Линкбилдинг: наращиваем ссылочную массу дружелюбно, рачительно и домовито

Пышущий здоровьем сайт = выверенная долговременная стратегия. Это всегда результат деятельности серых клеточек целой команды.

Для построения и расширения узнаваемости сайта и компании в интернете нужны правильные линкбилдеры и их рациональные стратегии.

Линкбилдеры — специалисты, которые расставят ссылки (links) на ваш сайт так, что:

• ссылки оценят поисковые системы и поднимут ваш сайт в ТОП;
• по ссылкам на ваш сайт будут переходить заинтересованные посетители;
• ссылки долгое время не исчезнут и будут «работать».

И так же, как бодибилдеры на раз-два разбираются в белковых коктейлях и принципах здорового питания, линкбилдеры знают рецепты по повышению лояльности поисковиков и приросту аудитории вашего сайта, продукта/услуги.

Сегодня расскажем о самых популярных методах наращивания мышечной ссылочной массы для сайта, условно разделив их на сильные, слабые и бестолковые.

Узнаем, какие стратегии линкбилдинга выведут ваш сайт/продукт/услугу на первое место в результатах поиска, какие потратят ваше время впустую, а какие и вовсе способны навредить вашему сайту.

Мы все знаем, что сайту нужны ссылки, чтобы хорошо ранжироваться. Но время неумолимо (и строгость факторов ранжирования тоже;)), и то, что пару лет назад можно было считать «хорошей» ссылкой, сегодня может оказаться в «бане». Непрерывный мониторинг за усилением строгости ранжирования имеет решающее значение для принятия разумных решений по созданию ссылок.

Попробуйте сегодня использовать сомнительные методы построения ссылок — даже непреднамеренно — и вы в конечном итоге окажетесь по ту сторону ранжирования, что будет стоить вам трафика, продаж и репутации.

Вот почему так важно точно понимать, какие ссылки оказывают положительное влияние на ранжирование и являются приемлемыми в соответствии с текущими рекомендациями Яндекс и Google для веб-мастеров.

В связи с этим важно иметь стратегию, а не просто слепо создавать ссылки, это сэкономит вам время, деньги, одновременно улучшив ваши результаты.

Как получить сильные ссылки на сайт

Сильные ссылки, как правило, зарабатываются самыми-самыми естественными способами (тем не менее, не исключая возможности воспользоваться старым добрым нетворкингом в СМИ-среде и согревающим дружелюбием бизнес-партнерства под названием «услуга-за-услугу»).

Сильные ссылки — это «бонус» за отличную работу в направлении увеличения целевой аудиторией и PR.

Сильные ссылки не множатся в геометрической прогрессии (за исключением вирального контента о котором мы писали в статье «Вирусный контент: как заставить аудиторию делиться и продвигать ваш бизнес»), и это уберегает вас от конкурентов-любителей копипаста.

Создание органических ссылок требует гораздо больше времени и усилий, но это также означает, что ссылки, которые вы получаете, более ценны, потому что вашим конкурентам будет сложнее тиражировать ваш контент в формате «рерайт под копирку».

Это не самая короткая, но одна из самых ровных дорог к доминирующему положению на рынке. Но ведь мы к этому и стремимся, верно?

Редакционные ссылки

По строгим правилам ранжирования самый очевидный пример хорошей ссылки — это когда без вашего ведома журналист (или автор статьи, или блоггер) настолько поражен вами, вашей компанией, вашими продуктами/услугами, что проявляет инициативу опубликовать статью о вас и сослаться на ваш веб-сайт.

Вопреки тому, что утверждают некоторые участники SEO-сообщества, это довольно-таки редкая ситуация (и это идеальное соблюдение кодекса Яндекс для коммерческих факторов ранжирования, а также абстрактной системы экспертности, авторитетности и доверия «E-A-T» от Google).

Конечно же, никем не возбраняется, когда к взаимовыгодному онлайн-эндорсменту приводят личные отношения: либо при обращении напрямую, либо с помощью уже имеющегося знакомства с журналистом, автором статьи или блоггером — при условии, что ваша история имеет значимую ценность для их аудитории.

Сплошь и рядом встречаются статьи, когда автор включает несколько цитат и ссылку на работу друга, который работает в другой компании именно потому, что ее понимание было невероятно полезным для аудитории, благодаря ценнейшему опыту в нише.

