SEO или контекстная реклама? Что эффективнее и лучше?

Когда речь заходит об интернет-маркетинге, вспоминаются два наиболее популярных варианта рекламы: контекстная реклама и поисковое продвижение (SEO). Но какой же вид рекламы выбрать? С чего начать? Давайте попробуем разобраться и вычислить наилучшую стратегию развития бизнеса.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — вид рекламы в поисковых системах, когда объявления показываются пользователям в зависимости от их предыдущих действий в интернете, запросов, времени поиска и даже иногда часового пояса, географии, принадлежности к ЦА и т.д. Сегодня это один из самых популярных видов рекламы в интернете.

Наиболее известная система контекстной рекламы в России — Яндекс Директ. Она устроена по следующему принципу — оплата за показ объявления происходит по аукционной системе: кто больше платит, того объявление и выше.

Среди преимуществ контекстной рекламы:

• Изначальный интерес целевой аудитории. При условии, конечно, что качественно настроенная рекламная кампания «попала» именно в ЦА.
• Детальный анализ результативности контекстной рекламы. Сервис Яндекс.Метрика высчитывает CTR (отношение переходов по ссылке к показам рекламы) и другие важные параметры: сколько посетителей конвертировалось в покупателей, как часто показывалось ваше объявление, сколько раз на него кликнули.
• Оплата за переход на сайт (PPC — Pay Per Click) и точный таргетинг. Можно стартовать рекламу за очень короткие сроки, включать и отключать рекламу в любое время и настраивать охват аудитории.
• Контекстная реклама Директ размещается как в результатах поиска Яндекс, так и на сайтах-партнерах рекламной сети (РСЯ), таким образом Директ имеет возможность «догонять» рекламой человека, ранее проявившего интерес к тому или иному товару или услуге, показывая ему релевантные объявления на сайтах, которые он посещает.

Недостатки:

• Это дорогой вид рекламы. Если ваше объявление кликабельное, и большинство посетителей стало покупателями, то ваши деньги потрачены не зря! Но если товар не пользуется спросом или имеет небольшую наценку, то рекламная кампания не окупится.
• Достаточно сложная настройка рекламной кампании, которая требует навыков и опыта в выбранной нише.

Лучше доверить настройку контекстной рекламы агентству Exiterra. Наши специалисты делают глубокий анализ KPI и ROI. Потеря бюджета исключена! Есть возможность настройки рекламы с оплатой за лиды — обращайтесь!

Читайте также: Настройка контекстной рекламы: 7 советов эффективной настройки Яндекс.Директ 11 ошибок контекстной рекламы

SEO-продвижение в поисковых системах

SEO-продвижение — комплекс мер, направленных на повышение позиций Вашего сайта в выдаче поисковых систем.

Алгоритмы ранжирования интернет-ресурсов у Яндекса и Google постоянно усложняются, к ним подключаются нейронные сети, обучение, ИИ, BigData, и SEO тоже развивается. Это давно уже не просто «техническое» содержание — набор определённых слов, зачастую без особого смысла, лишь бы были, а сложный многогранный процесс, который состоит из: программирования, написания текстов, маркетингового развития, подключения дизайна, постоянного анализа данных и т.д. SEO-продвижение в современных условиях возможно не одним специалистом «и чтец, и жнец, и на дуде игрец», а командой профессионалов, каждый в своей области. Именно поэтому имеет смысл за SEO обращаться в агентство, которое оказывает вроде бы одну услугу — SEO-продвижение, а по факту вы получаете целый комплекс работ.

Читайте также: Что такое seo-оптимизация и что она даёт бизнесу

Плюсы SEO-продвижения в поисковых системах:

• Это относительно недорогое, или почти бесплатно, когда речь идёт о неконкурентной отрасли!
• Ваш сайт всегда находится в поисковой выдаче.

Даже если вы не на первой странице поисковых систем по некоторым запросам — вы все равно будете замечены кем-то, кто ищет тот или иной продукт/услугу, которую вы предлагаете. А если по некоторым запросам ваш сайт на первой странице, то это вам даёт дополнительные преимущества перед конкурентами, так как многие пользователи сети интернет охотнее кликают по ссылкам из естественной выдачи поисковых систем, нежели по рекламе.

Минус:

• Большим недостатком SEO является то, что нельзя добиться желаемых результатов за короткий период времени. Подробнее о том, когда их реально ждать, можно прочитать здесь.

Но даже если вы не будете на первой странице выдачи или, что более важно, в ТОП-3 — объём трафика всё равно будет постепенно увеличиваться. Обычно, первые результаты SEO-продвижения появляются в первые 3 месяца, заметные — к полугоду. За год можно добиться первых позиций даже по высокочастотным ключам.

Сочетание контекстной рекламы и SEO

Для большинства сайтов и отраслей подходят хорошо оба вида рекламы. Поэтому на практике мы в Exiterra используем следующую стратегию:

• Одновременный старт контекстной рекламы и SEO по целевым поисковым запросам, группа запросов SEO более широкая. Бюджет распределяется примерно 50/50%, либо 40/60% в пользу SEO.
• Постоянный мониторинг позиций SEO-запросов: при появлении запроса в ТОП-10 следует отключение контекстной рекламы по этому запросу или существенное ограничение ставок.
• Постоянный мониторинг эффективности поискового запроса и конверсии посетителей по нему. Доработка посадочных страниц.
• Уменьшение бюджета контекстной рекламы в пользу SEO, начиная со второго месяца и далее в течение года до минимума 3-10% или до полного отключения контекста.

Это отличная проверенная стратегия развития бизнеса в интернете, способствующая повышению продаж, увеличению клиентской базы и уровня осведомлённости интернет-пользователей о ваших товарах/услугах.

Вывод: обращайтесь к профессионалам, уделяйте внимание и контекстной рекламе, и SEO. Комплексный подход работает лучше всего, вдолгую и эффективно.