Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других

Что такое смешная реклама? Как использовать юмор в реламе уместно? Как сделать рекламу с мемом?

Каждый день бренды тратят миллионы рублей на рекламные кампании. У маркетологов всегда стоит вопрос: как сделать продвижение эффективнее, не повышая рекламный бюджет?

Дело в том, что стандартная реклама уже поднадоела, аудитория хочет юмора, новенького и креативного — такого, что не только расскажет о товаре, но и развеселит или удивит.

Самые находчивые и смелые бренды используют смешную рекламу в виде мемов, которые вызывают интерес и желание взаимодействовать с брендом.

Что такое мем

Мем в рекламе — это публикация с известной «трендовой» шуткой, которая уже набрала популярность («хайп»). Поэтому мемы повышают эффективность рекламы, так как аудитория подготовлена и видит знакомый юмористический образ.

Помните маркетинговый принцип, что люди лучше покупают на эмоциях и чувствах? Так вот мемы вызывают подобные ощущения и «триггерят» человека.

Мемы легко использовать в рекламе в соцсетях: VK, Facebook, Twitter, Instagram и т.д., что дает дополнительный вирусный эффект — пользователи начинают сами делиться рекламным постом.

Люди любят листать смешные картинки в ленте, «лайкать» их и отправлять друзьям. Это делается добровольно и безвозмездно. Иными словами, подписчики будут самостоятельно продвигать и рекламировать бизнес среди друзей, знакомых, коллег. И главное: такая смешная реклама не будет вызывать у них негативных эмоций и представляться надоевшим спамом.

Благодаря этим свойствам мемы эффективны в рекламной стратегии, даже если сперва кажется, что шутки никак не влияют на количество продаж.

Смешная реклама с мемами: 6 аргументов в пользу юмора в виде мемов в рекламе

• Мемы просто создать. Потребуется только знание трендов в мемах и быстрая адаптация под tone of voice бренда.
• Мемы делают контент в соцсетях компании разнообразнее и вызывают больше доверия благодаря неординарной форме.
• Благодаря юмору мемы выделяются на фоне стандартной рекламы в ленте и создают дополнительную тему для обсуждений в комментариях, что в итоге дарит аккаунту бренда больше просмотров, лайков и репостов.
• Мемы повышают лояльность аудитории, ненавязчиво заставляют человека «влюбиться» в компанию через эмоции.
• Мемы ассоциируются с брендом и становятся его фишкой.
• Мемы виральны, а значит, реклама легко распространяется среди аудитории без бюджета.

Просто посмотрите, как быстро подхватили мем «Вжух» лидеры рынка в разных нишах:

Наверняка, подписчики Альфа-Банка, Тинькофф, Билайн, Gett Россия стали более лояльными к предложению компаний, увидев в ленте подобные посты.

Цепляющая реклама со смешным содержанием притягивает внимание человека и заставляет его делиться мемом с друзьями, коллегами. И так по цепочке.

Теперь представьте, сколько людей за один день познакомятся с бизнесом благодаря такому «мемному сарафану»?

Важно знать, что мемы не продают напрямую. Это способ взаимодействия с аудиторией, чтобы расположить её к бренду через юмор в рекламе.

Развлекательные свойства мемов моментально не влияют на продажи, а именно в долгосрочной перспективе создают лёгкую коммуникацию между аудиторией и бизнесом.

Материал по теме: Скандальная реклама «Тинькофф», «Бургер Кинг», «Икеа», «Вкусвилл» и других. Примеры провокационной рекламы

Нюансы применения мемов в смешной рекламе

• Мемы невозможно контролировать.

То есть нельзя предугадать, как на мем в рекламе отреагирует аудитория. Например, одним подписчикам юмор покажется действительно смешным, а другим — нелогичным и глупым.

И маркетологам сложно знать заранее, какой будет реакция аудитории завтра: это игра без правил.

• Мемы быстро теряют популярность.

Мемы, которые набирали миллионы лайков и просмотров месяц назад, сегодня часто неактуальны, поскольку люди уже насытились этим контентом и снова хотят видеть что-то новое. Мемы в рекламе хорошо сработают в первые недели после зарождения, а уже потом пользователи будут пропускать их по принципу баннерной слепоты. Хотя некоторые смешные мемы остаются популярными годами.

Мемы в рекламе: три правила

Мемы не для всех

Мемы оптимальны для молодежной рекламы, эта аудитория проводит много времени в Интернете и соцсетях. Но также сейчас возрастная категория пользователей расширилась, поэтому такой юмор западает в душу даже взрослым людям. Кто знает, возможно, даже если целевая аудитория — пенсионеры, для них тоже можно использовать мемы.

Мемы любят оперативность

Смешные картинки не только молниеносно набирают популярность, но и теряют ее с такой же скоростью. Поэтому использовать мем, который когда-то там в 2010 году взрывал все соцсети, вряд ли станет разумным решением.

Мемы работают не везде

Мемы ценят в неформальных каналах — соцсети, рассылки, баннеры в таргетированной рекламе. Там они уместны: люди расслаблены и позитивно воспринимают информацию, особенно смешную. В традиционной же рекламе (наружной, телевизионной, печатной и.т.д) мемы выглядят разрывом шаблона.

Однако, как показывает практика крупных компаний, мемы появляются в наружной рекламе несмотря ни на что.

Мем «Ждун»

Мемы требуют осознанного выбора

Определитесь, какой мем хотите использовать и поймите, сможете ли гармонично выразить желаемую мысль в его контексте. Подумайте, какой реакции хотите от аудитории. Чувство юмора может заметно отличаться у разных людей и важно, чтобы реакция не испортила все планы.

Как создать мем для смешной рекламы? 2 варианта + 5 шагов, чтобы мем подходил бренду

Есть 2 варианта: самостоятельно с нуля или с помощью отслеживания тенденций соцсетей (взять для смешной рекламы уже готовый мем, адаптировав под бренд).

Если вы решили использовать 1 вариант и создать уникальный, ранее нигде не публиковавшийся мем, то будьте готовы к риску. Во-первых, придётся «раскручивать» новый мем самостоятельно. Во-вторых, новый мем не всегда легко и сразу «приживается» среди нужной целевой аудитории.

В-третьих, оригинальный контент сложнее, потому что нужно подбирать материал для мема, его формат и думать, как распространять среди аудитории. Это займет больше времени и потребует творчества.

Однако у этого варианта создания мемов есть весомые плюсы. Если мем вызовет положительные эмоции и удивит аудиторию, то бренд запомнится людям, а контент будет вирусным.

Создать мем самостоятельно можно с помощью сервисов mr-mem, 1001mem, memgenerator, makeyourmeme.

Для этого нужно загрузить выбранную картинку или подобрать готовый шаблон для мема, а программа сама превратит его в материал.

Если вы решили использовать 2 вариант и ориентироваться на тренды сети, чтобы в дальнейшем выявить зарождающийся мем и внедрить его в рекламу, учитывайте, что мемы зависят от моды. То, что было популярно полгода назад, сегодня может выглядеть неудачной выжимкой из прошлого.

Чтобы мем «выстрелил» в рекламной кампании и в целом в соцсетях, нужно регулярно мониторить группы, посвящённые мемам и выбирать контент, который подходит под концепцию бренда.

Создаем смешную рекламу с мемом: пять шагов

Узнайте в лицо аудиторию

Проведите анализ ЦА или обратитесь к уже готовому. Нужна следующая информация о клиентах:

• Возраст — редко одна и та же реклама подходит для подростков, молодежи и пенсионеров. Обычно чем моложе аудитория, тем лучше реакция на мемы.
• Интересы — темы, которые будет уместно использовать для юмора в рекламе. Подумайте, какой контент чаще всего потребляют подписчики и клиенты?
• Боли и запросы — потребности клиента важно отражать в содержании мема. Подумайте, как вы можете развлечь покупателя, закрыть его боль, одновременно подав нужную рекламную идею в меме?

Проанализируйте мем на соответствие миссии и идее бизнеса

Содержание рекламы с мемом должно соответствовать основной концепции бренда. Ведь юмор в рекламе выглядит действительно уместным и смешным только при соответствии идеям, посылам и целям бизнеса.

Например, если бизнес в твёрдой нише, а в соцсети публикуются мемы с котами, то аудитория просто не воспримет юмора, потому что он не будет соответствовать сложной и серьёзной тематике бренда.

Будьте разумны с выбором мемов.

Не забывайте об авторском праве мемов

В интернете множество мемов. И если вы хотите использовать некоторые из них как основу для рекламы, то сперва изучите их историю, попробуйте найти их авторов.

Зачем нужна такая кропотливость? Чтобы избежать проблем или недоразумений со стороны владельцев (создателей) мемов. Ведь мемы — это такой же авторский контент, который обладает соответствующими правами.

Несколько игр со слоганом скандальной рекламной кампании Reebok.

Не усложняйте юмор и не перегружайте мем рекламным смыслом

Смешная идея мема должна восприниматься легко и ни в коем случае не должна кого-то оскорблять. Также не стоит на одном фото использовать сразу несколько мемных картинок, которые лишь расфокусируют аудиторию.

Например, рекламный плакат мобильного оператора на фото ниже не вызвал одобрения у пользователей, поскольку содержит сразу два мема, которые не соотносятся между собой по смыслу — один перебивает другой. В результате главная цель бренда — призвать людей выбрать тариф со скидкой — не была достигнута.

Не публикуйте мемы очень часто

Люди со временем привыкают к юмору и перестают на него реагировать, особенно если в их ленте появляются мемы от других брендов. Оптимальными будут 2-3 мема в месяц.

Учитывайте изначальное предназначение мемов

Большинство тактик мем-маркетинга не приносят результата, потому что представляют собой обычную рекламу, которая лишь отталкивает пользователей. Напротив, самые вирусные и результативные мемы не содержат призывов к действию, то есть слов «купить», «подписаться», «написать в директ» и т.д. Хорошие мемы восхищают и развлекают людей, что на автомате побуждает их распространять контент по другим каналам и привлекать новых потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе.

Используем мемы в рекламе эффективно: три совета

Если вы уже создавали мемы для рекламы с нуля или публиковали готовые в соцсетях или на сайте, попробуйте разнообразить контент. Это можно сделать с помощью советов ниже.

Тестируйте разные типы мемов для рекламы

Обычные фотографии, снимки экрана, видео или GIF-ки... чего только не найти в Интернете. Публикуйте в соцсетях разные форматы и анализируйте, на что пользователи реагируют сильнее всего.

Используйте новые шрифты

Montserrat и Helvetica Neue уже давно стали «фишкой» мемов Twitter, пробуйте Arial, Comic Sans и другие. Кстати, шрифт Impact когда-то 5-7 лет назад наполнял львиную долю мемов, поэтому уже сейчас этот шрифт вряд ли зацепит аудиторию.

Работайте над стилем

Смайлы, закругленные углы, неоновые цвета — если вы внедрите что-то новенькое, чего раньше не было, можете быть уверены, что такие мемы наберут больше лайков.

Теория закончилась, теперь давайте немного повеселимся на практике.

Как бренды используют мемы в рекламе? 7+ примеров

Мем «But That’s None of My Business» в рекламе компании «Lipton»

Картинка-мем в продвижении мобильного оператора «Yota»

Мем «Вжух» в рекламной акции сети «Магнит»

Использование мемной картинки в соцсети американского стартапа товаров для собак «BarkBox».

