Алгоритм Google Core Web Vitals — главный фактор ранжирования сайтов в 2021

В этой статье рассмотрим главный фактор ранжирования сайтов в 2021 году: Core Web Vitals, а так же, как оптимизировать ресурс с учетом нововведений Google.

Мы уже писали про данный алгоритм Google в статье «Челлендж систем управления контентом», но теперь мы хотим познакомить вас с ним поближе.

Core Web Vitals: что это такое?

5 мая 2020 года было анонсирован апдейт — Page Experience. Это новый вариант анализа веб-площадок на соответствие требованиям и ожиданиям пользователей. Следующее обновление алгоритмов Google запланировал на этот год.

Page Experience учитывает, удобно ли аудитории пользоваться ресурсом, как на мобильных устройствах, так и в десктопной версии, а также наличие HTTPS и отсутствие всплывающих баннеров и окошек на страницах во время просмотра. Кроме того, при оценке сайта учитываются и метрики Core Web Vitals, которые отвечают за оптимальную скорость загрузки.

Core Web Vitals — это комплекс количественных метрик, определяющих, удобно ли человеку пользоваться площадкой. В набор нового алгоритма поисковика входит больше десяти параметров, но главных три, на которые веб-мастерам следует обратить внимание:

• Скорость загрузки содержимого страниц.
• Время ожидания до первого касания пользователя с контентом.
• Интерактивные элементы стабильно загружены и не мешают человеку просматривать контент.

Как видите, перечисленные параметры связаны с пользовательским опытом. Чем выше удовлетворенность аудитории, тем лучше ранжируется ресурс в поисковой выдаче.

Главная причина, почему Google решил взяться за проверку скорости сайта — это результаты исследования, согласно которым, если площадка будет соответствовать значениям Core Web Vitals, то количество отказов снизиться на 24%. Кроме того, 47% аудитории ждут загрузку страницы 2 секунды. И если время ожидания увеличиться до 3-4 секунд, то показатель отказов повысится до 32%, а если до 6 секунд — до 106%. И здесь не играет роли, какого формата сайт: лендинг или онлайн-магазин. Если нужно удержать позиции в ТОП-10, то придется оптимизировать сайт.

А согласно исследованиям DoubleClick, рекламодатели, чьи мобильные версии площадок стали загружаться за 5 секунд, получают в два раза больше целевых откликов во время рекламных кампаний, чем те ресурсы, которые открываются в течение 19 секунд.

Официальные представители поисковика заявили, что алгоритм будет постепенно пополняться новыми метриками оценки сайтов. В планах Google сделать так, чтобы замеры скорости загрузи были приближены к пользовательскому опыту. Для этого компания разработала библиотеку, которую интегрируют в веб-ресурс. С ее помощью можно получать информацию о скорости сайта во время загрузки страниц пользователями. Но пока разработка на стадии тестирования.

Главные показатели алгоритма Core Web Vitals

Рассмотрим подробнее три главных фактора:

• Largest Contentful Paint (LCP) — время загрузки посадочных страниц и «тяжелых» интерактивных элементов. К ним относятся рекламные баннера, текстовые блоки и так далее.
• First Input Delay (FID) — время, за которое загружается и стабилизируется верстка веб-страницы. То есть, интерактивность ресурса.
• Cumulative Layout Shift (CLS) — измеряет скорость стабилизации блоков и других элементов на странице. То есть, насколько быстро составляющие становятся на свои места. Например, на некоторых сайтах при загрузке происходит смещение макета.

Если у площадки неудовлетворительные показатели хотя бы по одному из факторов алгоритма, то сайт, вероятно, просядет по рейтингу в SERP.

Как оценить сайт на соответствие Core Web Vitals?

1. Lighthouse

Сервис помогает проверить интерактивность, доступность для пользователей страниц и скорость загрузки содержимого. С инструментом можно работать при помощи командной строки, Page Speed Insights или инструментов Chrome для веб-мастеров.

Данные о том, как видят страницу пользователи, загружены в базу CrUX. В хранилище содержится 9 миллионов сайтов. Можно также посмотреть информацию о конкурентов в конкретной бизнес-нише.

2. PageSpeed Insights

Инструмент берет данные о скорости сайта из Lighthouse и CrUX, а затем генерирует отчет на базе полученной информации.

3. Google Search Console

Поисковик интегрировал в сервис систему аналитики по Core Web Vitals. Данные можно посмотреть по каждой отдельной странице на сайте, а также проследить динамику изменений.

4. Chrome Dev Tools

Сервис отображает три показателя: LCP, CLS и TBT.

5. Web Vitals Chrome Extension

Это расширение, которые можно интегрировать на страницу, чтобы в режиме онлайна отслеживать метрики загрузки.

Мониторить и оценивать показатели Core Web Vitals нужно на двух версиях — мобильной и десктопной. Сайт должен одинаково быстро загружаться на смартфонах, планшетах, ПК и так далее. Это критично для медиабрендов. Чем ниже скорость загрузки у новостных сайтов, тем больше вероятность, что аудитория предпочтет площадку конкурентов. В этой нише борьба за органический трафик становится «жаркой» в 2021 году.

Как Core Web Vitals повлиял на SEO?

Еще в 2019 году сдвиги макета могли повлиять только на поведенческие факторы и в худшем случае стать причиной увеличения количества отказов. Но в 2021 году поисковик уделяет внимание CLS. И те веб-мастера, которые проигнорировали этот фактор в 2020, должны наверстать в этом. Важно, чтобы страницы имели верстку с пространствами под каждый блок или изображение.

Конечно, показатели Page Experience в 2021 году не будут на 100% определять позицию сайта в SERP. Факторов ранжирования больше сотни, но Core Web Vitals в приоритете. Теперь техническое SEO на первом месте. Если еще два-три года назад можно было выйти в ТОП-10 за счет сильного ссылочного профиля и оптимизированного контента, то в связи с последним обновлением Гугл этого недостаточно.

Алгоритм подготовки сайта к Core Web Vitals

Если только запускаете сайт, то на самом старте проекта воспользуйтесь рекомендациями, чтобы проверить скорость загрузки страниц. Страницы должны соответствовали трем главным факторам нового алгоритма.

Также перечисленные ниже советы применимы к уже рабочим сайтам, которые по каким-либо причинам не были оптимизированы под Core Web Vitals.

• Данные, взятые из Chrome User Experience, помогут вычислить количество пользователей в процентах, которые не удовлетворены взаимодействием со страницами площадки. Такая информация полезней для анализа, чем стандартный подсчет баллов. Хотя эти данные тоже не стоит игнорировать.
• Проверьте в Google Search Console, как работает ресурс на двух типах устройств: десктопных и мобильных. Это поможет понять, где слабые технические стороны ресурса и составить ТЗ разработчику.
• Найдите блоки и элементы, которые отличаются неудовлетворительными оценками по Core Web Vitals. Это поможет улучшить веб-страницы во время масштабирования.
• Показатель LCP чаще применим к главному визуальному блоку на странице. Если LCP ниже среднего значения, то рекомендуется использовать CDN изображения. Это помогает снизить до необходимого минимума влияние Javascript и CSS.
• Показатель FID зависит от Javascript. Это становится причиной задержки. В таком случае оптимизируется код для сокращения время блокировки загрузки.

Чтобы ускорить загрузку страницы, рекомендуется уменьшить изображения и видеоконтент без потери качества. Дополнительно можно применить предзагрузку больших блоков и других элементов, чтобы улучшить показатели Largest Contentful Paint.

Включите кэширование браузера для ускорения повторной загрузки сайта.

Эксперты считают, что не нужно вносить исключительно точечные улучшения ресурса. Стратегия продвижения проекта должна быть направлена на повышение качества пользовательского опыта. То есть, новые решения должны соответствовать потребностям и ожиданиям целевой аудитории. Так команда упрощает организацию и сокращает время на реализацию проекта.

В таком случае не понадобится выделять 3-5 сотрудников, которые будут постоянно следить за метриками и апгрейдить сайт. Каждый участник команды от SEO-специалиста до аналитика будут думать о том, какие решения смогут улучшить пользовательский опыт. Такая стратегия экономит бюджет и помогает соответствовать требованиям Гугл.

Core Web Vitals — это алгоритм, который отвечает не только за скорость сайта, а и за пользовательский опыт. В погоне за уникальным контентом, веб-мастера перегружают площадки «тяжелыми» интерактивными элементами. Но в связи с ростом конкуренции в сети, потребители не готовы ждать дольше 2-х секунд пока загрузится страница. Человек скорее предпочтет сайт конкурента, чем будет ждать.

В 2021 году важно оптимизировать сайт по трем параметрам Core Web Vitals, чтобы сохранить позиции или лучше ранжироваться в SERP. Иначе можно потерять часть аудитории и прибыли.

Предлагаем вам ознакомиться с нашей услугой «SEO-продвижение» или оставить комментарий внизу.

Автор: Exiterra Digital Agency