Поисковые подсказки: как попасть в подсказки поисковых запросов Яндекс?

В этой статье мы поговорим, что такое подсказки от Яндекса и что делать, чтобы попасть туда.

Поисковые подсказки Яндекс — это фразы, расположенные под строкой поиска. Они появляются, когда пользователь начинает вводить запрос и картинки.

Поисковая система Яндекс появилась в 90-х. Но подсказки в Яндекс-поиске — только в 2008-м году. Первоначально они предназначались лишь для того, чтобы просто ускорить (и сделать удобнее для пользователя) ввод длинного и, возможно, сложного запроса. Типа ацетилсалициловой кислоты или синхрофазотрона. Но вскоре подсказки стали уметь гораздо больше и оказались популярным рекламным инструментом.

Оптимизаторы выделяют пять видов подсказок, которые поисковик может предложить пользователям:

• С полным текстом. Подсказки работают в десктопной версии, так как на клавиатуре скорость набора выше. Человеку проще набрать часть текста, а потом выбрать подходящий вариант из списка.
• Пословные. Подсказки используются для поиска на мобильных устройствах. Человек вводит одно слово, а затем выбирает остальные по одному из выпадающего списка. Неподходящие варианты удаляются, если нажать на крестик сбоку готового текста.
• Подсказки-фактоиды. Этот тип автоматически высвечивается в мобильном поиске при вводе запросов с ключами: погода, пробки, факты, новости. То есть, когда человек пишет: «погода Питер», то под поисковой строкой высвечивается температура и осадки. В разделе Яндекс.Видео подсказки содержат номер серии и сезона сериалов, либо прямой URL на фильм.
• С длинным хвостом. Поисковик ввел long-tail запросы в 2017 году, когда количество таких фраз увеличилось. Ключи работают, как в обычным поиске, так и в Яндекс.Картинках и Видео.
• Исторические. Поисковик запоминает, какие запросы вводил пользователь. Текст высвечивается при вводе аналогичных слов. Теперь исторические подсказки доступным, как в декстопной, так и в мобильной версии. Единственное условие — пользователь должен предварительно авторизоваться.

Как рассчитываются Яндекс-подсказки

Вычисляются по спецформулам, в основе которых — гипотеза, насколько быстро человек будет нажимать на появившуюся подсказку.

Значение имеют параметры:

ЕАС — когда высчитывается число действий пользователя до начала клика по нужной подсказке.

GuessProbability — сопоставление искомого слова с общим количеством подсказок, которые видны пользователю.

ЕАС и GuessProbability зависят друг от друга. Когда уменьшается первый параметр, увеличивается второй.

Все это помогает программе составлять самые кликабельные устойчивые словосочетания: «Красная площадь», «рекламное агентство».

Как именно Яндекс подбирает подсказки

Учитываются:

• Язык запроса
  Если вы начали писать на русском, английском, немецком etc., то продолжение будет на нём же. Забыли сменить раскладку клавиатуры? Поиск это поймёт и учтёт.
• Геолокация
  Поисковые подсказки геозависимы. Начните набирать, например, «продвижение сайтов», и в первую очередь появятся предложения вашего города.
• История поиска
  Если вы уже набирали подобный запрос, он вылезет в начале списка и будет выделен цветом.

Преимущества попадания в подсказки для SEO-оптимизации сайта:

• Попадание названия компании или ее продукции в поисковые запросы способствует увеличению целевого трафика.
• Повышение лояльности целевой аудитории. Потребитель на интуитивном уровне уверен, что поисковик выдает список популярных вариантов. Значит, компания пользуется спросом и положительной репутацией.

Exiterra Digital Agency — агентство интернет-маркетинга, которое поможет попасть в поисковые подсказки. Подробнее ознакомиться можно тут → «SEO-продвижение» или в чате у специалиста.

Как попасть в поисковые подсказки Яндекс?

При формировании подсказок, поисковик учитывает следующие факторы:

1. Язык и геолокацию

Для каждого гео набор подсказок будет отличаться. А язык, который пользователь использует для ввода запроса, определяет семантическое ядро. Также Яндекс формирует группу наиболее популярных пользовательских запросов для каждого региона и показывает их снизу строки. Поэтому набор подсказок для Москвы и Воронежа при одинаковом запросе будет разной.

2. Персонализация

На набор подсказок влияет и опция Яндекса — «Мои находки». Запросы, которые чаще всего вводит пользователь, выделены другим цветом. Это говорит о предпочтениях человека.

А если на какие-то сайты по запросам вы переходите часто, они появятся в поисковой строке даже без набора первых букв и слов, просто кликните на пустую строку в поисковике Яндекса.

Пользователь может управлять поисковыми функциями на странице настроек агрегатора.

3. Поисковые фильтры

Яндекс фильтрует все пользовательские запросы, удаляя из них нецензурную лексику, неточности и низкочастотные ключи. Аудитории доступен набор из 20 миллионов вариантов, которые делятся на группы по семантике и объединяются в синонимы или близкие по смыслу выражения. Например: «новости», «новости России», «новости в мире».

