Обновление алгоритмов Яндекса: ИИ-тексты можно, а накрутка ПФ работает

В конце марта Яндекс анонсировал обновления алгоритмов, направленные на улучшение качества поиска и контента. Как эти изменения отразятся на SEO-стратегиях в 2025 году и какие шаги помогут улучшить позиции сайтов, мы обсудили с Вячеславом Шепелевым, руководителем отдела производственного департамента Demis Group.

Основные изменения в алгоритмах Яндекса

Яндекс продолжает совершенствовать алгоритмы для улучшения пользовательского опыта. В марте была увеличена точность определения некачественного контента до 99%, что позволяет исключать материалы, не соответствующие “стандартам качества”.

Новый алгоритм также будет лучше определять ИИ-генерированный контент, снижая позиции материалов, не отвечающих полезности.

Нужно ли теперь полностью отказаться от генеративного ИИ? Вовсе нет. Но подход придётся пересмотреть. Яндекс подчёркивает: сам по себе ИИ-контент не снижает позиции — если он полезен, проверен и закрывает потребности пользователя. А вот тексты с ключевыми словами, но без конкретики, будут терять видимость. В приоритете — чёткие и релевантные ответы.

Также обновления уменьшают влияние факторов, не связанных напрямую с качеством сайта. Например, использование доменов закрытых организаций для размещения низкосортного контента теперь отслеживается. Такие схемы чаще встречаются в продвижении под Google, и Яндекс фактически блокирует этот канал манипуляции. Уже после мартовского апдейта, по словам Яндекса, в выдаче стало меньше нерелевантных ресурсов.

Яндекс сообщает, что после первых обновлений в марте в ТОПе выдачи значительно сократилось количество нерелевантных ресурсов.

О чем молчит Яндекс: алгоритмы не видят накрутку ПФ сайта

На словах всё выглядит убедительно: борьба с некачественным контентом, фокус на пользователя, прицельное определение ИИ-материалов. Но стоит заглянуть в комментарии к официальному анонсу —; и картина уже не столь радужна. SEO-специалисты массово жалуются на засилье сайтов с накрученными поведенческими факторами (ПФ), которые продолжают удерживать ТОП при минимальном качестве. Яндекс предпочитает об этом молчать.

Сегодня куда проще продвинуть пустую страницу с накрученными поведенческими метриками, чем добротный и экспертный контент. Алгоритм будто не распознаёт, где пользователь действительно взаимодействует с сайтом, а где цифры искусственно «подкрашены». И пока платформа заявляет о 99% точности в фильтрации контента, к ПФ, очевидно, применяются совсем иные стандарты.

Мы видим это в аналитике. В ретроспективе позиции качественных проектов могут проседать, тогда как слабые, но «подкрученные» сайты остаются на месте или даже растут. Это искажает конкурентную среду и демотивирует тех, кто работает по-честному.

Да, Яндекс делает шаги в сторону качества — но игнорировать ПФ как главный источник манипуляций сегодня просто опасно. Без пересмотра подхода к ним алгоритмы будут и дальше поддерживать те, кто умеет «рисовать» красивую статистику, а не решать реальные задачи пользователя.

Как продвинуть сайт, не используя накрутку ПФ сайта и ИИ-тексты

Ставить всё на быструю накрутку — путь в никуда: очередное обновление может смести сайт из ТОПа без предупреждения. Что делать бизнесу в такой ситуации? Сосредотачиваться на стратегической SEO-модели, в которой все элементы работают на результат. Ваш фокус всегда должен быть направлен на качество и системную работу.

В том отношении хорошо, когда сайтом занимается крупное digital-агентство, которое работает с масштабной базой, включающей сотни проектов из разных тематик, от ecom до сложных B2B-ниш. В этом случае аналитики имеют возможность проводить глубинные исследования и точные замеры, фиксируя паттерны ранжирования и аномалии в выдаче. Это позволяет быстро адаптировать стратегии, масштабировать успешные кейсы и на ранней стадии выявлять риски, которые могут ударить по трафику. Такой подход исключает хаос и даёт клиентам главное — предсказуемость и уверенность в завтрашнем дне.

Мы в Demis Group выделяем четыре ключевых направления, где стоит укреплять позиции уже сейчас — и они не теряют актуальности даже на фоне перемен.

• Прокачка домена. Техническая оптимизация и устранение всех внутренних ошибок — это база. Скорость загрузки, индексация, HTTPS, корректная адаптация под мобильные устройства — без этого сайт никогда не займёт топовых позиций. Одновременно с этим важно наращивать трастовые показатели и улучшать общий функционал сайта (работать с навигацией, фильтрами, структурой URL).
• Раскрытие интента на посадочных страницах. Каждая посадочная страница должна не просто соответствовать запросу — она должна «понимать» заложенные в нём намерение пользователя. Если человек ищет «лечение кариеса», он не должен получать общие рассуждения о стоматологии. Он хочет увидеть цену, отзывы, карточки врачей, форму записи. И это — зона совместной работы аналитиков, SEO и UX. И копирайтером, который напишет текст с нужным количеством ключей, эту задачу не закрыть.
• Работа с запросозависимыми факторами. Это зона точечных улучшений: Title и Description с учётом интента, LSI-фразы, микроразметка, релевантные изображения. Такой «ювелирной» настройкой можно изменить позиции даже в конкурентных нишах. Главное — не гнаться за количеством, а дорабатывать по приоритету.
• Пользовательский опыт. От поиска на странице выдачи до финальной конверсии — весь путь пользователя должен быть логичным и удобным. Может ли человек быстро найти нужное? Понятна ли структура? Есть ли точки, где он сбивается с пути? Ответы на эти вопросы — ключ к удержанию позиций и росту конверсии. И только детальная проработка всех факторов дает устойчивый результат.

Продолжение (изменения алгоритмов Яндекса) следует....

SEO-продвижение сайта будет меняться. Требования — ужесточаться. Но одно останется неизменным: поисковики, несмотря на все баги, продолжают поощрять тех, кто работает на пользователя. А значит, именно человекоцентричный подход — лучшая защита от турбулентности и главный драйвер устойчивого трафика.