Первый этап
Составить семантическое ядро, распределить продающие запросы по страницам каталога.
SEO-продвижение портала 1688.ru — сайта заказа товаров из Китая
Клиент: портал 1688.ru — сайт заказа товаров из Китая
1688.ru позволяет покупать товары напрямую из Китая с доставкой в РФ, СНГ и Европу. В каталоге более 800 млн позиций: от электроники, одежды, детских товаров до совсем уже экзотических изделий вроде деталей для авто и электробытовых приборов, модели которых уже много лет сняты с производства. Такие запчасти невозможно найти даже в профильных сервисах — а на китайских маркетплейсах они есть.
Цели и задачи
Второй этап
Провести SEO-аудит и техническую SEO-оптимизацию портала.
Третий этап
Провести работы по продвижению сайта в TOП-10 выдачи поисковых систем.
Целевая аудитория
Сайт 1688.ru работает и с физическими, и с юридическими лицами, но не предусматривает розничных «штучных» покупок — минимальная пороговая сумма заказа для физлиц 30 000 руб.
Основная же целевая аудитория — это b2b, бизнес-клиенты. Не секрет, что огромная часть товаров на отечественных маркетплейсах Озон, Wildberries и др. завозится именно из Китая — со все тех же площадок AliExpress, TaoBao, китайского 1688.
И если в случае с крупным оптом предпочтительнее прямые договора с поставщиками, то мелкому и среднему бизнесу зачастую удобнее работать через площадку-посредника, которая возьмет на себя все проблемы с доставкой и растаможкой — и сделает это за небольшой фиксированный процент, не увеличивая цену собственными накрутками.
Именно с прицелом на b2b клиентов и проводились работы по SEO-оптимизации портала 1688.ru
Стартовая ситуация
Страницы портала 1688.ru динамические, т. е. создаются на сервере, «подтягивая» информацию с китайского 1688.
Очевидно, что когда речь идет о сотнях миллионов товаров ручная оптимизация невозможна. Карточки товаров переводятся на русский язык автоматически, но при этом необходимо предусмотреть присутствие нужных ключевых слов в самых важных тегах — Title, H1 и т. д.
Изображения с китайского сайта также не в полной мере соответствуют требованиям Яндекса, и их необходимо автоматически переводить в правильный «отечественный» формат.
На подкаталогах верхнего уровня, нацеленных на самые высокочастотные ключевые слова, допустимо и ручное редактирование. Но в целом наша главная задача состояла в разработке автоматических алгоритмов внутренней оптимизации для повышения видимости товаров в поиске.
Составление семантического ядра
Работа начинается с комплексного анализа и систематизации десятков тысяч запросов, от максимально общих и высокочастотных («купить телефон») до узкоспециализированных («iPhone 15 Pro 256GB голубой»). Учитываются частотность, конкурентность и сезонность запросов.
Далее ключевые слова фильтруются: удаляются нерелевантные («скачать каталог»), группируются по категориям (смартфоны, телевизоры, ноутбуки) и подкатегориям в рамках категории (аксессуары — для смартфонов, ноутбуков и т. д.). Под высокочастотные запросы оптимизируется главная страница, либо страницы подкаталогов верхнего уровня. Низкочастотные, но узкоцелевые запросы попадают в карточки товаров.
При составлении семантического ядра также учитывается направленность (запрос «купить» — коммерческий и потенциально приносящий новых клиентов, запрос «характеристики» — информационный и потому второстепенный) и модификаторы (бренд, модель, цвет, цена). Все это позволяет сконцентрировать усилия и финансы именно на «продающих» запросах, приносящих реальные продажи.
SEO-оптимизация и проведенные работы
SEO-оптимизация сайта состоит из большого числа этапов, перечислим лишь основные.
Контент-анализ и корректировка текстов. Включает в себя формирование уникальных заголовков (H1-H3), заполнение мета-тегов (Title, Description) и добавление структурированных блоков текста, содержащих важную для посетителя информацию и необходимые ключевые слова.
Для улучшения сниппетов (описаний сайта в поиске) применяется инструмент микроразметки Schema.org.
Работа с визуальным контентом. Оптимизация изображений (сжатие без потери качества), использование видеообзоров, фото 360°, размещение сравнительных таблиц и т. д.
Технические улучшения. Ускорение загрузки (кеширование, отложенная загрузка визуала lazy load, минификация кода), адаптация под мобильные устройства и др.
Повышение юзабилити, улучшение конверсий. Создание понятной логической структуры, четкие призывы к действую (кнопки «Купить», «Добавить в корзину»), размещение отзывов, рейтингов и оценок.
Юзабилити тестируется с помощью A/B гипотез, т. е. пробуются разные варианты, затем по факту накопленной статистики выбирается лучший.
Подчеркнем, что все это должно работать в условиях автоматического перевода с китайского. Очень часто посетители китайских порталов сталкиваются с тем, что при использовании переводчика сайтов от Гугла интерфейс «плывет» так, что пользоваться переведенным сайтом становится невозможно.
В случае с 1688.ru страницы всегда отображаются корректно — и определенные нюансы автоматического перевода хоть и заметны посетителям, не никого не смущают и не мешают работе с сайтом.
Сроки и результаты
Первоначальные работы заняли 3 месяца. Оценка достигнутых результатов проводилась еще через 3 месяца после внесения всех рекомендованных изменений — поисковым системам требуется время, чтобы переиндексировать страницы, а затем оценить улучшения и учесть их в ранжировании.
Результат: 750 целевых высокочастотных запросов (91.1% от общего числа) попали в ТОП-10.
Здесь следует дать небольшое пояснение: семантическое ядро портала 1688.ru включает в себя десятки и даже сотни тысяч запросов. Для первого этапа работ были отобраны наиболее перспективные товарные направления, а замеры достигнутых результатов осуществлялись именно по высокочастотным запросам без учета т. н. «длинного шлейфа» низкочастотников.
На данный момент наше сотрудничество с 1688.ru продолжается, целевая семантика расширяется и охватывает новые группы товаров.
750+
целевых высокочастотных запросов в ТОП-10
91.1%
семантического ядра в ТОП-10
Клиенты агентства
С 2000 года Экзитерра доверились 1500+ компаний. Работаем с региональными и федеральными компаниями, производителями товаров и услуг, стартапами и государственными организациями.
Кейсы с описанием стратегий и достигнутых результатов
Смотрите видеоотзывы клиентов, рекомендующих Экзитерра
Стать клиентом
Агентство интернет-маркетинга и рекламы. Основано в 2000 году.
Делаем маркетинг прибыльным!
Подразделение аккредитовано как ИТ‑компания в Министерстве цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации.
Услуги
Контакты
- Звоните по будням с 9:00 до 18:00 (МСК)
-
- op@exiterra.ru
-
- Москва, Пресненская наб., д. 12, башня «Федерация», 35 этаж м. Международная
- Тула, ул. Литейная, 4.
- Подписаться
*Facebook и Instagram — запрещенные в России части экстремистской организации META, входят в перечень организаций, ликвидированных или запрещенных по основаниям ФЗ «О ПРОТИВОДЕЙСТВИИ ЭКСТРЕМИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ».