Как занять позицию в Яндексе выше конкурентов? Стратегии продвижения по НЧ и ВЧ запросам

Ваш сайт сложно продвигается в Яндексе, а крупные сайты выше вас? В этой статье расскажем, как обойти крупного конкурента и как привлекать на сайт клиентов, которые знают, чего хотят!

Мы уже писали о том, что поисковое SEO-продвижение сайта дает лучший ROI и охват аудитории. И если вы осознали важность SEO для получения трафика и клиентов, то самое время поговорить о такой стратегии SEO-продвижения, которая позволит привлечь на сайт стабильный поток заинтересованных клиентов из Яндекса за 3 месяца.

Речь пойдет о продвижении сайта по низкочастотным (НЧ) и высокочастотным (ВЧ) поисковым запросам.

НЧ, ВЧ и СЧ поисковые запросы: они приводят разных клиентов

Разберем понятие частотности запросов и как поисковые (ключевые) фразы делятся по частотности.

Под частотностью запроса понимают количество поисковых запросов пользователей, вводимых в поисковую строку Яндекса, в которых употреблялось это ключевое слово или фраза.

В Яндекс и Гугл есть сервисы, которые позволяют определить и проанализировать частотность запроса: в Яндексе это делается в Яндекс.Вордстат, в Google — при помощи Планировщика ключевых слов.

В зависимости от частотности, запросы делят на:

• низкочастотные — которые вводились пользователями сети не более 500 раз в месяц;
• высокочастотные — количество вводов которых превышает 5-10 тысяч;
• среднечастотные — число их показов находится между этих двух значений.

Эти значения условны и зависят от сферы вашей деятельности. В узкоспециализированных областях низкочастотный запрос может не превышать 10-20 показов в месяц. В высококонкурентных или популярных сферах к НЧ запросам могут относить фразы с популярностью 1000-5000 запросов в месяц, а ВЧ запросы в них показывается несколько десятков миллионов раз.

В зависимости от количества слов в поисковой фразе: высокочастотный запрос состоит из 1-3 слов, низкочастотный из 4 и более.

Проще всего пояснить принципы формирования ВЧ и НЧ запросов на примере. Если ваш сайт занимается продажей ноутбуков, нужно, чтобы пользователи попадали на него по запросу «ноутбук» — в Яндекс его вводят более 8 миллионов раз в месяц. Очевидно, что такой запрос относится к категории высокочастотных и конкуренция по нему крайне высока.

Если уточнить характер запроса: «купить ноутбук», — число запросов в месяц составит 1 млн, что тоже говорит об огромной конкуренции по этому ВЧ запросу.

Когда вы продаете ноутбук определенного производителя, — Леново, вас больше интересует запрос вида «купить ноутбук Lenovo», который Яндексу задают около 17 тысяч раз в месяц. Он — среднечастотный. Но если добавить в запрос желаемую модель, получим низкочастотный запрос «купить ноутбук Lenovo V330». По нему Яндекс.Вордстат показывает чуть больше 30 запросов в месяц по России.

Если в вашем интернет-магазине эта модель представлена в каталоге, то именно эти пользователи должны интересовать вас больше всего: характер их запроса говорит, что они знают, что им нужно.

Сформулируем определение для ключевых фраз:

• ВЧ — поисковая фраза из 1-3 слов, определяющая тематику, высокая конкуренция;
• НЧ — поисковая фраза из 4 и более слов, определяющая конкретный продукт или услугу, низкая или средняя конкуренция.

Каким же запросам отдать предпочтение в стратегии раскрутки сайта?

Стратегия продвижения по ВЧ запросам

Казалось бы, если число запросов пользователей составляет несколько сотен тысяч, а то и миллионов в месяц, нет ничего сложного в том, чтобы получить маленький кусочек этого «пирога», даже ничего не делая. На самом деле ситуация достаточно сложная, особенно для молодых сайтов в высококонкурентной тематике.

Кроме того, есть большой риск потратить огромный бюджет впустую, а так и не попасть в первую десятку поисковой выдачи, особенно если обратиться к специалистам без достаточного опыта работы с ВЧ.

Например, когда в нашу компанию обращаются представители бизнеса, специалисты «Экзитерры» анализируют возможность вывода сайта в ТОП по ВЧ запросам: мы прогнозируем сроки и заключаем договор с гарантиями видимости сайта. Если сайт не готов к стратегии продвижения по ВЧ запросам (например, если он недавно создан), мы предлагаем другие стратегии: продвижение по трафику с оплатой за результат или комплексные тарифы.

Принимать решение в пользу использования ВЧ стратегии стоит только после тщательного анализа сайта, конкуренции, оценки финансовых возможностей и сроков.

Стратегия продвижения по НЧ запросам

Низкочастотный запрос — это целая фраза, каждое слово которой конкретизирует и сужает область интересов потенциального клиента. Чем длиннее такой запрос — тем точнее он определяет интерес пользователя из целевой группы и тем ниже у него будет конкуренция в поисковой выдаче.

