VK Реклама или Telegram: какую рекламную площадку выбрать бизнесу

На какой площадке реклама моего бизнеса будет эффективнее? Нередко потенциальный заказчик таргетированной рекламы перед тем, как обратиться в агентство или воспользоваться услугами фрилансеров, задается этим вопросом. Поскольку в марте 2022 года из России ушли несколько рекламных платформ, выбор мест размещения объявлений стал весьма небольшим. Вместе с Викторией Юрченко, таргетологом маркетингового агентства Demis Group, разбираемся в специфике таргетированной рекламы на таких популярных платформах, как VK Реклама, Telega.in и Telegram Ads. Где и с каким бюджетом вы с большей вероятностью сможете найти потенциальную аудиторию для своей сферы бизнеса — читайте в статье.

VK Реклама

Аудитория VK

Эта площадка наиболее популярна в нашей стране, часть аудитории находится в Беларуси, Казахстане и других странах бывшего СССР. Поэтому, если вас интересует таргетинг на пользователей из России и стран СНГ (например, если доставка товаров осуществляется только в данной области), можно смело выбирать VK Рекламу в качестве инструмента продвижения.

Если затрагивать демографические показатели, то в своем большинстве это пользователи в возрасте 35-45 лет, меньший пласт составляют люди от 25 до 35 лет, пожилые и несовершеннолетние реже выбирают ВК для общения и просмотра контента.

По половому признаку больше половины аудитории, по последним данным, — женщины.

Показ рекламы в VK

«Новый» рекламный кабинет от платформы ВКонтакте предлагает размещение не только в самой соцсети (ленте, боковой колонке, в видео, приложениях перед загрузкой или при смене контента, в приложениях VK с вознаграждением за просмотр, в клипах и историях), но и на других площадках:

• в сети Одноклассники;
• в проектах VK (реклама на главной Mail.ru, контентных проектах Пульс, Авто, Леди, Дети и др.);
• в рекламной сети VK (Юла, Авито, Авто.ру, Едадил и др.);
• в приложении RuStore (на главном экране и в поисковой выдаче).

Касательно объектов рекламы, ВКонтакте предоставляет наибольший выбор. Так, вы можете вести трафик на сайт, в мобильное приложение, рекламировать каталог товаров (с сайта по товарному фиду или из сообщества ВКонтакте), продвигать лид-формы и опросы, сообщество или профиль VK, VK Mini Aps и игры, музыку, видео и трансляции, канал в Дзен.

Для каких сфер бизнеса подходит VK Реклама

Как показывает практика, наиболее дешевые конверсии в ВК проносит продвижение в следующих направлениях:

• развлечения (например, продвижение ТРЦ, реклама концертов, фестивалей);
• онлайн-образование;
• одежда/обувь/аксессуары (в среднем ценовом сегменте);
• красота и здоровье (за исключением медицинских услуг);
• товары для дома и быта;
• также высокий охват и низкая цена клика наблюдается и в сфере В2В: финансовые услуги (например, бухучет, кредитование), продажа профессионального оборудования.

VK Реклама подходит вам, если:

• Вашему бизнесу необходима платежеспособная аудитория среднего возраста из России и СНГ.
• Важны точечные таргетинги.
• Вы хотите размещаться на широкую аудиторию.
• У вас геозависимый бизнес с офлайн-точками (ВКонтакте предлагает таргетинг по узкому местоположению пользователей).
• Необходим сбор данных в лид-формах (например, инфобизнесу).
• Важен ретаргетинг пользователей с сайта («догоняющая» реклама для людей, посетивших ваш сайт, или бывших клиентов).
• У вас небольшой бюджет.

Читайте также: Запрещённая реклама: 22 примера рекламных видео и креативов

Реклама в Telegram

Аудитория Telegram

В отличие от ВКонтакте, большая часть аудитории здесь мужчины. Возраст основной массы пользователей меньше — 25-35 лет.

Согласно исследованию TG Stat, Telegram популярен далеко за пределами нашей страны и является скорее международным мессенджером, меньше трети пользователей проживают в России. В основном, это жители крупных городов с достатком выше среднего.

Для каких сфер бизнеса подходит Реклама в Telegram

В Telegram чаще всего продвигают:

• дорогие тематики (например, недвижимость, ювелирные украшения, отели премиум-класса);
• образование и онлайн-обучение.

Конкретно сегментировать успех рекламы для разных сфер бизнеса невозможно, ведь Telegram не имеет четких рекламных алгоритмов, и спрогнозировать устойчивую цену конверсии для определённой ниши не получится.

Показ рекламы в Telegram

Рекламные объявления показываются только в пределах Telegram-каналов. Есть два способа разместить рекламу: с помощью сервисов Telegram Ads и Telega.in.

Telegram Ads — официальная рекламная платформа, на которой представлены все существующие каналы. Если хотите показываться в каналах конкурента и получить «тёплую» аудиторию, то однозначно стоит выбирать данную площадку.

В Telegram Аds можно рекламировать канал, ссылку на пост, ссылку на бота в формате текстовых объявлений без смайлов и баннеров. Здесь доступны такие таргетинги, как: интересы (тематики), каналы и ретаргетинг.

Из основных минусов платформы стоит выделить высокий порог входа — минимальный бюджет 1 500 евро при запуске через кабинет Elama.

Однако, если вы готовы инвестировать в рекламу своего бизнеса, Telegram Аds станет отличным вложением, так как конкуренция на этой площадке достаточно низкая.

Стоит учесть и строгие правила модерации. Имеет место широкий перечень товаров, запрещённых для рекламы. Помимо очевидных, например, огнестрельного оружия или алкоголя, нельзя рекламировать фастфуд и товары сомнительной оригинальности (фейки). Также, при продвижении Telegram-канала, с большой вероятностью придётся тщательно отредактировать контент.

Ещё один путь продвижения в Telegram — Telega.in. Это биржа каналов, где владельцы предлагают размещение рекламного поста за определённую сумму, зависящую от популярности канала и качества его аудитории.

Тут вы сможете продвигать сайт, мобильное приложение, использовать гиперссылку в рекламе. Формат объявления может быть ярким креативом с картинками, со всевозможными вариантами шрифта и эмодзи. Размещение может быть также в формате репоста или нативной рекламы.

Реклама в Telegram подходит вам, если:

• Потенциальная аудитория вашего проекта находится и за пределами нашей страны.
• У вас высокий средний чек.
• У вашего бизнеса есть Telegram-канал с активным контент-маркетингом.
• Вы хотите продвигаться с помощью медийной рекламы.

Говоря о выборе рекламной площадки:

• Telegram.Ads — идеальное решение для бизнеса с большим рекламным бюджетом, также платформа подойдёт для поиска аудитории в конкретной стране за пределами СНГ (можно выбрать каналы, выкладывающие публикации только на определённом языке).
• Telega.in лучше выбрать, если вы не готовы вкладывать большой бюджет в рекламу, у вас нет Telegram-канала или бота (можно рекламировать сайт), вы хотите запуститься быстро.

Читайте также: Бесплатная реклама в интернете и оффлайн: 23 универсальных способа, которые расскажут о вас покупателям

Выбор каналов и инструментов для продвижения зависит от направления бизнеса, его целей и ресурсов, в том числе и финансовых. Надеемся, что этот краткий гайд поможет вам оценить преимущества площадок и выбрать ту, что наиболее соответствует вашему продукту и его целевой аудитории.