В условиях жесткой конкуренции люди склонны выбирать товары и услуги не только по потребительским качествам. Огромное значение оказывает и степень личного доверия к человеку, который их предлагает. Правильно сформированный образ помогает в продвижении как специалиста, так и продукта. В статье расскажем, как раскрутить личный бренд в Telegram и какие инструменты для этого использовать.
В продвижении продукта или услуг большую роль играют ваши навыки самопрезентации. Важно, как вас воспринимают потенциальные потребители и насколько вы выглядите в их глазах экспертом, заслуживающим доверия.
За 10 лет существования «Телеграм» из обычного мессенджера превратился практически в полноценную социальную сеть. По данным исследования, проведенного Mediascope, на декабрь 2023 года Telegram занял четвёртое место среди популярных в России интернет-площадок, опередив даже «ВКонтакте».
Хотя платформа пользуется наибольшим спросом у самой молодой части населения, её популярность растёт и среди более старших возрастных групп.
Пользователи заходят в мессенджер не только для общения, но и для получения информации. В зависимости от возраста, они тратят на чтение каналов от 10% до 60% времени, проведённого на площадке.
Перед созданием канала на основе вашего личного бренда важно понять, что вы можете предложить пользователям и почему они должны обратить внимание именно на вас. Ваша задача — правильно выбрать нишу (желательно, ещё незаполненную), занять её, а после освоить, используя для этого все ресурсы.
Учитывайте следующие аспекты:
Поскольку возрастные границы у пользователей «Телеграма» довольно широки, необходимо выделить ядро целевой аудитории (ЦА) — выбрать тех, кому может быть наиболее интересна тема блога, и к кому вы будете непосредственно обращаться. Вот основные критерии:
Чтобы определиться с методами ведения канала и политикой продвижения вашего личного бренда в Telegram, полезно провести анализ успешных конкурентов:
Используя результаты исследования, продумайте контент-стратегию и выберите инструменты продвижения. Определите бюджет PR-кампании.
Даже самый крутой контент может пройти незамеченным без правильной подачи. Оформление канала играет ту же роль, что и фантик у конфеты — привлекает потребителей.
По данным TGStat только в России зарегистрировано 949 тысяч каналов, поэтому найти ваш блог по поисковому запросу будет довольно трудно. Упростите задачу будущим подписчикам правильным выбором названия. Оно должно быть ярким и цепляющим, но при этом:
В случае продвижения личного бренда есть три пути нейминга:
Принцип выбора названия | Примеры |
---|---|
На основе имени, фамилии |
|
По профессии, месту, работы или хобби |
|
Креативное словосочетание, ассоциирующееся с тематикой |
|
Принцип выбора — такой же, как у названия: отражение смысла + простота написания. Длина ссылки может быть от 5 до 32 символов на латинице и цифр. Вместо пробелов используют нижнее подчеркивание.
Это не обязательная опция. Однако для начинающего блогера, делающего первые шаги в продвижении бренда, она поможет раскрыть суть, рассказать о себе и своих целях. Также в описании можно дать ссылку на другие соцсети.
Картинка может быть любой — ваше реальное фото или портрет виртуального персонажа, иллюстрация, связанная с тематикой. Главное, соблюдать эти условия:
Основные параметры настройки:
Telegram имеет свою специфику, отличную от соцсетей. Например, тут нет ленты с рекомендациями. Визуальный контент присутствует, но видео работает не так хорошо, как на других площадках (хотя есть собственные фишки — кружочки). Безусловный король контента — текст. По этой причине очень важно выработать свой уникальный стиль подачи информации.
Основные виды контента для ТГ-канала не отличаются от других соцсетей:
Разделите разные типы контента на темы: обзоры, лайфхаки, «внутренняя кухня», истории из жизни, юмор, интерактивы. Определите процентное соотношение для каждой рубрики. Продумайте оформление, чтобы подписчики сразу видели, что им предстоит читать — выделяйте заголовок одинаковыми эмодзи.
Количество публикаций зависит от формата канала. Развлекательные ресурсы могут выпускать посты каждые 2-3 часа. Бизнес-аккаунтам и экспертным блогам такая частота не требуется — для них более важна регулярность. В зависимости от тематики вы можете публиковаться 1-2 раза в день, 2-3 в неделю или 3-4 в месяц. Главное — соблюдать выбранный темп выпуска, к которому привыкают подписчики.
Если вы хотите удержать людей, ваш контент должен быть:
Телеграм позволяет выделить важные элементы с помощью форматирования. Вы можете использовать полужирный шрифт, курсив, скрытый текст, можно делать гиперссылки.
Комьюнити-менеджмент — это один из самых эффективных инструментов для работы с аудиторией. Превратите свой канал в площадку для общения единомышленников — экспертов, друзей, сторонников, лояльных клиентов, разделяющих ваши цели. Привлекайте инфлюэнсеров. Инициируйте дискуссии.
Есть два основных пути продажи своих товаров и услуг через ТГ-канал:
Используйте дополнительные инструменты для создания качественного текстового и визуального контента.
