Как скорректировать SEO-стратегию с учётом изменения алгоритмов Яндекса в 2024-2025 году

Серьёзное штормовое предупреждение! Алгоритмы Яндекс снова обновляются, а значит, пришло время для анализа и пересмотра стратегий поискового продвижения. Чтобы сайт оставался в топе, а клиенты находили вас без проблем при поиске, важно играть по правилам, которые для начала стоит оценить и внедрить в SEO-стратегию. Григорий Пчелинцев, руководитель группы поискового продвижения Demis Group, рассказал бизнес-блогу Экзитерра о новых тенденциях в SEO и дал рекомендации на 2024-2025 год.

Данные сервиса «Пиксель Тулс» из отчёта «Апдейты и степень изменения выдачи Яндекса» указывают на серьёзные штормы в выдаче как минимум на протяжении текущего квартала:

Рассмотрим, какие обновления алгоритмов поиска Яндекса произошли в 2024 году, и как они повлияют на SEO.

Эволюция методов определения полезности контента

В марте 2024 года в блоге Яндекса анонсировали эволюцию методов определения полезности контента, основанную на изменении системы Проксима. По опубликованным данным Яндекс будет брать во внимание следующие аспекты:

• Степень информативности текста. Важным станет не только наличие ключевых слов, но и то, насколько текст содержит полезную информацию для пользователей. Релевантный контент, отвечающий запросам аудитории, всегда был на первом месте, но сейчас стоит уделять ещё больше внимания содержанию и качеству текстового наполнения.
• Подтверждённый опыт. В чувствительных тематиках достоверность информации должна быть подтверждена экспертностью источника. Так, на сайте медицинской клиники должны быть представлены все специалисты с указанием опыта и регалий, а статьи от их имени — нести только проверенные данные.

Читайте также: Почему ваш контент не работает и как создавать эффективный контент

Персонализация поисковых результатов: как влияют обновления алгоритмов поиска Яндекс 2024 на геотаргетинг и индивидуальные предпочтения

С каждым обновлением Яндекс всё больше внимания уделяет персонализации выдачи. Это означает, что результаты поиска всё больше зависят от местоположения пользователя, его прошлых запросов и даже взаимодействия с сайтом. Для SEO-стратегий 2024 года это особенно важно: вам необходимо учитывать не только общие ключевые запросы, но и то, как ваш контент может быть адаптирован под различные сегменты аудитории. Региональные и локальные оптимизации — важный элемент продвижения, особенно для бизнеса, работающего в конкретных географических зонах.

Искусственный интеллект развивается

Непрерывное развитие технологий искусственного интеллекта помогает поисковым системам всё точнее улавливать намерения пользователей при запросах. Существует множество ИИ-инструментов, применяемых для работы над сайтами, например, таких как ChatGPT. Именно поэтому неестественный контент, созданный «коллегами» и впоследствии не отредактированный для читателей, будет считаться некачественным. В рамках March 2024 Core Update пострадали многие сайты, где использовался бездумно сгенерированный контент.

Поисковые системы постоянно повышают качество выдачи, и изменение алгоритмов Яндекса в 2024-2025 году влечёт за собой ещё большее внимание к качеству создаваемого контента, ставящего на первое место пользователей и их комфорт. Этой политики придерживается как Яндекс, так и Google.

Готовьте оригинальные материалы, написанные естественным языком, подтверждайте факты, добавляйте экспертные материалы, учитывайте потребности пользователей при создании контента.

Повышается важность авторитетности сайта

Это было важно и до обновления алгоритмов Яндекса, и в 2024 году этот тренд только укрепляется. Ранжирование сайта всё сильнее зависит от доверия пользователей и авторитетных источников.

Фактически это указывает на необходимость создания таких сайтов, поведенческие метрики которых будут давать Яндексу позитивный сигнал. Наиболее простой способ отслеживания таких сигналов — мониторинг данных Метрики Яндекс, таких как:

Показатель отказов (чем меньше, тем лучше):

Поможет в общем оценить качество поведенческих показателей трафика, выявить проблемные страницы.

Вебвизор (позволяет узнать фактические действия пользователя на сайте):

Показывает видеозапись визита пользователя на сайт и позволят выявить проблемы точечно.

Достижение целей и конверсия:

Позволит отследить проблемы на самом важном этапе взаимодействия с сайтом.

Использование этих инструментов поможет выявить проблемы и сделать ваш сайт удобным для пользователей, что позитивно скажется на главной цели любого бизнеса — прибыли.

Как влияют изменения в поведенческих факторах на позиции сайта?

Яндекс становится всё более внимательным к поведенческим факторам. Это означает, что не только качество контента, но и то, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, напрямую влияет на его позиции. Долгое время пребывания на странице, отсутствие возвратов в поисковую выдачу и активные действия, такие как клики на ссылки или заполнение форм, становятся ключевыми метриками. Важно проанализировать, как пользователи ведут себя на вашем сайте, и внести изменения в дизайн или структуру страниц для улучшения их опыта.

Работа с репутацией выходит на первый план

Привлекайте естественные внешние ссылки с авторитетных площадок. Это момент, который занимает особое место в SEO-продвижении, повышая репутацию веб-ресурса. Реальные отзывы пользователей также являются важным фактором оценки вашей компании как роботами, так и людьми. Говоря конкретно о поисковой системе Яндекс, стоит обратить внимание на количество и тональность отзывов на Яндекс Картах и Яндекс Бизнес:

Читайте также: Управление репутацией и SEO: как проблемы с репутацией мешают SEO

Фокус на пользовательских отзывах и UGC-контенте

Отзывы становятся одним из важнейших факторов доверия, как для пользователей, так и для поисковых систем. Яндекс активно интегрирует информацию из сервисов, таких как Яндекс Карты и Яндекс Бизнес, для улучшения локальной выдачи. Поэтому в 2024 году стоит не только следить за отзывами, но и активно поощрять пользователей оставлять их. Кроме того, контент, созданный пользователями (UGC), помогает не только улучшить SEO, но и укрепить репутацию компании в глазах потенциальных клиентов.

Ожидаются новые требования к мобильной оптимизации

Яндекс анонсировал качество адаптива как фактор ранжирования еще в 2016 году. В SEO-стратегии оптимизация для мобильных платформ занимает обязательное место, и в 2024 году после обновления алгоритмов Яндекса появятся новые требования. На ранжирование всё более серьёзное значение оказывают адаптивность сайтов, быстрая загрузка и высококачественный мобильный интерфейс. Фактически фактор удобства сайта тут играет такую же значимую роль, как и для десктопа. Вот что говорит сам Яндекс:

Как видеоконтент влияет на SEO в 2024 году?

Видео продолжает набирать популярность в SEO-стратегиях, и с обновлениями алгоритмов Яндекса оно стало ещё более важным. Видеоролики, размещённые на сайте, не только удерживают внимание пользователей дольше, но и улучшают поведенческие факторы, что положительно сказывается на ранжировании. Важно добавить видеоформаты в ключевые разделы сайта, будь то объяснение продуктов, интервью с экспертами или видеоотзывы клиентов.

Читать также:Видеоотзывы помогают продавать. Как их получить от клиентов?

Пользовательский опыт — основа SEO-стратегии в 2024 году

Изменения в алгоритмах Яндекса в 2024 году влекут за собой необходимость уделить особое внимание пользовательскому опыту и качеству контента. Чтобы сайт соответствовал новым требованиям и занимал высокие позиции в выдаче, следуйте этим рекомендациям:

• Создавайте полезный контент для людей. Важным становится не только наличие ключевых слов, но и содержание, которое по-настоящему полезно пользователям. Ваши тексты должны отвечать на конкретные запросы аудитории, быть информативными и релевантными. Например, добавляйте на сайт контент с глубокими аналитическими обзорами, видеоинструкциями или инфографикой, чтобы удерживать внимание пользователей и удовлетворять их потребности. Сайты, где контент написан «для галочки» и без учёта интересов аудитории, будут понижаться в результатах поиска.
• Транслируйте экспертность и повышайте авторитетность. Яндекс теперь ещё сильнее акцентирует внимание на экспертности и доверии к источникам. Важную роль играет подтверждённый опыт — на сайтах с чувствительными тематиками, например финансовых, должны быть указаны авторы статей с их профессиональными регалиями. Статьи должны содержать проверенные данные, ссылки на авторитетные источники, а также имена экспертов, чтобы повысить доверие пользователей и поисковых систем.
• Работайте над репутацией. Привлечение естественных внешних ссылок с авторитетных ресурсов, таких как профильные СМИ или блоги, стало ещё более значимым. Реальные отзывы клиентов, особенно на таких платформах, как Яндекс Карты и Яндекс Бизнес, напрямую влияют на ранжирование. Положительные отзывы от реальных пользователей создают репутационный эффект, который видят и люди, и поисковые системы. Регулярно отслеживайте и корректируйте свою работу с отзывами, чтобы они оставались позитивными и правдоподобными.
• Оптимизируйте мобильную версию. В 2024 году мобильная адаптивность сайта стала одним из главных факторов ранжирования. Яндекс делает особый акцент на удобстве использования сайта на мобильных устройствах: от скорости загрузки до качественного и интуитивного интерфейса. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для всех устройств, проверяйте его через специализированные инструменты, такие как Яндекс Вебмастер, и регулярно тестируйте его удобство для мобильных пользователей. Это напрямую влияет на поведенческие факторы, такие как показатель отказов и время, проведённое на сайте.
• Учитывайте поведенческие метрики. Показатели отказов, глубина просмотра страниц и достижение целей стали критически важными сигналами для поисковых систем. Инструменты вроде Яндекс Метрики и Вебвизора помогут выявить слабые места вашего сайта и оптимизировать взаимодействие с пользователями. Например, анализ видео посещений позволит понять, на каком этапе пользователь покидает страницу, и что можно улучшить для повышения конверсии.

Прогноз на будущее: как SEO будет меняться в ближайшие годы?

С каждым годом поисковые системы всё больше фокусируются на комфорте и удобстве пользователей. Можно ожидать, что следующие обновления алгоритмов будут связаны с ещё более глубоким анализом поведенческих метрик и взаимодействия пользователей с контентом. Это означает, что в будущем бизнесам будет необходимо ещё активнее адаптировать сайты под требования пользователей, делая их удобными, быстрыми и полезными.

Удобный и информативный сайт, которому пользователи доверяют, точно подружится с новыми алгоритмами и займет законное место в выдаче. Отслеживайте показатели и своевременно вносите корректировки в SEO-стратегию, и тогда шторм поисковых систем не повлияет на эффективность бизнеса.