Цвета в логотипе: работает ли психология цвета в рекламе

Играет ли роль психология цвета в рекламе? Каких правил о цвете придерживается топовый дизайнер при оформлении логотипов? Важно ли, какого цвета логотип?

Иногда клиенты просят использовать в логотипах и оформлении рекламы «особые» цвета, считая, что это улучшит охваты и повысит конверсию. Шутки о «продающем красном» и «премиальном черном» слышали даже люди, далекие от дизайна.

На самом деле, дела обстоят иначе: от переоценки роли цвета в логотипе продажи могут упасть.

Восприятие цвета в рекламе и маркетинге: психология

Считается, что цвет в рекламе или логотипе влияет на наше решение на сознательном и на подсознательном уровне. Выбранная палитра говорит о человеке, товаре или ситуации. Ассоциации и воспоминания тесно связаны с цветами, поскольку каждая картинка в нашей памяти наполнена ими.

Описывая воздействие цветов на сознание, часто руководствуются клише, забывая об особенностях конкретного человека или группы людей, культурной принадлежности и предпочтениях. Из-за этой разницы один и тот же цвет в логотипе ассоциируется с противоположными вещами у двух людей из разных стран.

Роль цвета в рекламе в работе дизайнера

Как правило, дизайнеры не разбивают логотипы и иллюстрации на элементы и оттенки, рассматривая их как единое целое. Вместо использования «продающего красного» специалисты прибегают к теории композиции и цвета, не забывая о гармонии.

Если создавать дизайн логотипа и рекламы, прислушиваясь к упрощенным представлениям о психологии цвета, итоговый вариант вряд ли получится качественным. Также не стоит пытаться наполнить логотип или дизайн глубоким значением, понятным только автору. Фирменные логотипы легендарных брендов засели в памяти не из-за цвета и скрытого смысла в рекламе, а из-за качества, удобства, новизны услуг и товаров.

Некоторые клиенты отклоняют предложенные дизайны из-за минимализма или лаконичности. Часто это неверное решение, ведь часто неброское и аккуратное оформление гораздо больше приходится по душе публике и совсем не означает, что дизайнер недостаточно поработал.

Материал по теме: Редизайн поисковой системы Яндекса

Какого цвета логотип — важно ли это? Принципы Дитера Рамса

Не зря говорят, что лучший дизайн — это отсутствие дизайна. Большинство потребителей не всматривается в цвета и символы в логотипе, пока они не нарушают норм приличия и разумности. Это нормально: визуальное оформление бренда должно не забирать внимание у самого продукта, а дополнять и органично вписываться в концепцию.

Чтобы раскрыть эту идею, приведём принципы дизайнера фирмы Braun, легендарного Дитера Рамса.

• Дизайн должен быть инновационным. Наш мир не стоит на месте. Новые движения и тренды возникают постоянно. Ведущие компании мира регулярно видоизменяют логотипы, иногда почти незаметно обновляя цвета и формы.
• Качественный дизайн раскрывает пользу продукта. Покупатель не должен теряться в кислотных цветах, куче картинок, описаний и заметок в рекламе. Человеку нужна полезная информация, тогда он совершит действие.
• Дизайн должен отвечать эстетическим предпочтениям аудитории. Важно разделять «вкусовщину» и эстетику. В таких вопросах стоит доверять дизайнерам, чьи эстетические рамки сформированы годами практики. Представления заказчика обычно основаны на менее универсальных знаниях.
• Качественный дизайн делает продукт понятным. Как мы и говорили, скрытые смыслы и символизм цветов в логотипах и дизайне не увеличат продажи.
• Сохраняйте ненавязчивость. Оформление сайта или продукта не должно пестрить кучей кнопок, баннеров и ярких надписей.
• Будьте честны с клиентами. Дизайнерские решения, как и описание продукта, не должны «приукрашивать» и обещать покупателям невозможного.
• Следуйте трендам, но делайте это выборочно и с умом. Не стоит слепо подстраиваться под все тенденции и копировать цвета и композиции чужих логотипов.
• Не забывайте о мелких деталях. Они делают использование сайта или упаковки продукта удобнее, но не бросаются в глаза. Это привлекает клиентов и заставляет их возвращаться к вашим товарам снова и снова.
• Будьте экологичны. Продать свой товар и сделать его заметным можно и без использования массивной не перерабатываемой упаковки. Качество товара важнее, чем его транспортная оболочка.

Материал по теме: 10 поводов для редизайна сайта или разработки нового

Как видим, в этих советах нет ничего о психологии цвета в рекламе. Конечно, цвет важен для дизайна логотипа, но не основополагающ. Если вы создали неподходящий логотип или оформление, никакое «правильное» цветовое решение не исправит ситуацию.

Статьи и правила об использовании цветов в рекламе не сделают товар хитом продаж, а бренд самым узнаваемым на рынке. Если нужен качественный дизайн, который положительно повлияет на развитие бренда, стоит обратиться к специалисту.

Логотип и фирменный стиль — лишь начало: чтобы люди узнали о бренде, необходим комплексный маркетинг. Узнайте, из чего он складывается в агентстве Exiterra.