Инструмент | Описание | Возможности |
---|---|---|
SMM GPT | нейросеть для генерации текста |
|
RusTXT | онлайн-сервис для проверки текста на русском, английском, немецком и французском |
|
Fotor | визуальный редактор для создания дизайна |
|
ФотоМАСТЕР | фоторедактор с нейросетевыми функциями |
|
Кандинский 3.1 | нейросеть для создания картинок |
|
Supa | конструктор коротких видеороликов |
|
VSDC Free Video Editor | видеоредактор |
|
Распространённая ошибка новичков — ограничиться только размещением постов. Каким бы качественным ни был контент на канале, одних публикаций для раскрутки недостаточно. Собрали несколько способов, как продвигать личный бренд в Telegram.
Если вы не располагаете большим бюджетом, на первых порах используйте органическое продвижение. Задействуйте собственные ресурсы раскрутки.
Разошлите ссылки друзьям, знакомым, коллегам. Можно напрямую добавлять контакты из адресной книги. Но лучше разослать приглашения — большинство людей предпочитает сохранять свободу выбора.
Используйте все свои ресурсы — аккаунты в соцсетях, YouTube-канал. Делайте упоминания в тематических обсуждениях под постами, на форумах (только аккуратно, чтобы не быть заблокированным за спам). Попросите друзей сделать репосты.
Взаимопиар — один из самых действенных бесплатных методов. Поищите ТГ-каналы в вашей нише, смежной или взаимодополняющей тематике. Если вы занимаетесь внутренним туризмом — обратитесь с предложением кросспостинга к тревел-блогеру, пишущему о зарубежных поездках. И та, и другая ниша могут быть интересны подписчикам обоих каналов, поэтому ссылки не будут восприниматься как явная реклама.
Внутренние рекламные резервы помогут раскрутить ТГ-канал на первых порах. Но только с их помощью выйти в топ не получится, необходимо задействовать профессиональные ресурсы.
Таргетинговую кампанию в Telegram можно запустить самостоятельно. Создайте личный кабинет на официальном сайте ads.telegram.org. Внесите личные данные в форму.
Длина рекламного текста — до 160 знаков. Можно выбирать язык и тематику каналов, на которых будет показываться объявление.
Второй способ — покупка рекламного места на коммерческом канале. Также вы можете договориться с крупными блогерами и экспертами о рекомендательных публикациях на их каналах.
Суть метода максимально проста: вы пишете статью и размещаете её на стороннем сайте или в экспертном блоге. Владелец размещает её — бесплатно или на условиях бартера. Иногда за гостевой постинг могут назначить цену, но она обычно ниже, чем у стандартных рекламных постов. Можно договориться о регулярных публикациях. Хотя такие посты идут, как правило, без ссылок, они всё равно способствуют повышению трафика.
Мало набрать подписчиков. Главная задача — удержать их на канале. И важную роль в этом играет создание дружественной атмосферы и чувства сопричастности.
Обязательно настройте возможность оставлять комментарии и включите реакции. Так вы сможете понять, какие материалы больше заинтересовали аудиторию, оценить степень эффективности, исправить ошибки. Не просто открывайте комментарии, но и оставляйте призыв к обратной связи — задавайте вопросы, провоцируйте дискуссии, просите оставить отзыв.
Подстегивайте активность аудитории. Легче всего это сделать с помощью опросов, голосований и викторин. Поинтересуйтесь, о чём хотят прочитать ваши фолловеры. Устройте конкурс с призами.
Чтобы понять, правильно ли вы выбрали стратегию и как развивать личный бренд в Telegram в дальнейшем, необходимо регулярно отслеживать эффективность применяемых методов. В таблице собрали основные методы проведения анализа.
Способ аналитики | Как найти | Что можно узнать |
---|---|---|
Собственные средства Телеграм | На вкладке с информацией о канале в разделе «Статистика» |
|
Телеграм-боты |
|
|
Специализированные сервисы |
|
|
Полученные статистические данные помогут понять, что следует улучшить, от чего можно отказаться и какие инструменты наиболее эффективны. Чтобы составить чёткую картину, проанализируйте следующие аспекты:
Пиар ТГ-канала — дело достаточно сложное. Упростить задачу помогут эффективные инструменты продвижения.
Чтобы не тратить время на самостоятельный поиск рекламных площадок и обсуждение условий с их владельцами, имеет смысл обратиться к посредникам.Чаты для нетворкинга
Биржа | Плюсы | Комиссия | Требования к каналу |
---|---|---|---|
Telega.in |
|
20% |
|
Teletarget.com |
|
10% |
|
Tagio.pro |
|
2–5% |
|
Эти сервисы помогают упростить поиск полезных контактов и заявить о себе. Вот несколько площадок для коммуникаций:
Эти инструменты особенно удобны, если вы ведёте одновременно несколько каналов. Сервисы позволяют организовать отложенные публикации, настроить кросспостинг на разных площадках.
Сервис | Особенности |
---|---|
SMMPLANER |
|
Hooppy |
|
Pur Ninja |
|
Неверные шаги на старте — это неизбежная реальность, ведь для выработки правильной стратегии необходим опыт. Но всё-таки желательно не делать типичных ошибок новичков:
При выборе верной стратегии раскрутить канал с нуля до нескольких десятков тысяч подписчиков — задача реальная. Вот несколько примеров хорошей раскрутки:
Вместо итогов составили краткий чек-лист продвижений личного бренда в Telegram:
Не бойтесь ошибок! Успех не приходит сразу, но если целенаправленно идти по выбранному пути, цель будет достигнута.
Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Закажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%.
Проведем бесплатный конверсионный аудит.
Оставьте свой номер телефона и мы свяжемся с Вами в рабочее время.