Как работают методы SEO-продвижения сайтов: эффективные современные методы оптимизации под Яндекс и Google

Сегодня много говорится о том, что продвижение сайтов в поисковых системах (SEO) стало сложным и дорогим каналом привлечения клиентов, работает не так эффективно, а будущее только за платной таргетированной или контекстной рекламой.

Бизнес-блог Exiterra и SEO-специалисты агентства собрали все «за» и «против», чтобы представить читателю действительную картину, что собой представляет SEO сегодня и какие методы оптимизации сайтов сегодня эффективны и какие тренды нас ждут в ближайшее время.

Методы SEO-продвижения и оптимизации сайтов — в чём суть

Суть SEO-продвижения заключается в подстройке сайта (оптимизации) под алгоритмы поисковых систем так, чтобы быть на первых строчках результатов поиска, а для этого нужно как можно точнее попасть в их предпочтения (факторы ранжирования). Алгоритмы ранжирования сайтов у Яндекса и Google постоянно развиваются, делая поисковую выдачу разнообразной, точнее, персонализированной и т.д.

Алгоритмы поисковых систем становятся более сложными, наряду с техническими возможностями и математическим аппаратом, задействующим нейронные сети, обучение, искусственный интеллект и BigData.

Методы же SEO -птимизации вынуждены также усложняться, чтобы учитывать новые факторы ранжирования. Эволюция алгоритмов поиска Яндекса и Google влечёт за собой развитие методов SEO. Вслед за поисковыми алгоритмами, SEO-оптимизация претерпевает усложнения и сегодня имеет не просто «техническое» содержание.

Сегодня SEO-продвижение сайтов — сложный процесс, который должен охватывать такие области как программирование, копирайтинг, маркетинг, дизайн, юзабилити, анализ данных и т.д. В связи с таким усложнением требования к командам, предлагающим услуги SEO, значительно повысились за последние годы. Сегодня SEO-специалист в одиночку практически в «поле не воин», либо должен обладать таким широким спектром компетенций и опытом, как 5-7 человек.

В нашем агентстве над проектом по SEO-продвижению сайта работают от 4 до 9 человек, а также подключается ряд сотрудников с исключительными компетенциями: например, отраслевые копирайтеры-эксперты, фотограф, дизайнер по инфографике и т.п. Да-да, контент и дизайн — теперь тоже область интересов SEO.

Более того, сегодня необходимо тесное взаимодействие SEO-команды с компанией клиента: маркетологом, отделом продаж, директором или собственником.

Как поменялся алгоритм поисковых систем Яндекс и Google

Как я писал выше, методы SEO подстраиваются под обновление алгоритмов поисковых систем. Яндекс целенаправленно работает над тем, чтобы Поиск работал «лучше». Поэтому его обновления — руководство к действию для маркетологов, SSO- и SEO-специалистов. Долгое время важным сигналом ранжирования для поисковых систем была релевантность страниц. Еще несколько лет назад у Яндекса появились новые метрики, главная идея которых — более точно оценивать качество ресурса, чтобы помочь пользователю найти лучшее решение своей задачи — Proxima комбинируется из множества сигналов: коммерческих, лояльностных, конверсионных, экспертных, поведенческих, репутационных, вызывающих доверие пользователя. Главным критерием всегда была полезность сайта пользователю и с каждым годом Яндекс все лучше эту полезность оцифровывает.

Сигналы доверия к сайту

Поисковой системе важно, чтобы в ответах на свои запросы по данным тематикам пользователи видели контент, которому они могут доверять. Эти же сигналы впоследствии были применены к навигационным запросам (сайты-мануалы), а затем и ко всем остальным. Похожие факторы доверия работают и в Google (алгоритм E-A-T).

Сигналы ценности ресурса

Сайты без выраженной ценности для пользователя теперь будут ранжироваться ниже. В чём заключается ценность? Например, в экспертизе поставщика услуг: это отражается на качестве вашего продукта, вашем УТП, опыте и позиционировании.

Алгоритм «Антикачество»

Алгоритм «Антикачество» Яндекса ставит ниже определенные типы недобросовестных сайтов по жалобам пользователей относительно недобросовестных действий администрации сайта.

