Что такое поисковое продвижение и из чего оно состоит

Что такое поисковое продвижение (SEO) и почему оно так важно для онлайн-бизнеса?

Представьте ситуацию: вы владелец интернет-магазина нижнего белья и ждёте клиентов. Но если ваш сайт не попадает в топ поисковой выдачи Яндекса по ключевым запросам, люди вас попросту не найдут.

Вы затеряетесь в недрах интернета, в океане конкуренции, и весь ваш бизнес останется в тени

Ведь большинство пользователей даже не заглядывают дальше первой страницы результатов поиска! Поэтому качественная система SEO-продвижения — это инвестиция в будущее любого онлайн-проекта.

Что входит в SEO-оптимизацию сайта

Что включает система SEO-продвижения:

Доработка сайта, внутренняя поисковая оптимизация

Начнем с самого сайта. Внутренняя оптимизация — это работа непосредственно над контентом и техническими характеристиками ресурса. Например, заголовки (title) и мета-теги должны точно отражать содержание страницы и содержать ключевые слова. Структура сайта также играет большую роль — логичная навигация позволит поисковикам легко обходить ресурс. А уникальный, полезный контент не только привлекает посетителей, но и сигнализирует поисковым системам о ценности сайта. Алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются, и сегодня они отлично «понимают» не только ключевые слова, но и синонимы, словоформы и в целом смысл текста. И выдают пользователю то, что он ищет — по крайней мере, к этому стремятся. Поэтому у поисковиков есть такое понятие, как «персональная выдача» — то есть выдача, полученная в ответ на запрос, допустим, «кроссовки беговые купить» у каждого человека будет разной. Она зависит от поведения пользователя, его интересов и даже от устройства, на котором он просматривает сайты. Подстроиться под персональную выдачу можно, только полно отрисовав портрет целевой аудитории и максимально оптимизировав сайт под ее интересы, запросы, гаджеты.

Внешняя поисковая оптимизация

Внешняя SEO-оптимизация — это работа SEO-специалиста за пределами сайта. Здесь основной упор делается на ссылочное продвижение. Поисковики ценят, когда на сайт ведут качественные ссылки с авторитетных площадок, и получить их — задача специалистов по поисковому продвижению сайтов.

Также SEO-технологии включают отслеживание упоминаний бренда в сети и оперативное реагирование на отзывы. Ведь позитивные отзывы в топе выдачи — вызывают доверие, догревают клиентов и помогают улучшить конверсию сайта.

Анализ и мониторинг

Залог успеха системы SEO-продвижения — постоянный анализ, отслеживание ключевых показателей. SEO-специалист должен провести аудит текущего состояния сайта и выявить зоны для улучшения. Затем предстоит отслеживать динамику видимости сайта в поисковой выдаче, количество целевого трафика, конверсии, смотреть, чтобы эти показатели росли, а, например, показатель отказов (визитов длительностью до 15 секунд) снижался.

Важно также смотреть, как действуют конкуренты, какие ключевые слова они используют, какие позиции в выдаче занимают. Регулярный конкурентный анализ поможет держать руку на пульсе рынка.

Почитайте наш кейс: Продвижение сайта маркетплейса

Особенности системы поискового продвижения агентства интернет-маркетинга «Экзитерра»

Знаете, есть множество SEO-компаний, которые обещают быстрые результаты и золотые горы. Но на самом деле качественное поисковое продвижение сайта — это кропотливая, комплексная работа, требующая времени и профессионального подхода. И в плане профессионализма агентство «Экзитерра» дает фору многим игрокам рынка.

Как работает SEO-продвижение сайта: специалисты «Экзитерры» не просто наращивают ссылочную массу для сайта или улучшают мета-теги и структуру сайта, а погружаются в специфику бизнеса клиента, чтобы выстроить эффективную систему SEO-продвижения. В их арсенале — передовые методы и большой набор инструментов. И, конечно, знания, умения и опыт.

Пример типового отчета по поисковому продвижению сайта с результатами: рост посещаемости, карта позиций в ТОП Яндекс, конверсия сайта.

Поэтапная работа по SEO-продвижению сайта включает и технический аудит, и контент-маркетинг, и работу с внешними площадками. Проектная команда агентства скрупулезно прорабатывает каждый этап, чтобы в итоге добиться максимального результата. И клиент всегда в курсе, что и как делается — мы предоставляем полную и прозрачную отчётность с детальным анализом эффективности.

В общем, команда «Экзитерры» — настоящие профи своего дела. Они точно знают, как грамотно настроить систему SEO-продвижения, чтобы сайт уверенно занимал топовые позиции в выдаче поисковиков. И самое главное — они делают это с умом, не используя серые или черные методы, которые могут навредить ресурсу в долгосрочной перспективе.

