Что такое семантическое ядро? Как его составлять и как им пользоваться?

Что такое семантическое ядро? Какие задачи решает семантическое ядро сайта? Как происходит составление семантического ядра?

Семантическое ядро — набор ключевых слов и фраз («ключей»), которые семантически соответствует содержимому страницы и сайта. Продвижение ресурса в поисковиках начинается с подбора таких словосочетаний.

Желательно, чтобы SEO-специалист взаимодействовал с заказчиком. Никто лучше владельца не понимает тонкости бизнеса, сценарий поведения аудитории. Эти знания помогут сформулировать потребности и проблемы клиентов. Таким образом, большинство поступающего трафика будет конвертироваться в целевое действие.

Материал по теме: 21 полезный совет по SEO — как продвигать сайт в поиске в 2021 году

Для чего нужно семантическое ядро

Каждую секунду миллионы людей вводят поисковые запросы в Google, Яндекс. Вводимые фразы дают полный ответ на вопросы: что ищет пользователь, для чего, какие словосочетания при этом использует.

Чтобы ответить на них, проанализируйте запросы с помощью популярного среди оптимизаторов сервиса Яндекс.Вордстат. Представим, что магазин растений решил создать сайт для повышения продаж. С помощью этого сервиса определяется частотность ключей и уровень интереса людей к этой тематике.

Обратите внимание, что Wordstat показал, что люди хотят найти. Пользователи интересуются растениями и профильными интернет-магазинами. Это значит, что открывать тематический сайт будет рационально. В колонках справа и слева видим фразы «купить», «оптом», «продажа». Это отражает, зачем пользователи ищут информацию по этому запросу — чтобы приобрести растения в розницу или оптом.

Левой кнопкой мыши кликаем на второй запрос и переходим на второй уровень, в котором будут отображаться точные ключи по конкретной тематике. Видим, что люди часто ищут магазины растений и указывают текущий год.

Помимо описания структуры и тематики, семантическое ядро сайта выполняет следующие задачи.

Отображение структуры сайта. Ядро упрощает работу для ботов поисковиков, определяя структуру и тематику сайта. Пользователям становится легче найти информацию или товар.

Оптимизация страниц. Ключи — это основа для создания метатегов страницы и контента. Без них невозможно создать структуру для привлечения трафика.

Настройка рекламы. Собранные ключи используются в объявлениях контекстной рекламы.

Расширение компании новыми продуктами и услугами. Анализируйте запросы регулярно, чтобы следить за покупательскими интересами и не отставать от конкурентов.

Материал по теме: SEO и контент-маркетинг: 7 шагов разработки контент-стратегии — как получать клиентов из поисковых систем

Для составления семантического ядра используется два подхода:

• Традиционный. Главная задача — вывод сайта на первую страницу, получение максимума целевого трафика. Продвижение проходит путем использования популярных поисковых запросов, оптимизации контента. Эта модель помогает увеличить количество посетителей.
• Маркетинговый. Главная цель — увеличение количества продаж, повышение лояльности со стороны целевой аудитории. Механической оптимизации контента под запросы в этом случае будет недостаточно: требуется углубиться в сферу, определить отраслевую специфику запросов, оценить товарные категории с позиции маржинальности. Семантика связывается с логикой, на основании чего составляются разделы сайтов, составляется контент-план. В результате увеличивается не только трафик, но и конверсия.

Как собрать семантическое ядро

Составление семантического ядра по цели пользователя

Запросы делятся на:

• Информационные. Пользователи вводят такие запросы, чтобы получить ответ на вопрос, не планируя покупку. Пример: «когда укрывать розы», «чем удобрять растения».
• Коммерческие (транзакционные). Используются для совершения целевого действия. Пример: «купить цветы онлайн», «заказать рассаду». Транзакционные запросы размещаются на страницах, оптимизированных под оформление заказа, и конвертировать посетителя в покупателя.

Статистика «Яндекса» показала, что 20% запросов формируются неоднозначно и алгоритмы поисковой системы пытаются угадать желание юзера. Это значит, что помимо рассмотренных ранее типов ключей, семантика наполняется и запросами без четкой цели.