4. Контент

Поисковики учитывают не только количество прямых вхождений слов в запросы, но и как часто фраза встречается внутри контента. Еще индийским блогером Риши Сакхани был проведен эксперимент для Google. Им было сформировано два запроса в Твиттере: «Rishi Sakhani ROFL» и «Rishi Sakhani ha ha ha». Блогер попросил своих подписчиков сделать репосты фраз. В итоге первый вариант оказался в подсказках, второй — нет. Яндекс использует точно такой же алгоритм при формировании набора запросов.

Материал по теме: Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

5. Релевантность

Поисковые алгоритмы могут определять, насколько подсказка ценна для каждого конкретного пользователя.

6. Популярность

Яндекс обновляет набор подсказок ежедневно. Те, которые теряют популярность, отсеиваются. У поисковика также есть «быстрые подсказки». Ключевые фразы формируются на основе многочисленных запросов большей части аудитории. Яндекс отслеживает каждые полчаса, какой контент имеет больший охват и предлагает его другим пользователям.

Какие подсказки фильтруются Яндексом?

Политика Яндекса фильтрует следующие запросы, не пропуская их в подсказки:

• Содержащие призыв к насилию и жестокому поведению.
• С упоминанием порнографии.
• Те фразы, которые были изъяты по решению суда.
• Очень редкие запросы.
• И др.

Фильтров у системы более десяти.

Как попасть в подсказки Яндекс: «белые методы»

Как только Яндекс запустил опцию с подсказками, оптимизаторы оценили выгоду для продвижения от этого апдейта. Примерно три года назад форумы и группы для SEO-специалистов буквально были переполнены предложениями попасть в подсказки. Некоторые агентства и фрилансеры до сих пор предлагают услугу:

Все эти предложения — варианты «черного SEO»: дешево, быстро и неэффективно. Накрутка происходит при помощи 50-100 фрилансеров, которые набирают в поисковой строке по 100 и больше раз одну фразу. Либо используются боты, эмулирующие действия человека.

Поисковик формирует подсказки по степени популярности, релевантности и «свежести». То есть, результаты массовой атаки вчера, могут обнуляться на следующий день. Это связано с тем, что Яндекс ежедневно фильтрует семантику. Веб-мастеру придется постоянно оплачивать услуги фрилансеров или запускать программный скрипт. И это будет замечено Яндексом. Такие действия могут стать причиной наложения санкций на сайт. Ресурс потеряет позиции и 100% вылетит из подсказок надолго.

Поэтому лучше выбирать «белые методы», чтобы не рисковать площадкой и вложенным раннее бюджетом в раскрутку. Попасть в подсказки можно при помощи грамотной медиа стратегии. Помимо релевантной запросам и потребностям аудитории контент-стратегии, можно сотрудничать с блогерами, подключить комьюнити-менеджера для работы с сообществами и рассмотреть варианты офлайн-рекламы. Это делается для того, чтобы увеличить узнаваемость бренда. Офлайн-реклама помогает продвинуть локальный бизнес, но метод дорогой, поэтому может не окупиться, если у компании специфическая ниша.

В 2020 году Яндекс облегчил жизнь оптимизаторам, представив новый апдейт — запуск контекстной рекламы под поисковой строкой. Опция называется «Баннер над подсказками». Это вариант нативной рекламы, приносящий неплохую конверсию.

Подтверждают эффективность рекламного метода и исследования Яндекса. По результатам теста, CTR баннера — 16%, а прибавка к трафику — 5%. Если сайт вышел в ТОП-3 и рекламируется таким способом, то у него будут одновременно два места на первой странице в SERP: баннер под строкой и позиция в поисковой выдаче.

Также можно использовать и тизерную рекламу, если хватит бюджета. Хотя веб-мастера относятся скептически, но метод парадоксально работает и привлекает пользователей на сайт.

Используйте сервис Яндекс.Дзен, чтобы привлечь внимание к сайту и компании. Каналы способны повышать конверсию и мотивировать пользователей чаще использовать релевантные конкретной нише запросы.

Яндекс подсказки помогают продвигать сайт, улучшая посещаемость и CTR. Но повлиять на алгоритмы поисковика сложно за счет фильтров популярности и релевантности. Агентства, обещающие попадание в подсказки, используют накрутку. Это чревато санкциями и дополнительными расходами на восстановление позиций.

Чтобы увеличить вероятность попадания в подсказки, работайте над качеством контента на сайте, привлекайте к сотрудничеству блогеров, попробуйте тизерную и офлайн-рекламу. Кроме того, можно продвигаться при помощи новой опции Яндекса — «Баннер над подсказками».

Если вам понравилась статья, предлагаем поближе познакомиться с соответствующей услугой «SEO-продвижение»