Exiterra

SEO-анализ сайта cтраховой компании «Якорь»

На примере этого кейсы мы покажем, как наше агентство начинает работу со сложными проектами из конкурентных сфер. Страхование — конкурентная ниша, где сотни сайтов страховых компаний и агентств борются за клиентов. При этом страховые компании часто имеют федеральный охват целевой аудитории, а иногда и несколько стран.

Работая со страховой компанией Якорь как IT-компания в области разработки и поддержки программного специализированного обеспечения, нам удалось глубоко погрузиться в особенность её услуг, определить слабые места и сильные стороны, что позволило определить преимущества компании для позиционирования на рынке и продвижения.

Первый этап SEO-продвижения начинается с анализа сайта и составления семантического ядра. На основе этих данных далее далее мы уточняем стратегию и тактику продвижения.

1. Работа с семантическим ядром сайта страховой компании «Страховое общество «Якорь»

На продвижение поступило 89 поисковых запросов, которые мы распределили по страницам сайта. Ниже таблица, которая показывает соответствие каждого поискового запроса и релевантной страницы.

Запрос Страница
страхование якорь http://www.yakor.ru/
страховая компания якорь
услуги страхования работников
страхование организации
страхование организаций в москве
услуги страховых компаний
страхование имущества юр лиц http://www.yakor.ru/legal-entities/
страхование имущества юридических
договор страхования строительно монтажных рисков
договор страхования строительно монтажных рисков http://www.yakor.ru/legal-entities/cmp/
комплексное страхование строительно монтажных рисков
страхование строительно монтажных рисков
добровольное медицинское страхование компании http://www.yakor.ru/legal-entities/dms/
добровольное медицинское страхование работников
добровольное медицинское страхование сотрудников
добровольное медицинское страхование юридическим лицам
купить добровольное медицинское страхование
страховая компания добровольное медицинское страхование
услуги добровольного медицинского страхования
страхование сооружения http://www.yakor.ru/legal-entities/mortgage-insurance/
страхование гражданской ответственности судовладельцев
страхование зданий
страхование зданий и сооружений
страхование средств транспорта http://www.yakor.ru/legal-entities/osago/
застраховать имущество компании http://www.yakor.ru/legal-entities/small-business/
корпоративное страхование
страхование бизнеса
страхование имущества компании
страхование имущества организации
страхование имущества предприятий
страхование имущества предприятий и организаций
страхование имущества промышленных предприятий
страхование малого бизнеса
страхование ответственности юридических лиц
страхование предпринимательства
страхование предприятий
страхование промышленных предприятий
страхование рисков бизнеса
застраховать груз http://www.yakor.ru/legal-entities/traffic/
стоимость страхования груза
страхование внешнеторговых грузов
страхование груза при перевозке
страхование груза тарифы
страхование грузов на судах
страхование грузов при транспортировке
страхование транспортируемых грузов
страхование транспортных грузов
международное страхование грузов
страхование перевозимых грузов
страхование транспортных расходов при грузоперевозке
страхование катеров http://www.yakor.ru/legal-entities/water-responsibility/
страхование маломерных судов
страхование судов
страхование яхт
страхование водного транспорта
страхование водных судов
страховое общество якорь
страхование ответственности судовладельцев
страхование средств водного транспорта

Как видно из таблицы, не под все запросы были подобраны страницы. Это связано с тем, что на сайте не было найдено информации под эти ключевые фразы.

Предлагаем создать подкатегории пункта меню «Страхование грузов»:

  • Страхование автомобильных грузов.
  • Страхование авиационных грузов.
  • Страхование жд грузов.
  • Страхование речных грузов.
  • Страхование морских грузов.

Тогда запросы по разных грузам будут разделены по страницам следующим образом:

Запрос Страница
страхование автомобильных грузов http://www.yakor.ru/legal-entities/traffic/auto/
страхование грузов при автоперевозках
страхование авиационных грузов http://www.yakor.ru/legal-entities/traffic/avia/
страхование грузов жд http://www.yakor.ru/legal-entities/traffic/railway/
страхование железнодорожных грузов
страхование речных грузов http://www.yakor.ru/legal-entities/traffic/river/
страхование морских грузов http://www.yakor.ru/legal-entities/traffic/sea/
страхование морских перевозок

Также необходимо создать страницы под следующие ключевые запросы:

Страница 1 под ключевые запросы:

  • застраховать персонал;
  • застраховать рабочих;
  • страхование на производстве;
  • страхование несчастного случая на производстве;
  • страхование персонала;
  • страхование работников от несчастных случаев;
  • страхование работников предприятия;
  • страхование рабочих;
  • страхование сотрудников.

Страница 2:

  • страхование профессиональной ответственности;
  • страхование профессиональной ответственности врачей;
  • страхование профессиональной ответственности строителей;
  • страхование ответственности автоперевозчика;
  • страхование ответственности оценщиков.

Страница 3:

  • страхование выезжающих за границу;
  • страхование граждан выезжающих за рубеж.

Страница 4:

  • страхование ответственности предприятий;
  • страхование ответственности сро;
  • страхование гражданской ответственности предприятий;
  • страхование ответственности охранных предприятий.

Страница 5:

  • Страхование машин от поломок.

После создания данных страниц просьба выслать их url.

2. Текстовая оптимизация сайта

  • Прописать мета теги title, description, H1. В файле 2018.04.07_yakor.ru_рекомендации по текстовой оптимизации сайта.xlsx во вкладке «Оптимизация» находится таблица, где представлены метатеги, которые необходимо прописать на указанных страницах.
  • Текстовая оптимизация текста. На всех страницах сайта присутствует уникальный текст. Однако, для продвижения они подходят далеко не все. Для ранжирования сайта в поисковых системах на высоких местах необходимо наличие запросов не только в заголовках, но и в тексте страницы. В файле 2018.04.07_yakor.ru_рекомендации по текстовой оптимизации сайта.xlsx во вкладке «Рекомендации по текстам» рекомендовано количество вхождений ключевых фраз в тексте. То есть нужно изменить (или дописать или написать с нуля) тексты на сайте таким образом, чтобы на нужной странице находилось нужное количество вхождений. При этом важно соблюдать следующие правила: текст должен быть уникальным, полезным пользователю, грамотно написанным. Не стоит слишком часто употреблять в тексте ключевые слова — можно попасть под фильтр поисковых систем за переспам. Поэтому следует придерживаться того количества вхождений, которое рекомендовано в таблице. Не допускается копирование материалов с других сайтов. Отметим, что в этой таблице слева указаны не ключевые слова, а скомпонованные удобным для продвижения образом фразы.
  • На странице должен присутствовать всего 1 тег H1. Сейчас на главной странице сайта их 2 — «Почему мы» и «Новости». В случае необходимости выделить больше чем 1 заголовок, можно использовать теги «H2», «H3» и т д по мере значимости.

3. Техническая оптимизация сайта

  • Настройка 301 редиректа. В настоящий момент сайт проиндексирован поисковыми системами с www, но и без www он грузится. Чтобы не путать поисковые системы и не плодить дубли, необходимо настроить постраничный 301 редирект с домена без www на до мен с www.
  • Настройка 404 ошибки для страниц с произвольными параметрами. Страницы с произвольными параметрами обрабатываются некорректно, при запросе подобных адресов http://www.yakor.ru/?qwerty123456 сервер отдает ответ HTTP/1.1 200 OK. Необходимо настроить ответ сервера HTTP/1.1 404 Not Found для подобных страниц.
  • Файл sitemap.xml. В настоящий момент на сайте есть карта сайта в формате xml. Однако, после добавления новых страниц данный файл необходимо будет обновить.
  • Изменение файла robots.txt. Необходимо закрыть дубль главной страницы сайта — http://yakor.ru/index.html, и страниц типа http://www.yakor.ru/wstat7/annual/2014/01/01/index.html, http://www.yakor.ru/wstat7/weekly/2013/09/23/referringsites.html, http://www.yakor.ru/wstat7/weekly/2014/02/03/notfound.html и т.д. Эти страницы в настоящий момент присутствуют в индексе Яндекса, но никакой смысловой нагрузки не несут. Кроме того, прописать директиву Host, указать роботу путь к файлу sitemap.xml.
  • User-Agent: *

    Disallow: /images/

    Disallow: /netcat/

    Disallow: /test/

    Disallow: /company/

    Disallow: /services/

    Disallow: /home.html

    Disallow: /search.html

    Disallow: /under/

    Disallow: /help.html

    Disallow: /10let.html

    Disallow: /index.html

    Disallow: / wstat7/*

    Host: www.yakor.ru

    Sitemap: http://www.yakor.ru/sitemap.xml

4. Инструменты для работы с сайтом

На сайте уже установлена система сбора статистики Google Analytics. Просим предоставить нам гостевой доступ на почту @gmail.com для просмотра статистической информации по проекту.

Кроме того, рекомендуем разместить на сайте счетчик Яндекс метрики, код которой в отдельном файле под названием «Код счетчика Метрики для сайта yakor.ru».

Для своевременного получения информации о сайте (его доступности, возникших ошибок на нем и т. д) необходимо добавить его в вебмастер Яндекса. Для этого нужно:

  • Создайте txt-файл с именем yandex_479356747c909xxx.txt с произвольным содержимым (можно пустой).
  • Загрузите его в корневой каталог вашего сайта.
  • Убедитесь, что загруженный файл открывается по адресу.

После этого мы сможем подтвердить права на управление сайтом и к нам будет поступать оперативная информация о состоянии сайта.

5. Рекомендации по улучшению сайта

  • В индексе поисковой системы Яндекс присутствуют страницы с неправильной кодировкой. Например, http://www.yakor.ru/wstat7/weekly/2013/06/03/searchkeywords.html.
  • На странице «Перестрахование» ( http://www.yakor.ru/about/reinsurance/ ) есть ссылка на форму обратной связи, которая не только уводит с сайта — http://test.informexpress.ru/contacts/feedback/, но и просто не работает, отдает 404 ошибку. Необходимо поставить правильную ссылку на страницу http://www.yakor.ru/contacts/feedback/.

Клиенты агентства

С 2000 года Экзитерра доверились 1500+ компаний. Работаем с региональными и федеральными компаниями, производителями товаров и услуг, стартапами и государственными организациями.

Кейсы с описанием стратегий и достигнутых результатов

Смотрите видеоотзывы клиентов, рекомендующих Экзитерра

Стать клиентом

Отзывы клиентов
Экзитерра

Напишите нашими клиентами и лично спросите о сотрудничестве с нами. В коммерческом предложении мы предоставим вам их контакты.