Как мы понимаем эффективное поисковое продвижение

SEO, если смотреть поверхностно и рассуждать прямолинейно, это хорошие позиции сайта в органической выдаче Яндекс и Google. Но зачем нужны топовые позиции в выдаче? Чтобы на сайт приходили клиенты. А зачем бизнесу нужна хорошая посещаемость сайта? Чтобы повышать его конверсию, то есть больше продавать. Вот мы и добрались до сути. Так работают SEO-технологии — приводят лиды и повышают продажи.

Понимая это, мы даём нашим клиентам выбор: можно платить за полученные позиции сайта в топе (они определяются в договоре), можно — за приведенный поисковый трафик сайта, а можно — непосредственно за лиды, то есть за тех посетителей, которые совершили целевое действие на сайте. Например, закинули в корзину товар или сразу же оформили заказ. Такой подход называется Lead Generation, или лидогенерация. Мы называем его — поисковое продвижение с оплатой за лиды.

Суть лидогенерации в том, что агентство берёт на себя ответственность не просто за привлечение на сайт большого количества трафика, а за то, чтобы трафик был качественным. Чтобы он конвертировался в реальные продажи.

Преимущества системы SEO-продвижения с оплатой за лиды очевидны:

• Во-первых, вы платите только за те заявки или контакты, которые действительно принесут бизнесу пользу. Нет необходимости тратить деньги на весь трафик, большая часть которого всё равно не конвертируется в продажи.
• Во-вторых, такой подход даёт вам возможность напрямую оценить эффективность рекламных кампаний и SEO-продвижения. Вы можете чётко видеть, сколько заявок/лидов получено с каждого источника (SEO, контекстная реклама, SMM и т.д.), и соответственно оценить их эффективность. Это очень важно, ведь далеко не весь трафик, пришедший на сайт, потенциально готов к покупке или сотрудничеству. Многие посетители могут быть просто любопытствующими, случайными людьми, не подходящими под портрет вашей целевой аудитории. Лидогенерация позволяет отсеять весь этот шум и сфокусироваться только на тех посетителях, которые действительно заинтересованы в продуктах или услугах.
• В-третьих, агентство, работающее по модели оплаты за лиды, будет кровно заинтересовано в том, чтобы максимально настроить воронку продаж. Ещё бы, ведь чем больше лидов агентство сможет привлечь, тем больше денег получат его специалисты. Таким образом, вы гарантированно получаете качественные финансовые результаты, а не просто трафик. Пожалуй, это один из лучших способов вложения рекламных средств!

В агентстве интернет-маркетинга «Экзитерра» вариант поискового продвижения с оплатой за лиды — одна из наиболее востребованных услуг. Мы умеем не только оптимизировать сайты, но и работать над тем, чтобы они были конверсионными, а все подобранные ключевые слова приводили максимально тёплую, готовую к покупке аудиторию. В результате наши клиенты получают стабильный поток качественных заявок и высокую конверсию.

Почитайте наш кейс: SEO-продвижение автосалона с оплатой за лиды

Мы рассказали простыми словами, что такое поисковое продвижение

Итак, мы выяснили, что такое поисковое продвижение (SEO) — это путь в топ органической выдачи и золотой ключик успешного онлайн-бизнеса. Ведь если сайт не попадает на высокие позиции в выдаче поисковых систем, о вас попросту никто не узнает.

Поэтому инвестиции в поисковое продвижение сайта окупятся сторицей. Грамотная SEO-оптимизация сайта позволит значительно увеличить приток целевого трафика и конверсии.

Основное преимущество комплексного подхода к SEO, который применяет агентство «Экзитерра» — это гарантированный результат. Мы не рассказываем сказок о том, что результат будет завтра…

…но берем на себя докумнтально зафиксированную ответственность за то, чтобы у вас были качественные лиды

Лиды, а не просто какой-нибудь (в том числе мусорный) трафик. В итоге вы получаете поток качественных заявок и возможность напрямую оценить эффективность вложений в SEO-продвижение. И это гораздо более прозрачный и объективный способ измерения результатов, чем отслеживание только посещаемости сайта.

Если вы всерьёз нацелены на развитие бизнеса в диджитале, непременно интегрируйте SEO-продвижение в общую маркетинговую стратегию. Начните с аудита текущего состояния сайта, определите ключевые точки роста, продумайте комплекс мер по оптимизации. И не забывайте отслеживать достигнутые результаты, чтобы постоянно совершенствовать систему SEO-продвижения. А ещё лучше обращайтесь к нам в «Экзитерру» — то, что для вас сложно, страшно и вообще тёмный лес, для нас любимая работа, в которой мы знаем все нюансы. Результаты вас порадуют — уверены!