Анализ частотности ключей

Поисковые фразы разделяют на несколько типов:

• Высокочастотные (ВЧ). Это популярные запросы, уровень конкуренции по этим ключам будет большой. Использовать высокочастотные ключевые запросы следует, если компания работает давно и уже занимает места на первой странице в поисковике. ВЧ ключами называются фразы, запрашиваемые 5000-10000 раз в месяц. Разброс объясняется разностью популярностью тематик. Пример: для магазина смартфонов ключ «смартфон Xiaomi» с 7000 показами будет среднечастотным. Но если возьмем редкую тематику, такую как ирландские танцы, то слово «харды» с 2000 показов уже будет считаться высокочастотным.
• Среднечастотные (СЧ). Эти ключи показывают статистику в 500-1000 показов. Запросы часто дополнены небольшими «хвостами», которые отображают цель поиска и содержат такие фразы: купить, стоимость, доставка и т.п.
• Низкочастотные (НЧ) пользуются небольшим спросом и показываются не более 500 раз в месяц. Часто такие ключевые запросы отличаются длинным «хвостом», который конкретизирует цель юзера. Таким образом, длина низкочастотного ключа может достигать 5-7 слов. Стоит отметить, что за счет них и расширяется семантическое ядро.

Чтобы достичь высокого охвата по семантике, используйте не только вышеперечисленные типы ключей, но еще и ультранизкочастотные, запросы которых, не превышают 10 показов в месяц.

Подбор маркерных запросов

Правильный сбор семантики начинается с маркерных запросов — ключей, которые характеризуют продаваемый продукт. В качестве примера, используем интернет-магазин растений: для него потребуются все варианты названий товаров и услуг: денежное дерево, лианы, спросить у агронома, как купить растения оптом и т.п. Выглядеть эскиз должен так:

Маркерные запросы позволяют результативно формировать заголовки статей, разделы, наименования товаров.

Чтобы результативно собрать ключи для ресурса, который создался недавно, проведите анализ сайтов-конкурентов. Применяйте профильную терминологию, словосочетания, сокращения.

Расширение семантического ядра

Чтобы затронуть пожелания клиентов и вывести сайт в топ, мало использовать простые ключи. Опытные оптимизаторы расширяют фразы дополнениями (хвостами). Сделать это можно, посредством «Вордстата» или других инструментов: парсеров, готовых баз, подсказок поисковиков.

К примеру, пользователи вместо садового магазина ищут питомник с растениями. Синонимы и LSI ключи отображаются в правой колонке результатов «Яндекс.Вордстат», а в Serprate — в разделе «Похожие фразы». Сайты конкурентов и подсказки поисковиков помогут составить результативные заголовки.

Подсказки предоставляют поисковики после ввода запроса. С их помощью расширяется семантика. Отображается список ключей под поисковой строкой. Стоит отметить, что подсказки обновляются каждый день. Собираются либо при помощи специальных сервисов (платно), либо бесплатно вручную.

Чистка семантического ядра

«Сырая» семантика представляется большим массивом запросов, который нуждается в очистке. Удалять нужно те фразы, которые были добавлены ошибочно, либо не относятся к тематике запроса. Если рассматривать наш пример с садовым магазином, то ошибочными ключами в этом случае будут считаться «растения садовая война», «садовые растения скачать» и т.п. Они подходят для игры, но никак не для магазина.

Помимо этого, убирайте слова, которые не соответствуют задачам компании. Наверняка ключи, связанные с домашней медициной, не подойдут сайту клиники. Ключевые запросы, содержащие слова «дешево» и «недорого» не подойдут для премиальных продуктов.Чистоту семантики учитывают алгоритмы поисковиков.

Материал по теме: SEO и контент-маркетинг: Работает ли поисковое SEO-продвижение сайта? Сколько ждать результата от SEO?

Сервисы для парсинга и кластеризации

Опытные оптимизаторы используют для сбора семантики платные программы и сервисы. Новичкам рекомендуем воспользоваться бесплатными ресурсами, которые предоставляют базовые услуги.

