6 лучших рекламных кампаний 2020 года: маркетологам есть чему поучиться

Маркетолог Том Фишберн любитель использовать юмор в рекламе. Недавно он выступал с докладом на съезде посвященному маркетингу. В выступлении маркетолог отметил, что 2020 год задал тренд на «серьёзную» рекламу с саундтреками и монотонными озвучками. Таким образом, бренды стараются подчеркнуть, что даже в эти сложные времена они понимают и чувствуют боль покупателя.

Рекламе можно заметить такую тенденцию как «замалчивание» Covid-19, бренды стараются не упоминать ситуацию в мире в своих кампаниях. Например, Guinness умело воспользовался ситуацией и сыграл на чувствах людей. В ролике говориться о традициях и поддержке. Больше 21% пользователей соц.сетей нашли видео вдохновляющим и соответствующим духу бренда.

С этим трудно поспорить, но не вся реклама в 2020 была «серьезной». А даже если и была, то это не мешала ей выделиться на фоне остальных.

К ним присоединился бренд Heineken, который выпустил видео о неловких ситуациях во время видеозвонков, что является примером ситуативного маркетинга.

1. ВВС — сериал «Дракула»

В начале этого года ВВС выпустила новый флагманский сериал «Дракула», а сам персонаж стал главным вдохновителем инсталляции.

Пока светло днем, всё что можно было увидеть на рекламном щите — это в беспорядке разбросанные окровавленные копья, скорее всего, осиновые. Но как только наступала тьма, с помощью установленных прожекторов на щите, можно было увидеть тень главного героя нового сериала.

Всего было установлена только два таких объекта — в Лондоне и Бирмингеме, но даже это не помешало им охватить аудиторию в 22 миллиона человек. В интернете было опубликовано около 43 000 постов, посвящённых выходу сериалу.

2. Heinz to Home — Heinz

Если до пандемии доставка была прихотью, то в 2020 году стала необходимостью и бренды это приметили. Heinz не только решил не отставать, но и опередить конкурентов. Ведь данная компания была разработана менее, чем за три недели.

В апреле этого года производитель Heinz запустил компанию продаж «прямо в руки покупателю», если быть точнее — доставку продуктов «Heinz to Home».

На старте компании был доступен только минимальный пакет продуктов, но вскоре появились и тематические предложения, созданные специально для праздников.

Доставка «Heinz to Home» принесла 200% прибыль производителю только за первый квартал 2020 года.

3. Ikea — The Hare

Новая интерпретация басни о зайце и черепахи, воссозданная в обстановке современного города, где заяц сначала проводит вечер с друзьями в баре, а ночью наслаждается просмотром телевизора, засыпая на диване. Утро у зайца не будет добрым. В отличие от черепахи, которая просыпается у себя в кровати, выглядит совершенно и готовой к забегу.

Смотря видео, мы понимаем, что сначала Ikea ассоциирует себя с зайцем. Вспомнить только количество коллаборации у бренда — трудно сосчитать.

Этим видео Ikea сообщает, что хоть 2020 не был легким годом, но они, как и черепаха, готовы к новым испытаниям.

4. KFC — KFC is back

KFC всегда славился оригинальной рекламой и в этот раз решил не отступать от традиций. Чтобы отметить второе открытие 500 ресторанов в мае, KFC выпустили весёлую и увлекательную рекламу в социальных сетях.

Бренд запустил хештег #RateMyKFC, где выставлял оценку кулинарным «шедеврам» своим «подражателям». Любители KFC выкладывали фотографии бургеров и крылышек, приготовленных самостоятельно дома. Сказать честно, KFC не всегда был доволен видом блюд, о чем незамедлительно сообщал.

Такая рекламная компания несла в себе посыл «мы тоже скучали по вам» и показала, что бренд все еще находится в непринуждённых отношениях с покупателями.

5. Starbucks — Every name’s a story

Еще в самом начале года Starbucks запустил рекламу с названием «Every name’s a story», что в переводе «Каждое имя — это история».

Так как транс-персоны часто игнорируются миром рекламы, их репрезентация в рекламе всего 0,3% согласно исследованию Channel 4. Starbucks решил взять это на себя и показать честную историю о транс-человеке в ролике.

В основе видео лежит то, что сеть кафе узнает имена покупателей при заказе. Один из посетителей — транс-мужчина, который впервые слышит своё новое имя и чувствует себя замеченным, так как окружающие все еще продолжают называть его старым именем.

После запуска кампании, начали поступать звонки от людей с таким же опытом. 100 000 фунтов стерлингов от сбора были пожертвованы благотворительной организации, помогающей транс-людям и их семьям.

6. Домашние тренировки от Nike

В условиях пандемии все спортзалы закрылись, что ударило по любителям спорта и магазинам спортивных вещей. Маркетологи Nike нашли выход и предоставила бесплатный доступ к видео-тренировкам и другим материалам, подчеркивая заботу здоровье о поклонниках бренда. Такой посыл помог бренду сдержать падение продаж во время локдауна.

Если вам понравилась подборка, то можете оставить комментарий ниже и поделиться своими мыслями.