Как повысить узнаваемость бренда компании: 10 способов создать узнаваемый бренд

Почему важна узнаваемость бренда? Как подходят к рекламе узнаваемые бренды? Как повысить узнаваемость бренда компании?

«Требуется 20 лет, чтобы создать репутацию, и 5 минут, чтобы ее разрушить» — Уоррен Баффет.

Конкуренция за внимание в Интернете достигла такого уровня, что компаниям приходится работать в разы усерднее, чтобы повысить узнаваемость бренда в сети.

Согласно исследованию, бренду необходимо произвести впечатление на пользователя 5-7 раз, прежде чем он запомнит его.

Итак, чтобы помочь создать запоминающийся, узнаваемый бренд, используйте следующие десять способов.

1. Размещение гостевых постов для повышения узнаваемости бренда

Контент позволяет продемонстрировать экспертность и создать фирменный стиль написания статей, который читатели будут распознавать с первых же слов. Это будет провоцировать людей каждый раз возвращаться на сайт.

Гостевой постинг — отличный способ обозначить присутствие бренда аудитории, которую иначе не смогли бы охватить.

Вы знакомите читателей других блогов с брендом подобным образом:

Например, продавец кроссовок может задуматься о гостевой публикации в фитнес-компании или блоге приложения для бега. Разумно размещать гостевые посты на сайтах, посещаемых людьми, заинтересованными в продукте, сетевых СМИ и тематических блогах.

Для примера приведем два ресурса, где можно бесплатно публиковать контент:

• бизнес-блог Exiterra — блог о бизнесе, маркетинге, продажах, личностном росте и эффективности. Чтобы опубликовать там статью, нужно просто прислать материал в редакцию;
• портал, сетевое издание Всем!ру — портал с 27 рубриками, в т.ч. экономика, финансы, спорт, деньги, бизнес, образование, красота и здоровье, и т.д. Если хотите опубликовать статью разово, пришлите ее в редакцию. Но гораздо лучше публиковать серию статей, для этого можно создать свой новостной канал, бесплатно.

Материал по теме: Контент-стратегия: для чего нужна и как составить

2. Рост узнаваемости бренда компании за счёт реферальных программ

Стимулы «Пригласи друга и получи вознаграждение» появились уже давно и до сих пор работают. Поощрение клиентов за распространение бренда — популярная практика для роста репутации.

Согласно данным Chatter Matters, 83% пользователей Интернета, скорее всего, купят продукт или услугу, после того как получат рекомендацию от знакомого человека.

Давайте посмотрим правде в глаза: если вы ищете стоматолога, а друг уже посетил его и рекомендует вам, вы, вероятно, выберете этого дантиста (особенно если у друга красивые зубы).

Таким образом, реферальная программа, стимулирующая клиентов рекомендовать продукт другим, действительно делает бренд узнаваемым.

Многие компании предлагают вознаграждения в рамках реферальной программы, например, подарочные сертификаты или финансовое вознаграждение.

3. Влияние инфографики на узнаваемость бренда

Инфографика — это сочетание изображений, визуальных данных (круговые диаграммы или гистограммы) и краткого текста. Инфографика обеспечивает быструю и четкую подачу информации, которой наверняка поделятся в соцсетях.

С помощью инфографики можно легко создать вирусный эффект. Поэтому, если нужно поделиться большим объемом данных, создавайте инфографику.

MassPlanner обнаружил, что инфографика «нравится» и публикуется в социальных сетях в 3 раза чаще, чем другой контент.

Инфографика может и не привлечь трафик на сайт, но она точно привлечет внимание возможных клиентов. Это еще одно впечатление о бренде, которое сказывается на повышении узнаваемости.

Пример хорошей инфографики:

Не возникнет ли у вас соблазна поделиться этим?

4. Конкурсы в социальных сетях

Люди любят все бесплатное.

Вы можете ежедневно натыкаться на розыгрыши айфона, ноутбуков, билетов на концерт, или бесплатную доставку еды — в социальных сетях.

Проявите творческий подход, чтобы устроить конкурс или розыгрыш между своими подписчиками.

Например, CLAYSTREET предложили своим подписчикам в Instagram шанс выиграть тарелочку для сладостей в обмен на лайк, комментарий и подписку.

Обратите внимание, что они используют хэштеги, которые являются ключевыми словами для поиска поста.

Стимул получить приз за лайки или репосты за короткий срок повысит интерес к бренду.

