Поисковый маркетинг: чем поможет специалист по поисковой выдаче

Высокие позиции сайта в поисковой выдаче Яндекса и вывод разнообразного контента о вашей компании на первые позиции по множеству целевых поисковых запросов — беспроигрышная стратегия для бизнеса. Но как попасть в топ-10? Есть люди, которые могут в этом помочь — это специалисты по поисковой выдаче Яндекса. Кто они, эти волшебники цифрового маркетинга, и какие инструменты им подвластны? Разбираемся в тонкостях работы экспертов по улучшению поисковой выдачи в Яндексе.

Кто такой специалист по поисковой выдаче Яндекса

Специалист по поисковой выдаче занимается поисковым маркетингом (SEM, search engine marketing) Это человек, который умеет продвинуть в топ Яндекса контент о вашем бизнесе: официальный сайт, нативные статьи, положительные отзывы, новости, видео и т.д.. Представьте себе эдакого волшебника цифрового маркетинга, обладающего сверхспособностями в трёх направлениях.

• Во-первых, это работа с репутацией — SERM, или управление информацией о бренде в поисковой выдаче. Специалист по поисковой выдаче работает с отзывами и наводит глянец на ваш имидж в глазах потенциальных клиентов.
• Во-вторых, это SEO, или поисковая оптимизация. Специалист по улучшению поисковой выдачи виртуозно владеет всеми хитростями, помогающими вознести сайт на вершину топа Яндекса. Ему практически подвластны тайны алгоритмов поисковика, включая обновления, а также семантика, внутренняя и внешняя оптимизация.
• И наконец, третье направление — контекстная реклама. Необходимо таргетировать рекламные кампании, привлекая только целевую аудиторию. Он знает, как учесть все требования Яндекса и добиться высокой результативности от рекламных бюджетов.

То есть специалисту по улучшению поисковой выдачи Яндекса подвластны и органическая, и рекламная выдача. И это прекрасно, но накладывает на него огромную ответственность.

Зона ответственности

Специалист по улучшению поисковой выдачи Яндекса это, по сути, человек-оркестр. Потому что его зона ответственности охватывает все важнейшие маркетинговые направления.

Примерно так выглядит настоящий человек-оркестр

Если вы владелец бизнеса, которому критически важно оказаться на верхних строчках поисковой выдачи Яндекса, найти такого по-настоящему знающего профи — настоящая удача. Вот за что он отвечает:

• За поисковое продвижение сайта. Здесь его задачи варьируются от аудита текущего состояния вашего сайта до комплексного внедрения изменений, необходимых для улучшения видимости ресурса. В частности, он может провести глубокий анализ семантического ядра, оптимизировать структуру сайта, улучшить техническое состояние страниц, проработать юзабилити. Также специалист следит за актуальностью контента, внедряет схемы микроразметки и применяет передовые SEO-инструменты.
• За PR и репутацию бренда. Профи отслеживает упоминания о компании в сети, например, отзывы на Яндекс Картах и сторонних площадках, комментарии в соцсетях и мессенджерах, публикации в СМИ и так далее. Он оперативно реагирует на негатив, гасит критику, наращивает позитивный фон. Кроме того, специалист может рекомендовать внедрить программы лояльности, побуждающие людей делиться положительным клиентским опытом. В результате формируется позитивный образ компании в глазах аудитории.
• За работу с платным трафиком. Здесь специалист по улучшению поисковой выдачи Яндекса подбирает ключевые слова, настраивает таргетинг, составляет продающие объявления, мониторит конкурентов и аналитически оценивает результаты кампаний. Он использует все доступные инструменты Яндекс.Директа, чтобы максимально эффективно привлекать целевых клиентов и генерировать прибыль бизнесу клиента.

В совокупности эти три направления позволяют специалисту по поисковой выдаче контролировать ТОП-10 Яндекса по целевым поисковым запросам и вывести ваш бизнес одновременно на несколько строк в Яндексе. Бизнес получит приток заявок и, как следствие, рост продаж. А компания уверенно закрепляется в топе выдачи, упрочняя свои позиции на рынке.

Читайте также: Формирование выдачи Яндекса положительным контентом — как занять в ТОП несколько строк

Задачи бизнеса, которые может решить специалист по поисковой выдаче

Работа в условиях многозадачности — объективная реальность, в которой живёт специалист по улучшению поиска Яндекса. Его значимость для бизнеса сложно переоценить, судите сами — вот какие задачи он может помочь решить:

Вывод сайта в топ Яндекса. Это самое очевидное, ведь наш эксперт точно знает, как добиться лидирующих позиций по ключевым запросам. Но на этом его возможности не заканчиваются, а только начинаются.

Рост трафика на сайт. Мало, чтобы сайт просто увидели. Надо чтобы его увидели заинтересованные люди, да ещё и зашли на него. Благодаря анализу семантики, проработке контента и технической оптимизации ресурса, количество посетителей может вырасти кратно. А значит, расширится база потенциальных клиентов.

Повышение узнаваемости бренда. Управление репутацией в сети и работа специалиста по улучшению поиска Яндекса с отзывами и упоминаниями в СМИ и профессиональной среде формирует благоприятный имидж компании, повышает доверие ЦА.

Рост эффективности рекламных кампаний. От мастерства специалиста по улучшению поиска Яндекса в сфере работы с контекстной рекламой зависит, какой будет ROI (окупаемость вложений в рекламу), снижение стоимости привлечения клиентов, что позволит добиться высокой окупаемости рекламных бюджетов.

Повышение конверсии сайта. В задачи специалиста по улучшению поисковой выдачи Яндекса входит оптимизация контента, структуры, юзабилити ресурса, чтобы посетители охотнее совершали целевые действия. А именно — оформляли заказы, записывались на консультации, скачивали файлы и так далее. Он может провести A/B-тестирование различных вариантов страниц, чтобы выявить наиболее конверсионные решения.

Выход на новые рынки. Благодаря глубокому анализу запросов и поведенческих факторов, специалист по поисковой выдаче Яндекса способен определить наиболее перспективные группы аудитории, с которыми есть смысл работать. Допустим, вы всё время предлагали тросовые ограждения владельцам частных домов как бюджетный вариант зонирования пространства — а анализ запросов может показать, что это интересно кафе и ресторанам, которые обустраивают столики на улице в теплое время года. Или вообще владельцам складских комплексов, для организации направляющих коридоров. В результате бизнес получает возможность масштабироваться и нарастить клиентскую базу.

Как видите, функционал специалиста по поисковой выдаче — не только отзывы и вывод сайта в топ. Он может решать целый комплекс задач, стоящих перед бизнесом. Если, конечно, вам повезло и вы нашли настоящего профессионала, а не того, кто отлично дует щеки, но мало что знает и умеет.

Анализ данный и личные качества

Важнейшие качества специалиста по поисковой выдаче — это аналитический склад ума, внимательность к деталям и умение работать в режиме многозадачности. Ведь ему приходится постоянно анализировать огромные массивы информации, выявлять скрытые закономерности и принимать оперативные решения. При этом нужно сохранять предельную скрупулезность, чтобы ни одна важная деталь не ускользнула от внимания.

Кроме того, успешный специалист по поисковой выдаче должен быть творческой личностью. В его задачи входит генерация свежих, нестандартных решений, которые помогут не подпадать под фильтры Яндекса и удерживать позиции клиента в топе. А ещё он должен обладать отличными коммуникативными навыками, чтобы понятно объяснять нюансы SEO-стратегий и убеждать руководство в их эффективности.

Короче говоря, специалист по поисковой выдаче Яндекса — сочетание профессиональных знаний, аналитического склада ума и творческого подхода, что делает его незаменимым для бизнеса.

Где искать специалиста по улучшению поисковой выдачи Яндекса

Есть два стратегических пути. Первый путь — искать одного специалиста, который и “швец, и жнец, и на дуде игрец”. Где это можно сделать:

Сайты по поиску работы. Именно вакансий специалистов по поисковой выдаче мы не встречали, но специалистов по SEO, SERM и контекстной рекламе там и ищут, и находят.

Фриланс-сайты. Размещаете заказ, описываете задачи — получаете отклики от фрилансеров-специалистов по поисковой выдаче Яндекса. Дальше переговоры и проектная работа или вербовка в штат.

