Ньюсджекинг: как и где «слямзить» новость чтобы получить проливной трафик и лиды

Каждый день в мире происходит тысячи событий: создание новых технологий, политические реформы, экономические кризисы и стихийные бедствия. Часть из них напрямую или косвенно пересекаются с тематикой маркетинга и бизнеса. Интеграция новостей в собственную специфику и есть прием контент-маркетинга, который называется ньюсджекинг. Как его применять для пиара так, чтобы статьи «заходили» читателям, самораспространялись и приносили лиды, узнаете из нашего материала.

История ньюсджекинга

Ньюсджекинг (англ. Newsjacking) дословно переводится как «грабить новости». То есть этот приём контент-маркетинга заключается в «угоне» новостей и использовании их для продвижения собственного бренда или товара.

Слово ввел в оборот известный американский маркетолог Дэвид Мирман Скотт в 2011 году, сразу выпустив полноценную книгу «Ньюсджекинг: как внедрить Ваши идеи в новости и спровоцировать массовое освещение в СМИ». К огромному сожалению, она до сих пор не переведена на русский язык.

Дэвид Мирман Скотт

В этой книге автор описывает ньюсджекинг как процесс, когда бизнес транслирует актуальные новости под необычным углом, добавляя свою экспертную точку зрения. Главная цель ньюсджекинга — это рекламирование в СМИ персоны или компании. Причём важно не только «горячо» преподнести новость, но и сделать это своевременно: сразу после зарождения тренда, до повышения волнения читателей и пика интереса.

Чем ньюсджекинг может помочь бизнесу

6 главных плюсов использования ньюсджекинга:

• увеличение охвата, и, соответственно, узнаваемости бренда;
• рост вовлеченности потенциальных клиентов;
• рост ссылочной массы сайта благодаря репостам;
• повышение позитивного отношения;
• минимальная стоимость производства контента;
• рост лидов, заказов и прибыли без затрат на рекламу.

Кстати, минус у ньюсджекинга тоже есть, и он невелик: размещение новостных материалов всегда является срочной задачей и идёт в разрезе с контент-планом. И если в текстовом блоге разместить дополнительную статью — простая задача, то в Instagram можно сбить воронку продаж. Правда, стоящие новости появляются не так часто, да и суета окупиться.

В каких сферах бизнеса можно использовать ньюсджекинг

Ньюсджекинг можно использовать абсолютно любому бизнесу: сферы услуг, инфобизнесу, интернет-магазинам, даже серьёзный B2B может привлечь потенциальных клиентов инфоповодами, рассказав о громких событиях со своей точки зрения. Единственное, актуальный новостной фон салону красоты, конечно, подобрать проще, чем заводу, который выплавляет чугун. То есть мастера по маникюру могут «хайпануть» на черных ногтях рэпера Моргенштерна, а ракетное производство должно выбирать факты тщательнее. Подойдут информации о санкциях, курсе валют и т.д.

Как внедрить ньюсджекинг в свой контент-план

Наше руководство по практическому ньюсджекингу включает 8 правил. Новостное пиратство — не сложный вид деятельности, особенно если умеете быстро думать и реагировать.

7 законов ньюсджекинга

• Отберите авторитетные и проверенные источники, которые оперативно выпускают информацию с новостями в вашей нише. Проверьте, зарегистрирован ли ресурс в качестве СМИ в Роскомнадзоре. Если да, подпишитесь на рассылки и обновления.
• В социальных сетях также часто появляются инфоповоды: там часто взрывные новости появляются первыми, а СМИ их только тиражирует.
• Мониторьте тренды, ежедневно выделяйте время на просмотр новостей. Со временем вы начнете понимать, какая из новостей может «выстрелить» и принести трафик.
• Нащупав восходящий интерес, пишите качественно, но быстро. Ньюсджекинг не терпит долгого согласования и составления ТЗ: пока вы думаете, другие нажимают кнопку «опубликовать».
• Упоминайте свою компанию или автора статьи в материале. Подберите заранее верную подачу для интеграции бизнеса в новостной повод.
• Поделитесь новостями на страничках в социальных сетях, добавьте в рассылку — это позволит большему количеству читателей увидеть её.
• Если новость находится на пике интереса, не стоит тратить ресурс на написание статьи. Первыми в выдаче будут крупные площадки.

Материал по теме: СОЗДАНИЕ ИНФОПОВОДОВ: ПРИМЕРЫ ТРЕХ ЭФФЕКТИВНЫХ СПОСОБОВ

После первой удачной статьи придёт ощущение, что ньюсджекинг — лучший способ получить аудиторию. Однако не стоит гоняться только за новостями. Контент должен быть разноплановым: не превращайте сайт или блог в ленту новостей, у бизнеса другие задачи.

Где использовать ньюсджекинг

Постить контент можно на любом из существующих у вас каналов.

Раздел «новости» на сайте

Сюда хорошо зайдут оперативно написанные новости, касающиеся мировой ситуации в вашей отрасли бизнеса. К примеру, для IT и маркетинга примером могут быть массовые сбои в социальных сетях или изменения правил монетизации площадок.

Блог на собственном сайте

Все остальные идеи ньюсджекинга — в собственный блог. Начиная от ситуативных статей в преддверии праздников, заканчивая вашей собственной реакцией на введенные санкции.

Социальные сети

Вы можете как репостить анонсы для привлечения внимания читателей, так и создавать уникальный контент для телеграмм, инстаграмм и ВКонтакте. Причем не только текст, но и фото, и видео контент.

YouTube

Ньюcджекинговое видео прекрасно вируситься не только внутри видеопортала. Грамотно составленное описание, основанное на ключевых SEO-запросах, быстро выйдет в ТОП выдачи. А как известно, люди сейчас предпочтут тексту видео.

Блоги на сторонних площадках

Одной из наиболее влиятельных площадок в России на сегодняшний день является Яндекс. Дзен. Его ежедневная аудитория — более 20 миллионов человек в день. Если хотите подробнее узнать о правилах продвижения бизнеса в Дзене — бесплатно скачивайте авторскую книгу нашего агентства по этой ссылке. Также подойдут площадки типа vc.ru и habr.

Средства массовой информации

Разместиться во многих СМИ можно абсолютно бесплатно, если предоставить авторский, интересный и актуальный контент. Вряд ли у вас получится получить ссылку на свой сайт, но авторство с указанием компании — непременно.

Технология ньюсджекинга

Часто маркетологи тратят уйму времени на анализ трендов, поисковой выдачи, углубляются в изучение деталей. Но даже такая скурпулезная работа часто дает нулевой результат. Ньюсджекинг — это иной подход к контенту, лучше всего описать его слоганом Nike — Just Do It. Другими словами там, где автор средней руки пытается сочинить шедевр, ньюсджекер качественно тырит.

Примеры ньюсджекинга

От теории — к практике. Примеров ньюсджекинга на самом деле сотни, постарались собрать наиболее интересные и разноплановые: 5 —хороших и 3 не очень.

5 удачных примера ньюджекинга

Когда точно не получилось: 3 примера неудачного использования ньюсджекинга

Ньюсджекинг — это хождение по лезвию ножа, особенно если тема действительно острая. ТОП-3 самых необычных примера последних лет...

• Компания Premiata разместила у себя в соцсетях фотографию задержания Алексея Навального в черных кроссовках бренда из своей новой коллекции и пожелала оппозиционеру провести комфортные 15 суток в обуви. Пост получил массу негатива в обсуждениях, и его удалили.



• 11 сентября 2013 года, в день 12 годовщины терактов в Нью-Йорке американская телекоммуникационная компания AT&T выложила пост с надписью «Никогда не забудем». Но вот картинку в фотошопе сделали неудачную: изображение телефона, снимающего башни-близнецы. Пост вызвал недовольство, его удалили, компания принесла извинения.



• После урагана «Сэнди» американский бренд одежды American Apparel разослала своим клиентам e-mail с купонами на скидку 20% и темой письма «Если вам скучно во время урагана». Несмотря на обильную критику, руководство компании не посчитало нужным извиниться.

Вывод: метод не сработает, если новости будут касаться природных катаклизмов, человеческих жертв, общественно-политических и экономических кризисов.

Материал по теме: КАК БИЗНЕСУ И МАРКЕТИНГУ ВЫЖИТЬ В СИТУАЦИИ, КОГДА ВНЕШНИЕ УГРОЗЫ МОГУТ ТРАВМИРОВАТЬ?

«Оседлать» новость — это вам не просто так!

Ньюсджекинг — это умение совместить яркую новость и ваш бизнес. Кажется, что это просто. Но это только кажется. На деле успеть поймать тренд и упаковать его, чтобы прогреметь. Для этого нужно понимать ЦА, быть быстрым, смелым и немного экстрасенсом.

Жирный минус ньюсджекинга — некачественная реализация. Если ошибётесь — получите презрительные взгляды со стороны клиентов и конкурентов. С другой стороны, чёрный PR тоже PR. Пробуйте, начинайте с «лайтовых» новостей и постепенно развивайте «чуйку» на тренды. А если необходимо, команда Exiterra всегда готова помочь: словом в комментариях к статье или делом.