Автор: Exiterra

Продвижение в регионах: локальная SEO-оптимизация сайтов для регионального поиска

Продвижение в регионах: локальная SEO-оптимизация сайтов для регионального поиска

Компания по производству пластиковых окон и светопрозрачных конструкций открыла офис в регионе и теперь доставляет пластиковые окна в соседнюю область. Теперь компании нудны клиенты из нового города, чтобы обеспечить работой новый отдел продаж и логистику. Именно в этот момент на сцену выходит локальное SEO — инструмент маркетинга, который помогает бизнесу стать заметнее за счет продвижения сайта в определенном географическом регионе: городе или области.

Региональное и локальное SEO для продвижения компании, бренда, сайта в нужных городах и регионах

Локальное SEO или SEO-продвижение в регионах — это оптимизация результатов поиска, включая SEO-продвижение сайта компании для привлечения клиентов из конкретного региона, города или района. Основная цель локального SEO — сделать бизнес видимым для тех людей, которые живут рядом, и могут купить что-то или воспользоваться услугами компании. Например, когда человек ищет «караоке забронировать зал», сайт должен появляться на первых строчках выдачи поисковых систем.

В отличие от глобального SEO, которое направлено на привлечение аудитории без привязки к географическому положению, локальное SEO фокусируется исключительно на конкретном городе или даже на конкретном районе города, станции метро или улице. И если глобальное SEO подходит для федеральных брендов, стремящихся захватить охватить рынок, то локальное SEO идеально подходит для малого и среднего бизнеса…

Продвижение в регионах: локальная SEO-оптимизация сайтов для регионального поиска который хочет привлекать клиентов в пределах конкретной территории

Вот так и получается, что SEO для регионов позволяет небольшому бизнесу выйти в лидеры локальной выдачи. И повысить шансы на то, что потенциальные клиенты выберут именно эту компанию, ресторан, магазин, ветеринарную клинику т.д..

Читайте также: SEO-маркетинг: что это и его роль в интернет-маркетинге

SEO-продвижение сайта: оплата за лиды и вывод в ТОП

Основные цели регионального SEO-продвижения компании, товаров и услуг

Это «у самурая нет цели, есть только путь» (с), а у локального SEO важных целей сразу несколько. И все они направлены на укрепление позиций бизнеса в местном сообществе. Вот эти цели:

  • Привлечение местного трафика. Когда человек ищет услуги или товары поближе к дому, ваша компания должна оказаться первой в результатах поиска поисковых систем и на картах гео-сервисов. Это даст возможность получать географически близких потенциальных клиентов. А такие обычно возвращаются — конечно, если продукты и сервис на высоте.
  • Повышение видимости бизнеса в регионе. Чем выше ранжируется компания в локальной выдаче, тем больше шансов, что жители района узнают о ней. Это особенно важно для небольших заведений.
  • Улучшение взаимодействия с местными клиентами. Локальное SEO помогает создать доверительные отношения с аудиторией. Люди ценят своё время, ценят возможность быстро найти нужную им услугу или товар рядом с домом, и это повышает лояльность к бренду или бизнесу.
  • Оптимизация расходов на рекламу. Вместо того, чтобы тратить большие бюджеты на глобальную рекламную кампанию, региональное SEO-продвижение позволяет сосредоточиться на конкретных облостях, городах или даже отдельных районах города. А значит, делает продвижение более эффективным и экономичным, повышает ROI, или Return on Investment, то есть отдачу от вложений в бизнес.

Так что локальное SEO — это не прихоть и не вопрос желания. Это обязательное условие роста и развития бизнеса, имеющего определенную географическую привязку.

Каким типам бизнеса рекомендовано локальное продвижение сайта с привязкой к району города, улице или метро

Локальное SEO — это инструмент ориентирован на малые и средние предприятия, нацеленные на обслуживание клиентов в конкретном регионе. Такие бизнесы прямо зависят от притока местной аудитории, поэтому им крайне важно быть видимыми в своей локации. Например, это:

  • Рестораны и кафе. Местные заведения, такие как маленькие ресторанчики, которые всегда стремятся привлечь гостей из ближайших районов. Им важно, чтобы люди знали, что рядом есть уютное место с отличной едой и качественным сервисом, где можно посидеть с родными или друзьями, отдохнуть, порелаксировать.
  • Магазины. Все торговые точки, от продуктовых лавок до бутиков одежды, хотят, чтобы покупатели находили их первыми, когда ищут товары поблизости.
  • Сервисы и услуги. А именно автосервисы, мастерские по ремонту техники — этим заведениям необходимо быть на виду у местных жителей, чтобы получить стабильный поток клиентов. Вряд ли кто-то поедет ремонтировать чайник на другой конец города, правда? Да и с автомобилем лучше и удобнее разбираться где-то поближе к месту жительства.
  • Медицинские учреждения. Коммерческие клиники, стоматологии, кабинеты УЗИ — речь о них. Людям удобнее быстро находить медицинскую помощь рядом с домом. Поэтому для медицинских учреждений важно занимать высокие позиции в локальной выдаче. Кстати, ветеринарных клиник это всё тоже касается, и даже, пожалуй, в большей степени — если некоторые люди свой собственный поход к врачу готовы откладывать надолго, то чесотка у любимой болонки для них повод бежать к ветеринару немедленно.
  • Салоны красоты. Парикмахерские, маникюрные студии, косметические салоны — все они заинтересованы в привлечении клиентуры из ближайшего окружения. Ведь никому не хочется ехать, особенно на общественном транспорте, час-полтора в одну сторону ради стрижки, ультразвуковой чистки кожи лица или ради маникюра.
  • Частные детские сады, танцевальные студии, спортивные секции и т.д.. Родители часто выбирают садик, школу, кружки для дополнительных занятий исходя из того, насколько близко к дому они расположены. Логично, что таким заведениям также выгодно продвигаться локально.

Итак, мы видим, что локальное SEO становится незаменимым инструментом для любого бизнеса, который зависит от притока местных клиентов. Оно помогает стать «компанией выбора», бизнесом №1 для жителей своего района.

Какие преимущества перед конкурентами даёт локальное SEO

Правильная локальная оптимизация несёт малому и среднему бизнесу целый мешок преимуществ. Посмотрим, как региональное SEO-продвижение может вывести компанию на новый уровень:

  • Отстройка от конкурентов. В условиях высокой конкуренции на местном рынке, правильное локальное SEO-продвижение — это единственная дорога к вершине поисковой выдачи. Например, если вы управляете небольшим рестораном, шансы на привлечение новых клиентов значительно возрастают, когда люди видят вас в топе результатов поиска по запросам вроде «ресторан в центре города N», а ваших конкурентов в этом топе нет. Если конкуренты не занимаются локальным SEO, это — просто подарок для вас, и отличный шанс обойти их прямо здесь и сейчас.
  • Прямой контакт с целевой аудиторией. SEO для регионов позволяет точнее нацелиться на потенциальных клиентов. Можно использовать региональные ключевые слова, создавать контент, ориентированный непосредственно на интересы и потребности местной аудитории. И получать таком образом лояльных постоянных клиентов.
  • Повышение доверия и лояльности. Когда местный бизнес активно присутствует в интернете и занимает высокие позиции в поисковиках, это создаёт впечатление надёжности, выступает своеобразным подтверждением профессионализма компании. Жители района начинают воспринимать компанию как авторитет в своей сфере, что укрепляет доверие и стимулирует к повторным визитам/покупкам. А ещё делает жителей района адвокатами бренда, которые рекомендуют его своему окружению не за деньги, а, что называется, по любви.
  • Быстрая реакция на изменения спроса. Только и именно локальное SEO позволяет оперативно реагировать на изменения в предпочтениях и запросах аудитории. Например, если в вашем районе резко возрос спрос на доставку еды, кафе может быстро адаптироваться и предложить услугу доставки раньше, чем конкуренты. А если в районе зимой не чистят и не посыпают солью дороги, и людям скользко ходить, магазин обуви, скажем, может предложить наклейки на подошвы или приспособления, которые не дают обуви скользить. И оказаться в хорошем таком плюсе.
  • Рост узнаваемости бренда на локальном уровне. Постоянное присутствие в верхних строчках локальной выдачи помогает сделать бренд узнаваемым, как минимум на ограниченной территории — а большего в этом случае и не требуется. Люди начнут узнавать и рекомендовать вас своим друзьям и знакомым, включится полезный эффект «сарафанного радио», и вот это точно увеличит приток клиентов.

Основные элементы регионального продвижения и локального SEO

SEO-продвижение в заданных городах и регионах — большая комплексная работа, причём — работа на результат. Посмотрим, из чего она складывается в нашем мпаркетинговом агентстве Экзитерра.

Карты и навигация

Работа с Яндекс Картами — очень важная составляющая локального SEO. Убедитесь, что информация о вашем бизнесе есть на Яндекс Картах, она корректна, есть положительные отзывы и по их результатам рейтинг компании не ниже 4,5 балла — а лучше выше. Если всё так, то Яндекс Карты работают на вас, можете в этом даже не сомневаться. Хороший рейтинг на Яндекс Картах — огромный плюс для регионального SEO-продвижения…

Продвижение в регионах: локальная SEO-оптимизация сайтов для регионального поиска а в целом этот сервис отлично приводит клиентов для бизнеса с территориальной привязкой

Яндекс Бизнес

Создание и оптимизация профиля в Яндекс Бизнесе тоже значимый элемент присутствия в локальном поиске. Важно правильно заполнить всю доступную информацию: адрес, часы работы, контактные данные, очень важен, например, номер телефона. После регистрации аккаунта в Яндекс Бизнесе этот номер будет отображаться в профиле компании, в поиске и в Яндекс Картах.

Продвижение в регионах: локальная SEO-оптимизация сайтов для регионального поиска О компании здесь можно разместить много информации, «заточив» ее под локальное SEO

Обязательно добавьте актуальные отзывы, пусть они пройдут проверку Яндекса, а вы затем регулярно обновляйте информацию. Это повысит доверие пользователей и поможет лучше взаимодействовать с ними. Так что хотя по сути Яндекс Бизнес направлен на почти автоматизированный запуск рекламы (что мало кому подходит, если быть честными) и для локального SEO аккаунт в этом сервисе имеет значение.

«Местная» оптимизация контента

Это — про использование ключевых слов с региональными привязками, и они и есть краеугольный камень успешной локальной оптимизации. Создавайте на своем сайте страницы под конкретные регионы, включайте названия городов и районов в заголовки, тексты, метатеги. Также не забывайте про микроразметку — она помогает поисковым системам лучше понимать содержание ресурса и улучшает его отображение в результатах поиска.

Продвижение в регионах: локальная SEO-оптимизация сайтов для регионального поиска Вот, например, тематическая выдача по району Южное Бутово в Москве, посмотрите, не слишком-то активно используется региональное SEO-продвижение, по крайней мере, в бьюти-индустрии… Это окно возможностей!

Отзывы клиентов

Отзывы клиентов из конкретного города или района — это золото для локального бизнеса. Они помогают другим пользователям принять решение в вашу пользу. Поэтому важно стимулировать людей оставлять отзывы, возможно, предлагать небольшие бонусы или скидки. Управляйте отзывами грамотно, отвечайте на положительные комментарии благодарностью, а на негативные — конструктивными предложениями по улучшению сервиса или по «докрутке» продукта.

Продвижение в регионах: локальная SEO-оптимизация сайтов для регионального поиска Часто в отзывах нет географической привязки, ведь клиенты не думают о SEO, когда высказывают свое мнение, и это нормально

Но вы можете своим комментарием под отзывом это дело исправить. Например, написать: «Спасибо за добрые слова. Мы всегда рады видеть вас в салоне красоты «Астра» по адресу Северное Бутово, улица Куликовская, 6. Работаем с 9 до 21 часа, без выходных, приходите, когда удобно».

Читайте также: Яндекс Карты и отзывы: как компании работать с ними

Локальный линкбилдинг

Другими словами, это работа с внешними ссылками, но не с любыми. Для офлайн-магазинчика пряностей и чая в Екатеринбурге бессмысленна ссылка с сайта любителей чая в Калининграде, и наоборот. Именно получение ссылок с местных ресурсов можно рассматривать как способ показать поисковым системам, что ваш бизнес действительно знают и ценят в конкретном регионе. Для этого можно и нужно использовать региональные каталоги, если они есть живые в вашей тематике, можно сотрудничать с местными блогерами. Можно организовывать публикации в местных СМИ — если город небольшой, это может оказаться вполне доступно по стоимости. Ссылки с любых значимых, не мусорных, региональных ресурсов придадут вашему бизнесу (и его сайту) дополнительный вес в глазах поисковых алгоритмов.

Социальные сети и местное сообщество

Здесь всё очевидно. Если у города или района есть группы в социальных сетях, а они обычно есть, с ними нужно взаимодействовать. Потому что активные контакты с местным сообществом через социальные сети — отличная возможность повысить узнаваемость бренда. И свои собственные группы тоже необходимо развивать. При этом используйте геотеги и хэштеги, чтобы привлечь внимание жителей вашего района.

Продвижение в регионах: локальная SEO-оптимизация сайтов для регионального поиска Соцсети хороши тем, что даже крошечная компания может собрать большое комьюнити. Например, здесь вы видите 13 000 подписчиков, что очень неплохо

Организуйте конкурсы и акции, не стесняйтесь приглашать подписчиков посетить ваше заведение — при системной работе отклик точно будет.

Мобильная оптимизация

Сегодня большинство пользователей ищут информацию с мобильных устройств. Поэтому мобильная версия сайта (с оптимизированным под локальные запросы контентом) должна быть удобной и быстрой. Убедитесь, что все разделы, кнопки, формы доступны и работают корректно на смартфонах и планшетах. Это и пользовательский опыт улучшит, и на позициях сайта в локальной выдаче скажется самым позитивным образом.

Вот такой комплекс мер поможет небольшому бизнесу занять лидирующие позиции в регионе и привлечь наибольшее количество клиентов.

Метрики успеха

Когда речь идёт о локальном SEO, успех измеряется несколькими ключевыми показателями. Эти метрики помогают понять, насколько эффективно продвигается бизнес в конкретном регионе. Вот основные:

  • Трафик. Это количество посетителей сайта за определённый период времени, например, за сутки или за месяц. Локальный трафик показывает, сколько людей из целевого региона находят ваш сайт через поисковые системы. Чем больше трафика, тем больше у бизнеса клиентов.
  • Конверсии. Это целевые действия, которые пользователи совершают на сайте после перехода из поисковых систем. Например, покупка товара, бронирование столика, заполнение формы обратной связи или звонок. Конверсия показывает, насколько эффективен сайт в плане превращения обычных посетителей в реальных клиентов. Для локальных компаний важно привлекать не просто трафик, а тех, кто готов совершить покупку или воспользоваться услугой прямо сейчас.
  • CTR, Click-through Rate. Иначе это — процент кликов по ссылке на вашем сайте от общего числа показов этой ссылки в поисковых системах. Высокий CTR означает, что сниппет сайта привлекает внимание пользователей. Это помогает улучшить видимость бизнеса в результатах поиска и повысить шансы на привлечение потенциальных клиентов с помощью регионального SEO.
  • Позиции в выдаче. Речь о месте, которое занимает сайт в результатах поиска по определённому запросу, например, «ремонт телефонов в Петергофе». Позиция в топе локальной выдачи играет ключевую роль, потому что большинство пользователей кликают на первые несколько результатов, максимум — в пределах первой страницы. Если сайт находится на первой странице по важным запросам — вы в топе, если его там нет — над локальным SEO нужно очень хорошо поработать.
  • Местоположение пользователей. Важно понимать, откуда приходят ваши посетители. Например, если ваша пекарня работает в конкретном районе в Москве, но большая часть трафика на сайт приходит из других городов, значит, с локальным SEO точно есть проблемы, и вы прямо сейчас выбрасываете деньги на ветер. Точно предстоит корректировать стратегию продвижения, чтобы сосредоточиться на нужной аудитории и нужной локации. Или поменять подрядчика по SEO, тоже рабочий вариант.
  • Отзывы и рейтинги. Это оценки и комментарии, которые оставляют пользователи на Яндекс Картах и других подобных платформах, например, 2gis. Положительные отзывы и высокие рейтинги повышают доверие к бизнесу среди местной аудитории. А ещё они влияют на ранжирование в локальной выдаче, поэтому работа над репутацией — крайне важная часть успешного локального SEO.
  • Время пребывания на сайте. Долгие визиты говорят о том, что контент интересен и полезен людям. Это сигнал для поисковых систем, что ресурс релевантен запросам пользователей, даёт ответы на их вопросы, что ему можно доверять. А это положительно сказывается на позициях в поиске.

Читайте также: 46 способов SEO-продвижения сайта без бюджета: инструкция как самому поднять сайт в топ Яндекса

Региональное продвижение и локальное SEO — актуально и перспективно

Локальное SEO в регионах — это необходимый элемент успешного продвижения малого и среднего бизнеса в городах и даже отдельных районах больших городов. Оно помогает компаниям выделиться среди конкурентов, привлечь новых клиентов и увеличить свою долю локального рынка. Основные моменты SEO для регионов включают оптимизацию сайта под местные запросы, работу с отзывами и рейтингами, анализ ключевых метрик и улучшение пользовательского опыта.

Все эти элементы вместе взятые играют важную роль в продвижении бизнеса на региональном уровне, а это особенно актуально сегодня, в условиях растущей конкуренции и не самой стабильной экономической ситуации.

Если вы готовы вывести локальный бизнес на новый уровень, приходите к нам, в интернет-агентство «Экзитерра». Наши специалисты помогут разработать и внедрить эффективные стратегии SEO-продвижения в регионах, и сделают всё возможное, чтобы обеспечить вашей компании стабильный рост и развитие. Мы специализируемся на комплексном маркетинге, а что касается SEO, то это вообще наша база, и мы съели на нём не одну собаку. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о возможностях, услугах и начать свой путь к успеху. И да пребудет с вами локальное SEO!

SEO-оптимизация сайта – на 20% дешевле!

Ваш сайт может приносить больше клиентов. Мы знаем, как этого добиться. Закажите услугу «Создание потока заявок с SEO и оплатой за лиды» со скидкой 20% и платите только за результат.

Остались вопросы?

Бесплатная консультация по продвижению вашего бизнеса или сайта.

Лучшие статьи