И кто догадается о знакомстве в таком случае?

Будьте спокойны. Это полноценная редакционная ссылка. И Яндекс, и Google ничуть в этом не сомневаются.

Гостевой постинг

Публикация вашей статьи в чужом блоге (так называемый гостевой постинг), лишь немногим уступает редакционным ссылкам с точки зрения ценности прежде всего потому, что контент создается исключительно вами, в рамках продуманной стратегии контент-маркетинга. Да, у сторонней веб-площадки есть свой бдительный редакционный контроль, но при отлаженно работающей системе «услуга-за-услугу» и достойном качестве контента вы нарастите себе весьма лояльную аудиторию.

И все-таки, поскольку поисковые системы жестко пресекают гостевую публикацию как тактику создания ссылок, чрезмерная осторожность никогда не повредит: как следует анализируйте целевую аудиторию и заодно критически подходите к качеству самой площадки для исходящих ссылок на ваш собственный веб-сайт. Крайне важно, чтобы эти статьи представляли интерес для целевой аудитории, а не были там просто для ссылки — пишите интересно и отдавайте свой контент на публикацию в релевантные блоги и порталы.

Нишевые каталоги, форумы, комментарии, отзывы и рекомендательные сервисы

Конечно, каталоги и форумы — немного вчерашний день, но для локального бизнеса такие площадки по-прежнему не теряют своей актуальности.

А для крупных компаний узкоспециализированные нишевые каталоги и сервисы будут ценным источником ссылок.

Веб-справочники, картографические сервисы, сайты с отзывами и рекомендательные сервисы могут стать донорами качественных естественных ссылок на ваш сайт. Вы можете писать комментарии под тематическими статьями, постами в блогах и соцсетях и указывать в тексте комментария ссылку на ваш сайт или статью в вашем блоге на сайте. Если такой комментарий пройдет модерацию — это будет отличная ссылка, дающая «социальный» сигнал поисковому алгоритму. В нашем агентстве есть специальная услуга и вы можете заказать линкбилдинг на основе крауд-комментариев, включая комментарии под статьями конкурентов.

Прилагаем check-лист оценки подходящего каталога/блога/площадки:

• Площадка имеет высокий индекс качества сайта ИКС и PR.
• По размещенной ссылке переходят посетители на ваш сайт.
• Dofollow-ссылка — не закрыта nofollow/noindex.
• Каталог/сервис регулярно публикует ценный контент, который доступен для индексации самыми популярными поисковыми системами.
• Площадка регулярно удаляет битые ссылки, у которых больше не работает сайт или удалена часть страниц.
• Последнее время каталоги и сервисы все чаще стали считать моветоном привязку ссылки к ярко выраженным ключевым словам в тексте объявлений.

И немного о якорях и ключевиках

Неумолимо уходят времена, когда якорный текст точно соответствовал ключевой фразе, по запросу которой вам так хотелось бы «подкрутить» свой рейтинг.

Это выглядит неестественно и, таким образом, легко идентифицируется алгоритмами поисковых систем. И не питайте надежд на ослабление требований факторов ранжирования: алгоритмы будут только продолжать совершенствоваться в выявлении закономерностей благодаря искусственному интеллекту.

Когда кто-то другой ссылается на ваш сайт без вашего активного участия, текст привязки, как правило, выглядит довольно естественно, так что вам не о чем особо беспокоиться.

Однако, когда вы сами создаете ссылки, например, при размещении гостевой публикации, вам следует проявлять больше осторожности, потому что ваши действия (по сравнению с действиями третьей стороны) будут подвержены оценке алгоритма с гораздо большей тщательностью.

Кроме того, следует ссылаться на наиболее релевантную внутреннюю страницу, а не на главную страницу сайта. Если вы эндорсите именно бренд, то в этом случае факторы ранжирования благоволят прямому упоминанию названия компании/продукта, а не использованию ключевой фразы-якоря, которая ведет на страничку «О нас».

Слабые ссылки — «портят» ссылочную массу сайта

Такие ссылки можно создавать очень легко и в неограниченном количестве, но они не окажут большого влияния (если вообще окажут) на органический трафик/рейтинг вашего сайта.

Любые вложения в размножение подобного рода ссылок — это пустая трата времени, денег и энергии, потому что они никогда не принесут хоть сколько-нибудь пропорциональной отдачи от инвестиций.

