Обязательной частью SEO оптимизации является поисковый анализ сайта или SEO-аудит. В рамках этой работы исследуются факторы, способствующие попаданию сайта в ТОП поисковых систем и препятствующие этому, формулируются рекомендации по улучшению структуры сайта и контента на его страницах.

На первых этапах поискового анализа сайта определяется целевая аудитория. Принимается решение, в какой поисковой системе продвижение будет наиболее результативным. Анализируется структура сайта, система ссылок, удобство навигации для поисковых роботов.

Специалисты, занимающиеся поисковым анализом сайта, проверяют соответствие ключевых слов содержанию сайта. Выясняется, насколько часто в поисковые системы вводятся запросы с ключевыми словами, является ли выбор ключевых слов удачным.

Анализируется контент. Особое внимание уделяется заголовкам страниц, заголовкам и подзаголовкам статей. Они должны быть грамматически правильно составлены, вызывать интерес у людей и в то же время содержать ключевые слова для поисковых систем.

Важное значение имеет вхождение ключевых слов в текст. Требования по вхождению ключевых слов и словоформ часто меняются, и необходимо следить за тем, чтобы контент сайта соответствовал новым условиям игры.