Интернет-брендинг, как термин, появился не так давно. Но реально он существует с момента, когда компании осознали, каким прибыльным рынком может стать Интернет. Сейчас так обозначается комплекс работ, проводимых для создания и продвижения бренда товаров или услуг в сети Интернет. Это может быть как новый бренд, так и уже существующий.

Стоит отметить, что онлайн- и оффлайн-брендинг довольно существенно различаются и требуют различного подхода. Интернет делает бренд куда более глобальным с упором на информативность, а не узнаваемость, и значительно увеличивает скорость его внедрения. Также он вынужден постоянно подстраиваться под изменяющиеся тенденции и быть способным захватить внимание с первого взгляда, так как, в отличие от оффлайна, в он-лайне человек вряд ли к нему вернется, если заинтересованность не возникла сразу.

В ЦЕЛОМ ЖЕ СРЕДИ ГЛАВНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ ИНТЕРНЕТ-БРЕНДИНГА МОЖНО НАЗВАТЬ:

• широкомасштабный и быстрый охват аудитории;
• возможность целенаправленного воздействия;
• сравнительно низкая стоимость соотношения размещение-вход;
• оперативное получение данных;
• возможность прямого диалога с потенциальными покупателями.

В КАЧЕСТВЕ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-БРЕНДИНГА ИСПОЛЬЗУЮТСЯ:

• веб-сайт;
• баннерная реклама;
• продвижение в поисковых системах;
• публикации рекламы в различных сетевых СМИ, социальных сетях, блогах, на досках объявлений и т. д.;
• рассылка писем текущим клиентам, поддержание связи и доверия у сложившейся клиентской базы;
• другие мероприятия, направленные на популяризацию бренда в Интернете.