Слева: Потратить $25 на что-то для себя. Справа: Потратить $25 на что-то для моей собаки

Мем «Неверный парень» в рекламе американского бренда чипсов"Ruffles«

Иллюстрированная картинка-мем бренда «Gucci»

Мемы также используются напрямую в рекламных креативах. Например, данное фото можно было заметить во время запуска трафика на вебинар компании «eLama»:

Мем в рассылке Ozon

«Билайн» тоже использует мем про Ждуна в рекламе

Большая распродажа ТРЦ «Аура»

Бонус: мемы в рекламе не только у брендов

Мем в социальной рекламе

Когда юмор в рекламе оказался неудачным. 3 примера мемов, которые, возможно, лишь отталкивают аудиторию

Иногда маркетологи неправильно понимают смысл популярного медиаконтента и создают для рекламы мемы, работающие в минус.

• Например, компания Nestle, разместила в Facebook вот такой пост с игрушечным медведем, у которого в лапах 2 конфеты Kit-Kat.



Этот медведь очень подозрительно напоминал Педобира — известный интернет-мем (на фото справа).

Подписчики Nestle смутились таким новшеством от бренда и начали писать эмоциональные комментарии.

Естественно, руководство Nestle с уверенностью отрицало, что фото имеет отношение к Педобиру, одновременно убрав его соцсетей. Однако, отпечатки этого переполоха всё равно какое-то время оставались среди пользователей.

• Голлум, персонаж Толкиена из «Властелина колец», в рекламе стоматологической клиники «Dental Clinic» вряд ли привлечет сотни желающих отбелить зубы именно у этой компании. Ведь посмотрите, сравнение лица довольного Голлума после отбеливания зубов явно не соотносится с довольным лицом реального человека (особенно такое неуместное сравнение может оттолкнуть девушек).



• Иногда талант маркетологов переходит границы, и в результате в рекламе появляются пошлые мемы и картинки. Например, как насчёт такой рекламы красной рыбы?



Материал по теме: Позорище. Exiterra собрала жесть-примеры беспощадного рекламного креатива

Немного котиков в ленте. Как бренды используют любовь к домашним животным в мемах про котов

Наверняка у каждого в ленте соцсетей появлялись фото милых котят, кошек или даже больших и наглых котяр. Люди любят котов, лайкают и комментируют, потому что пушистые вызывают положительные эмоции.

Неудивительно, что эта любовь к котам стала использоваться в рекламе. Многие бренды уже давно опробовали идею с котами в рекламных кампаниях.



Кот в рекламе британской газеты «The Sunday Times»



Кот в рекламном посте офисных пакетов «Microsoft Office»



А это реклама Whiskas в прошлом.



Кошка "Чернушка«в рекламе духов. Котики в рекламе — вечный тренд?



Кот в рекламе строительной фирмы



По следам истории про кота Виктора «Бро, а не багаж»



Коллаж-карикатура с котами в рекламе вебинара.

Еще немного смешной рекламы









Выводы: смешная реклама на основе мемов

Мемы — это один из маркетинговых инструментов для продвижения бренда в интернете и не только. Формат смешной рекламы быстро становится вирусным и нативно рекламирует бренд, увеличивая его популярность среди многомиллионной аудитории сети.

Прежде чем создавать мемы и генерировать для них оригинальные идеи, изучите целевую аудиторию, её вкусы, боли, запросы. Ведь не каждая шутка может быть понята правильно. Бывают случаи, когда мемы в рекламе становятся причиной скандала и портят репутацию бренда (хотя одновременно создают вокруг него хайп).

Также следите за трендами диджитал-мира, чтобы мемный контент был актуальным для аудитории. Не будьте неумеренны в юморе, чтобы не переборщить и не оттолкнуть пользователей.

Использование мемов в рекламе — неоднозначный вопрос. Мы можем рассмотреть его в рамках услуги «Комплексный маркетинг».

Автор: Exiterra Digital Agency

• креативная реклама
• реклама
• современная реклама