Сервисы настройки контекстной рекламы — Google Ads или Яндекс. Директ

Таргетированная реклама эффективна по определению. Ведь она направлена на конкретную целевую аудиторию (ЦА). Но как определиться с сервисом и не ошибиться? Давайте рассмотрим 2 наиболее популярных, Яндекс.Директ и Google AdWords, и сравним их.

Яндекс.Директ для контекстной рекламы

Яндекс Директ — это сервис, с помощью которого размещают контекстную рекламу на страницах Яндекса и партнеров. Причём контекстная реклама может быть поисковой и баннерной. Поисковую мы видим соответственно при поиске информации: она размещена перед и после поисковой выдачи, то есть вместе со списком статей, которые удовлетворяют вашему запросу. Обычно вы видите рядом с такими объявлениями плашку «реклама», остальное — органическая выдача.

Также существуют баннеры или объявления контекстно-медийной рекламы. Их можно увидеть в огромном количестве на различных сайтах. Они сопровождаются фотографиями, картинками и более удобны для восприятия.

Рекламу от Яндекс.Директа видят те пользователи, которые уже ищут различные услуги и товары. При этом вы платите не за показы и просмотры, а за клики по объявлению. Их ценообразование происходит по аукционной системе, в которой рекламодатель сам устанавливает цену за переход по объявлению.

Обратите внимание на такой важный момент системы, как РСЯ. РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — сеть партнёров Яндекса, насчитывающая несколько миллионов сайтов, где размещаются объявления товаров и услуг, которыми вы интересовали ранее. Задача этой системы в том, чтобы отвлечь вас от чтения контента на сторонних сайтах и довести до покупки товара — то есть до клика — тем самым закрыв вашу потребность в товаре или услуге.

Google AdWords для контекстной рекламы

Google AdWords такая же система для размещения контекстной рекламы, как и Яндекс.Директ. В его структуру входит поиск и контекстно-медийная сеть (КМС), которая выполняет функции, равные РСЯ. Она тоже предназначена для отбора клиентов, соответствующих определённым характеристикам, установленным рекламодателем.

Материал по теме: Продающая реклама: 11 ошибок контекстной рекламы

Чтобы понять, какая система работает эффективнее и лучше для вашего бизнеса, ответим на простой вопрос — Чем они различаются?

Различия между сервисами для контекстной рекламы: Яндекс.Директ и Google Ads

Начнём с самого простого. Во-первых, система Google пользуется большим спросом, чем Яндекс. По статистике, представленной на сайте Seo-Auditor, популярность Google составляет 56, 73%, когда у Яндекса только 40%.

Во-вторых, несмотря на то что сама фактура объявления одинаковая, количество символов в её элементах различно. Например, в Яндексе их больше: в заголовке 35 против 30 в Гугле, а в описании 81 вместо 80. Также в заголовках Яндекса можно использовать восклицательный знак. В то же время в Гугле есть специальные типы объявлений, например, «Только номер телефона».

И в Директе, и в AdWords можно добавлять расширения. Только в первом случае это дополнения в виде ссылок, визиток, телефонов, а во втором — сниппеты, телефоны с возможностью отслеживать звонки, промоакции, цены и другое. Таким образом, функционал расширений Гугла намного шире, чем у Яндекса.

Интерфейс

Если о Яндексе можно сказать, что запустить рекламную кампанию в нём по силам даже новичку, то о AdWords такое говорят редко. Сам интерфейс устроен немного сложнее: в нём все функции всегда находятся на виду у рекламодателя. С его помощью можно отследить число кликов и показов, сумму общих затрат и многое другое. Однако это не значит, что его функционал лучше Директа. Оба интерфейса имеют хорошую структуру и эффективность.

Интерфейс Гугл

Интерфейс Яндекс

Ключи

Для подбора ключевых слов каждый сервис используют свои программы. Яндекс Директ — Яндекс Вордстат, Google AdWords — планировщик ключей. В них рекламодатель может найти подходящие ключевые слова, посмотреть приблизительные расходы. Чтобы настроить их список максимально точно, в Директе используются операторы, которые исключают нецелевые запросы. В Гугле для этого необходимо задать тип соответствия. Плюсом этого сервиса является анализ вашего ресурса и подсказки дополнительных ключевых слов.

Виды объявлений

Как уже сказано выше, каждая из систем использует баннеры и контекстные рекламы. Google AdWords также публикует видеоматериалы на хостинге YouTube. А Яндекс размещает рекламу в Viber, благодаря чему охват аудитории увеличивается.

Ценообразование

Сервисы Google и Яндекс используют систему оплаты за клик. Однако сама ставка клика формируется из соответствия множеству факторов: вида бизнеса, CTR, конкуренции, качества сайта, релевантности и другим показателям. В связи с этим довольно сложно определить, какая из систем наиболее выгодная. Бывает, что реклама Яндекса оказывается более дешевой, но менее эффективной. А может быть дороже и привести больше клиентов. Поэтому лучше опробовать обе системы.

Мы поговорили об основных различиях. Перейдём к плюсам и минусам каждой из систем.

Exiterra Digital Agency специализируется на контекстной рекламе и поможет вашему бизнесу составить эффективную рекламную компанию. Обращайтесь к нам по услуге "a href="/reklama/" target="_blank" rel="nofollow">Я.Директ" и платите за результат.

Яндекс.Директ — плюсы и минусы сервиса для контекстной рекламы

Вот основные плюсы Яндекс.Директа:

• легкая настройка;
• понятный интерфейс;
• направленность на заинтересованных пользователей;
• хорошая аналитика;
• большой охват;
• наличие ретаргетинга;
• самостоятельный контроль и установка ставки.

Недостатки:

• в основном нацелен на российских пользователей;
• высокая конкуренция;
• зависимость от спроса;
• стоимость клика может увеличиваться из-за деятельности конкурентов;
• как только деньги за рекламу заканчиваются, сайт пропадает из поиска.

Материал по теме: Как настроить Яндекс. Директ самому: пошаговая инструкция с комментариями специалиста

Google Ads — плюсы и минусы сервиса для контекстной рекламы

В целом преимущества сервиса такие же, как и у Яндекса:

• возможность устанавливать лимиты бюджета рекламы;
• взаимодействие с потенциальными клиентами;
• показ объявлений на сайтах партнёров;
• возможность отредактировать или остановить рекламу в любой момент;
• наличие большого и эффективного инструментария;
• наличие более точного геотаргетинга (возможность разделения местности на районы, чего нет в Яндексе).

Недостатки:

• сложная настройка;
• чем больше конкурентов, тем выше будет ваша цена за клик;
• иногда объявления по низкочастотным запросам могут просто не показываться.

Итак, понять, какая система эффективнее в использовании, сложно, так как это зависит от особенностей вашего бизнеса и целей, которые вы преследуете. Для того чтобы охватить больше аудитории, увеличить количество потенциальных клиентов, лучше использовать обе системы. Однако новичкам гораздо проще будет создать рекламу в Яндекс.Директе. Зато в Google Ads есть возможность более подробного исследования своей рекламной кампании и использования развёрнутого инструментария.

А пока вы думаете, какой же сервис выбрать, мы предлагаем вам то, благодаря чему выбирать больше не придётся. Это новое приложение SFERA. Чтобы узнать, в чём хитрость, перейдите на сайт проекта. Альфа-версию приложения вы найдёте как в Google Play, так и в App Store.

Если есть вопросы по статье, напишите в комментариях — вам ответит непосредственно автор или профильный специалист из нашего штата.

Автор: Sfera