Создание веб-сайта без дальнейшего его сопровождения - малоэффективно для интернет-проекта. Около 70% успеха зависит от удачной рекламной кампании, направленной на привлечение внимания целевой аудитории. Поисковая оптимизация включает в себя комплекс мер (у каждого оптимизатора он свой), целью которого является вывод сайта на верхние позиции по запросам пользователей в результатах выдачи поисковыми системами. Более высокая позиция сайта в общем списке результатов запроса позволяет привлечь большее число потенциальных клиентов, которые легко перейдут на него со страниц Яндекса, Google или другой системы.

Таким образом, продвижение сайтов в поиске - действия, направленные на улучшение их видимости для интернет-пользователей. Известны способы внутренней и внешней оптимизации. К первой группе относятся: работа над текстами (количество знаков, стилистика, оформление, уникальность), улучшение структуры и навигации веб-сайта, использование внутренних ссылок. Лучшему продвижению сайтов в поисковиках способствуют анализ поставленных задач и точный подбор ключевых слов. Создание и ведение блогов, размещение на различных ресурсах уникальных текстовых материалов, в том числе и в социальных сетях, обмен ссылками, регистрация в каталогах - все это методы внешней оптимизации. Для вывода сайта в первую десятку также необходимо обладать информацией о конкурентах. Системами Яндекс, Рамблер, Апорт и пр. учитываются плотность ключевых слов, индекс цитирования сайта. Профессиональные SEO–сервисы способны существенно облегчить труд владельцев сайтов, делая сайты видимыми для целевой аудитории.