5. Как повысить узнаваемость бренда компании с помощью ретаргетинга

Извечный фаворит среди маркетологов — ретаргетинг. Это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже взаимодействовали с сайтом.

Основное преимущество ретаргетинга заключается в том, что вы постоянно напоминаете потенциальным клиентам о своем бренде, независимо от того, какие сайты они посещают.

Насколько это выгодно? Когда кто-то неоднократно видит рекламные объявления, это укрепляет узнаваемость бренда. Помните статистику, которая гласит, что требуется 5-7 показов, прежде чем люди запомнят бренд?

Ретаргетинг поможет не только повысить уровень осведомленности о бренде, но и быстро расширить аудиторию.

А как мы знаем, большая аудитория = большая клиентская база.

6. Рост узнаваемости компании за счёт брендовых ссылок

Брендовая ссылка — сокращенный URL-адрес, построенный вокруг названия бренда или связанного с ним термина. Это еще один способ увеличить количество показов и привлечь внимание потенциальных клиентов к бренду.

Lamborghini решили использовать брендовый ссылку lam.bo, которая связана с их доменом:

А помните домен vkontakte.ru? Вот и я не помню — в рамках ребрендинга стал vk.com.

Брендовые ссылки запечатлеются в памяти потенциальных клиентов. Согласно исследованию, ссылки, связанные с брендом, получают до 39% больше переходов по сравнению с обычными URL-адресами.

7. Создание PPC-рекламы для роста узнаваемости бренда компании

Реклама с оплатой за клик, такая как в поиске Google, может повысить узнаваемость бренда, плюс увеличить количество кликов и посещаемости. Исследование, проведенное Google и Ipsos MediaCT, показало, что поисковая реклама оказывает положительное влияние на узнаваемость бренда. Однако вести ее надо с этой целью определенным образом: публикуя название и логотип в баннерах и в заголовке объявления, использовать ретаргетинг, чтобы мелькать перед глазами лояльной аудитории.

8. Узнаваемость бренда за счёт работы с влиятельными лицами

В наше время люди стали все больше доверять отзывам настоящих пользователей и авторитетным лицам, нежели самой компании. Мы уже научились игнорировать саморекламу.

Влиятельные лица продвигают компании, продукты или услуги через свои онлайн-каналы. Например, канал на YouTube, профиль в Instagram и в других соц сетях.

«Альфа-банк» первым всерьез научился работать с этим инструментом. Одним из примеров работы с влиятельным лицом стало «назначение» рэпера Моргенштерна на должность «директора по работе с молодежью».

Результаты получились такие: 162 тысяч цифровых карт, средний возраст новых клиентов — 19 лет. Это уже сейчас хорошие клиенты, а в течение двух-пяти лет работать с ними станет ещё выгоднее.

Материал по теме: Инфлюенс-маркетинг: как оптимизировать influencer-маркетинг

9. Последовательный подход к брендингу

Последовательность является ключевым фактором в каждом аспекте бизнеса. То же самое касается и узнаваемости бренда. На самом деле, это жизненно важно.

Во всем, что вы делаете, должен присутствовать брендинг компании. Его название, логотип, тон, цвета и индивидуальность должны быть согласованными.

В противном случае каждый раз, когда логотип представлен в неправильном цвете или первая буква названия торговой марки написана строчными буквами, а не прописными, бренд страдает.

Идеальными примерами последовательности являются Nike и Coca-Cola, которые оба непоколебимы в том, как представлен их узнаваемый бренд.

Материал по теме: Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед

10. Проведение мероприятий и семинаров для роста узнаваемости бренда компании

Мероприятия и семинары — это два способа обеспечить ценность для аудитории. Они укрепляют отношения с существующими клиентами и также могут поспособствовать ознакомлению с новой аудиторией. Рекламные акции на мероприятиях привлекают больше внимания, чем традиционная реклама.

Apple отлично справляется с проведением мероприятий и семинаров. В частности, их Всемирная конференция разработчиков демонстрирует новые технологии. И независимо от того, что большинство людей на земле знают о таком гиганте как Apple, конференция проводится ежегодно с 1987 года.

Чтобы повысить узнаваемость бренда, понадобится сочетание инициативы, креативности и предприимчивости. Способы, упомянутые здесь, помогут увеличить узнаваемость бизнеса среди целевой аудитории.

Автор: Арсений Чистяков, создатель и главный редактор блога Creator

Хотите узнать больше о продвижении бренда? Прочитайте, из чего складывается комплексный маркетинг в агентстве Exiterra!