«Профицит» — метрика качества поиска

В идею метрики встроена логика «как можно быстрее решить задачу пользователя» — метрика характеризует успешность решения задачи пользователями на вашем ресурсе.

Работает ли SEO как маркетинговый канал продвижения?

Тем компаниям, которые столкнулись с неэффективным SEO-продвижением своих сайтов, вероятно, не повезло с подрядчиком — неопытная команда или SEO-специалист-фрилансер просто не способны дать серьезный результат в обозримые сроки — до года. Это и порождает разговоры о неэффективности SEO. В связи с усложнением методов SEO и растущей конкуренцией результаты SEO-продвижения измеряются месяцами (если мы говорим о «белых» методах): от 3-6 месяцев для несложных рынков, до 12 месяцев и более для высококонкурентных.

К тому же, как и любой другой рекламный или маркетинговый канал, для получения лучшего результата, продвижение сайтов методами SEO требует поэтапной настройки и «докрутки» до высоких показателей. Например, если вы сделали лендинг и настроили контекстную рекламу, вам понадобится несколько недель или месяцев, чтобы добиться высоких конверсий и стабильности результата — вам придётся несколько раз менять тексты, улучшать конверсионные элементы, пробовать разные заголовки объявлений и т.д.

Точно так же и в SEO — после начала поисковой оптимизации сайта, вам предстоит череда итерационных улучшений, которые, несомненно, приведут к позициям сайта в ТОП-10, высокому целевому трафику и конверсиям в лиды.

Несомненно, методы SEO работают, а тренды таковы, что поисковый маркетинг станет для вас основным источником новых клиентов, если вы выберите надежного SEO-партнёра, проявите терпение и вместе с агентством включитесь в работу над сайтом.

Какие подходы и методы SEO больше не работают и не эффективны

Начнём разбираться, какие подходы и методы в SEO больше не работают.

Вы можете проверить своего SEO-специалиста, задав ему несколько вопросов про неработающие методы, чтобы проверить его компетенции.

• Первый неработающий метод SEO — это некачественные ссылки. Большое количество ссылок с нецелевых ресурсов даст вам меньше отдачи, чем одна, но качественная ссылка с проверенного и известного сайта. Этот же принцип касается закупки ссылок. Если перед вами стоит выбор: купить 10 дешёвых ссылок с каких-то неизвестных ресурсов или купить одну ссылку, но с хорошего тематического сайта, то лучше выбрать второй сценарий и купить одну ссылку.
• Второй метод, который больше не работает в SEO, — накрутка поведенческих характеристик. Ещё в 2009 году Яндекс ввёл алгоритм ранжирования по поведенческим характеристикам, и отдавал приоритетные позиции в выдаче тем сайтам, у которых эти характеристики были выше, чем у конкурентов. Это привело к тому, что владельцы сайтов начали искусственно накручивать поведенческие характеристики. Это давало результат, вплоть до 2020-2021 годов, когда Яндекс начал блокировать ресурсы, которые используют накрутку поведенческих факторов. Поэтому лучше не использовать её в SEO-продвижении. В долгосрочной перспективе риски при этом будут выше, чем сиюминутная потенциальная отдача. Либо будьте готовы менять домен ресурса, например, каждые 3-6 недель. Стратегия рискованной накрутки поведенческих факторов будет загонять сайт под фильтр и чтобы не терять трафик и продажи — придётся менять домен, а это невозможно для компаний и брендов.
• Третий метод, который больше не работает в SEO, — это SEO-тексты и переспам ключевыми словами, когда в тексты, использующиеся на сайтах, добавляется слишком много ключевых слов. Это приводит к ухудшению качества текста и снижению его читабельности. Если вы по-прежнему пишите на своём сайте, что-то типа «купить окна Москва дёшево с установкой», то пора понять, что это не работает и ведет к пессимизации! Вероятно, ваш сайт уже переспамлен ключевыми словами, и вы не получаете значительный объём трафика.
• Четвёртый подход, который уже не работает в SEO — это мусорный контент, который написан только ради получения трафика. Одно время было популярно писать статьи, которые состояли из большого количества ключевых слов и небольшого объёма полезной для посетителей сайта информации. В результате получалось, что люди заходили на сайт, не получили ответов на свои вопросы и шли искать их на других ресурсах. Поисковые системы это поняли и стали отдавать преимущество в выдаче тем ресурсам, на которых размещена информация, отвечающая на конкретные запросы клиентов и способная удерживать их внимание.

Итак, мы рассмотрели методы SEO, которые больше не работают. Теперь расскажем, какими подходами вам надо руководствоваться, чтобы получить стабильный рост позиций сайта, а также какие конкретно методы SEO продолжают работать и приносить трафик и клиентов.

Как поменялись методы SEO и какие подходы будут эффективны в ближайшее время

Рассмотрим, какие тренды и методы SEO принесут стабильность и долгосрочный результат, если вы будете придерживаться их в работе.

• Первый подход, который работает в SEO и будет продолжать работать ещё долго, за счёт своей универсальности — системный подход к продвижению. Это, наверное, главный фактор успеха в SEO сейчас. Если вы постоянно, например, 1-2 раза в неделю дополняете свой сайт новым контентом на протяжении многих лет, это даст вам огромную базу читателей и клиентов. Можно вести тематический блог на сайте с полезными статьями, в которых посетители смогут найти ответы на свои вопросы, и это приведёт к вам много новых клиентов. Такая работа с контентом может быть частью вашего контент-маркетинга, который очень способствует SEO-продвижению сайта.
• Второй подход, который работает сейчас в SEO, — это оптимизация сайта под мобильные устройства, которые используют более половины аудитории. Мобильный трафик с каждым годом становится всё больше и больше. Уже сейчас в некоторых нишах подавляющее большинство посетителей сайтов просматривают их с мобильных устройств, тогда как пять лет назад эти цифры были порядка 20-30% от общего количества. Поэтому рекомендуется как можно быстрее проверить, как выглядит страница вашего сайта с различных устройств и планшетов. Поисковые системы очень ценят ресурсы, которые думают о своих посетителях и оптимизируют свой контент для их удобства. 
• Третий подход, который работает сейчас в SEO, — это постоянная аналитика. Аналитика — это ваш компас в SEO, и когда вы не будете понимать, куда двигаться, вы всегда сможете посчитать цифры и составить правильную стратегию продвижения. Какие показатели необходимо анализировать по SEO? Прежде всего, это количество посетителей, пришедших из поисковых систем. При этом нужно отдельно посчитать, сколько посетителей пришло к вам из Яндекса и сколько из Google. Также нужно анализировать глубину просмотра, сколько страниц вашего сайта в среднем просматривают читатели за один сеанс, и сколько в среднем времени они проводят на вашем сайте, каков процент отказов и т.д. 
• Четвёртый подход, который работает сейчас в SEO, — это улучшение поведенческих характеристик сайта. Отслеживая аналитику и понимая свои показатели, вы можете на них влиять. Например, вы можете увидеть, что за один сеанс посетители в среднем просматривают 1,2 страницы вашего сайта. Зная этот показатель, вы можете попробовать его улучшить. Например, вы можете добавить на свои страницы ссылки на другие полезные статьи и исследования с вашего сайта, которые полезно будет изучить вашим посетителям. Этот инструмент называется перелинковкой. Он позволяет нарастить один из ключевых показателей вовлечённости аудитории — глубину просмотра.
• Пятый подход, который работает сейчас в SEO, — это полезный контент, написанный для решения реальных проблем целевой аудитории. Ключевое правило SEO-продвижения, которое необходимо понять и запомнить, — это то, что ваш контент должен нести пользу клиентам. Сейчас в SEO побеждают те ресурсы, которые помогают пользователям решать их проблемы через контент, услуги или товары, которые предоставляет компания. Весь ваш маркетинг должен быть направлен на то, чтобы удовлетворить запрос клиента. Это ключевой принцип, который будет работать всегда. В рамках такой стратегии компания Exiterra, например, выпускает электронные книги по маркетингу — брошюры, помогающие аудитории решить локальную проблему на конкретную тему.
• Шестой метод SEO, — улучшение репутации сайта и компании. Сегодня алгоритмы поисковых систем ранжируют сайты с учетом репутационных факторов, таких как: оценки компании на картах, оценка сайта и отзывы в браузере, отзывы на отзовиках и маркетплейсах.

