Тренды рынка косметики. Уловки маркетологов или честная реклама?

Основательница косметической линии FOREVER DRIVE рассказала бизнес-блогу Экзитерра про тенденции отрасли. Статья будет интересна производителям, ритейлерам, маркетологам и всем, кто следит за новинками бьюти-индустрии.

Косметологическая индустрия предлагает огромное разнообразие процедур и продуктов. Давай познакомимся с трендами косметологии и разберемся, какие — лишь удачный маркетинговый ход, а какие — действительно определяют развитие бьюти-индустрии.

Ранее мы писали о создании бренда косметики «с нуля», исследовании Google и стратегиях продвижения косметики.

Средства Анти-смог или Anti-Pollution

Эта новинка пришла к нам из Азии. И неудивительно! Воздух в этих странах настолько сильно загрязнен, что противогаз в сумочке такая же привычная вещь, как и бальзам для губ. Но нужно отметить, что и в наших городах экологическая ситуация достаточно напряженная. Частицы, образующие смог, очень мелкие и имеют отличную способность проникать в организм, нанося вред здоровью и внешнему виду. Пренебрегая должным уходом, девушка рискует получить тусклый и неровный цвет лица, акне, повышенную чувствительность и дряблость кожи. Не всегда обычные средства могут справиться с вредными воздействиями загрязненного воздуха. Ведь частицы городской пыли имеют еще более мелкую структуру, чем крем (даже самый лучший!). Именно с целью защиты и была создана косметика Анти-смог. Она создает на поверхности защитную мантию, которая блокирует и отражает мелкие частицы смога, либо же растворяет их в себе, не давая проникнуть в кожу и нанести вред красоте.

Можно сделать вывод, что AntiSmog — не хитрая уловка маркетологов, а действительно необходимая новинка для всех жительниц мегаполисов.

Многие бренды поддержали желание женщин защититься от смога и выпустили свои серии средств Anti-Pollution:

• L’Oréal Paris рекламирует дневной крем для лица «Роскошь питания», который обогащен неокальцием, экстрактами пиона и жасмина. Все эти компоненты обладают антиоксидантным действием, укрепляют кожу и делают ее более устойчивой к воздействию агрессивной среды мегаполиса.
• Kiehl’s добавил в свой ассортимент ночную маску для защиты от агрессивных факторов окружающей среды Cilantro & Orange Extract Pollutant Defending Masque.
• Biotherm продвигает на рынок антиоксидантную укрепляющую сыворотку Skin Oxygen, которая помогает коже активно противостоять негативному воздействию загрязненного воздуха.
• Незаменимое средство для жительниц мегаполисов представили маркетологи Lancôme. Корректирующий крем City Miracle CC Cream, SPF 50 скрывает несовершенства, работая как тональное средство, выполняет функции защитного барьера кожи, поддерживает и восстанавливает ее молодость.

Косметика с пребиотиками

Ученые доказали, что пребиотики хороши не только для здорового кишечника и желудка, но и для общего состояния кожи. Наш организм заселен миллиардами микроорганизмов. Среди них встречаются как отрицательные, так и положительные «герои». И не стоит слишком усердствовать, пытаясь избавиться от них всех. Некоторые бактерии способны вызвать такие неприятности как акне и прочее, но если ударить массивно, то уничтожаются и полезные микроорганизмы. И тогда уже жди появление таких вещей как покраснение, шелушение и ухудшение состояния кожи. Поэтому ученые пришли к гениальному изобретению! Не нужно избавляться от плохих бактерий. А необходимо использовать те средства, которые будут способствовать размножению хороших — «боевых» — микроорганизмов. А потом они сами выяснят отношения с теми, которые вредят коже. Пребиотики служат кормом для этих самых положительных героев. Дерматологи уверены (и это подтверждается медицинскими и научными исследованиями), используя такую косметику, мы обеспечиваем защиту нашей коже, а она нам — ухоженный и цветущий вид. Многие известные бренды откликнулись на этот тренд, и вот уже в рекламе и на полках магазинов можно встретить косметические средства с пребиотиками:

• La Roche-Posay, вывел на рынок крем-гель Lipikar Syndet AP+, в своем составе содержит лизат бактерии Vitreoscilla Filiformis
• Clinique, продает крем Redness Solutions Daily Relief Cream с пробиотической технологией, повышающей прочность кожного барьера.
• Европейская фирма Angelini выпустила специальную серию BarralBabyProtect, где в состав каждого средства входят пребиотики.
• Darphin, крем для лица Exquisage с пробиотиками и природными ингредиентами в составе усиливает естественное сияние кожи.
• Американский косметический бренд Aleviaс вывел на рынок серию средств с пребиотиками, влияющих на здоровье кожи.
• Французский косметический бренд Givaudan выпустил серию средств Yogurtene Balance. Вся косметика создается на основе порошка, сочетания инулина, сахарида из цикория, и сухого обезжиренного йогурта.
• Holy Land, балансирующий дневной крем с пробиотическим комплексом Probiotic balancing cream.
• Gatineau, крем для области вокруг глаз с комплексом антиоксидантов и пробиотиков Melatogenine Aox Probiotics Essential Eye Corrector.

Мультимаскинг

Косметологи в унисон твердят, что одна маска не может решить всех проблем. Ведь каждый участок требует специального ухода. Так:

• кожа Т-зоны чаще всего жирная, и требует применения таких масок, которые регулируют выработку кожного сала, придают матовость и очищают поры;
• кожа щёк более нежная и очень часто требует дополнительного увлажнения и питания;
• кожа вокруг глаз совсем лишена жировой прослойки, зачастую первые морщинки появляются именно тут. Так что следует отдать предпочтение маскам, разработанным специально для области вокруг глаз.

Многие бренды выпускают наборы, где каждая маска предназначена для решения определенных проблем конкретного участка кожи. Вот некоторые из наиболее популярных:

• Фирма Academie предлагает аудитории набор MULTITASKING, состоящий из 4-х масок для ухода за отдельными зонами.
• Корейский бренд B&Soap выпустил на рынок набор из 5-ти разных по цвету и функциям масок — Coloring Paints Pack.
• KOPARI также добавил в свой ассортимент набор MULTITASKING.
• Российский бренд REFRESH представил набор масок для лица MULTIMASKING.

Акцент на бережный уход и максимальную естественность

Еще одним рекламируемым трендом современной косметологии следует назвать «вектор на бережность и натуральность». Агрессивные процедуры, такие как химический и кислотный пилинги, уходят. Они бесспорно эффективны, и полностью отказываться от их использования не нужно, но такие манипуляции несут огромный стресс и именно благодаря этому дают быстрый результат. Но если кожа постоянно чувствует перенапряжение, тогда она начнет привыкать к нему, и со временем эффект от агрессивных процедур будет снижаться, кожа может ответить раздражением и увядающим видом. Поэтому косметологи советуют на первое место поставить антистрессовые процедуры: это бережное очищение, тонизирование, увлажнение, питание, применение различных масок и массажей. Такой подход к заботе о коже набирает популярность, и многие косметологические кабинеты добавляют в перечень услуг процедуры анти-стресс, например:

• Талассотерапевтические и гидропроцедуры (жемчужные ванны, расслабляющие ванны и обертывания, души впечатлений и т.д.).
• Расслабляющий массаж.
• Ароматерапия.
• Процедуры для чувствительной кожи.
• Программы глубокого увлажнения кожи.

Подводя итог, следует сказать, что главный тренд рынка косметологии — это здоровье и естественность. Сейчас модно ухаживай за собой, не теряя индивидуальность.

Бренд FOREVER DRIVE

Ранее мы рассказывали об идеи создания бренда FOREVER DRIVE и его продвижении на рынок России. Производитель марки всегда в курсе новейших разработок в косметической отрасли.

В основе линии FOREVER DRIVE — необходимость заботиться о здоровье кожи и волос, что легло в основу миссии бренда и маркетинговой стратегии продвижения косметики. Важно не маскировать проблемные места декоративной косметикой, а восстановить баланс кожи, способствовать питанию и регенерации клеток. С этой целью эффективно справляется витаминный комплекс BeauPlex™ VH, который присутствует во всех продуктах линейки.

В сыворотке для кожи FOREVER DRIVE также коллаген, гиалуроновая кислота, апельсиновое масло и экстракт папайи. Эти компоненты дают моментальный видимый результат, делая кожу эластичной и подтянутой. Средство не оставляет жирных следов на коже и легко впитывается. Гель для душа помимо увлажнения кожи обладает противовоспалительными свойствами. Шампунь с кератином укрепляет поврежденные пряди, делает волосы более сильными и объемными. В дополнение к шампуню разработана маска для окрашенных волос, которую вскоре будем запускать в массовое производство.