Клубничный контент: как оптимизировать и продвигать сайт адалт тематики 18+

Как говорил Оскар Уайльд «Всё, что есть хорошего в этом мире либо незаконно, либо аморально, либо ведет к ожирению». Фразе уже больше 100 лет, а она как нельзя лучше отражает тематики запрещенных в российской сети сайтов в 2022 году. И пока есть спрос (а за время пандемии он однозначно вырос), популярность их будет прогрессировать. Сегодня расскажем о том, как продвигать adult-сайты в России и с какими сложностями мы сталкивались за время ведения проектов.

XXX сайты: список запрещенных в России

В России существует автоматизированная информационная система ведения и использования базы данных о сайтах, которые содержат запрещенную к распространению информацию — единый реестр доменных имен. В соответствии с постановлением правительства РФ ресурс находится в ведении Роскомнадзора.

Согласно реестру, существуют 15 тем, на которые нельзя создавать сайты. Вот они:

Чаще всего блокируют следующие XXX направления:

• фармпродукты без лицензии, наркотики, психотропы, стероиды;
• пиратский контент (фильмы, книги, музыка);
• азартные игры;
• оружие (огнестрельное, гранаты, холодное);
• копии брендов (кроссовки, одежда, техника);
• поддельные документы (дипломы, паспорта, медкнижки, лицензии);
• табак и алкоголь без лицензии;
• «клубничка» или сайты для взрослых: видео, секс-знакомства, эскорт, интим-услуги, вебкам-бизнес.

Самая большая популярность из списка у тематики «adult», она входит в список ТОП-10 по количеству трафика в мире. Порядка 4-5 % всех визитов в сеть — с «клубничной» целью. Учитывая человеческую природу, тематика была и будет актуальной всегда.

И вот доказательство: согласно Википедии, в ТОП-20 самых посещаемых сайтов на ноябрь 2021 года вошли сразу 3 ресурса.

Ресурсы 18 + удерживают подобные рейтинги на протяжении последних двух десятилетий, но со времен пандемии происходят изменения внутри самой вертикали. Традиционные сайты с порнографическими роликами начинают уступать ресурсам, где можно не просто смотреть, но и общаться: с реальными девушками перед камерами или в виртуальной реальности.

Продвижение adult сайтов

Раскрученные ресурсы уже не нуждаются в рекламе, а новым сайтам выйти в ТОП сложно. Классические способы с ХХХ не работают: контекстная реклама отпадает сразу. Google, Yandex, Bing и менее известные поисковые системы наложили табу на рекламное продвижение взрослой тематики.

Правила размещение контекстной рекламы Яндекса

Соцсети также отклоняют креативы рекламы даже с намеком на эротику (оголенные части тела, соски), не говоря уже о чем-то более глубоком. Умельцы находят обходные пути: покупают аккаунты или раскручивают фейковые, подменяют креативы (клоаинг) — пользователь видит одну картинку, боту или модератору показывают другую.

А вот на SEO-продвижение это не распространяется, и порно-сайты отлично индексируются в естественной выдаче по общим правилам. Хорошо заходит тизерная реклама: юзеры достаточно легко переходят по рекламе, конверсия в 18+ тематике одна из самых высоких.

SEO-конкуренция, соответственно, в сфере большая и весьма жесткая. Весь адалт контент можно разделить на:

• видео;
• аудио;
• чаты;
• сайты знакомств sex-dating;
• тексты и эротические рассказы;
• игры.

Кстати, секс-шопы также относят к ХХХ-тематике. На маркетплейсах покупать и продавать игрушки и другую атрибутику разрешено, но покупателю нужно подтвердить, что он достиг совершеннолетия, а для поставщиков есть свои правила оформления карточек.

Контент также можно разделить на мужской и женский: первых больше интересует видео и реальное общение с моделями, женщины же активнее читают рассказы и общаются в чатах знакомств.

