Виды контента для продвижения сайта: ТОП-5

Мы стремимся к светлому будущему, наполненного полезным и технически конкурентным контентом, который соответствует привычкам, предпочтениям и поисковым запросам пользователей. Контент становится лучше, потому что мы уже лучше понимаем, как разрабатывается стратегия, исследуется, создается и публикуется.

И в результате контент-маркетинг — это больше не разновидность маркетингового эксперимента, а проверенный инструмент продвижения сайта контентом. Это самостоятельная и продуктивная стратегия, которая может работать практически для любого бренда.

Exiterra — агентство полного цикла, и мы предлагаем все типы рекламных и маркетинговых услуг. В том числе и контент-маркетинг. Узнайте подробнее об услуге.

Появляются новые виды контента, которые захватывают внимание пользователей, заставляют их взаимодействовать с брендами, повышать вовлеченность и улучшать коммерческие показатели. Что это за контент? Давайте смотреть.

Визуальные эффекты как вид контента

Визуально продвинутые платформы будут оставаться модными сейчас и в будущем. От развлечения до общения люди используют динамические или интерактивные изображения.

Среди молодого поколения безраздельно господствуют социальные сети с визуальным контентом. Instagram, TikTok и Snapchat — популярные платформы, на которых тусуются подростки. Для взрослых YouTube — платформа, которая по популярности опережает даже Facebook.

С этой целью визуальные эффекты в контенте на сайте будут становиться все более любопытными и привлекательными для пользователей.

Например, знаете ли вы, что можете создавать собственные фильтры и линзы дополненной реальности (AR) для Snapchat? (Есть даже создатели, которых вы можете нанять, чтобы они сделали это за вас.)

Не забываем про фильтры Instagram AR. Вы можете создавать свои собственные маски для историй.

Еще одна тенденция: создание собственных GIF-файлов из видеоклипов с помощью Giphy.

Вместо того чтобы тянуть гифку для реакции из любимого фильма, телешоу или персонажа, теперь вы можете сделать её самостоятельно.

Возможности безграничны. Сейчас и в будущем мы увидим, как все больше маркетологов будут использовать динамические, персонализированные, брендированные изображения в контенте для продвижения сайтов.

Видеоконтент и визуальное повествование

Последние несколько лет видео играет большую роль в контент-маркетинге. С ростом популярности YouTube, динамических изображений и дополненной реальности видеоконтент и визуальное повествование будут продолжать стремительный рост.

Потребительские предпочтения к видеоконтенту проявляются повсеместно — даже в Instagram Stories.

Согласно исследованию Socialinsider, частота переходов по экрану (количество людей, которые касаются экрана для перехода к следующему фрагменту контента в своей ленте) примерно на 5,65% выше для изображений, чем для видео. Это означает, что все больше людей останавливаются и просматривают видео-сториз.

Скорость пересылки изображений еще выше для брендов с большим количеством подписчиков: 5,79% для учетных записей с 10–100 тыс. Подписчиков и 6% для учетных записей с более чем 100 тыс. Подписчиков.

В контент-маркетинге также лучше работает видео

Отчет Wyzowl’s State of Video Marketing показал, что 84% людей были убеждены купить продукт или услугу, просмотрев видео. Еще 79% сказали, что просмотр видео убедил их загрузить приложение или программное обеспечение.

Согласно результатам того же опроса, 69% сказали, что они предпочли бы посмотреть короткое видео, чтобы узнать о продукте или услуге. Для сравнения, только 18% предпочли бы читать текстовые статьи, что является следующим по популярности вариантом.

Согласно опросу HubSpot, проведенному среди более 3000 потребителей, 56% людей в возрасте от 25 до 34 лет и 54% людей в возрасте от 35 до 44 лет хотят видеть больше видеоконтента от брендов, которые они поддерживают. Миллениалы не интересуются электронными письмами от брендов.

Наконец, не будем забывать, что YouTube — вторая по популярности поисковая система после Google.

Кроме того, каждый второй представитель поколения миллениум и поколение Z говорит, что они «не знают, как они проживут жизнь» без видео.

Что видеоконтент значит для продвижения сайта?

Поскольку потребительские привычки и предпочтения постоянно перемещаются в сторону видеоконтента, мы должны идти в ногу со временем, иначе мы останемся в тени.

Конечно, то, что отличает выгодный для маркетинга видеоконтент от материала, который набирает пять просмотров, — это качество повествования.

Вы должны иметь возможность привлекать читателей с помощью любых средств, включая видео. Если вы умеете рассказывать забавные истории, вы на полпути.

Улучшайте показатель E-A-T для продвижения контента

Несколько лет назад Google опубликовал пост в Центре веб-мастеров с напоминаниями об обновлениях и о том, что с ними делать. EAT — это аббревиатура из трех слов: Expertise — Authoritativeness — Trustworthiness. Перевести можно как «Опыт — Авторитетность — Надежность».

