Разработка портала: готовое решение отраслевого портала или информационного сайта СМИ

С развитием цифровых технологий средства массовой информации и реклама переместились в Интернет, и эта тенденция ежегодно усиливается. С помощью интернет-порталов пользователи узнают новости, знакомятся с товарами и услугами, совершают покупки и т. д.

Задумывались ли вы о том, чтобы стать владельцем собственного СМИ или отраслевого бизнес-портала? В статье расскажем, как разработать информационный портал для продвижения бизнеса или продажи рекламы и монетизации трафика.

Зачем бизнесу разрабатывать отраслевой портал или собственное СМИ?

Когда вы подбирали кондиционер или изучали из какого материала построить дом, то просмотрели десятки сайтов со статьями экспертов, обзорами строителей и отзывами клиентов компаний. Вы находили строительные порталы с подробной систематизированной информацией и консультантами, которые на чеку и готовы дать бесплатную консультацию.

Но вряд ли вы задумывались, что такого рода отраслевые порталы кому‑то принадлежат и кто‑то на этом зарабатывает. Есть две бизнес-модели:

• Портал принадлежит определённой компании и разработан для её нативного продвижения. Например, на портале консультанты этой компании отвечают на вопросы посетителей сайта и заинтересовывают в платных услугах.
• Портал разработан как отдельный бизнес, который приносит доход за счёт продажи рекламы, трафика, лидов (потенциальных клиентов) компаниям из отрасли (в нашем примере — строительным компаниям).

Вторая бизнес-модель — монетизация трафика и заработок на рекламе — тема весьма глубокая, в данной статье коснемся её лишь частично. Подробно расскажем о разработке отраслевого портала как PR-инструмента, и каким образом разработка собственного портала или СМИ принесет вашему бизнесу новых клиентов и даст новый виток развития.

Разработка портала или сайта СМИ как стратегия продвижения бизнеса

Если ваш бизнес претендует на лидерство в отрасли, то на определённом этапе развития у вас возникнет идея или даже необходимость «возглавить» эту нишу, чтобы закрепить лидирующие позиции вашей компании в сознании потребителей, как непоколебимого эксперта данного рынка, безусловного лидера.

В этом поможет создание собственного отраслевого портала или сайта СМИ.

Владение отраслевым порталом позволит вам:

• Нативно продвигать бизнес и привлекать клиентов.
• Публиковаться под своим авторством, продвигая персональную экспертность и нарабатывая имя.
• Формировать отраслевые рейтинги по собственным правилам.
• Публиковать подробные обзоры продукции компании, услуг конкурентов, рассматривать и сравнивать под выгодным углом.
• Привлекать партнёров, поставщиков, конкурентов и других игроков рынка к сотрудничеству, выбирать выгодные условия.

Например, компания, специализирующаяся в области бухгалтерского или юридического аутсорсинга, на собственном отраслевом портале публикует новости бухучета и налогообложения, изменения законодательства, разъяснения и комментарии к нормативным актам. Попутно предлагаются собственные услуги, платные консультации, обслуживание по договору и т. д. Новостной портал в этом случае привлечет больше посетителей, чем стандартный сайт компании.

Такой портал — обширное поле деятельности для отдела маркетинга.

Помимо перечисленных выгод, которые даст портал основному бизнесу, он может развиваться в качестве отдельной бизнес-единицы, выйти на самоокупаемость и приносить прибыль. Это станет возможным, если заложить в него вторую бизнес-модель — заработок на рекламе и монетизация трафика.

Как интернет-порталы и сайты СМИ зарабатывают на рекламе?

Если владелец намерен зарабатывать на рекламе в интернете, то сайт (при условии высокой посещаемости) может привлекать рекламодателей. А количество посетителей напрямую влияет на стоимость рекламы, размещаемой на портале.

Для привлечения трафика играют роль:

• Понятный и приятный интерфейс, мобильный адаптивный дизайн.
• Широкий функционал для пользователей.
• Содержательный «цепляющий» контент.

Выберите нишу и оцените потенциальное количество аудитории в ней: ваш портал может быть не узкой направленности, а наоборот широко охватывать соседние сферы. Например, на новостном портале СМИ Всем! ру (wsem.ru) более 40 рубрик, в которых пользователи публикуют контент:

• политика;
• экономика;
• авто и т. д.

Чем популярнее портал, тем выше трафик и, соответственно, прибыль. Имея высокий трафик и охват аудитории зарабатывать можно на:

• Размещение баннеров рекламной системы, например Яндекс. РСЯ.
• Интеграция баннеров партнёрских программ: например, Яндекс. Маркет и т. п.
• Предлагать рекламные места для прямых рекламодателей.
• Публиковать платно корпоративный контент (PR-статьи, новости, посты).
• Предлагать другие платные услуги редакции портала.

Помимо рекламы на портале можно размещать баннеры и ссылки на ресурсы партнёров для взаимной рекламы:

• Ваш портал или СМИ сможет выступать информационным спонсором мероприятий и размещать их рекламу. Это позволит условно-бесплатно продвигать ваш ресурс на целевую аудиторию.
• Если у вас есть другие проекты, вы сможете продвигать их на страницах портала, заполняя незанятые рекламные блоки собственной рекламой.

Разработка функционала портала на примере СМИ «Всем!ру»

Для отраслевого портала или сайта СМИ важны функциональные возможности, которые предоставляются пользователям. Ограниченный функционал, неудобство использования, медленная работа портала — будут отталкивать аудиторию, сделают невозможным дальнейшее развитие портала. Расскажем о функциональных возможностях портала на примере новостного аналитического издания — сайта СМИ. Описанные функции вы можете включить в свой портал при разработке ТЗ.

Сайт СМИ «Всем!ру» разработан и поддерживается агентством «Экзитерра». Функционал портала развивается с 2021 года и сегодня wsem.ru не только новостное онлайн-издание, — это блог-платформа и редакторская система.

Основные функциональные возможности портала:

• Новостная лента из публикации редакции и пользователей
• Тематические рубрики, отображающиеся в главном меню.
• Молния — блок со срочными публикациями.
• Личный кабинет пользователя.
  • Регистрация с email или аккаунтом соцсетей.
  • Избранные публикации.
  • Подписка на каналы авторов.
  • История просмотра статей.
  • Профиль пользователя и настройки.
• Личный кабинет автора канала.
  • Создание и оформление канала.
  • Редактор для создания и оформления публикации.
  • Типограф.
  • Монетизация: баланс средств, настройка количества блоков рекламы, статистика гонорара автора по статьям и по дням.
  • Вывод средств: заказ вывода средств, финансовый блок.
  • Функция публикации без модерации для определённых каналов.
  • Блок SEO-оптимизации тегов публикации.
• Кабинет редактора.
  • Лента материалов, поступающих от авторов на модерацию.
  • Редактор для модерации материалов и публикации на каналах.
  • Функция отклонения материалов, комментирования причин отклонения.
  • Редактирование опубликованных материалов.
  • Публикации: новости, статьи, посты.
  • Управление тегами на сайте.
  • Модерация каналов и авторов.
• Кабинет главного редактора.
  • Статистика сайта, каналов, публикаций, монетизации.
  • Запросы на вывод средств.
  • Статистика начислений и коррекция начислений.

Портал разработан на CMS-платформе Битрикс, с применением HTML5, Bootstrap, с адаптивной вёрсткой и интерфейсом для работы в браузерах на мобильных устройствах Andriod и iOS.

Типовая страница публикации

Кабинет пользователя

Оформление страницы авторского Канала

Интерфейс текстового редактора для создания публикации

Раздел «Монетизация» автора канала

Почему стоит заказать разработку интернет-портала у компании на готовом решении

Разработка сайта для СМИ или отраслевого портала — это задача, которая, чтобы иметь успех, должна рассматриваться вами как многолетний проект. Для того чтобы разработанный сайт решал поставленные задачи, нужно учесть следующие аспекты:

• Технической задание на разработку с описанием необходимого функционала.
• Реализация проекта с современным стеком технологий.
• Учет перспективной нагрузки и высокой скорости работы.
• Организация работы редакции портала
• Продвижение портала и PR

Только в этом случае с помощью сайта получится не только зарабатывать на размещении рекламы, но и использовать его как инструмент развития и продвижения вашего действующего бизнеса. Поэтому разработку сайта СМИ или информационного портала лучше поручить специализирующейся на веб-разработке компании.

Например, разработку подобного новостного сайта вы можете поручить маркетинговому агентству полного цикла «Экзитерра». Что значит «полный цикл»: разработка порталов включает создание программной части портала, создание дизайна под нужды заказчика, наполнение оптимизированным контентом, продвижение портала и раскрутка его в Яндексе с помощью SEO и других инструментов интернет-маркетинга.

Агентство Exiterra.ru Digital Agency работает в сфере интернет-маркетинга более 20 лет, в т.ч. занимается разработкой и продвижением сайтов, включая разработку новостных порталов и отраслевых сайтов.

Пример: портал wsem.ru разработан и поддерживается агентством, который сегодня превратился в блог-платформу, где сотни авторов ежедневно публикуют статьи, посты и новости.

Сегодня агентство предлагает разработку сайта СМИ или отраслевого портала на основе нашего решения — «Платформы онлайн-издания и социальных медиа», зарегистрированной в реестре Российского программного обеспечения и Министерстве цифрового развития РФ.

Заказывая разработку новостного СМИ или отраслевого портала на нашем готовом решении вы существенно экономите, сокращаете время разработки с нескольких месяцев до нескольких недель, получаете готовый оттестированный функционал не только пользовательских страниц портала, но и личных кабинетов редакторского состава: модератора, редактора, главного редактора.

Блок настройки мета-тегов для SEO-оптимизации публикации

Платформа дорабатывается под любую тематику заказчика. Например, функционал портала можно сориентировать на:

• ЗОЖ и правильного питания;
• трудоустройства;
• юридический портал;
• финансовый портал, кредиты, займы, страховка;
• инвестирования, франшизы и бизнес-проекты;
• сельского хозяйства;
• и т. д.

В зависимости от выбранной темы меняется дизайн, название рубрик, текст сервисных страниц. Для доработки готового решения портала под задачи клиента в штате агентства Exiterra.ru есть, программисты, web-дизайнеры, маркетологи, редакторы, копирайтеры, SEO-оптимизаторы.

Сотрудники агентства:

• составят портрет целевой аудитории портала;
• помогут определиться с необходимым функционалом;
• создадут подходящий тематике проекта дизайн;
• создадут портал с нужным количеством страниц, рубрик, блоков;
• наполнят портал читабельным и при этом SEO-оптимизированным контентом.

При необходимости дальнейшую поддержку проекта можно поручить агентству:

• поддержка хостинга;
• доработка программного обеспечения и функционала портала;
• SEO-продвижение портала в поисковой выдаче.

Так как портал содержит десятки тысяч информационных страниц, то благодаря SEO-продвижению основной трафик будет приходит поисковых систем Яндекс и Google.

Также включается и психологический фактор: люди склонны воспринимать сайты в первых строках выдачи как достоверные и заслуживающие доверия. Это влияет в том числе и на узнаваемость сайта, репутацию портала в выбранной сфере.

Услуга SEO-оптимизации даёт и мультипликативный эффект: больший трафик означает и больше продаж. А для новостного сайта — обращения рекламодателей и доход от рекламы.

Подведем итоги: разработка собственного новостного ресурса — отраслевого портала или сайта СМИ, — это инструмент продвижения действующего бизнеса в конкретной отрасли. Заказать создание портала, поддержку и продвижение разумнее в агентстве. Получится существенно сэкономить время и деньги на разработке портала на готовой платформе wsem.ru агентства «Экзитерра». Дополнительное SEO-продвижение портала позволит быстро занять первые позиции поисковой выдачи, а значит проект начнет быстрее приносить результат.