На примере этого кейсы мы покажем, как наше агентство начинает работу со сложными проектами из конкурентных сфер. Страхование — конкурентная ниша, где сотни сайтов страховых компаний и агентств борются за клиентов. При этом страховые компании часто имеют федеральный охват целевой аудитории, а иногда и несколько стран.
Работая со страховой компанией Якорь как IT-компания в области разработки и поддержки программного специализированного обеспечения, нам удалось глубоко погрузиться в особенность её услуг, определить слабые места и сильные стороны, что позволило определить преимущества компании для позиционирования на рынке и продвижения.
Первый этап SEO-продвижения начинается с анализа сайта и составления семантического ядра. На основе этих данных далее далее мы уточняем стратегию и тактику продвижения.
1. Работа с семантическим ядром сайта страховой компании «Страховое общество «Якорь»
На продвижение поступило 89 поисковых запросов, которые мы распределили по страницам сайта. Ниже таблица, которая показывает соответствие каждого поискового запроса и релевантной страницы.
| Запрос | Страница |
| страхование якорь | http://www.yakor.ru/ |
| страховая компания якорь | |
| услуги страхования работников | |
| страхование организации | |
| страхование организаций в москве | |
| услуги страховых компаний | |
| страхование имущества юр лиц | http://www.yakor.ru/legal-entities/ |
| страхование имущества юридических | |
| договор страхования строительно монтажных рисков | |
| договор страхования строительно монтажных рисков | http://www.yakor.ru/legal-entities/cmp/ |
| комплексное страхование строительно монтажных рисков | |
| страхование строительно монтажных рисков | |
| добровольное медицинское страхование компании | http://www.yakor.ru/legal-entities/dms/ |
| добровольное медицинское страхование работников | |
| добровольное медицинское страхование сотрудников | |
| добровольное медицинское страхование юридическим лицам | |
| купить добровольное медицинское страхование | |
| страховая компания добровольное медицинское страхование | |
| услуги добровольного медицинского страхования | |
| страхование сооружения | http://www.yakor.ru/legal-entities/mortgage-insurance/ |
| страхование гражданской ответственности судовладельцев | |
| страхование зданий | |
| страхование зданий и сооружений | |
| страхование средств транспорта | http://www.yakor.ru/legal-entities/osago/ |
| застраховать имущество компании | http://www.yakor.ru/legal-entities/small-business/ |
| корпоративное страхование | |
| страхование бизнеса | |
| страхование имущества компании | |
| страхование имущества организации | |
| страхование имущества предприятий | |
| страхование имущества предприятий и организаций | |
| страхование имущества промышленных предприятий | |
| страхование малого бизнеса | |
| страхование ответственности юридических лиц | |
| страхование предпринимательства | |
| страхование предприятий | |
| страхование промышленных предприятий | |
| страхование рисков бизнеса | |
| застраховать груз | http://www.yakor.ru/legal-entities/traffic/ |
| стоимость страхования груза | |
| страхование внешнеторговых грузов | |
| страхование груза при перевозке | |
| страхование груза тарифы | |
| страхование грузов на судах | |
| страхование грузов при транспортировке | |
| страхование транспортируемых грузов | |
| страхование транспортных грузов | |
| международное страхование грузов | |
| страхование перевозимых грузов | |
| страхование транспортных расходов при грузоперевозке | |
| страхование катеров | http://www.yakor.ru/legal-entities/water-responsibility/ |
| страхование маломерных судов | |
| страхование судов | |
| страхование яхт | |
| страхование водного транспорта | |
| страхование водных судов | |
| страховое общество якорь | |
| страхование ответственности судовладельцев | |
| страхование средств водного транспорта |
Как видно из таблицы, не под все запросы были подобраны страницы. Это связано с тем, что на сайте не было найдено информации под эти ключевые фразы.
Предлагаем создать подкатегории пункта меню «Страхование грузов»:
- Страхование автомобильных грузов.