Скачать книги Exiterra

Тренды SEO: какие методы будут работать завтра?

Какие методы будут работать лучше для продвижения сайта?

Тренд SEO №1. Пишите экспертные тексты для людей, а не «роботами для роботов». Ещё 5-10 лет назад тексты, написанные для поисковых роботов, были актуальны. И до сих пор в ТОП поисковой выдачи в Яндекс и Гугл можно найти сайты с сеошными текстами, написанными для роботов. Это может работать в случае с сайтами, которые существуют давно и имеют большое количество брендовых запросов. Но для продвижения нового сайта такая тактика не подходит. Пишите полезные тексты для людей, а не для роботов. Не используйте ИИ и ChatGPT для генерации текстов. Поисковые системы сейчас легко определяют машинный текст, читают люди публикацию или нет, задерживаются ли на странице.

Тренд SEO №2. Свежий и актуальный контент. Поисковые системы любят свежий контент, поэтому постоянно размещайте новые статьи и видео на сайте, какими бы хорошими ни были старые. Нужно хотя бы раз в год обновлять основной текст о компании на сайте, добавлять в него что-то новое, ставить другую дату публикации, новую картинку и изображение. Любой контент на сайте хотя бы раз в год должен обновляться, и, конечно, должны постоянно появляться новые информативные и полезные статьи. 

Тренд SEO № 3. Длинные тексты. Раньше были актуальны небольшие и средние тексты, но сейчас лучше всего работают лонгриды — длинные тексты. Они привлекают больше посетителей и удерживают больше внимания. Чем длиннее и экспертнее текст, тем больше трафика можно получить.

Тренд SEO № 4. Решение цели посетителя и пользовательский опыт. Поисковые системы научились разбираться, что делает человек на сайте, решил ли он на вашем сайте свою проблему, сделал ли он конверсионные действия, оставил ли заявку, нажал ли на кнопку «перезвонить мне», перешёл ли в соцсети, посещал ли после вашего сайта какие-то другие ресурсы или ваш сайт был финальным в его поиске и помог решить ему проблему. Делайте свой сайт максимально удобным в использовании и полезным для целевой аудитории, и поисковые системы это обязательно оценят.

Тренд SEO № 5. Экспертность, авторитетность, доверие. В некоторых тематиках, например, в медицинской сфере, очень важен такой фактор, как экспертность контента. В других сферах сейчас это тоже очень важно. Для того чтобы повысить доверие посетителей к размещённой на сайте информации, нужно привлечь эксперта в вашей сфере, указать все его регалии, и размещать его комментарии и оценки ваших товаров и услуг. Поисковые системы это обязательно оценят. Чтобы сайт попал в ТОП-10 в поисковой выдаче, нужно, чтобы размещённый на нём контент отчасти или полностью генерировали и создавали эксперты. Это поможет завоевать доверие пользователей.

Тренд SEO №6. Скорость и производительность сайта. Это фактор удобства использования сайта. Оценить его можно, например, с помощью такого ресурса, как Google PageSpeed Insights. Изучите данные своего сайта на этом ресурсе и отправьте их программисту, чтобы он их улучшил. Ваш сайт должен не просто быстро работать, не просто быстро должны загружаться картинки и скрипты на сайте, важно также, чтобы пользователь мог максимально быстро найти ответ на свой вопрос. Если этого не произойдёт, он просто перейдёт на другой ресурс. Для этого на сайте должны быть правильно настроены поиск, фильтры и меню.

Тренд SEO № 7. Отказ от устаревших способов получения ссылок. Каким бы идеальным ни был ваш сайт, если на него нет ссылок в поисковых системах, он не попадёт в ТОП выдачи. Если ваш сайт никто не обсуждает, значит, он никому не нужен, и позиций хороших у него тоже не будет. Задача заключается в том, чтобы люди начали говорить про ваш сайт. Тренд этого года заключается в том, что все ссылки, которые вы будете получать, должны быть максимально естественны. Ресурс, где вы получили ссылку, должен совпадать с вашей по тематике. Количество этих ссылок должно расти плавно и регулярно. Особенно ценны ссылки с упоминанием вашей компании, размещённые на сайтах-отзовиках. То, что точно не будет работать в текущем году — это дешёвые, купленные ссылки. Поисковые системы научились их отслеживать, и в лучшем случае они просто не будут их учитывать, а в худшем они начнут понижать ваш сайт в выдаче. Поэтому лучше одна хорошая ссылка, чем десять плохих.

