Темная сторона поисковой оптимизации — 11 привлекательных техник черного SEO, которые могут загубить ваш бизнес

Большинство людей, занимающихся поисковым маркетингом, знают, что есть два основных метода SEO — белый и черный. Белые оптимизаторы поисковых систем — это джедаи. У нас есть тонны мидихлорианов в нашем кровотоке, и мы работаем на силы добра во Вселенной. Подробнее про услугу SEO .

Мы за продвижение ценного контента, проведение глубоких исследований ключевых слов для достижения успеха в поисковой выдаче. А главное — продвижение сайтов наших клиентов (да и своих собственных) с использованием методов, соответствующих рекомендациям Google для веб-мастеров.

Черные сеошники — это ситхи. Они хотят обмануть алгоритмы, обойти правила, найти более быстрый и доступный путь. У них нет терпения, за что и получают санкции от поисковых систем. Они боятся, что не смогут вывести сайт в ТОП, белыми методами.

Но все мы знаем, что страх — это путь к темной стороне. Страх ведет к гневу. Гнев ведет к ненависти. Ненависть ведет к страданиям...

Санкции от Google: наказание для тех, кто перешел на черное SEO?

Что происходит, когда вы пытаетесь реализовать стратегии черного SEO? Некоторое время вы можете продвигаться медленно, но в конечном итоге ваш сайт попадет под фильтры Google.

Устаревшие методы продвижения сайтов — топ-8 способов, которыми «оптимизаторы» загонят ваш сайт под санкции поисковых систем.

Google Penguin: мастер «Пингвин» борется с плохими ссылками

Первоначальное обновление поискового алгоритма Google Penguin было выпущено в 2012 году. Гугл начал определять сайты, которые сильно накручивали свой ссылочный профиль, тем самым пытаясь манипулировать выдачей.

Пострадало более 10% результатов поиска, некоторые из сайтов были полностью удалены из результатов поиска Google.

С тех пор владельцы сайтов и профессиональные оптимизаторы следят за обновлениями поисковых алгоритмов Google.

Google Panda: мастер «Панда» борется с плохим контентом

Обновление поискового алгоритма Google Panda немного отличается от Пингвина. Его цель — фильтровать результаты поиска, чтобы не допустить ранжирования «некачественного» контента. Хотя определение «низкого качества» является субъективным, у Google есть свой собственный курс по созданию ценного контента, поэтому легко увидеть, что они считают высококачественным, когда речь идет о цифровом контенте.

На каждый сайт найдется своя панда

Что делают фильтры Google?

Если ваш сайт получит штраф Penguin или Panda от Google, результаты будут одинаковыми: потеря вашего текущего положения в результатах поиска и огромное падение вашего органического трафика. Все из-за нескольких черных методов, которые вы использовали при продвижении своего сайта.

Черные методы продвижения, которых следует избегать

Хотя существует множество стратегий, которые используют черные SEO-специалисты, чтобы попытаться обойти Google и занять высокие позиции в результатах поиска, они наиболее часто используются и с наибольшей вероятностью могут подвергнуть ваш сайт наказанию со стороны Google.

Ссылки — все еще важнейший фактор ранжирования в Google

Проблемы с внутренними ссылками на вашем сайте или с внешними сайтами, ведущими на вас, могут привести к попаданию под фильтр «Пингвин». Вот чего следует избегать, когда дело касается ссылок.

Покупка ссылок для продвижения

Почему большинство людей это делают: возможно, наиболее важным фактором ранжирования является качество и количество обратных ссылок на сайт. Логично думать, что покупка ссылок с сайтов с высоким авторитетом домена — это самый простой способ получить обратные ссылки без больших усилий.

Почему не следует этого делать: покупка ссылок противоречит рекомендациям Google для веб-мастеров. Это простой способ оказаться на плохом счету у Google и получить автоматическое или ручное наказание. Вряд ли вам сойдет с рук покупка ссылок, не оставив следов. Google отслеживает ссылки и понимает, какие из них покупные, а какие естественные, поэтому играть с Google сложнее, чем вы думаете.

Взаимные ссылки

Почему большинство людей это делают: когда сайт A предлагает ссылку на сайт B, сайт A может подумать, что было бы неплохо попросить сайт B также дать обратную ссылку на них. Таким образом, они получат взамен немного ссылочного веса.

Почему не следует этого делать: если у обоих сайтов есть цель связать друг друга, например, партнерство, то взаимные ссылки имеют смысл. Но если вся цель двусторонней ссылки — «ссылочный вес», вы рискуете получить штраф.

Ссылки в подвале сайта

Почему большинство людей это делают: обратная ссылка из нижнего колонтитула другого сайта считается ценной, потому что это обратная ссылка с каждой страницы на их сайте. Поскольку все страницы содержат нижний колонтитул, когда вы добавляете ссылку только один раз, это похоже на добавление обратной ссылки с каждой страницы на этом сайте.

Почему не следует этого делать: аналогично взаимным ссылкам, если есть цель, например, сообщить читателям, кто создал сайт, то имеет смысл ее разместить. Если ссылка приведена исключительно для получения авторитета, взята с совершенно стороннего сайта или содержит не брендированный якорный текст, существует реальный риск штрафа.

Скрытые ссылки на сайте

Почему большинство людей это делают: некоторые люди думают, что, скрывая текст или ссылки, вы можете включить множество обратных ссылок на свой сайт, не вызывая у Google подозрений.

Почему не следует этого делать: роботы Google умны и знают, когда на вашем сайте есть скрытый текст или ссылки. Наличие скрытых ссылок — это плохо, но двойной удар заключается в том, что сканеры Google могут видеть другой сайт, чем ваши посетители. Это большой запрет и один из самых простых способов получить штраф и упасть в рейтинге.

Спам в комментариях

Почему большинство людей это делают: некоторые сайты позволяют пользователям добавлять комментарии под сообщениями, а иногда в этих разделах комментариев разрешены ссылки. Это простой способ вернуться на ваш сайт, верно?

Почему не следует этого делать: Обратные ссылки на ваш сайт в формах комментариев других сайтов — это спам, и Google не хочет этого видеть. По мнению Google, ссылки должны быть получены с помощью качественного и ценного контента, а не размещаться в форме комментариев всего за несколько секунд. Если вы можете добавить что-то к разговору и ссылка на ваш сайт в комментарии актуальна и приносит пользу читателям, то, вероятно, это нормально.

Материал по теме: Вывод сайта из-под фильтра Яндекса.

Чрезмерное количество ключей в якорях ссылок

Почему большинство людей это делают: большинство новичков в SEO восприимчивы к этому. При попытке ранжировать страницу или публикацию по определенной поисковой фразе они пытаются ссылаться на свои сайты, используя связанный текст привязки. Например, кто-то, пытающийся присвоить рейтинг «новые парусные лодки на продажу», будет ссылаться на свой сайт со 100 ссылками, все с текстом привязки «новые парусные лодки на продажу».

Почему не следует этого делать: опять же, Google видит, что вы пытаетесь сделать. Вы пытаетесь получить высокий рейтинг по определенной поисковой фразе, используя контекстный якорный текст. В прошлом это работало очень хорошо! Но сегодня уже наоборот, такой подход может только навредить. Google предпочитает фирменный якорный текст вместо якорного текста ключевого слова — естественнее давать обратную ссылку с помощью якорного текста «Производитель парусников Варяг», потому что он более естественен и предполагает, что ссылка подтверждает доверие.

Вредоносные обратные ссылки

Почему большинство людей делают это: чтобы было ясно, никто не делает это специально. Никто не пытается получить ссылки на свой сайт с вредоносных сайтов. К сожалению, есть много черных SEO-специалистов, спамеров и хакеров, которые переходят на темную сторону и пытаются нанести ущерб другому сайту, расставляя ссылки на него со спамерского или даже неиндексированного сайта.

Почему не следует этого делать: когда сайт, который Google считает спамерским, ссылается на ваш сайт, это может повредить вашему рейтингу. Если вы обнаружите, что есть подозрительные сайты, ссылающиеся на ваш сайт, используйте инструмент Disavow Tool в Search Console, чтобы попросить Google игнорировать ссылку.

Контент сайта — один из основных параметров ранжирования сайта в поисковых сетях

Публикация контента, который не представляет реальной ценности для посетителей вашего сайта — это приманка для алгоритма «Панда». Вот чего следует избегать, когда дело касается контента.

Материал по теме: Контент-маркетинг: продвижение с помощью информации.

Дублированный контент / кража контента

Почему большинство людей это делают: создание высококачественного и ценного контента требует много времени и усилий. По этой причине некоторые люди думают, что могут взять контент, опубликованный на другом сайте, и повторно использовать / перепрофилировать его самостоятельно.

Почему не стоит этого делать: Google очень щепетильно относится к дублированному контенту и, как правило, не любит, когда один и тот же контент распространяется на несколько доменов. Если вы обнаружите контент, который, по вашему мнению, ваша аудитория сочтет действительно ценным, можно повторно опубликовать эту статью на своем сайте, если у вас есть разрешение первоначального автора и полностью раскрыть тот факт, что она переиздается. Но если вы думаете о явном копировании и попытке присвоить чужой контент с другого сайта, вы рискуете получить штраф от Google.

Материал по теме: Где найти хорошего копирайтера: 5 способов.

Переоптимизация / наполнение ключевыми словами

Почему большинство людей это делают: это еще одна распространенная ошибка для новичков в мире SEO. Некоторые люди думают, что чем больше они оптимизируют страницу, тем лучше будет ее рейтинг. Поэтому они включают десять тегов H1 и повторяют ключевую фразу, по которой они пытаются ранжироваться, снова и снова.

Почему не следует этого делать: раньше это действительно работало. В 2000 году, если вы хотели получить позиции в топе по запросу «пурпурный слон», все, что вам нужно было сделать, это включить фразу «пурпурный слон» несколько раз в заголовок, несколько раз в теги H1 и до тошноты в свой контент.

Но с 2017 года Google ищет контент, который представляет наибольшую ценность для пользователей. Это означает, что чрезмерная оптимизация не нужна, а нужно сфокусироваться на предоставлении наиболее исчерпывающих ответов на запросы пользователя и находится в центре внимания.

Скрытый контент

Почему большинство людей это делают: они думают, что можно запихнуть ключевые слова в текст так, чтобы этого не видел пользователь, но съел поисковый робот. Для этого придумали несколько способов, вот 4 самых популярных:

• сделать текст такого цвета, что и фон сайта;
• использовать параметр type="hidden" в разметке сайта;
• закрывать текст картинкой;
• выносить блоки с текстом за видимость экрана с помощью CSS.

Они делают это, чтобы включить текстовые ключевые фразы на сайт, не влияя на восприятие их пользователями.

Почему не следует этого делать: опять же, роботы Google знают, когда на вашем сайте есть скрытый текст или ссылки. Приоритет Google — это пользователи, и скрытый контент определенно считается плохим пользовательским интерфейсом, потому что это то, что могут видеть боты, а ваши посетители — нет. Запомните, скрытый контент — это табу и один из самых простых способов получить наказание.

Безопасность может влиять на позиции сайта в выдаче

Хотя наличие незащищенного сайта технически не может принести вам штраф в виде пингвина или панды, это может привести к потере вашего ценного рейтинга.

Взломанный сайт не будет иметь хороших позиций в выдаче

Если ваш сайт подвергнется атаке или введению вредоносного кода, и Google узнает об этом, они могут заблокировать ваш сайт для людей, использующих их поисковую систему.

Чтобы этого не допустить, проверьте чтобы на вашем хостинге работал антивирус, а также настроен автоматический бэкап файлов и базы данных сайта. В случае заражения вы сможете быстро и безболезненно откатиться.

Подведем итоги

Кажется очевидным, что когда дело доходит до черного SEO, цифры просто не складываются. Создавайте ценный контент, следуйте рекомендациям Google для веб-мастеров и, самое главное, не спешите.

Сделайте себе одолжение и станьте джедаем, а не ситхом. Обращайтесь к нам за SEO-продвижением.