑компания в Министерстве цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации.
Оставьте свой номер телефона и мы свяжемся с Вами в рабочее время.