- Страхование авиационных грузов.
- Страхование жд грузов.
- Страхование речных грузов.
- Страхование морских грузов.
Тогда запросы по разных грузам будут разделены по страницам следующим образом:
| Запрос | Страница |
| страхование автомобильных грузов | http://www.yakor.ru/legal-entities/traffic/auto/ |
| страхование грузов при автоперевозках | |
| страхование авиационных грузов | http://www.yakor.ru/legal-entities/traffic/avia/ |
| страхование грузов жд | http://www.yakor.ru/legal-entities/traffic/railway/ |
| страхование железнодорожных грузов | |
| страхование речных грузов | http://www.yakor.ru/legal-entities/traffic/river/ |
| страхование морских грузов | http://www.yakor.ru/legal-entities/traffic/sea/ |
| страхование морских перевозок |
Также необходимо создать страницы под следующие ключевые запросы:
Страница 1 под ключевые запросы:
- застраховать персонал;
- застраховать рабочих;
- страхование на производстве;
- страхование несчастного случая на производстве;
- страхование персонала;
- страхование работников от несчастных случаев;
- страхование работников предприятия;
- страхование рабочих;
- страхование сотрудников.
Страница 2:
- страхование профессиональной ответственности;
- страхование профессиональной ответственности врачей;
- страхование профессиональной ответственности строителей;
- страхование ответственности автоперевозчика;
- страхование ответственности оценщиков.
Страница 3:
- страхование выезжающих за границу;
- страхование граждан выезжающих за рубеж.
Страница 4:
- страхование ответственности предприятий;
- страхование ответственности сро;
- страхование гражданской ответственности предприятий;
- страхование ответственности охранных предприятий.
Страница 5:
- Страхование машин от поломок.
После создания данных страниц просьба выслать их url.
2. Текстовая оптимизация сайта
- Прописать мета теги title, description, H1. В файле 2018.04.07_yakor.ru_рекомендации по текстовой оптимизации сайта.xlsx во вкладке «Оптимизация» находится таблица, где представлены метатеги, которые необходимо прописать на указанных страницах.
- Текстовая оптимизация текста. На всех страницах сайта присутствует уникальный текст. Однако, для продвижения они подходят далеко не все. Для ранжирования сайта в поисковых системах на высоких местах необходимо наличие запросов не только в заголовках, но и в тексте страницы. В файле 2018.04.07_yakor.ru_рекомендации по текстовой оптимизации сайта.xlsx во вкладке «Рекомендации по текстам» рекомендовано количество вхождений ключевых фраз в тексте. То есть нужно изменить (или дописать или написать с нуля) тексты на сайте таким образом, чтобы на нужной странице находилось нужное количество вхождений. При этом важно соблюдать следующие правила: текст должен быть уникальным, полезным пользователю, грамотно написанным. Не стоит слишком часто употреблять в тексте ключевые слова — можно попасть под фильтр поисковых систем за переспам. Поэтому следует придерживаться того количества вхождений, которое рекомендовано в таблице. Не допускается копирование материалов с других сайтов. Отметим, что в этой таблице слева указаны не ключевые слова, а скомпонованные удобным для продвижения образом фразы.
- На странице должен присутствовать всего 1 тег H1. Сейчас на главной странице сайта их 2 — «Почему мы» и «Новости». В случае необходимости выделить больше чем 1 заголовок, можно использовать теги «H2», «H3» и т д по мере значимости.
3. Техническая оптимизация сайта
- Настройка 301 редиректа. В настоящий момент сайт проиндексирован поисковыми системами с www, но и без www он грузится. Чтобы не путать поисковые системы и не плодить дубли, необходимо настроить постраничный 301 редирект с домена без www на до мен с www.