С помощью готовых баз и парсеров экономится время: например, стоп-слова отражаются автоматически, отсеивание ключей определяется особенностями отрасли. Собирая семантику вручную, стоп-слова приходится отбирать самостоятельно для каждой тематики, учитывая интересы, тематику и цели компании.

Яндекс.Вордстат

Популярный бесплатный инструмент для сбора и расширения семантического ядра. Минусы для SEO-специалиста в том, что нужно постоянно вводить капчу, что, в общем, отнимает много времени и по одному запросу сервис показывает не более 41-й страницы, что для высококонкурентных тематик крайне мало.

Правая колонка содержит альтернативные фразы, а в колонке слева находятся ключи, с помощью которых можно углубиться в тематику и найти «хвосты».

Помимо «Вордстата» маркерные ключи подбираются при помощи «Яндекс.Вебмастер» и «Яндекс.Метрика». В «Метрике» есть раздел «Поисковые запросы», который содержит популярные запросы, по которым пользователи переходят на сайт.

Key Collector

Платный сервис, автоматизирующий сбор семантики при помощи Yandex.Wordstat, Google Ads и других. Сервис обеспечивает чистоту семантики (без стоп-слов и лишних фраз), сортирует и фильтрует ключи, опираясь на их частотность (можно собирать как все типы ключей, так и, к примеру, только высокочастотные).

К достоинствам программы можно отнести работу с разными источниками, что обеспечивает большую глубину сбора данных. Также сервис выполняет кластеризацию семантического ядра. К недостаткам софта SEO специалисты относят медленную работу при большой нагрузке, необходимость приобретения антикапч для ускорения процесса парсинга.

Лицензия на использование программы стоит для физических лиц 2200 рублей, а если вы юридическое лицо, то придется заплатить всего на 100 рублей больше.

MOAB. Tools Семантика

Сервис работает онлайн, не нужно скачивать никаких программ. Парсит данные для семантики из «Вордстата» и подсказок. Попадают даже длинные запросы с «хвостами». Поиск не требует ввода капчи, а выполненную работу можно интегрировать с Key Collector. Сервис сразу определяет частотность.

Инструмент позволяет определить 5 000 запросов бесплатно. Если вы начинающий оптимизатор, то вам подойдет тариф Mini, который стоит 1 299 рублей. Ядро рассчитано на 50 000 фраз. Если семантика собирается для большого проекта, то воспользуйтесь тарифом Pro, который рассчитан на 500 000 фраз. Цена — 6 099 рублей.

«Словоеб»

Перейдя на официальный сайт сервиса, можно сразу заметить, что разработчики скопировали дизайн сервиса Key Collector. Интерфейс софта похож, но возможности уже. Инструмент не выполняет каких-либо трудных действий, а просто парсит и сохраняет фразы с базы данных «Яндекс.Вордстат», но делает это в автоматическом режиме, что значительно экономит время. В течение 15-ти минут можно собрать тысячи запросов, что в несколько раз быстрее, нежели делать все вручную.

Yandex Wordstat Assistant

Речь пойдет не о привычном для нас «Вордстате», а о бесплатном дополнении, которое копирует и размещает полученные результаты в Excel. Это браузерное дополнение, которое не нуждается в установке на компьютер. Сервис в автоматическом режиме находит дубли и позволяет вставлять фразы вручную. Полезный инструмент, который должен быть на вооружении у всех оптимизаторов, работающих с инструментами «Яндекс».

Serpstat

Дорогой, но результативный сервис, позволяющий собрать и сгруппировать поисковые фразы. Сортирует ключи по показателям частотности и конкурентности. Таким образом, по шкале от 1 до 100, можно определить, насколько ресурсозатратным может оказаться продвижение ресурса. Ресурс отображает ключи по региональной выдаче. То есть, как и в Вордстате, показывает, в каком регионе пользователи какие запросы вбивают.

У программы есть бесплатная версия, но она малорезультативная. Самый дешёвый тариф стоит 55 долларов.

Агентство Exiterra предлагает комплексное SEO-продвижение: подбор семантического ядра, создание контента, оптимизацию с учетом внешних, внутренних и поведенческих факторов.

Автор: Exiterra Digital Agency