Что еще хуже, если вы решили-таки прибегнуть к тактики построения ссылок — к тому же еще и малоэффективным — вы, скорее всего, в конечном итоге понесете наказание от алгоритма поисковой системы, который почти со 100%-й вероятностью обнаружит ваш ссылочный фрод.

Полномасштабное развертывание ссылочной кампании во всевозможных гостевых блогах/сайтах-читальнях без разбора

Канули в лету времена, когда гостевые блоги были fresh-juice новинкой в SEO-индустрии, и вы могли просто запустить специальную программу, чтобы отправить свою статью на сотни таких сайтов одновременно.

Большинство из этих программ даже имели возможность «раскручивать» или изменять контент, в результате чего для каждой отправки создавалась «уникальная» статья. А результат? Куча мусорных веб-сайтов, которые не служили никакой другой цели, кроме рекламы по большей части бесполезного и избыточного контента.

К счастью, те дни остались позади. Однако даже при выполнении вручную и в меньшем масштабе эта тактика убыточна, особенно если вы это делаете именно для наращивания ссылочной массы, поскольку таким образом вы создаете очевидные шаблоны, которые без труда идентифицируются алгоритмами Яндекс и Google.

Нерелевантные ссылки на дружественном сайте-партнере

Ссылки с веб-сайта производителя фармацевтической продукции, указывающие на веб-сайт разработчика 1С, практически не имеют ценности (если только они не размещены в разделе «Партнеры» в виде красивого логотипа и отзыва-благодарности).

Сегодня Яндекс и Google довольно хорошо определяет тематику веб-сайта, и обычно придают значительный вес только тем ссылкам, которые имеют отношение к их целевой аудитории.

Независимо от того, насколько легко можно заполучить ссылку, не тратьте свое время, если она нерелевантна.

Ссылки в хедере, футере на боковой панели

Для факторов ранжирования поисковых систем не играют большого значения ссылки в красивом обрамлении веб-страницы. Ссылки, которые находятся за пределами основного контента или разбросаны по боковой панели, конкурируя с рекламными баннерами — не самая лучшая стратегия, за исключением нескольких случаев:

• Ссылка на соответствующую дочернюю публикацию, которой вы владеете. Отличным примером здесь служат ленты новостей: для читателей (и для поисковых систем тоже) очевиден переход по новой ссылке, которая сулит дальнейшее развитие событий. Однако, размещать ссылку про новинки в конфигурации 1С на сайте производителя кондитерских изделий очень даже рискованно.
• Указание на разработчиков программного обеспечения (очень красиво и очень естественно в этом случае смотрятся логотипы и мини-благодарности с отсылкой на страницы «Новости компании» или «Блог» со всевозможными CMS, CRM, ERP, SaaS и пр., активно принимающими участие в автоматизации деятельности компании).
• Логотип/ссылка разработчика веб-сайта компании.

В этих случаях не возбраняется использовать dofollow атрибут в ссылках-логотипах, а также в ссылках-наименованиях фирменного ПО и ссылках-названиях компаний-разработчиков. Неорганично выглядит лишь текст привязки, богатый ключевыми словами типа «лучший разработчик 1С в облаке под ключ».

Бестолковые ссылки на сайт: проверьте ссылочную массу

Вот она обратная сторона чрезмерных стараний добраться до вершин выдачи Яндекс и Google, которая «поможет» вам оказаться первым с конца рейтинга или надолго исчезнуть из него вовсе.

От подобных стратегий линкбилдинга лучше отказаться сразу, особенно если вы уже прибегали к их использованию в прошлом: не питайте ложных иллюзий, что алгоритмы Яндекс и Google вас не поймают, потому что они не сделали этого когда-то пару лет назад.

Все течет, все меняется, и поисковые системы сейчас гораздо бдительнее следят за вашими усилиями по созданию ссылок: дело может дойти до изъятия сайта из поисковой выдачи, если в сети еще остались следы подозрительной активности вашего линкбилдера.

Любые действия, которые раньше классифицировались как небольшой проступок, который заслуживал малюсенького совсем такого предупреждения, теперь расцениваются как ПОПЫТКА НЕЭТИЧНОГО МАНИПУЛИРОВАНИЯ РЕЙТИНГОМ и могут завершиться штрафным наказанием.