- Настройка 404 ошибки для страниц с произвольными параметрами. Страницы с произвольными параметрами обрабатываются некорректно, при запросе подобных адресов http://www.yakor.ru/?qwerty123456 сервер отдает ответ HTTP/1.1 200 OK. Необходимо настроить ответ сервера HTTP/1.1 404 Not Found для подобных страниц.
- Файл sitemap.xml. В настоящий момент на сайте есть карта сайта в формате xml. Однако, после добавления новых страниц данный файл необходимо будет обновить.
- Изменение файла robots.txt. Необходимо закрыть дубль главной страницы сайта — http://yakor.ru/index.html, и страниц типа http://www.yakor.ru/wstat7/annual/2014/01/01/index.html, http://www.yakor.ru/wstat7/weekly/2013/09/23/referringsites.html, http://www.yakor.ru/wstat7/weekly/2014/02/03/notfound.html и т.д. Эти страницы в настоящий момент присутствуют в индексе Яндекса, но никакой смысловой нагрузки не несут. Кроме того, прописать директиву Host, указать роботу путь к файлу sitemap.xml.
User-Agent: *
Disallow: /images/
Disallow: /netcat/
Disallow: /test/
Disallow: /company/
Disallow: /services/
Disallow: /home.html
Disallow: /search.html
Disallow: /under/
Disallow: /help.html
Disallow: /10let.html
Disallow: /index.html
Disallow: / wstat7/*
Host: www.yakor.ru
Sitemap: http://www.yakor.ru/sitemap.xml
4. Инструменты для работы с сайтом
На сайте уже установлена система сбора статистики Google Analytics. Просим предоставить нам гостевой доступ на почту @gmail.com для просмотра статистической информации по проекту.
Кроме того, рекомендуем разместить на сайте счетчик Яндекс метрики, код которой в отдельном файле под названием «Код счетчика Метрики для сайта yakor.ru».
Для своевременного получения информации о сайте (его доступности, возникших ошибок на нем и т. д) необходимо добавить его в вебмастер Яндекса. Для этого нужно:
- Создайте txt-файл с именем yandex_479356747c909xxx.txt с произвольным содержимым (можно пустой).
- Загрузите его в корневой каталог вашего сайта.
- Убедитесь, что загруженный файл открывается по адресу.
После этого мы сможем подтвердить права на управление сайтом и к нам будет поступать оперативная информация о состоянии сайта.
5. Рекомендации по улучшению сайта
- В индексе поисковой системы Яндекс присутствуют страницы с неправильной кодировкой. Например, http://www.yakor.ru/wstat7/weekly/2013/06/03/searchkeywords.html.
- На странице «Перестрахование» ( http://www.yakor.ru/about/reinsurance/ ) есть ссылка на форму обратной связи, которая не только уводит с сайта — http://test.informexpress.ru/contacts/feedback/, но и просто не работает, отдает 404 ошибку. Необходимо поставить правильную ссылку на страницу http://www.yakor.ru/contacts/feedback/.
Клиенты агентства
С 2000 года Экзитерра доверились 1500+ компаний. Работаем с региональными и федеральными компаниями, производителями товаров и услуг, стартапами и государственными организациями.
Кейсы с описанием стратегий и достигнутых результатов
Смотрите видеоотзывы клиентов, рекомендующих Экзитерра
Стать клиентом
Агентство интернет-маркетинга и рекламы. Основано в 2000 году.
Делаем маркетинг прибыльным!
Подразделение аккредитовано как ИТ‑компания в Министерстве цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации.
Услуги
Контакты
- Звоните по будням с 9:00 до 18:00 (МСК)
-
- info@exiterra.ru
-
- Москва, Пресненская наб., д. 12, башня «Федерация», 35 этаж м. Международная
- Тула, ул. Литейная, 4.
- Подписаться
*Facebook и Instagram — запрещенные в России части экстремистской организации META, входят в перечень организаций, ликвидированных или запрещенных по основаниям ФЗ «О ПРОТИВОДЕЙСТВИИ ЭКСТРЕМИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ».