Алгоритмы поисковых систем и что это такое. Как работает поиск в 2021?

Чтобы продвигать сайт в Google и Яндекс, нужно ориентироваться, как работают алгоритмы поисковых систем. Мы расскажем, какие факторы учитываются при ранжировании веб-площадок в SERP, а также, что ожидать оптимизаторам в 2021 году и как строить стратегию продвижения.

Принцип работы поисковых систем Google и Яндекс

1. Поисковая система Google

Поисковик получает данные из станиц сайтов, мультимедиа, отсканированных и загруженных файлов, размещенного контента, который добавлен на сервисы Мой Бизнес и Карты, а также других источников.

Процесс выдачи информации можно условно поделить на три этапа:

• Сканирование содержимого страниц и файлов. Вначале поисковые роботы (Googlebot) собирают данные для анализа — ищут новые посадочные веб-страницы, чтобы добавить в базу. Одни боты сканируют текст на странице, другие индексируют изображения, третьи — контент под мобильную выдачу. Краулеры могут определять дубли, канонические URL и копии страниц.

Оптимально, если на сайте есть Sitemap — карта ресурса. Так бот быстрее сможет просканировать содержимое.

• Индексирование. Боты обрабатывают контент, который содержится на странице — текст, изображения, видео, теги, включая и атрибуты для фото и картинок. Если содержимое может негативно повлиять на результаты ранжирования, то страницу закрывают в файле роботс.тхт , либо используют тег «nofollow».
• Выдача результатов в ответ на поисковые запросы пользователей. Алгоритмы, которые постоянно апгрейдятся поисковиками, помогают аудитории получать релевантные ответы на вопросы. Помимо соответствующего содержимого на сайте, на место сайта в SERP влияют и другие факторы:
• поведенческие;
• скорость загрузки;
• оптимизация под мобильную выдачу;
• полезность материалов;
• UX;
• авторитет домена.

Алгоритмы Гугла отвечают за:

• Анализ отдельных слов и фраз, которые пользователи вводят в поисковик. Роботы определяют значение и после апгрейдов даже контекст. Учитывается и типы запросов. То есть, что конкретно ищет пользователь — новости, видеоролики, текстовые обзоры. Важна и дата публикации. В первую очередь поисковик выдает свежий контент.
• Подбор релевантных посадочных страниц. Когда бот «понимает» намерения пользователя, алгоритмы поисковика собирают страницы, которые содержат нужную аудитории информацию.

Например: вводим в Гугл запрос — «Как сделать кукольный домик». Поисковик определяет, что пользователь хотел сделать поделку своими руками и подбирает страницы, где содержится релевантная информация. Но при этом может показываться и реклама компаний, где можно заказать товар.



Кроме того, когда человек начинает вводить запрос, поисковик автоматически определяет подходящие слова и предлагает варианты.



• Ранжирование страниц, которые подходят по запросу. Таких сайтов может быть тысячи. Задача алгоритмов Google — найти наиболее подходящие варианты и расположить линки на страницы в зависимости от оценки сайта.

На этом этапе используется алгоритм PageRank — расчет авторитетности. Боты анализируют авторитетные сайты-домены, которые ссылаются на ресурс. Это показатель того, что страницы содержат полезный контент.

• Подбор релевантных страниц под запросы пользователей. После отбора результатов, поисковик выводит из в SERP, распределяя по позициям.
• Учет сведений об аудитории. Поисковик собирает данные о предпочтениях и намерениях пользователей. Например, учитывается геолокация человека, предыдущие запросы, переходы по линкам, история просмотров сайтов и т.д.

2. Поисковая система Яндекс

Принцип работы такой же, как и у Гугла — сканирование, индексация контента и выдача релевантных результатов. Но есть и различия, например, у Яндекса есть Вебмастер. Туда добавляют ресурсы для индексации.

Кроме того, поисковик умеет распознавать пользовательские запросы, учитывая морфологию русского языка. И помогает сузить поиск сайтов до конкретного региона — опция полезна для локального бизнеса, например, салона красоты или СТО.

Яндекс распознает изображения, PDF-формат файлов, RSS площадки, и другие форматы, например, xls, .ppt. и т.д.