Telegram. В Telegram сегодня есть десятки, если не сотни групп, где люди ищут и предлагают удалённую работу. В том числе это группы:

• «Фриланс» с 16 000 подписчиков.
• «Вакансии в медиа и диджитал» с 26 000 подписчиков.
• «Норм работа» с 78 000 подписчиков.

Второй путь — это поиск диджитал-агентства, которое предоставляет услуги улучшения поисковой выдачи Яндекса. Например, у нас в «Экзитерре» вы можете заказать вот такие услуги:

• SERM и работа с репутацией. Формирование первой страницы Яндекса и наполнение положительной информацией, удаление негатива из Яндекса, повышение рейтинга на Яндекс.Картах и на сайтах-отзовиках.
• SEO-продвижение. Комплексная работа по повышению позиций сайта и официальных ресурсов компании в поисковой выдаче. Вы будете получать органический трафик из поиска в течение длительного времени.

• Яндекс.Директ. Контекстная реклама вашего продукта на любые территории, с точностью до улицы. Высокая отдача и окупаемость.

Всё это вместе позволит получить полный контроль и улучшение поисковой выдачи Яндекса, причем в самом работоспособном варианте. Почему в самом работоспособном? — А вот почему…

Читайте также: Как убрать негатив из Яндекса: плохие публикации и отрицательные отзывы

Агентство или специалист?

Вопрос не праздный, у каждого варианта есть плюсы и минусы. Разберёмся, что выгоднее для бизнеса: нанять отдельного специалиста по поисковой выдаче или обратиться в профильное агентство.

Призрачный плюс сотрудничества с отдельным специалистом — кажущаяся низкая стоимость услуг по сравнению с агентством. Что действительно будет — так это личный контакт с экспертом, который, по идее, должен быть полностью сфокусирован на ваших задачах. При этом ставить задачи, контролировать и оценивать результаты его труда — придется вам.

Но есть и серьезные минусы. Во-первых, нагрузка на одного человека будет чрезмерно высокой, а его зона ответственности — слишком широкой. В агентствах работа делится на нескольких членов команды — у нас в Экзитерра, например, 9 человек работают с подоными проектами, плюс несколько сотен исполнителей на фрилансе. А один человек-оркестр не сможет уделять должное внимание всем аспектам улучшения поиска Яндекса с точки зрения конкретной компании. Скорее всего, он сконцентрируется только на SEO-оптимизации, упуская важные направления вроде репутационного менеджмента или контекстной рекламы.

Во-вторых, знания и опыт отдельного специалиста неизбежно ограничены. Даже самый профессиональный специалист по поисковой выдаче не сможет тягаться с целой командой экспертов, которые работают в агентстве. Они располагают более обширным арсеналом инструментов, технологий и лучших практик.

И, наконец, отдельный специалист гораздо более уязвим к рискам. Если он заболеет, уйдёт в отпуск или просто внезапно решит сменить работу, ваш бизнес останется один на один с проблемами поискового продвижения. В агентстве же вы получаете гарантии непрерывности сервиса и преемственности работ.

Что касается маркетингового агентства, то его главные преимущества — официальный договор с прописанными обязанностями, комплексность услуг и профессионализм команды. Специалисты агентства закрывают весь фронт задач по улучшению поисковой выдачи Яндекса, от технического аудита сайта до управления репутацией бренда. Причём они применяют передовые методики и работают с самыми актуальными инструментами Яндекса.

А ещё агентство даёт вам гарантии результата и отчётность. Оно берет на себя ответственность за достижение ключевых показателей, а также регулярно информирует о ходе работ и эффективности стратегии. И у вас не болит голова о том, что какой-то специалист уходит в отпуск, включая декретный — замена членов команды это забота агентства.

В долгосрочной перспективе выбор агентства себя оправдывает — ведь вы получаете более прогнозируемый результат, гарантии и надёжную поддержку. Поэтому, если вы действительно заинтересованы в устойчивом росте позиций своего бизнеса в Яндексе, оптимальным решением будет сотрудничество с профессиональным агентством. Таким, как «Экзитерра», например. Приходите к нам!