Платные ссылки, яркий блеск золотой монеты которых виден за полверсты

Да, может показаться, что покупка платных ссылок вполне может сойти вам с рук. Ведь вы же делаете это в небольших масштабах и/или по доброму знакомству, верно?

Это звучит правдоподобно, но лишь до тех пор, пока вы не учтете, что если владелец веб-сайта продает ссылки вам, то он, скорее всего, продает ссылки по крайней мере нескольким другим людям, и эти люди, скорее всего, покупают ссылки с других веб-сайтов. А теперь вот только на секунду представьте себе масштабы расширяющейся сети.

Подумайте, сколько людей, покупателей и продавцов, вовлечено в процесс, а затем спросите себя, насколько сложно было бы организациям, располагающем данными и ресурсами, какие имеются у Яндекс или Google, идентифицировать платные ссылки?

Все, что им нужно сделать, это поймать одного покупателя или продавца, а затем по цепочке, сияющей от блеска золотых монет, идентифицировать других покупателей и продавцов.

Спам-комментарии в блогах или на форумах

Автоматические комментарии и ссылки на форумах или в разделе «Комментарии» в блогах — это спам и провальная линкбилдинг-стратегия, которая приведет к повышению уровня кортизола у владельца странички, который будет более чем счастлив сообщить о вашей назойливой активности в техподдержку поисковика.

Кроме того, ссылки в разделе комментариев блогов, как правило, имеют nofollow формат, поэтому вы не заметите сколько-нибудь ощутимой пользы с точки зрения SEO, но определенно подвергнете себя риску штрафных действий со стороны поисковых систем.

Ссылки в агрегаторах

Для линкбилдинга отдача от ссылок в агрегаторах обратно пропорциональна таковым в нишевых каталогах и тематических рекомендательных сервисах.

Это хрестоматийный пример платной ссылки и живейшее воплощение самого подозрительного контента, который так не нравится алгоритмам поисковых систем. Каталог не имеет отношения к вашему веб-сайту, и в большинстве случаев в нем отсутствует какой-либо релевантный контент, несущий в себе интерес/ценность/полезноть для целевой аудитории.

Ссылки в сети частных блогов

Зачем тратить время на создание органических ссылок, когда вы можете просто связать свою CMS с несколькими десятками доменов в сети PBN (Private Blog Network) и ссылаться на любой веб-сайт, который вы захотите?

Следует лишь учесть, что как и в случае с платными ссылками, Яндекс и Google довольно легко выявляют сети частных блогов, что приводит к штрафам в краткосрочной перспективе и усилению контроля в долгосрочной. В результате вам в любом случае придется публиковать множество оригинального, высококачественного контента и попутно шифроваться, создавая входяще-исходящие ссылки на блоги в вашей сети, чтобы это представляло собой хоть какую-то ценность вообще.

Это время, деньги и энергию было бы лучше потратить на создание потрясающего контента и получение органических входящих ссылок на ваш веб-сайт.

Сказ о ссылочном спаме и Минусинске

Яндекс относит ссылочный спам напрямую к нарушению под названием «Неоригинальный, бесполезный контент» и ругается на ссылочные биржи и агрегаторы.

Очень хорош в плане борьбы со спамом именной алгоритм «Минусинск», который без труда идентифицирует сайты, использующие агрессивные SEO-ссылки, и ограничивает их в ранжировании (с непременным падением в районе 20 пунктов) на период от одного до нескольких месяцев.

Яндекс Справка спешит успокоить своих подопечных: все ограничения будут сняты, как только вы полностью откажетесь от спам-ссылок. Робот быстро заметит смену вашей стратегии и переиндексирует ваши страницы-источники. Тревожится по поводу обращения в службу поддержки о тяготах вашей ситуации не требуется. Ограничения будут сняты автоматически.

Не все ссылки одинаково полезны

Да, ссылки полезны, и да, ссылки вредны. Вся соль в том, что если вы не знаете, какой тип ссылок нарушает рекомендации Яндекс и Google, вы легко можете принести себе больше вреда, чем пользы.

SEO-продвижение сайта — это не только поиск ссылок. В обозримом будущем и уже сейчас качество контента становится наиболее важным фактором ранжирования.

Если ваш контент действительно полезен/ценен/интересен вашей аудитории, то вы отыщите способы получения органического трафика на свой ресурс, и ссылки начнут накапливаться по принципу работы самого доброго сарафанного радио, чего мы вам и желаем!