Монетизация адалт сайта

Классических способов монетизации взрослых проектов 4:

• продажи товаров: секс-игрушки, костюмы, мебель (или продажа лидов под них);
• VIP-аккаунт с доступом к скрытому контенту или другими привилегиями;
• рекламные тизеры и баннеры, ссылки на страницах сайта для взрослых;
• фоновые окна PopUnder или PopUp: во время открытия сайта в окне параллельно открывается сайт рекламодателя.

Выбор варианта зависит от типа сайта, функций и возможностей перевести виртуальные действия в реальные деньги. Взрослые проекты приносят большую прибыль при небольших вложениях. Выбиться в ТОП-10 — не самая главная цель, гораздо важнее постараться удержаться там. Конкуренты могут помочь загнать проект под фильтр — хотя, в какой сфере сейчас по-другому?

Внутренняя оптимизация сайта 18+

Раскручивая ХХХ-тематику в долгосрочной перспективе, вы столкнетесь с главной и тормозящей проблемой внешней оптимизации — сложность создания ссылочного профиля. Авторитетные ресурсы отказывают в размещении сайтам для взрослых из-за большой вероятности банов или фильтров, ведь такие ссылки негативно отразятся и на репутации донора.

Но выход есть, и он не новый: начните с анализа конкурентов. Соберите 10-15 сайтов, которые похожи на то, что хотите сделать вы. Проанализируйте ключевые моменты:

• дизайн;
• оформление контента;
• содержание статей;
• защита от несовершеннолетних;
• способы монетизации.

Их ссылочный профиль также можно «подглядеть» при помощи дополнительных сервисов, которыми пользуются веб-мастера и SEO-специалисты. Это позволит найти доноров для размещения бэклинков. Также изучите биржи ссылок: некоторые с удовольствием сотрудничают с adalt-тематикой. Обратиться на тематические ресурсы можно и напрямую: пишите по контактам форумов, информационных площадок и предлагайте ресурс для размещения. Лучше, чтобы это были линки с главной страницы или вечные ссылки в статьях.

SEO-продвижение сайта для взрослых ничем не отличается от любого другого ресурса. Мы пользуемся классическими белыми способами:

• собираем семантическое ядро. Вычищаем кластеры, чтобы 2 поисковых запроса не пересекались в одной статье;
• на основании СЯ составляем ТЗ на тексты;
• создаем контент-план и четко следуем ему;
• наполняем сайт оптимизированными текстами (карточками, описаниями);
• прописываем качественные метатеги (тайтл, дескрипшн, заголовки);
• настраиваем внутреннюю перелинковку, при необходимости добавляем конверсионные блоки;
• наращиваем ссылочную массу;
• следим за тем, чтобы не появились страницы с 404 ошибками и дубли.

Это длительный и трудоемкий процесс, который через пару месяцев начнет давать первые результаты. Подробнее о главных правилах seo-продвижения, которыми пользуется компании Exiterra, мы написали книгу: бесплатно скачать ее можно по этой ссылке. Но не забывайте, что тематика — запрещенная, а значит конкуренты будут использовать грязные приемчики, на которые пожаловаться будет некому. Лидеры выдачи вряд ли захотят делиться трафиком, предпочтут загнать конкурента под фильтр.

Серые способы — это методы, которые не запрещены, но могут привести к неприятным последствиям. Часто для продвижения адалт-тематики используют сателлиты. За кривые, правда, можно схлопотать бан. Да такой, при котором проще создать новый сайт, чем вытаскивать старый. Непредсказуемость метода ставит под вопрос его эффективность.

Лучше вложите время/средства и создайте блог — свежий контент хорошо воспринимается как поисковыми сетями, так и пользователями. Регулярное наполнение интересными и полезными (насколько тематика может быть полезной) статьями, оптимизированными под поисковые запросы, позволит нарастить целевой трафик. Здесь могут быть эротические рассказы и истории, личный блог с советами и обзорами на игрушки и проч.

Параллельно можно продвигаться в социальных сетях: например, ВКонтакте взрослые группы вполне успешно живут в закрытом формате. Дзен-каналы, кстати, тоже можно вести на эротические темы: единственное, такие статьи не будут попадать в общую ленту и найти их можно только по внутреннему поиску.

Вирусный контент тоже способен дать быстрый и хороший результат: можно закинуть какую-нибудь «фишку» на «Ютуб» на околотематику — популярность и переходы буквально свалятся на сайт, если контент зайдет.

Сложности продвижения: с чем придется столкнуться

Первое, с чем должен ознакомиться владелец или специалист, который планирует продвигать 18+ тематику, это законодательство и фильтры. В законах есть разделы, в которых описано, что считается допустимой эротикой, а где порнография, за публикацию которой могут привлечь к ответственности. Если сайт попадет в тот самый реестр, о котором мы писали в самом начале, то доступ к нему для пользователей РФ будет закрыт.

Этого можно избежать, если заранее изучить законы и создавать контент в строгом соответствии с требованиями: установить pop-up-окно с возрастным ограничением, предупреждать в тексте о adult-тематике и т.д. Хотя, особо завистливые конкуренты всегда могут найти, на что пожаловаться. Поэтому мы рекомендуем регистрировать домены на иностранных хостингах и создавать зеркала, чтобы не потерять трафик.

Третья проблема — авторское право. Если собираетесь размещать фото и видео-контент, потребуется консультация юриста.

5 черных методов продвижения, которые точно не стоит применять

Методы касаются не только adult, но и других тематик. Трафик черные способы не принесут, а вот бан — да, причем довольно быстро. На свой страх и риск попробовать можно, но учитывайте риск штрафных санкций со стороны поисковых систем и контролирующих органов:

• автоматическая генерация страниц под поисковые запросы. Вот так в 2022 году точно делать не стоит, бан прилетит в течение недели-двух;
• накрутка трафика при помощи сервиса типа Socpublkic или TaskPay. Сервисы наливают посетителей с реальных IP-адресов. Но, стоит сервису взять некачественные айпи, или если вы переборщите с количеством посещений, поисковик быстро отреагирует и выкинет материалы из ТОПа;
• крауд-маркетинг. Да, он до сих пор работает. Засыпьте тематические ресурсы и форумы ссылками на свой сайт. Вероятно, большую часть из них удалят. С тех, что выживут, пойдет трафик — но его количество будет несоизмеримо временным затратам;
• спамная email-рассылка. Если найдете адреса целевой аудитории, можете попробовать привлечь ее на свой ресурс. Велик риск, что письмо попадет в папку «спам» и не будет увидено пользователем или почтовый адрес заблокируют за рассылку. Но вот если письмо дойдет до клиента, трафик будет качественный;
• размещение ссылок на взломанных трастовых сайтах. В сети полно предложений выложить ссылки на некогда популярных ресурсах, вес которого падает. Скорее всего они взломаны, а ссылки будут удалены. Если повезет — ссылки дадут посетителей, если нет — проект забанят за спам, на реципиентах тоже отразится негативно.

Еще больше про черные методы SEO мы писали здесь в статье о темной стороне поисковой оптимизации. Эти способы если и дадут траф, то вряд ли качественный и совсем не факт, что платежеспособный. Методы хороши до того момента, как позиции начнут расти: представьте, если поисковые системы найдут опасные источники и забанят проект, в который вы только вкладываетесь и еще ничего не получили. Так что они хороши только для ресурсов, которые изначально задуманы как недолгосрочные под определенную цель.

Рекомендаций из статьи хватит, чтобы создать или продвигать уже имеющийся adult-проект. Если нет времени и желания разбираться в ньюансах взрослой тематики, обращайтесь к нам. У Exiterra есть успешный опыт работы в 18+: звоните или оставляйте заявку, о таких результатах рассказывают лично.