Производит:
- паркоматы;
- шлагбаумы;
- терминалы оплаты;
- лежачие полицейские и др.
О клиенте: российский производитель парковочных систем — уже в топе, но надо лучше
Компания, обратившаяся в прошлом году в «Экзитерру», чтобы продвинуть сайт в топ, занимает одни из лидирующих позиций в бюджетном сегменте рынка оборудования для организации автоматизированных парковок.
Может организовать
автоматизированную автостоянку «под ключ».
Предлагает услуги
по проектированию новых и автоматизации существующих парковок под крышей и на открытом воздухе.
Целевая аудитория клиента
Производство и продажа автоматических парковок относится к сегменту business-to-business (b2b). Купить парковочное оборудование актуально для:
- предпринимателей, получившие подряд на организацию городских парковок, в некоторых случаях — чиновников муниципалитетов;
- владельцев торговых центров, которым нужны современные автостоянки;
- мастеров и снабженцев компаний, которые осуществляют техобслуживание паркоматов.
Ранее клиент уже заказывал SEO-продвижение у других специалистов, но результаты оставляли желать лучшего. Сайт присутствовал в первой десятке только по 20% популярных запросов. Почти 80% ключей давали выход на вторую-третью страницу. Нам предстояло это исправить.
Особенности SEO-продвижения сайта производителя парковок: в узкой нише — проще
Вывести в топ интернет-магазин, фирму по установке пластиковых окон и другие высококонкурентные бизнесы намного сложнее, чем раскрутить сайт производителя специфического оборудования.
По оценке Discovery Research Group, в настоящее время рынок автоматизированных парковочных систем в России растет, на нем преобладают отечественные производители — 20-30 крупных компаний.
Таким образом, у нас был неплохой стартовый бонус. Надо было только эффективно им распорядиться. Что мы и сделали — всего за три месяца наш заказчик получил прирост не просто посетителей на сайт, а настоящих покупателей.
Первый этап
Сделали SEO-аудит, чтобы выявить и устранить проблемы, препятствующие продвижению.
Второй этап
Составили семантическое ядро из продающих запросов.
Третий этап
Провели работу по выходу сайта заказчика — производителя парковочных систем в TOП-10 выдачи поисковиков по этим запросам.
Более дорогих и масштабных действий не потребовалось.
Теперь подробнее.
SEO-аудит сайта
За те 20 с лишним лет, что «Экзитерра» занимается продвижением сайтов, мир SEO менялся многократно. «На заре» ценились уникальные тексты, затем пришла эпоха покупных ссылок, которую сменила манипуляция поведенческими факторами, т. е. создание искусственного трафика на сайт, чтобы подтверждать ценность ресурса в глазах поисковиков. Все эти методы в той или иной мере работают и сейчас, но в целом попытки «обмануть» поисковые системы малоэффективны. Yandex и Google сегодня умеют определять ценность интернет-ресурса на основе алгоритмов ИИ.
Поэтому после тщательного анализа нами было принято решение о проведении комплексной внутренней CЕО-оптимизации сайта клиента.
- удобстве интерфейса;
- понятной логической структуре;
- наличии полных и технически грамотных описаний товаров.
На первый взгляд, может показаться, что это мелочи, но зачастую именно они определяют успех SEO-продвижения сайта.
Семантическое ядро
СЕО-продвижение сайта всегда начинается с составления списка целевых ключевых запросов.
Ключевики бывают:
- продающие;
- информационные.
Первые — настоящие триггеры: «купить», «цена», «недорого», «под ключ», «в рассрочку», «бесплатно». Их нужно было использовать по максимуму, но органично.
Вторые начинаются со слов «как», «почему» и т. п. (например, «как починить оборудование») и имеют косвенную ценность. Они полезны в качестве дополнения.
В нашем примере запросы еще можно было разделить на:
- общеотраслевые — «оборудование для парковок»;
- узкоспециализированные — поиск конкретного модуля или детали.
Важно было правильно распределить целевые запросы внутри сайта — иначе велик риск, что в выдачу попадет не самая релевантная страница, не дающая ответа на запрос пользователя. Такая страница очень быстро потеряет позиции, уйдет в глубину выдачи.
Комплексное СЕО-продвижение сайта клиента
Каталог продукции был разбит на логически понятные подразделы, с созданием промежуточных «посадочных» страниц. Ориентироваться в ассортименте продукции стало намного проще — буквально в два-три клика посетитель может быстро перейти на страницу нужной ему конкретной детали или модуля.
Поддержание актуальных цен — критически важная задача для успешных продаж. Фраза «цена по запросу» отсеивает огромное число потенциальных покупателей. Они уходят на другие ресурсы, где все данные видны онлайн без долгого общения с менеджером. Мы от такой практики ушли.
Поисковые системы ценят «быстрые» сайты. Поэтому мы перевели все изображения в несколько форматов: на блоках предпросмотра (preview) отображаются сжатые облегченные картинки, а полновесные полноразмерные изображения загружаются по клику — если пользователь хочет рассмотреть товар более подробно.
Также была проведена адаптация визуального отображения сайта под различные устройства. Им стало одинаково удобно пользоваться как со стационарных ПК, так и со смартфонов и планшетов.
Удалили дубли страниц, правильно настроили редиректы. Зачастую дубли возникают из-за особенностей используемой CMS-системы. Еще одна проблема — старые сайты «обрастают» битыми неработающими ссылками, потерянными страницами. Устранили этот «груз старых ошибок», и сайт сразу улучшил позиции в результатах поиска.
Сформировали теги Title так, чтобы необходимые ключевые слова стояли в начале предложения. Ведь именно из содержимого тега Title поисковые системы чаще всего формируют отображаемый в выдаче заголовок.
Дополнительно были проработаны метатеги Description. Хотя они и не влияют непосредственно на ранжирование, но информация из них также может использоваться при отображении описания страницы в выдаче. Грамотно сформированный Description повышает кликабельность страницы в результатах поиска.
Была улучшена логическая структура карточек товара — описание разделено на краткое и полное, технические характеристики вынесены отдельным визуально заметным блоком, проведён ряд других работ. Пользоваться сайтом стало удобнее.
Клиенты агентства
С 2000 года Экзитерра доверились 1500+ компаний. Работаем с региональными и федеральными компаниями, производителями товаров и услуг, стартапами и государственными организациями.
Кейсы с описанием стратегий и достигнутых результатов
Смотрите видеоотзывы клиентов, рекомендующих Экзитерра
Стать клиентом
Агентство интернет-маркетинга и рекламы. Основано в 2000 году.
Делаем маркетинг прибыльным!
Подразделение аккредитовано как ИТ‑компания в Министерстве цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации.
Услуги
Контакты
- Звоните по будням с 9:00 до 18:00 (МСК)
-
- op@exiterra.ru
-
- Москва, Пресненская наб., д. 12, башня «Федерация», 35 этаж м. Международная
- Тула, ул. Литейная, 4.
- Подписаться
*Facebook и Instagram — запрещенные в России части экстремистской
организации META, входят в перечень организаций, ликвидированных или запрещенных по основаниям
ФЗ «О ПРОТИВОДЕЙСТВИИ ЭКСТРЕМИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ».