Комплексное продвижение интернет-магазина систем видеонаблюдения

Компания по продажи камер видеонаблюдения, на рынке совсем недавно. Нужна была срочная оптимизация сайта, переработка структуры, наполнения карточек компаний и полный комплекс маркетинговых услуг.

Механика рекламы напрямую зависит от конечного продукта, цепочки продажи и портрета клиента(лица, принимающего решение о покупке)

Проект предполагал продажу высокотехнологичного оборудования, используемого в большинстве своем на промышленных объектах и местах трудовой деятельности, в меньшей степени - частные объекты жилого назначения.

Поскольку приобретение оборудования для видеонаблюдения сопряжено с проектированием и учетом смежных сфер (электричество, стройка, пожарные, водоснабжение), этап продажи предполагает погружение в клиента и выявление потребностей на компетентном языке.

Охранные системы – продвижение в интернете

Задача стояла собрать полный список запросов, на сайте более 800 товаров. Грамотно сформировать структуру меню и переделать так, чтобы пользователю было легко найти необходимый продукт. За короткий срок был собран полный список, состоящий из 5000 запросов. Каждые запросы делились на определенные категории, из которых было сделано качественное меню.

В семантическое ядро включили поисковые запросы связанные с названием услуг/товаров: высоко- средне- и низкочастотные запросы. Пользователи по этим запросам направляются на посадочные страницы сайта, которые сконструированы специально под группы целевой аудитории. На сайте ежемесячно добавляются новые страницы, «наращивается» содержание и авторитетность сайта для поисковых систем.

На сайте создали раздел «Для партнеров/дилерам» с описанием лучших условий сотрудничества, преимуществами компании для партнера (дилера/представителя), лицензиями, наградами, материалами для скачивания, фото производства и т.п..

Продвижение сайта компании в результатах поиска по картинкам. Когда номенклатура товара довольно широкая, а товар имеет хорошие иллюстрации, то продвижение в Яндекс и Google в результатах поиска по картинкам дает дополнительный прирост трафика ЦА.

Конкурентность на рынке очень большая, из-за этого пришлось сделать большой сводный анализ по конкурентам и приложить значительные усилия в доработке сайта. Проработав каждую категорию и оптимизировав основные страницы под запросы, за короткий срок нам удалось добиться значительных результатов.

Размещение отзывов в интернете о камерах видеонаблюдения

Была произведена большая работа о посеве информации о новой компании. Самый главный этап заключался в регистрации карточек компании на площадках с контактной информацией и описанием деятельности в различных справочниках, отраслевых порталах, сайтах отзывов. Таких как: Яндекс.Карты, 2GIS, 4GEO, «Желтые страницы интернет». Наше агентство располагает возможностью разместить карточки клиентов на сайтах, где будет возможность дальнейшего модерирования контактной информации, рейтинга и т.п.

Ознакомится с новой компанией можно было по статьям размещенных на качественных ресурсах. Серия профессиональных статей, показывающих экспертизу компании/бренда/персоны в предметной области. Стратегия призвана сформировать у ЦА образ компании как профессионала, глубоко понимающего проблему клиентов, и тем самым повысить степень доверия. Материал оптимизируется под целевые поисковых запросы для индексации поисковыми системами.

Посев положительной информации от действующих клиентов, которых компания собирала ранее с контекстной рекламы. Дополнительно отзывы были написаны аналогично настоящим отзывы, для большей узнаваемости бренда. Стратегия позволила создать спрос на товары у новых клиентов, ищущих отзывы о товарах-конкурентах. Определение для каждой группы товаров конкурентного товара, определение преимущественных характеристик . Написание отзывов связанных с товаром-конкурентом и тем, в котором советуется рассмотреть «альтернативу» — ваш товар. Оптимизация отзывов под поисковые системы, для большей индексации отзывов и попадания в ТОП Яндекса и Google по поисковым запросам «название товара + отзывы», «название товара + отзывы владельцев».

Публикация отзывов с необходимой регулярностью на сайтах, находящихся в ТОПе поисковых систем по поисковым запросам связанным с названием товара-конкурента, на сайтах, продающих этот вид товаров-конкурентов.

Продвижение в социальных сетях товаров для видеонаблюдения

Задача социальных сетей в данном проекте — имиджевый и информационный «шум». Важно заявить о себе, отложиться визуально в памяти человека, показать масштаб и возможности.

Это понимание исключает покупку с социальных сетей в один клик. Покупка в одно касание может быть осуществлена теми, у кого уже стоит оборудование и нужна замена или ремонт, либо это подрядчик, который сам понимает техническую сторону. Такая покупка производится из каталога, на сайте.

Необходимо помнить, что социальная сеть - персонифицированное пространство, а значит, в отличии от Яндекс и Гугл, упор стоит делать в разрезе безопасности загородного частного жилья и объектов малого офлайн-бизнеса. В социальной сети люди часто проводят время праздно, а значит психологически больше настроены на рекламу, которая отрезонирует на их личный интерес.

Преимущества компании

Здесь стоит показать масштабы монополии – нас выбирают в первую очередь, когда необходимо обезопасить свое жилье. Первое преимущество.

Мы представители всемирной дистрибьюторской сети известного бренда. Сейчас мы доступны и в России. Второе преимущество.

Эти базовые преимущества позволяют нам продвигать любой сегмент продуктов.

В данной нише, которая предполагает продажу, после экспертного выявления потребности, таргетированная реклама призвана сделать первое касание, и как правило оно общее:

«Составим полный проект оснащения видеонаблюдением для вашего объекта». Далее работа ведется менеджером.
«Мы рядом» — собираем по гео всех,кто бывает рядом с нашим физическим адресом и показываем им рекламу с акционным предложением.
Обслуживание оборудования со скидкой/бесплатно на какой-то срок для всех новых клиентов, заключивших договор до (число месяц год), и подобные.

Далее, получив контактные данные, заявка передается менеджеру для обработки и дальнейшей продажи.

Итоги продвижение магазина оборудования для видеонаблюдения

За короткий срок, мы добились узнаваемости бренда, увеличились продажи с сайта, наполнились подписчики в социальных сетях. Была проведена масштабная работа, которая помогла за короткие сроки достичь хороших результатов. На сегодняшний день, стоит много задач на развитие интернет-магазина и динамика с каждым месяцем все выше.

х30

Увеличение количества обращений

99.7

%

Статистика отзывов

53

%

Увеличение подписчиков в соцсетях