Продвижение сайта с точностью до улицы, метро, дома. Геотаргетинг и локальный поиск в SEO-оптимизации

Нужны клиенты из определенного района города? Продвижение сайта в Яндексе с настройкой под локальный поиск принесет только заинтересованных клиентом из вашего района города.

Почему у вас больше шансов в локальном поиске Яндекса?

Привлечение трафика на сайт и конвертация посетителей в лиды (состоявшихся клиентов) — традиционно сложная задача в силу причин:

• растущее число конкурентов в вашем сегменте рынка;
• растущее число крупных и федеральных компаний, с которыми дороге бороться за топовые места в органическом поиске Яндекса и Гугла.
• растущее число сайтов-агрегаторов, которым яндекс отдает первые места в результатах поиска в силу их разнообразного контента.

Конечно, существуют способы привлечения лидов, такие как, контекстная реклама, таргетированная реклама, однако они стоят дороже SEO — об этом мы писали в статье о том, как пережить кризис. Для эффективного и недорого привлечения клиентов необходимо искать новые способы и технологии.

Специалисты «Экзитерра» расскажут о стратегии SEO-оптимизации сайта под локальный поиск Яндекса.

Как работает SEO-оптимизация под локальную выдачу Яндекса?

Геотаргетинг

Геотаргетинг (англ. geo targeting) — термин интернет-маркетинга, обозначающий метод выдачи посетителю информации, соответствующей его географическому положению.

Поисковые запросы Яндекса и других поисковых систем обрабатываются с учетом локации пользователя, определяемой по системам GPS, ГЛОНАС, вышкам сотовой связи и Wi-Fi — точкам.

Это позволяет яндексу выдавать на одинаковые поисковые запросы, произведенные из разных мест — различные ответы, включающие наиболее близкие к пользователю географические объекты: компании, магазины и т.д.

Кому подходит геотаргетинг в SEO

Когда ваша целевая аудитория сосредоточена в определенном городе, районе или вокруг станции метро или улицы — стоит заняться локальным SEO-продвижением сайта.

Например:

• отели и клубы;
• кафе и рестораны;
• автосервисы;
• кинотеатры и магазины;
• салоны красоты;
• сервисы ремонта и услуг;
• и другие.

Даже при более дорогой стоимости услуг этих компаний, потенциальный клиент не поедет в другой город или район и найдя сайт с самым ближайшим расположением компании — обратиться туда.

Благодаря локальной SEO-оптимизации Яндекс покажет потенциальным клиентам именно ваш сайт в результатах поиска, когда клиент ищет ближайший сервис, услугу или магазин. Локальная поисковая оптимизация позволяет получить существенное преимущество перед более известными сайтами конкурентов.

Гео-оптимизация сайта

Гео-оптимизация сайта — первый шаг на пути получения клиентов из целевого региона и получения преимущества перед конкурентами, не использующими такую технологию продвижения.

Технология геопривязки заключается в оптимизации сайта под поисковые запросы, включающие географические названия: город, улица, метро, название района или округа.

Может возникнуть сложность с оптимизацией сайта для каждого филиала, представительства или офиса обслуживания. Проблема решается созданием дополнительных страниц для каждого региона или района, либо созданием отдельного сайта, например, на поддомене основного сайта компании.

Использование карт для получения клиентов

Наиболее популярные сервисы Яндекс.Карта и «Карты Гугла» позволяют размещать информацию о расположении ваших объектов и это дает преимущества в поиске.

Для этого необходимо подробно заполнить данные о компании в Яндекс.Справочнике и «Гугл Мой бизнес» и дождаться модерации. Размещение бесплатно, но функция приоритетного размещения требует платной подписки, — ваш объект будет выделен на карте цветом, что позволит потенциальному клиенту заметить его.

Кроме сервисов этих популярных систем стоит поискать другие возможности, которые позволяют добавить данные о компании, например, на карты популярных навигационных систем: 2GIS, 4GEO и другие.

Сегодня поисковые системы уделяют достаточно большое внимание переходам с карт на сайты компании, и они приобретают все большую важность в построении выдачи по локальному запросу, особенно когда запрос вводится с мобильного устройства и есть данные о текущем местоположении пользователя.

По данным статистики наибольшее число переходов по таким результатам поиска приходится на первые три позиции результатов локального поиска, которые дополнительно отмечены на карте как ближайшие.

По данным Гугл чуть менее трети пользователей обращаются в ближайшие сутки после первого перехода по результату локального поиска. И это чрезвычайно весомые аргументы, чтобы выполнить эти несложные действия для продвижения компании через сервисы карт.

Локальная оптимизация сниппетов в поисковой выдаче

Технология относится к решению задачи привлекательности результатов поиска. При грамотном выполнении геопродвижения и размещения на картах в органическом поиске ваши объекты получат преимущества, но их необходимо выделить.

В этом поможет составление и разметка сниппета, который формируется с использованием микроразметки Schema.org или JSON-LD. В код разметки добавляются данные:

• адрес и телефон представительства;
• отзывы клиентов;
• рейтинг;
• время работы;
• актуальные предложения.

Подбор содержания и структуры сниппета, его оформление тегами поручают специалистам, которые занимаются SEO. Выбирая SEO-компанию, уточните, работают ли ее специалисты с такими технологиями.

Преимущества использования методов локального продвижения

• Присутствие на картах в районах оказания услуг с достоверной и защищенной от изменений информацией.
• При заказе платного тарифа размещения на картах появляется дополнительное преимущество перед конкурентами.
• Получение лидов за счет показа объектов на картах и карточек компаний в поисковой выдаче по геозависимым поисковым запросам.
• Лиды приходят не только через сайт, но через онлайн-чат, как новые визиты по указанному на карте адресу, а также по телефону, набранному прямо из Яндекса. Поскольку порой удобнее позвонить по телефону или проложить маршрут на карте.
• Получение лидов происходит по новым каналам, поэтому появляется возможность снижения рекламного бюджета или перераспределение на более выгодный канал.
• Стоимость лида локального SEO-продвижения обычно дешевле других рекламных каналов.
• Дополнительный инструмент обратной связи через отзывы Яндекс.Справочника и «Гугл Мой бизнес» позволяет влиять на рейтинг бизнеса, лояльность клиентов и формировать положительный имидж компании.
• Основной комплекс работ по размещению информации в справочниках, на картах, настройка сниппетов может быть выполнен в течение нескольких дней. Плюс время модерации данных, внесенных в справочники Яндекса и Гугла.

Когда в digital-агентство «Экзитерра» обращаются клиенты, специалисты анализируют применимость стратегии локального продвижения сайта и включают ее в медиаплан продвижения.