Начиная с 2007 года, было создано и запущено 24 алгоритма ранжирования Яндекса. До 2016 не учитывался контекст материалов, а в основном боты выдавали информацию, соответствующую поисковым запросам. Яндекс учитывал также поведенческие факторы и объемы контента, которые генерируют сайты компаний. Так было до анонса алгоритма «Палех», который способен распознавать смысловое содержание контента. Через год был запущен «Королев», который стал улучшенной версией предыдущего варианта. И в 2017 году был анонсирован «Баден-Баден». Боты стали различать переоптимизированные статьи, что полностью изменило подход к созданию текстового контента.

В 2020 году вышел новый алгоритм YATI. Поисковик стал использовать нейросети для улучшения ранжирования и определения смысла поисковых фраз. То есть, это финальный вариант «Палеха».

Помимо алгоритмов ранжирования сайтов в SERP, Яндекс создал 25 фильтров, которые отвечали за «отлов» спама и накрутки. Поисковик распознает нечестные действия со стороны оптимизаторов, которые используют сторонний софт, чтобы улучшить показатели поведенческих факторов, и для кликджекинга (размещение невидимых элементов на странице, по которым пользователи кликают, не подозревая об этом). Фильтры поставлены и на рекламные баннеры, которые слишком часто показывают пользователю и раздражают аудиторию.

Материал по теме: СТРУКТУРА САЙТА — КАК СОЗДАТЬ ИДЕАЛЬНУЮ ИНФОРМАЦИОННУЮ АРХИТЕКТУРУ САЙТА: ИНСТРУКЦИЯ, ПРИМЕРЫ

Поисковые алгоритмы 2021: как работает поиск

Факторов ранжирования в поисковиках тысячи, но сосредоточимся на приоритетных в 2021 году.

Google

1.Работа над уменьшением скорости загрузки до 2.5 секунд

В мае вышел новый алгоритм Гугла — Page Experience. Цель апдейта — вывести в ТОП сайты с хорошими показателями пользовательского опыта. В первую очередь обновление касается скорости загрузки страниц площадки. Разработчики считают, что если пользователь ждет дольше 2-3 секунд, то интерес к контенту падает, и он закрывает вкладку с сайтом.

В рамках нового алгоритма был введен набор технических показателей, с помощью которого оценивается UХ сайта — Core Web Vitals. В расчет берется скорость загрузки, визуальная стабильность элементов сайтов (блоков, баннеров и т.д) и интерактивность.

Алгоритм Google Core Web Vitals — главный фактор ранжирования сайтов в 2021

Рассмотрим подробнее составляющие Core Web Vitals:

• LCP — время до загрузки основных элементов контента (превью видеоролика, изображения, текстовые блоки). Показатель должен быть в пределах 2.5 секунд с момента открытия страницы.



• FID — скорость ответа сайта на целевое действие пользователя. То есть, как быстро произойдет отклик при нажатии на кнопку, клике по рекламному баннеру и т.д. Это должно быть в пределах 100 мс, иначе сайт будет хуже ранжироваться.



• CLS — коэффициент смещения визуальных блоков при загрузке. В идеале элементы должны быть стабильными, пока пользователь просматривает страницу. Резкое смещение кнопки или блока после полной загрузки страницы ухудшает пользовательский опыт. Человек может предпочесть конкурентов. Показатель необходимо свести к 0 или 0.1.

Чтобы проверить, насколько страница соответствует требованиям Гугла, установите расширение Google Chrome Lighthouse, либо используйте инструмент PageSpeed Insights.

2.Mobile-Friendly

В связи с ростом мобильного трафика адаптивность под смартфоны, планшеты и т.д. — не новый тренд. Но с 2021 года Google будет уделять этому фактору первостепенное значение. Вероятно, будут пропадать из индекса сайты, у которых только десктопная версия.

Поэтому проверьте, как отображается сайт на мобильных устройствах и ПК. Внесите правки, если элементы некорректно работают. Иначе рискуете ухудшить ранжирование ресурса.

Дедлайн полного перехода на Mobile-Friendly состоялся в марте 2021 года. И если вы заметили «просадку» по позициям в SERP, то проверьте, насколько сайт адаптивен.

3.Безопасность и отказ от назойливых рекламных объявлений

Безопасность данных пользователей должно стать прерогативой для владельцев сайтов. В особенности это касается интернет-магазинов и ресурсов, где нужно оставлять личную информацию, например, при записи к врачу онлайн.

Наличие вредоносных ПО станет серьезной проблемой для ресурсов. Поисковик может снизить позиции в выдаче. Кроме того, пользователи, заходя на страницу, могут увидеть сообщение, что площадка небезопасна. Это ухудшает пользовательский опыт и повышает количество отказов.

В 2021 году наличие сертификата HTTPS для сайтов — это must have. Поисковик ужесточает контроль безопасности в сети и борется с мошенниками и случаями утечки личных данных пользователей.

Агрессивная навязчивая реклама способна снизить рейтинг сайта из-за отказа пользователей. Каким бы не был контент, человеку надоедает отвлекаться на всплывающие окна или баннер. Поэтому проанализируйте, как размещенная реклама влияет на пользовательский опыт. Уберите некоторые баннеры, если они навязчивы или в них содержится неприемлемый контент.

Оставьте это профессионалам! Обращайтесь в Exiterra Digital Agency по услуге «SEO-продвижение» и находите свой сайт в ТОП-10 поисковой выдачи.

Яндекс

Поисковый алгоритм YATI Яндекса влияет на релевантность выдачи по поисковым запросам пользователей — результаты стали точнее. После нескольких апгрейдов, поисковик стал учитывать контекст фраз.

Новые алгоритмы Яндекс YATI и Google Bert: как они влияют на SEO-оптимизацию сайта

Оптимизаторам, которые продвигают сайты в Яндексе, необходимо улучшать контент. Это можно сделать, если:

• Изучить потребности и запросы целевой аудитории.
• Работать по широкой семантике, включая длиннохвостые запросы.
• Использовать в материалах ссылки на проверенные источники, чтобы повысить ценность материалу.
• Использовать информативные заголовки, создавать четкую структуру в тексте и оформлять при помощи html-тегов.

Дополнения к алгоритмам поисковиков в 2021

1. Обновление оценочных показателей в сниппете

После майского обновления Гугла появился новый символ, который пользователи видят в SERP — серый круг с белой звездой внутри. Таким знаком отмечены сайты, у которых, по оценке поисковика, положительный пользовательский опыт. За этот параметр отвечает алгоритм Page Experience.

Яндекс тоже ввел обновленный сниппет для онлайн-магазинов — рейтинг фирмы в Яндекс Маркете, изображение товара и цена. Это прямой намек, что сайтам необходимо подключиться к сервису, чтобы развивать бизнес.

2. Новые форматы микроразметки

В прошлом году Shema.org добавила разметку, которая используется для контента, связанного с пандемией. Микроразметку можно применять на сайтах, где нужно сообщить актуальную информацию, связанную с коронавирусом и бизнес-процессами. Например, как изменилась работа компании в связи с карантином.

Формат Special Announcements будет в ближайшее время поддерживаться и Гуглом. Также поисковик ужесточил требования к разметке FAQ и обновлению свойств в документах, которые связаны с мероприятиями Event.

3. E-A-T

Google еще раз подчеркнул, как важно создавать экспертный, достоверный контент, и подтверждать факты первоисточниками. В 2021 году поисковик хочет применять эту оценку материалов не только для сайтов, которые предоставляют медицинские услуги или продают медикаменты и БАДы, банков, интернет-магазинов, юридических площадок (YMYL-ресурсов), а и для других ниш.

Контент-маркетинг: ТОП 5 видов контента, которые вам нужно создавать уже сегодня, чтобы быть на коне завтра

Это говорит о необходимости работать с авторами-экспертами, которые смогут написать актуальный и экспертный контент. При этом важно учитывать SEO-требования к содержанию статей. Рекомендуем начать развивать блог на сайте, если это было не сделано раньше. Проверьте публикации, откорректируйте или удалите статьи, которые не соответствуют оценке E-A-T.

Если вам понравилась наша статья, предлагаем вам ознакомится с услугой «SEO-продвижение» или написать в чат менеджеру, если остались вопросы.

Автор: Exiterra Digital Agency