Алгоритм Google Core Web Vitals — Главный фактор ранжирования сайтов в 2021 году

Рекомендации по оценке качества поиска и E-A-T (опыт, авторитетность, надежность)

Тот факт, что Google специально указал на E-A-T в контенте, является намеком. Мы все должны быть сосредоточены на подтверждении своего опыта, авторитета и доверия к нашему контенту.

Это относится и к веб-сайтам как к объектам, представляющим конкретный бренд или организацию, и к отдельным авторам, пишущим контент для продвижения сайта.

Как улучшить показатель E-A-T для продвижения контента на сайте?

• Получая ссылки или упоминания с других авторитетных веб-сайтов.
• Предоставляя информацию E-A-T на вашем сайте, включая биографию и учетные данные на вашей странице «О нас» и страницах об авторах.
• Ссылки на авторитетные источники для поддержки статистики, данных и фактов в содержании.
• Регулярно обновляйте сайт и контент точной и своевременной информацией.
• Кроме того, ваш контент должен быть исключительным. Продуманный, полезный для пользователей, целеустремленный контент, поддерживаемый E-A-T, не проиграет.

Качественный контент для продвижения сайта

Потребность в ярком и целенаправленном контенте не исчезнет — ни сейчас, ни в будущем.

Все больше и больше создателей и маркетологов понимают необходимость контента высочайшего качества для продвижения сайта:

• Инвестиции и использование технологий создания контента / рабочих процессов увеличились на 10% за 12 месяцев.
• 86% B2B передают создание контента на аутсорсинг.
• 70% маркетологов прогнозируют, что основной областью их инвестиций будет создание контента.

Маркетологи понимают, что вам нужен конкурентный контент, чтобы выигрывать в результатах поиска и среди читателей.

Ранжирование по конкурентным ключевым словам будет только усложняться.

Задачи для создания качественного контента для продвижения сайта:

• Понимание целевой аудитории в результатах поиска по заданному ключевому слову.
• Создавать маркетинговое послание, адаптированное к аудитории, с единообразием тона и стиля бренда.
• Проводить подробное исследование, включая более свежую статистику и данные из трастовых источников.
• Более качественное и глубокое изучение тем.
• Создавать более качественный и яркий визуал. Например, фирменные изображения, инфографика и пользовательские изображения для блогов.

Хотя ранжировать будет труднее, больше людей будут создавать более качественный контент. Это означает, что меньшее количество из нас будет добавлять в кучу мусора с низкосортным содержимым.

Контент на сайте, ориентированный на клиента

Контент, ориентированный на клиента и на пользователя, — это не просто тенденция — это то, как вы выигрываете как у аудитории, так и у поисковых систем.

88% успешных маркетологов B2B говорят, что они ставят аудиторию выше собственных продаж и рекламных сообщений.

Они понимают, что установление доверия с аудиторией начинается с предложения руководства, помощи, информации или развлечения без всяких уловок.

Как построить идеальную аудиторию в Facebook за 7 простых шагов

Более того, самый лучший контент, который удовлетворяет потребности пользователей будет занимать первые места в Google.

Это будет оставаться тенденцией, потому что это работает.

Как узнать, что ваша аудитория хочет от вашего контента

Проводите исследования. Задавать вопросы. Взаимодействуйте с сообществом. Узнайте их поближе. Как только вы узнаете их близко, вы сможете создавать контент, который обращается к ним на более глубоком уровне. Это ультра-целевой контент.

Он ставит на первое место аудиторию — в некоторых случаях нишевую аудиторию. Это соответствует их поисковому намерению пользователя. Он служит определенной цели и удовлетворяет информационные потребности.

Такой контент Google уделяет приоритетным вопросам, и на нем нам нужно сосредоточиться в будущем.

Продвижение сайта контентом: будущее уже здесь

Будущее контента уже наступило, и еще никогда оно не выглядело так хорошо.

Все больше маркетологов ставят во главу угла качество и информационные потребности клиентов, а не коммерческие сообщения. Мы нацелены на укрепление доверия и авторитета с помощью аутентичности, а не на уловки продаж.

Вдобавок, визуальные медиа развиваются в новых и захватывающих направлениях. Возможности интеграции с контентом безумно хороши.

Забегая вперед, следите за тем, как маркетологи-новаторы раздвигают границы создания контента.

Ищите ультра-целевой контент, большую приверженность подходу, ориентированному на клиента, и в целом более качественный контент, наводняющий сцену.

Специалисты агентства Exiterra всегда готовы помочь с производством контента и донесения его до ваших потенциальных клиентов. Подробнее об услуге «Контент-маркетинг».

Автор: Exiterra Digital Agency