В этом и заключается главное преимущество продвижения по низкочастотным запросам — минимальный бюджет и сроки на вывод сайта на первую страницу поисковых систем. Впрочем, стоит оговориться, что НЧ запрос может быть высококонкурентным и за его место в ТОПе придется побороться, но такие ниши встречаются редко.

Работы по выводу сайта в ТОП с помощью НЧ ключей:

• Составление семантического ядра сайта.
• Подбор большого количества НЧ ключей.
• Написание контента, оптимизированного под ключевые запросы.
• Коррективы в структуре сайта, предусматривая разделы под публикацию значительного количества статей.
• Внутренняя оптимизация.
• Работа над юзабилити сайта.

Если вернуться к принципу формирования НЧ ключа, то становится очевидным, что любой НЧ запрос состоит из ВЧ ключа и нескольких уточняющих слов. Оптимизируя ресурс НЧ ключами, вы автоматически наполняете его высокочастотными фразами, работать по которым можно начать в любой момент, когда у вас появится дополнительный бюджет.

Именно поэтому использование стратегии продвижения по НЧ оптимально подходит для:

• узкотематических ресурсов;
• новых сайтов и бизнесов, которые только начинают свою работу;
• крупных сайтов-каталогов или интернет-магазинов с большим ассортиментом продукции, продающих товары из разных групп.

НЧ запросы позволят вашему сайту подняться выше самого сильного конкурента

Выбирая SEO-стратегию продвижения по низкочастотным запросам, выделим ряд преимуществ:

• Получение только целевого трафика посетителей, которые вводят в поисковик конкретизированные запросы по интересующей их тематике.
• Экономия бюджета. Как правило, для вывода в ТОП НЧ фразы достаточно SEO-оптимизации кода и текста посадочной страницы, бюджет почти не требуется.
• Сокращение сроков вывода в ТОП до 1-10 недель. Как правило, материалы по НЧ запросам попадают в ТОП сразу же после индексации ресурса, если у поисковой системы нет претензий к качеству его технической и текстовой составляющей.
• Невысокая конкуренция по НЧ запросам в большинстве тематик.
• Для тематических сайтов, работающих в узкой тематике, большое количество материалов также влияет положительно на критерий оценки поисковиком.
• Огромное число возможных вариантов при построении НЧ запросов, каждый из которых будет приводить посетителей на продвигаемый ресурс.
• Простой анализ эффективности по каждому используемому запросу.

Эти преимущества стратегии позволяют получать потенциальных клиентов, начиная с 1-3 месяцев работы, постепенно наращивая трафик путем добавления новых НЧ ключей. SEO не предполагает мгновенного скачка посещаемости, однако гарантирует постепенный рост целевых посещений и обеспечивает постепенную раскрутку сайта без значительного бюджета.

Продвижение нового сайта: выбор стратегии и ключевых поисковых фраз

Приведем в пример оптимальную стратегию продвижения молодого сайта, которая позволит в течение 12 месяцев получить стабильный поток заказов.

Стратегия отработана специалистами компании «Экзитерра» на практике и предлагается для молодых ресурсов с обширной тематикой запросов в пакетах услуг «Продвижение молодого сайта» и «Оптимизация плюс развитие».

Первая стадия (1-6 месяцы). Продвижение сайта по НЧ запросам

На первой стадии осуществляется выполнение следующих работ:

• анализ текущего состояния сайта, сферы деятельности и конкурентов;
• устранение технических ошибок, которые могут отрицательно сказаться на оценке сайта поисковыми системами;
• подбор и развитие семантического нч ядра с проработкой структуры сайта и создания разделов под большое количество публикаций;
• создание материалов, каждый из которых оптимизирован под нч запрос;
• анализ полученных результатов и корректировка стратегии.

Эти работы повторяются циклически, причем каждый месяц вводится новая группа низкочастотных запросов. Количество ежемесячно добавляемых в SEO-продвижение НЧ запросов определяется тарифным планом.

Такой подход позволяет получить первых клиентов буквально через 1-3 месяца после старта работы, а далее наращивать их количество.

Вторая стадия (7-12 месяцы). Продвижение сайта по СЧ и ВЧ запросам

Когда сайт станет приносить клиентов и стабильную и прогнозируемую прибыль, стоит рассмотреть вариант продвижения по СЧ и ВЧ запросам. При таком подходе вы получаете определенные преимущества, а именно:

• финансирование продвижения из прибыли;
• ресурс уже приобрел определенное доверие у поисковых систем;
• сформирован определенный показатель по поведенческому фактору;
• практически нет риска попасть под фильтр при наращивании ссылочной массы.

Начиная раскрутку сайта по НЧ запросами, наши специалисты занимаются оптимизацией с учетом последующего продвижения по ВЧ ключам.

---

Не стоит рассматривать стратегии НЧ- и ВЧ-продвижения с точки зрения противопоставления. Как вы уже поняли, тут требуется сочетание раскрутки по низкочастотным и высокочастотным поисковым фразам, т.к. всегда можно найти такие запросы, по которым ваш сайт поднимется выше сайтов крупных компаний-конкурентов.