Must read: лучшие книги по маркетингу для интернет-маркетолога

Книга — лучший подарок. А лучший подарок для интернет-маркетолога — книги по интернет-маркетингу. Собрали для вас тематические новинки со всего мира, издания, зарекомендовавшие себя, и основы маркетинга. Плюс полезную литературу, доступную бесплатно на нашем сайте.

Новинки книг по маркетингу: держим руку на пульсе трендов

Книги по интернет-маркетингу, вышедшие в 2022-24 годах.

Библия интернет-маркетолога

Иван Барченков, 2023 год

Автор — сертифицированный эксперт по обучению продуктам Яндекса — на примере реальных кейсов разбирает все доступные на сегодняшний день диджитал-инструменты для маркетолога: каналы продвижения и как они работают, настройку контекстной рекламы, медиапланирование и т. д. Даёт применимые в современных реалиях советы. Например, когда заниматься поисковым продвижением, а когда — модернизацией сайта. Настраивать ли сквозную аналитику или лучше сделать ремаркетинг.

Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога

Коллектив авторов, 2022 год

Книга написана так, будто это не обучающая литература по маркетингу, а просто коллеги в курилке решили поделиться опытом. То есть интересно и по делу, логично и последовательно, без воды. С чек-листами, подробными разборами примеров из жизни. Краткая понятная теория, следом — практика.

Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения

Коллектив авторов, 2022 год

В книге рассматриваются вызовы времени маркетингу. Например, сегодня он должен воздействовать на представителей разных поколений, которые сильно отличаются восприятием и отношением к жизни. Одни выросли в эпоху, когда интернет был фантастикой. Другие кажется, родились со смартфонами. Или взять коронавирус. Эпидемия закончилась, но она безвозвратно изменила мир: производителей, продавцов и покупателей. Наконец, искусственный интеллект. Чего ожидать от внедрения ИИ в диджитал и другие сферы? Подобного опыта в истории нет. Ответы рождаются на глазах.

Трафик и воронка. 20 шагов к продажам в интернете

Камиль Каллимулин, 2022 год

Автор — основатель популярной платформы конструктора онлайн-магазинов и автоворонок, практик, начавший развивать онлайн-продажи еще в нулевых, — рассказывает, что узнал к третьему десятилетию XXI века. Даёт базу, которая поможет понять суть интернет-продаж, а на её основе выводить свои модели. В конце книги — практические задания, выполнение которых поможет с нуля организовывать продажи или улучшать существующие маркетинговые стратегии и повысить прибыль.

Проверено: работает!

Лучшие книги по маркетингу, вышедшие за последние два десятилетия и доказавшие свою эффективность.

Аналитическая культура

Карл Андерсон, 2021

Даже успешные молодые специалисты зачастую «плавают» в азах маркетинга: правильном сборе данных, их корректной обработке без натягивания совы на глобус и объективных выводах. Эта книга учит анализу и созданию на его основе успешных маркетинговых стратегий.

Настольная книга интернет-маркетолога

Мария Солодар, 2020 год

«Выжимка» из популярных изданий автора, владелицы агентства, которое внедрило автоворонки в работу топовых бизнесов российского интернет-сегмента. Первая часть объясняет, как выстраивать отношения с покупателями и автоматизировать воронки, чтобы средний чек рос, сделок становилось больше, а затрат на рекламу и недовольных клиентов — меньше. Вторая — пошаговое руководство, как быстро запускать продукты в интернете и автоматизировать продажи, работать с блогерами, общаться с клиентами в мессенджерах и находить новые инструменты продвижения.

Отчаянные аккаунт-менеджеры

Борис Шпирт, 2018 год

На увеличение прибыли компании влияют маркетологи, аккаунт- и проджект-менеджеры, которые могут не знать тонкости конкретного бизнес так хорошо, как его владельцы и топы. Однако именно от них ждут увеличения прибыли. Им приходится брать на себя ответственность, общаться с гендиректорами и клиентами. Эффективно коммуницировать со всеми возможно. Как именно — автор рассказывает легко, с юмором, мемами и примерами из жизни. Маркетологов-новичков эта книга настроит на нужную волну, профи, наверняка, узнают себя во многих описываемых ситуациях и пополнят копилку новыми лайфкахами.

Жесткий SMM

Дэн Кеннеди, 2017 год

Практические советы, как выжать из соцсетей компании или личного бренда максимум, привлечь больше подписчиков и перевести их в разряд клиентов. Рассмотрены все ведущие площадки, кроме исключительно российских, но это понятно — автор американец, однако описываемый им опыт легко переложить на отечественные реалии и включить в свою стратегию.

Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем

Барден Фил, 2013 год

Как и в какой момент покупатель решает приобрести товар? Почему именно этот, а не другой похожий? Что творится у него в мозгу? Эти вопросы интересны ученым, психологам, они проводят эксперименты, чтобы узнать о потребительском поведении. А маркетологи уже пользуются полученными знаниями. Начните применять их и вы, прочитав книгу!

