1300
+
Подписчиков
Как продвинуть профиль в соцсетях
Основой концепции продвижения выбрали принцип взращивания и/или обновления аудитории согласно с естественной динамикой жизни мальчика. Аудитория в данном конкретном случае является двигателем продвижения, который нужно запустить в течение нескольких лет до состояния самостоятельного функционирования.
Принцип взращивания аудитории основан на сменяемости жизненных циклов мальчика, и с учетом быстрых внешних и внутренних изменений месседж, а потом и роль повествователя будет меняться. Вместе с этим часть аудитории «растет» вместе мальчиком, часть уходит, и приходит новая аудитория. На каждом этапе жизни профиля, резонируя в контенте запросам аудитории, естественный рост профиля, а вместе с ним и узнаваемости, будет расти.
ОСНОВЫ РАСКРУТКИ в соцсетях (INSTAGRAM*)
В беседе с заказчиком было уточнение возраста мальчика на сегодняшний день — 7 лет. Это определяет стартовый образ профиля. Условно, его можно именовать как child-blog. Такой формат, как правило, ведется от лица родителя или старшей сестры/брата (лучше сестры). Но в кадре родитель не появляется, только в виде исключения, по необходимости.
Преимущества такого ведения, в первую очередь, в возможности показывать профессиональный контент, без попыток скрыть его автора — у нас открытый месседж позиционирования — «мама ведет аккаунт сына-спортсмена». Это дает большой простор для креатива в контенте, что благотворно скажется на отклике аудитории, позволит писать лонгриды и проводить интерактивы с аудиторией.
СТРАТЕГИЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ
Обязательным пунктом являлось внедрение обобщающего тезиса, который пройдет сквозной мыслью/идеей через весь медийный путь мальчика. Его можно сформулировать, как «Маленькая звезда большого тенниса». В этой формулировке прослеживается несколько явных смыслов:
- Маленький — указывает на возраст и на тематику блога.
- Звезда — заявка на медийность.
- Большого — стремление к большим высотам, также указывает на вид спорта.
- Теннис — конкретика, уточнение.
Лаконичная и ёмкая подача главной мысли сразу дает понимание для аудитории, о чем и о ком блог, тем самым позволяет органически оставить у себя активную и полезную аудиторию. Вариации формулировки могут быть и другие, главное чтобы они соответствовали обстоятельствам. Например, пока мальчику 7-8-9 лет — это актуально, а когда мальчику будет 12-14 лет, слово «маленький» будет негативно отражать суть, а «звезда» может выглядеть иронично и немного обесценивать образ подрастающего спортсмена.
НЮАНСЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Давая заявку на «звездность», которая является одной из ключевых составляющих профессионального спорта в общем, и, тем более, большого тенниса, в частности, важно демонстрировать в контенте уровень подготовки и серьезность намерений, как родителей, так и мальчика.
Это обусловлено тем, что на первоначальном этапе зрителями и потребителями контента данного профиля являются в подавляющем большинстве родители детей такого же возраста, которые явно или скрыто хотят такого же пути для своего ребенка, и либо делают также, сравнивают и наблюдают, либо не могут этим заниматься на таком же уровне.
Это очень «благодарная» и активная аудитория, которая на первоначальном этапе дает хороший рост профиля с технической точки зрения — проявляя активность (подписки, лайки, репосты, комментарии, сохранения, расшаривание), эти люди создают «раскачивание» алгоритма социальной сети. Интересным считается тот контент, который вызывает больше всего реакций живых подписчиков, и это является поводом для попадания публикаций в раздел «интересное».
Вместе с родителями, на первоначальном этапе идут случайные околоспортивные люди — прямые конкуренты: baby-блогеры, child-блогеры, кучи коммерческих профилей с товарами и предложениями для детей. Все эти поступления аудиторий нужны для массы и играют положительную роль в развитии.
КАЧЕСТВЕННОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ INSTAGRAM
Для удержания аудитории и провокации на активные действия в профиле выбрали стиль Insta-сериала, который подписчики ежедневно наблюдают в профиле — в ленте и в сторис. История сериала — это история мальчика, который живет обычной жизнью, но его необычность в том, что он идет к цели стать виртуозным теннисистом, как Евгений Кафельников или Пит Сампрас, а родители полностью поддерживают желание своего сына. Спорт здесь — стиль жизни, а значит случается много жизненных ситуаций, которые отзываются любому зрителю, а значит могут быть серьезными и забавными, торжественными и бытовыми, запланированными и ситуативными.
Хотелось бы отметить о юморе — это беспроигрышный вид контента, вызывающий бури восторга и активностей, который надо внедрять, но здесь стоит учесть грань подачи и стиль, чтобы не навредить зарождающейся репутации мальчика.
Линия повествования не имеет логического конца, и потому всегда подаются нативные и прямые анонсы будущих событий жизни мальчика (бытовых и профессионально-спортивных). Здесь стоит зафиксировать ключевые точки, на которые мы опираемся на ближайшие 6 месяцев:
- Главное действующее лицо — мальчик-теннисист, блог которого продвигает мама.
- Демонстрируя жизнь главного героя, мы запускаем несколько линий развития личного бренда: привлечение аудитории, подготовка Instagram-профиля к полноценной спортивной карьере, создание медийного образа, который позволит ускорить рост публичности, создание платформы для прямого контакта с представителями большого спорта.
Освещая жизнь главного героя на ежедневной основе, ключевой составляющей являются ситуации, которые для аудитории будут доверительными и понятными. На бессознательном уровне, независимо от главной темы блога, сопричастность и идентификация с героем всегда первостепенна.
БЫСТРАЯ РАСКРУТКА ПРОФИЛЯ В INSTAGRAM
На данном этапе стоит отметить технический момент концепции продвижения — формат блога. Тенденции таковы, что на сегодняшний день все социальные сети настроены на органическое продвижение видеоконтента, лоббируя его показы и увеличивая их частоту различными методами. Нельзя это игнорировать, и важно уделять этому должное внимание, а значит — внедрять большое количество видео. В нашем случае это — бытовые видео на заданные выше темы, но с микро-сюжетами, которые прописываются для заказчика перед запросом материалов. Этот опыт резонно использовать на перспективу или сразу внедрять развитие YouTube, TikTok и VKClips.
Резюмируя данный этап стратегии, формулируем емкий, общий посыл концепции продвижения Instagram-профиля: «Вход в медийное пространство с задачей развития личного бренда, в разрезе детского блогинга, как визитной карточки медийного лица».
Клиенты агентства
С 2000 года Экзитерра доверились 1500+ компаний. Работаем с региональными и федеральными компаниями, производителями товаров и услуг, стартапами и государственными организациями.
Кейсы с описанием стратегий и достигнутых результатов
Смотрите видеоотзывы клиентов, рекомендующих Экзитерра
Стать клиентом
Агентство интернет-маркетинга и рекламы. Основано в 2000 году.
Делаем маркетинг прибыльным!
Подразделение аккредитовано как ИТ‑компания в Министерстве цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации.
Услуги
Контакты
- Звоните по будням с 9:00 до 18:00 (МСК)
-
- info@exiterra.ru
-
- Москва, Пресненская наб., д. 12, башня «Федерация», 35 этаж м. Международная
- Тула, ул. Литейная, 4.
- Подписаться
*Facebook и Instagram — запрещенные в России части экстремистской организации META, входят в перечень организаций, ликвидированных или запрещенных по основаниям ФЗ «О ПРОТИВОДЕЙСТВИИ ЭКСТРЕМИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ».