Реклама в «Телеграм»: продвижение в Telegram

Насколько эффективно продвижение в Телеграм? Как привлечь клиентов с помощью рекламы в Telegram? Как пользоваться сервисами для покупки рекламы в Телеграм-каналах?

В прошлом году, в апреле 2020 года был снят запрет на пользование «Телеграмом» в России. После этого в этом мессенджере стала активно продаваться реклама. За 2020 год реклама в русскоязычных телеграм-каналах принесла 12,8 миллиардов рублей. К слову, в 2019 году её было в два раза меньше.

Давайте выясним, чем же так примечательна реклама в «Телеграме».

Материал по теме: Как использовать «Телеграм» для бизнеса в 2021 году. Продвижение в Telegram

Продвижение в «Телеграме»: преимущества

• Повышенная видимость рекламных постов. Вы уже заметили, что рекламу в соцсетях стало легче обойти стороной, но эта тенденция не коснулась «Телеграма»: благодаря формату этого мессенджера пользователи получают уведомления о новых публикациях, в том числе рекламных.
• Реклама в «Телеграме» собирает большие охваты, т. к. пользователи в основном фолловят несколько каналов сразу. Выгодно выкладывать рекламу в несколько каналов одновременно: это привлекает больше целевой аудитории.
• Пользователи Telegram интересуются рекламой. Администраторы каналов трепетно относятся к информационному пространству своей аудитории и стараются поддерживать его в чистоте. Поэтому рекламные записи в Telegram имеют успех — к ним прислушиваются.
• Активные пользователи. В телеграм-каналах собирается самая преданная аудитория блогеров, поэтому они охотнее взаимодействуют с рекламой, нежели люди в соцсетях. Отсюда вытекает ещё один плюс: зачастую подписчиков в «Телеграме» у лидеров мнений меньше, чем на других площадках, а значит, и реклама там стоит дешевле.

Преимуществ, конечно, много, но не стоит забывать и об обратной стороне. В следующем пункте мы разберём подводные камни, с которыми вы можете встретиться, размещая рекламу в «Телеграме».

Реклама в Telegram: нюансы

• «Телеграм» не предоставляет официальную рекламную площадку, поэтому для продвижения нужно будет обращаться к рекламным биржам или посредникам, например в наше агентство «Экзитерра».
• Телеграм-каналы принадлежат физлицам, а это порождает опасения по поводу своевременной реализации рекламы и затрудняет оплату.
• В «Телеграме» нет таргета, ориентированного на геолокацию пользователей, поэтому локальному бизнесу будет сложнее в поиске ЦА.
• Качественное длительное сотрудничество с определённым каналом возможно только при условии, что администратор развивает его, т. к. в «Телеграме» нет естественного роста. Способы развития разные, в том числе и ссылки на канал на других ресурсах – через авторские колонки на информационных порталах, в блогах на дружественных сайтах, в социальных сетях.

На самом деле, все эти минусы можно преодолеть. Для этого стоит более углублённо разобраться, как купить рекламу в «Телеграме».

Как запустить рекламу в «Телеграме»

Сделать это можно различными способами, и у каждого из них есть свои плюсы и минусы.

1. Реклама у владельца Телеграм-канала

Выберите телеграм-канал, устраивающий вас по тематике, целевой аудитории и её активности. После напишите администратору, контакты которого с большей вероятностью находятся в описании канала: с ним можно обсудить цену и реализацию рекламы.

Какие преимущества есть у этого способа?

• Неисчерпаемое количество каналов, среди которых точно найдётся тот, что будет подходить вам по всем характеристикам.
• Возможность найти компромисс в цене с администратором.

Минусов не так много: зачастую реализация рекламы требует стопроцентной предоплаты, поэтому контакты администратора нужно проверять очень внимательно — иначе вас могут обмануть.

2. Сотрудничество с рекламными биржами

Так называются специальные сервисы-посредники между каналами и покупателями рекламы. Они предоставляют необходимую статистику и указывают стоимость услуги.

Вам не придётся тратить время на поиск контактов администраторов, к тому же посредники сразу озвучат стоимость рекламы и предоставят гарантии её реализации.

Но список каналов не такой большой, как при самостоятельном поиске, а посредник-биржа берет комиссию до пятнадцати процентов от стоимости рекламного поста.

К недостатком бирж можно также отнести их минимальную ответственность за качество рекламы: по сути биржи просто знакомят вас с администратором телеграм-канала, а дальше переговоры по креативу, охвату аудитории, текстам и отдаче — вы ведете самостоятельно. Поэтому это такой же первый способ, с немного автоматизированным поиском.

3. Рекламные агентства

Лучший способ для рекламодателя в части гарантий и качества. Рекламное агентство разработает стратегию контент-маркетинга, куда будет интегрирован и регулярный постинг в Телегаме. В этом варианте вы получите высокую экспертизу агентства, ответственность за эффективность рекламы и качественный контент. Например, услуги нашего агентства, описаны в разделе «Контент-маркетинг.»

Материал по теме: 7 лучших бирж рекламы в Instagram

Продвижение в Telegram: где запускать рекламу

Следует отыскать канал с нужной вам тематикой и ознакомиться с его охватами: числом подписчиков и количеством просмотров под отдельной публикацией. Однако не стоит доверять второй метрике: существует вероятность, что несколько человек просматривали один и тот же пост много раз, тем самым накручивая показатель.

Убедитесь, что число просмотров составляет не меньше, чем 1/3 часть аудитории, а канал выпускает 15 и больше публикаций за месяц.

Необязательно делать это самостоятельно, для этого есть специальные сервисы:

• Tgsat.ru — сервис, с помощью которого можно узнать число подписчиков и статистику по всем публикациям, а также «индекс цитирования» (число упоминаний канала на различных площадках). Доступ к нему бесплатный.
• Telemetr.me — этот сервис предоставляет намного больше информации по аналитике, например оценивает статистику конкурентов. Воспользоваться им можно платно.
• Telega.in — сервис среднего ранга, по совместительству являющийся рекламной биржей. На нём мы предлагаем заострить ваше внимание.

Продвижение в «Телеграме» с помощью бирж

Разобраться с сервисом Telega.in будет нетрудно. С его помощью вы можете выбрать подходящий телеграм-канал, либо же купить «Пакетное размещение», после оплаты которого на вас выйдет менеджер и предложит список конкретных каналов.

Что можно сделать с помощью сервиса?

• Отыскать канал по названию через поиск.
• Выбрать подходящий по направленности канал через раздел «тематики» (всего их тридцать пять).
• Узнать просмотры, стоимость рекламного поста, число подписчиков, ERR (параметр вовлечённости аудитории, который не должен составлять менее 25-30 % процентов).
• Длительность рекламы, а именно 1/24 или 2/48, где однозначное число — количество часов в топе, а двузначное — количество часов в ленте. Это также влияет на ценовую политику рекламы в «Телеграме».

Кликните по нужному каналу и вам откроется больше данных: сколько раз канал упоминали на других площадках, стоимость публикации и рейтинг (как канал оценивают те, кто уже заказывал рекламу в Telegram).

Если вас всё устроило, нажмите «купить рекламу в этом канале» и заполните форму. Желательно, чтобы текст для рекламы уместился в 1 тыс. символов. Добавьте необходимые медиа-файлы, укажите дату реализации рекламы и свои пожелания.

После этого в течение суток вы получите ответ о статусе вашей заявки: отклонили её или приняли. Узнать ответ можно во вкладке «Мои проекты». В случае одобрения заявки админ должен опубликовать рекламу в течение 36 часов.

Telegram: аналитика рекламы

Чтобы понимать эффективность любой рекламы, нужно следить за тем, какой она дает результат. Вот несколько способов сделать это:

• Сравнение количества подписчиков. Если целью рекламы является привлечение аудитории в канал, просто проверьте прирост подписчиков после публикации поста.
• Используйте Яндекс.Метрику или Google Analytics. С помощью вкладки «Источники перехода» можно узнать необходимую информацию. Важно не забывать использовать правильные UTM-метки при создании ссылок для удобного отслеживания.
• Просматривайте статистику в специальных сервисах. Как мы уже говорили, Telega.in может быстро и точно показать все необходимые данные, чтобы определить эффективность рекламы.

Продвижение в «Телеграме» — выгодно или нет?

Поспешите воспользоваться нашими рекомендациями, чтобы выйти на «свежую» аудиторию, пока еще не уставшую от рекламы, так как пока нечастая реклама в Telegram еще не надоела пользователям.

Пользуйтесь специальными сервисами для получения статистики и анализа каналов. Telega.in и Telemetr.me — отличные помощники.

Используйте биржи. Это упрощает заказ рекламы, особенно если вы реализуете её в нескольких каналах сразу.

Обращайтесь в агентство, если в планах развитие развитие контент-маркетинга с бюджетом от 25 000 рублей в месяц.

Не забывайте следить за эффективностью рекламы в «Телеграме». Лучше сравнивать статистику после каждого размещения, нежели повторять из раза в раз одни и те же ошибки.