Новые правила маркетинга и PR

Дэвид Скотт, 2013 год

С развитием интернета и соцсетей компании получили огромные возможности для рекламной реализации. Общаться с целевой аудиторией и клиентами напрямую можно, благодаря соцсетям, мессенджерам и низкому порогу вхождения на медиарынок. Но вместе с этим увеличилось и число ошибок, приводящих к потере прибыли. В этой книге автор рассказывает, как правильно публиковаться, чтобы клиентов стало больше, сами они лояльнее, а доходы бизнеса росли.

Классика маркетинговой литературы

Лучшие книги по маркетингу, написанные в эпоху до интернета и на заре его развития. Без этих знаний-основ и сегодня — никуда.

Стратегия голубого океана

Чан Ким и Рене Моборн, 2002 год (первое издание)

Бизнес работает в условиях большой конкуренции. С развитием маркетинговых технологий — всеё более и более жёсткой. Оставаться спокойным, как океан в штиль, обходить рифы из конкурентов и искать альтернативные пути, подобно Колумбу, который искал Индию, а в итоге открыл Америку, поможет эта книга.

Основы маркетинга

Филип Котлер, 1990 год (первое издание)

Учебник для маркетологов всех времён, официально рекомендован студентам, обучающимся по этой специальности. Книга выходила ещё в СССР и знакомила наших людей с новой для них картиной мира. Это издание, конечно, дополненное с учётом современных реалий. Но теоретический фундамент маркетинга неизменен.

Клиенты на всю жизнь

Карл Сьюэлл и Пол Браун, 1990 год (первое издание)

Книга о том, как сделать покупателей постоянными клиентами, добрыми друзьями, которые доверяют тебе и твоему бизнесу и не подвести их ожидания. Зачем это нужно? Во-первых, для репутации. Она работает лучше любой рекламы. Во-вторых, новая продажа лояльному клиенту обходится до 10 раз дешевле, чем привлечение нового. За такое стоит побороться! Читайте и достигайте успеха в долгую.

О рекламе

Дэвид Огилви, 1983 год (первое издание)

Автора называют отцом современной рекламы и копирайта, он уже несколько десятилетий признан выдающимся специалистом в этих областях. Несмотря на давность первого издания книги, в ней описаны приёмы, которые в любое время помогут создать эффективную, т. е. приносящую прибыль маркетинговую стратегию и удержать клиентов. Описанные кейсы — классика маркетинга.

Позиционирование. Битва за умы

Эл Райс и Джек Траут, 1980 год (первое издание)

Книга об одной из популярнейших маркетинговых концепций: важен не только товар, его качество, а идея, которая представляет этот товар и закрепляет в сознании потребителей. Прошло почти 40 лет с момента первого издания, а техники захвата рынка, описанные на его страницах, прекрасно работают.

Книги по интернет-марктеингу, доступные для скачивания и онлайн — эксклюзивная литература от Exiterra

Писали со знанием дела для клиентов и партнёров. Делимся от всей души.

SERM — управление репутацией в поисковых системах

Негативные отзывы и хейт для компании — не приговор. Репутацией в интернете в выдаче поисковых систем и мнением клиентов можно эффективно управлять. Это называется SERM (от английской аббревиатуры понятия). Как создать и успешно внедрить SERM-маркетинговую стратегию рассказываем мы — первые запустившие подобную услугу в России.

Скачать книгу

Удаление отзывов: методы Exiterra

Недовольные клиенты бывают всегда, конкуренты не дремлют, наконец, сама сфера может не предполагать позитив. Что делать? Смириться, что интернет всё помнит? Конечно, нет. Удалять негатив можно и нужно. Просто выполняйте наши рекомендации. Отрицательные отзывы и любая порочащая информация о вашей компании не пройдут.

Скачать книгу

Продвижение бизнеса в Яндекс.Дзен

Дзен — эффективная платформа для продвижения. Все малые, средние и крупные компании уже здесь! Но у этой площадки свои алгоритмы, которые постоянно меняются, жесткая цензура и другие особенности. Из нашей книги вы узнаете все подводные камни и эффективные стратегии для работы в Дзене.

Скачать книгу

Продающие тексты: Как писать коммерческие тексты для сайтов, соцсетей, предложений, рассылок и увеличить продажи

Как понимать, что исполнитель сдал вам именно продающий текст и чего ожидать от написанного. Насколько вообще копирайт способен повлиять на продажи? Спойлер: очень сильно. Подробности… — ну вы знаете, где.

Скачать книгу

Кейсы для бизнеса. Как рассказать о вашем опыте и привлечь клиентов в сети

Почему в ваши соцсети не попадают крупные клиенты и где они плавают? Разбираем на примерах, учим создавать привлекательные кейсы (описания, изображения, проекты) и помогаем вам стать экспертами, к которым хочется обратиться.

Скачать книгу

SEO-оптимизация текста: 7 шагов для трафика сайта

Как найти тонкий баланс между SEO-наполнением (ключевыми словами, метатегами и проч.) и красотой, читабельностью, глубиной текста? На это способен не каждый, но с нашей помощью вы справитесь. Сможете писать качественные и SEO-оптимизированные материалы сами и будете знать, что требовать от исполнителя.

Скачать книгу

Читали что-нибудь из нашего списка лучших книг по маркетингу? Как вам? Если нет, скорее за чтение! Делитесь в комментариях, если читали другие книги по маркетингу и чем они вам помогли — дополним список!