Тренд SEO № 8. Видеоконтент. Многие пользователи сегодня хотят получать информацию о товарах и услугах через видео, потому что так намного быстрее и понятнее, и удобнее. И это позволяет задержать человека на сайте. Используйте SEO-продвижение при размещении видео на YouTube. Это может стать одним из самых больших источников трафика для вас.

Тренд SEO № 9. Визуализация контента. Для многих людей визуальные характеристики товаров, услуг и сайтов гораздо важнее, чем функциональные. Сделайте так, чтобы на сайте была размещена не только полезная, но и красивая информация с картинками, фото, видео и инфографикой.

Тренд SEO №10. Дзен и другие блог-платформы. Используйте возможности, которые предоставляют такие площадки, как Дзен, а также российские блог-платформы, которые не заблокируют из-за санкций, например, Wsem.ru. Просто размещайте на этих ресурсах полезную информацию, уже размещённую на сайтах и в блогах. Это позволит вам без лишних затрат, потому что вы уже написали статьи на своём сайте, получить большой объём трафика от аудитории, непосредственно заинтересованной в ваших товарах и услугах.

Новейшие методы SEO, которые точно работают

Тренд SEO №11. Голосовой поиск. Чтобы найти ответ на свой вопрос, люди начинают зачитывать вопросы. Короткие запросы «шины» или «купить шины» уже приносят достаточное количество заказов и клиентов. Более 70% трафика сосредоточено именно в длинных запросах, «купить конкретные шины, конкретного бренда и размера для конкретного автомобиля». Именно эти запросы дают сейчас 70% трафика и этот тренд сохранится.

Тренд SEO №12. Разнообразие источников трафика, как фактор ранжирования SEO. Очень важно, чтобы было разнообразие источников трафика. Важно не только углубляться в SEO-продвижение, но и использовать другие источника трафика, чтобы эффективнее улучшить ранжирование сайта в поисковых системах. Например, сигналы из социальных сетей, рекомендательных систем, реклама, переходы по ссылкам из других сайтов, СМИ и т. д. 

Тренд SEO №13. Брендовые запросы и популярность бренда по оценке поисковых систем. Конечно, важны также брендовые запросы. Не только переходы по брендовым запросам, когда люди ищут вашу компанию, но и упоминание вашей компании по названию бренда или сайта. Чем больше таких упоминаний, тем выше вы будете ранжироваться в поисковых системах.

Тренд SEO №14. Влияние репутации — отзывов и рейтинга компании .Поисковая система Яндекс официально заявила, что в результатах поиска будут выше ранжироваться более надёжные компании и сайты, которым больше доверяют люди и у которых выше рейтинг репутации. Так, собранные отзывы на сайте Яндекс.Карты, Маркет, и множестве сайтов-отзовиков являются фактором ранжирования для Яндекса. Рекомендуем вам всерьёз заняться репутацией в интернете и SERM.

Нейросеть спешит на помощь — ещё один актуальный тренд в SEO-продвижении

Развитие нейросетей под управлением ИИ, которое огромными темпами происходит прямо на наших глазах, не могло не сказаться на методах SEO-продвижения.

Использование нейросетей уже помогает автоматизировать различные задачи:

• исследование ключевиков;
• оптимизацию текстового, фото- и видеоконтента;
• выстраивание ссылок;

а главное — ИИ может анализировать огромные объёмы данных и выводить закономерности, на основе которой сама принимает решения или предлагает это сделать сеошнику.

В топе нейросетей, полезных для SEO-продвижения:

• ChatGPT — поможет в создании контента и упростит работу с сайтом.
• Writesonic — сгенерирует идеи для сайта и блога на базе ключевых слов.
• GTranslate — быстро переведёт сайт на разные языки и расширит вашу ЦА.
• DALL-E 2 — может генерировать отличный визуал из текстовых описаний.

Как видите, методы SEO не стоят на месте, тренды меняются. Разобраться в этом неспециалисту сложно. Так доверьтесь профессионалам! SEO-продвижение — наша работа.