Автор: Exiterra

SEO-маркетинг: что это и его роль в интернет-маркетинге

SEO-маркетинг: что это и его роль в интернет-маркетинге

Может быть, вы представитель федеральной компании. А, может быть, у вас небольшое семейное дело. В любом случае, если ваш сайт не отображается на первой странице выдачи поисковых систем, вы рискуете остаться незамеченными потенциальными клиентами. Именно здесь на сцену выходит SEO-маркетинг (или поисковый маркетинг), стратегия, позволяющая вывести онлайн-ресурс в топ поисковой выдачи и привлечь целевую аудиторию. Это не волшебство, а кропотливая работа, требующая глубокого понимания алгоритмов поисковых систем, а также умения создавать и распространять релевантный контент хорошего качества.

Что такое SEO-маркетинг — полное понимание

Современный маркетинг немыслим без использования цифровых технологий. В свою очередь Интернет-маркетинг, включающий в себя различные инструменты и каналы продвижения, стал неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любой компании, стремящейся к успеху в условиях высокой конкуренции. Какую роль играет SEO в онлайн-маркетинге? — Одну из основных. Разберёмся подробнее.

SEO, Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация представляет систему действий, направленных на повышение позиций сайта в органической (бесплатной, нерекламной) выдаче поисковых систем по тематическим запросам пользователей. В более широком смысле, SEO-маркетинг, — поисковый маркетинг — можно охарактеризовать как стратегию интернет-продвижения, нацеленную на охват целевой аудитории и увеличение трафика из поисковых систем.

Важность SEO в онлайн-маркетинге пропорциональна доли пользователей, которые ищут товары, услуги и другую информацию при помощи поисковых систем — это почти 100%. Большинство пользователей сети — а это даже не десятки миллионов, а сотни миллионов и миллиарды людей в масштабах планеты — начинают путь к информации, покупке и взаимодействию с брендом именно с поисковых запросов в Яндекс, Google, в поисковой строке маркетплейса или видеоплатформы. Безошибочно выстроенная SEO-стратегия позволяет увеличить видимость бренда, привлечь целевую аудиторию и, как следствие, повысить эффективность других цифровых маркетинговых инструментов.

Получается, что SEO-маркетинг — структурная часть цифрового маркетинга. В мире, где покупки всё чаще совершаются онлайн, независимо от географической локации человека, отношение поисковых систем к сайту и разнообразному контенту компании определяет успех… И страница компании в топе поиска — отличное конкурентное преимущество, серьёзная заявка на успех бизнеса. В целом же SEO-маркетинг можно рассматривать как стратегически важную составляющую современного маркетинга, способную многократно усилить эффективность всей деятельности компании, направленной на её продвижение.

Реализация SEO заключается в подстройке контента под характеристики поискового алгоритма так, чтобы продвигаемый контент получал высшие позиции в результатах поиска. При SEO продвижении контент меняется под, так называемые факторы ранжирования поисковика, в котором происходит продвижение. С развитием технологий и программно-аппаратных ресурсов поисковые алгоритмы усложняются и с каждым годом учитывают все больше факторов ранжирования. Сегодня тысячи метрик и показателей релевантности контента запросу пользователей обрабатываются алгоритмами, основанными на искусственном интеллекте. Это в делает SEO-маркетинг сегодня не просто технической задачей, а творческой и, во многом, научной.

Читайте также: Как скорректировать SEO-стратегию с учётом изменения алгоритмов Яндекса в 2025 году

SEO-продвижение сайта: оплата за лиды и вывод в ТОП

Основные инструменты SEO-маркетинга

А теперь углубимся в практические аспекты реализации эффективной SEO-стратегии, рассмотрим инструменты, которые помогут вывести бизнес на новый уровень видимости и узнаваемости в сети. И — на новый уровень прибыльности. Вот эти базовые инструменты:

Контент-маркетинг как фундамент эффективного продвижения

Качественный, информативный, отвечающий на вопросы и — тоже важно! — увлекательный контент лежит в основе успешной SEO-стратегии. Именно контентные единицы, например, статьи, посты, видео, формируют ценность предложения в глазах пользователей. Именно контент служит «пищей» для поисковых алгоритмов. Задача SEO-специалистов — сделать этот контент многоформатным, актуальным, максимально релевантным для целевой аудитории и оптимизированным под требования поисковых систем.

Для этого необходимо тщательно проработать заголовки, включающие ключевые фразы, соответствующие поисковым запросам потенциальных клиентов. Сниппет сайта также должен быть максимально информативными и побуждающими к переходу на сайт. Внутри текстов важно грамотно структурировать и форматировать информацию, использовать семантическое ядро, перекрёстные ссылки и другие SEO-элементы, например, микроразметку.

Но на этом контент-маркетинг не заканчивается а, можно сказать, только начинается. Для усиления эффекта, оптимизированный контент важно не просто создавать, но и активно продвигать за пределами собственного сайта — в социальных сетях, через email-рассылки, размещая на тематических площадках. SEO-продвижение разнообразного контента позволит охватить целевую аудиторию и увеличить количество источников трафика на сайт.

Ссылочный маркетинг — как фактор ранжирования в SEO

По прежнему для SEO-продвижения имеет важное значение ссылочный маркетинг. Построение качественной ссылочной массы, как внутренней — перелинковка между страницами сайта, так и внешней — ссылки с авторитетных ресурсов, сигнализирует поисковым системам о ценности и надёжности контента.

Для набора ссылочной массы применяют разные стратегии. Естественное наращивание ссылок подразумевает создание по-настоящему полезного и интересного контента, который сам по себе будет поводом для репостов. Если контент репостят обычные пользователи — на него появляются ссылки; чем таких органических ссылок больше, тем лучше. Более сложные техники включают взаимный обмен ссылками, размещение гостевых публикаций на тематических ресурсах, участие в профильных форумах и сообществах, если в комментариях и обсуждениях там разрешены ссылки.

Важно помнить, что не все ссылки одинаково ценны для поисковой оптимизации. Приоритет отдается ссылкам с релевантных, авторитетных площадок. Поэтому ссылочный маркетинг требует, как минимум, тщательного анализа доноров. Если размещать ссылки на статью про интернет-маркетинг, SEO, SMM например, на сайте по продаже газонокосилок или велонасосов — ожидаемого эффекта не будет.

Социальный маркетинг как сигнал доверия для поисковых систем

Ещё один важный инструмент SEO-маркетинга — SMM, социальный маркетинг, или работа с социальными сетями. Продвижение контента на популярных социальных платформах должно быть обязательным элементом комплексной SEO-стратегии, тем более что он отлично индексируется поисковыми системами. Активность бренда в социальных сетях, количество лайков, комментариев, репостов, подписчиков — всё это рассматривается и учитывается поисковыми алгоритмами весьма положительно. Поэтому самый разный бизнес идет сегодня в соцсети. Даже бетонные заводы!

Пример аккаунта бетонного завода в ВК

Чем позитивнее воспринимается компания пользователями в соцсетях — тем выше вероятность, что и её сайт будет хорошо оценен алгоритмами ранжирования.

Репутационный маркетинг как управление имиджем бренда

Нельзя забывать и о репутационном маркетинге как важном компоненте SEO-продвижения. Управление репутацией бренда в интернете подразумевает мониторинг упоминаний, оперативное реагирование на отзывы (как положительные, так и негативные) и выстраивание конструктивного диалога с аудиторией. Дело в том, что поисковые системы при ранжировании учитывают не только техническую «начинку» сайта, но и репутацию бизнеса, вот такая реальность. Положительные отзывы, высокие оценки, отсутствие негатива — всё это сигнализирует поисковикам о надёжности и авторитетности бренда, что положительно сказывается на его видимости в выдаче.

Работа с репутациейтребует постоянного внимания и гибкого реагирования. Но инвестиции в этот инструмент SEO-маркетинга окупаются сторицей, позволяя упрочить лидирующие позиции ресурса в поисковой выдаче.

Специализированные инструменты SEO-маркетинга

Помимо базовых инструментов, которые мы уже рассмотрели, в арсенале современного SEO-маркетинга есть и более узконаправленные, специализированные варианты. Вот некоторые из них:

Видео-SEO — контент, который завораживает и убеждает

Видеоконтент занимает всё более значимое место в интернет-маркетинге, и SEO-маркетинг в этом смысле не исключение. Грамотное продвижение видео в поисковой выдаче открывает массу возможностей для привлечения целевой аудитории и повышения узнаваемости бренда.

Для этого необходимо тщательно проработать заголовки, описания и теги видео, включая в них наиболее релевантные ключевые запросы. Важно также помнить, что видео желательно размещать и на собственном сайте, а не только на внешних площадках типа Rutube или Дзена. Это позволит получать дополнительный трафик непосредственно на сайт — если это важно для бизнеса.

Кроме того, видео можно органично интегрировать в общую контент-маркетинговую стратегию. Например, записать экспертное интервью с руководителем компании, провести виртуальную экскурсию по офису или производству, представить новый продукт в формате захватывающего видеоролика. Такой мультимедийный контент не только привлечет внимание поисковых алгоритмов, но и произведёт более яркое впечатление на пользователей.

Оптимизация под голосовой ввод — новый тренд SEO-маркетинга

Если раньше пользователи в основном набирали свои запросы в поисковых строках, то сегодня вё большее их число предпочитает общаться с поисковыми системами при помощи голоса. И это неудивительно — голосовой ввод заметно быстрее и удобнее, особенно при использовании мобильных устройств.

Поэтому грамотная оптимизация контента под голосовой поиск становится одним из ключевых направлений современного SEO-маркетинга. И если сайт будет эффективно ранжироваться в выдаче голосовых запросов, это откроет перед бизнесом совершенно новые возможности для привлечения целевой аудитории. Для того важно понимать специфику голосового поиска. Оказывается, пользователи часто формулируют голосовые запросы в виде полных, развернутых фраз, что кардинально отличается от коротких ключевых слов, которые они вводят при стандартном поиске.

Например, вместо лаконичного «рестораны Москвы» человек может произнести: «Где находятся лучшие рестораны в центре Москвы, работающие до полуночи». Соответственно, и оптимизация контента должна учитывать такие естественные, разговорные формулировки.

Кроме того, голосовые помощники, обрабатывающие запросы, зачастую ориентированы на поиск ответов, а не просто страниц, содержащих искомые ключевые слова. Поэтому ваши тексты, оптимизированные под голосовой поиск, должны быть структурированными, содержать четкие, лаконичные ответы на наиболее типичные вопросы целевой аудитории.

В целом оптимизация под голосовой ввод это, без сомнения, один из наиболее перспективных трендов современного SEO-маркетинга. И те компании, которые сумеют в первых рядах адаптировать своё онлайн-присутствие к этому новому формату поискового поведения пользователей, получат весомое конкурентное преимущество в своих отраслях.

Локальное SEO — будьте на виду там, где это важнее всего

Если ваш бизнес ориентирован на региональный рынок, например, вы сеть федеральная салонов красоты или кафе, или местная компания, то поисковая оптимизация для определенного географического региона (области, города, района) становится ключевым элементом SEO-маркетинга. Региональное SEO-продвижение позволяет максимально точно таргетировать ваше предложение на потенциальных клиентов в определенном географическом регионе. Так, по запросам «Заказать клининг в Орле» или «Заказать клининг в Москве» выдача будет совершенно разной — и это логично. Ведь, целевая аудитория этого бизнеса “гео-зависима”.

Им нужны местные заказчики, а значит, и локальное SEO

Будет работать создание и регулярное обновление информации о вашей компании в различных справочных сервисах, таких как Яндекс.Карты или Яндекс.Бизнес. Актуальная информация, качественные фото и видео материалы помогут привлечь аудиторию в локальный бизнес.

А ещё крупные компании могут (и должны в принципе) делать на своем сайте региональные разделы.

Например, при изменении региона могут меняться набор услуг, мероприятий, акций, их описание и даже цены — и это тоже про локальный SEO-маркетинг

Кроме того, на локальное ранжирование влияют отзывы клиентов, ссылки с релевантных региональных ресурсов, использование географических названий в контенте. Комплексная работа в этих направлениях позволит бизнесу уверенно занимать верхние строчки в местной поисковой выдаче.

Международное SEO — выход на новые горизонты

Если ваши бизнес-амбиции простираются за пределы одной страны, то международная поисковая оптимизация станет надёжным помощником в освоении зарубежных рынков. Ключевая задача здесь — адаптация сайта и контента для различных географических регионов с учётом их языковых, культурных и поведенческих особенностей.

Начать стоит с создания отдельных языковых версий веб-ресурса или поддоменов, каждый из которых будет ориентирован на определенную локацию. Важно правильно настроить геотаргетинг, чтобы поисковые системы идентифицировали ваш сайт как местный для конкретной страны или региона.

Необходимо позаботиться и о качественном переводе и локализации контента. Это касается не только текстового наполнения, но и визуальных элементов, форматов дат, валют и других деталей, которые могут различаться в разных культурах. Только комплексный подход поможет сформировать по-настоящему гармоничный образ бренда на международной арене.

Техническое SEO — фундамент для успешного продвижения

И, наконец, нельзя забывать о технической стороне поисковой оптимизации; в SEO-маркетинге это важно. Ведь даже самый качественный, уникальный контент и безупречная ссылочная структура не принесут желанного результата, если технические характеристики сайта будут далеки от идеала.

Поэтому регулярный аудит и улучшение технических параметров ресурса — скорости загрузки, мобильной адаптивности, структуры URL-адресов, карты сайта — обязательное условие для эффективного SEO-продвижения. Так вы сможете обеспечить максимум удобства пользователей и облегчить задачу поисковых ботов по индексации и ранжированию сайта. И пользователи, и поисковики это ценят.

Все перечисленные выше инструменты — прочный фундамент для успешного SEO-продвижения, и SEO-маркетинга в цифровом пространстве.

Читайте также: SEO быстро, качественно, дорого? Когда ждать результат SEO-продвижения сайта

Влияние SEO-маркетинга на общую стратегию продвижения бизнеса

SEO-маркетинг способен стать катализатором роста бизнеса, многократно усиливая эффективность остальных маркетинговых инструментов.

Рассмотрим повышение видимости ресурса в поисковой выдаче. Это основная задача, которую решает SEO-маркетинг, а попадание в фокус пользовательского внимания гарантирует постоянный приток целевого органического трафика. Для достижения этого результата требуется работа по оптимизации контента, улучшению технических характеристик сайта, наращиванию ссылочной массы и управлению репутацией бренда. Но усилия того стоят. Ведь пользователи, которые видят вас в выдаче, уже заинтересованы в ваших предложениях и прогреты для совершения заказа или другого целевого действия.

Влияние SEO-маркетинга на общую стратегию продвижения не ограничивается только ростом органического трафика — оптимизация многократно усиливает эффективность других маркетинговых каналов. Допустим, вы запускаете рекламную кампанию в социальных сетях. Если потенциальные клиенты уже знакомы с вашим брендом благодаря высоким позициям в поисковой выдаче, вероятность того, что они перейдут по вашему рекламному объявлению и совершат целевое действие, существенно возрастёт. Ведь доверие к продукту или услуге, которые вы рекламируете, будет значительно выше.

Тонкая оптимизация контента сказывается на его вовлекающих свойствах и обеспечивает бренду многократные касания аудитории при прохождении маркетинговой воронки. Статьи в блоге, посты, описание видео — любые ваши материалы, оптимизированные под поисковые запросы, будут чаще попадать в поле зрения аудитории и, как следствие, демонстрировать более высокие показатели конверсии. То есть эффективность контент-маркетинга возрастет.

Таким образом, SEO-маркетинг логично будет воспринимать не как отдельный, изолированный инструмент, а как органичную часть комплексной стратегии интернет-продвижения. Именно такое сочетание поисковой оптимизации с другими маркетинговыми активностями позволит бизнесу достичь максимального синергетического эффекта и вывести его на принципиально новый уровень видимости и узнаваемости в цифровой среде.

SEO и маркетинг в интернете — кратко и по сути

Подводя итог разговора о месте SEO в интернет-маркетинге, и в маркетинге вообще, подчеркнём — как из песни не выбросишь слов, так и из маркетинга не выбросишь SEO. Поисковая оптимизация это база цифрового маркетинга, и она способна многократно усилить отдачу остальных каналов продвижения.

Поэтому, всерьез нацелившись на уверенный рост бизнеса в digital-пространстве, обращайтесь за помощью к тем, для кого SEO-маркетинг — это профессия, любимая работа, сфера, в которой компетенции глубоки, а возможности в сущности почти безграничны. Команда экспертов нашего агентства «Экзитерра» разработает для вас эффективную SEO-стратегию, умело встроенную в общую маркетинговую концепцию продвижения.

С 2002 года мы занимаемся комплексным интернет-маркетингом — одним из элементов которого был, остается, и, видимо, всегда будет SEO-маркетинг. Среди наших клиентов как крупные федеральные бренды, так и развивающиеся региональные компании. И с кем бы мы ни работали, нам удается добиваться впечатляющих результатов благодаря глубокому пониманию специфики каждой отрасли, творческому подходу и использованию только белых методов продвижения. Посмотрите наши SEO-кейсы — там всё очевидно.

Мы с радостью разработаем и воплотим в жизнь стратегию, которая органично соединит и дополнит все ваши маркетинговые активности, и за счёт SEO-маркетинга обеспечит стабильный приток целевой аудитории на сайт.

SEO-оптимизация сайта – на 20% дешевле!

Ваш сайт может приносить больше клиентов. Мы знаем, как этого добиться. Закажите услугу «Создание потока заявок с SEO и оплатой за лиды» со скидкой 20% и платите только за результат.

Остались вопросы?

Бесплатная консультация по продвижению вашего бизнеса или сайта.

Лучшие статьи