Реклама конкурентов: сервисы отслеживания и анализа рекламы конкурентов

Настройка рекламной кампании должна проводится на основе анализа рынка, в том числе на основе рекламы конкурентов. Если же запустить рекламу без анализа, то к высокой результативности придется идти методом «проб и ошибок»: после пробного размещения рекламы оценить эффективность, принять решение о дальнейшем сотрудничестве с площадками, изменить текст объявлений, рекламные креативы и т.п. Такие эксперименты «съедают» значительную часть бюджета и требуют времени.

А что если изучить и использовать опыт конкурентов, которые уже заплатили своими бюджетами за ошибки и вышли на эффективные способы рекламы? Ведь есть конкуренты, работающие в одной нише с вами и которые уже решили те же проблемы. Если «подглядеть» за их лучшими рекламными решениями, то можно сэкономить время и деньги.

Рассмотрим в данной статье онлайн-сервисы, которые помогают профессиональным маркетологам (нам ;) перенять опыт конкурентов и начать давать результативную рекламу с первой попытки.

Телеметр — анализ рекламы конкурентов в Телеграм, YouTube, ВКонтакте, TikTok и Pikabu

Из «обычного мессенджера» пару-тройку лет назад Телеграмм стремительно превратился в одну из самых популярных площадок, каналы на которой ведут топовые блогеры с десятками тысяч подписчиков.

Прямая реклама в тг-каналах обладает несомненными преимуществами: целевая аудитория собрана в одном месте, можно с высокой точностью предсказать количество просмотров, высокий уровень лояльности — доверие подписчиков к автору канала невольно переносится и на публикуемую рекламу.

При этом каждая новая публикация — кажется лотереей: «слабенький» канал приносит продажи, а «дорогой» выстреливает вхолостую. Снизить риски поможет сервис Телеметр.

Он позволяет отслеживать рекламные посты по заданным ключевым словам. Это может быть название, адрес сайта или тг-канал конкурента, либо название профильной услуги.

Более того, Телеметр ведет статистику по двум миллионам русскоязычных тг-каналов, поэтому может оценить эффективность каждого рекламного размещения — посчитать прирост подписчиков рекламируемого канала после размещения рекламы (т.е. сравнить количество подписчиков ДО и ПОСЛЕ публикации). Такая информация — на вес золота для маркетолога.

Помимо Телеграмм, сервис позволяет отслеживать рекламу в YouTube, ВКонтакте, TikTok и Pikabu.

SpyWords — анализ рекламы конкурентов в Яндекс Директ: какие поисковые запросы используют конкуренты?

SpyWords заточен на работу с Яндекс.Директ. Анализ конкурентов позволит найти наиболее эффективные, продающие запросы, и снизит расходы на эксперименты.

Сервис показывает сайты, рекламирующиеся в Директ, и прогноз цены клика по заданному поисковому запросу.

Но это не самая ценная информация (в схожем виде ее можно получить и непосредственно в панели управления Директа). Куда интереснее «кликнуть» по сайту-конкуренту и увидеть следующие данные:

• Количество уникальных конкурентов в Директе.
• Бюджет на контекстную рекламу.
• Конкретные запросы, по которым идет реклама.
• Текст рекламных объявлений по каждому запросу.

Последние два пункта дают море информации для анализа, позволяют «отстроиться» от конкурента, дать более интересное предложение и т.д.

Медиалогия — сервис мониторинга соцсетей

Медиалогия мониторит социальные сети: ВКонтакте, Одноклассники и некоторые другие, включая «вражеские». Мониторинг социальных сетей осуществляется по ключевым фразам.

Медиалогия — современный мультифункциональный онлайн-сервис, наделенный искусственным интеллектом. Имеет платный функционал.

Прежде всего, впечатляет список социальных сетей, доступных для анализа — см. изображение.

Сервис мониторит более 900 миллионов аккаунтов в Facebook*, Телеграмм, ВКонтакте, Инстаграм*, Ютуб* и др. Десятки фильтров, автоматические отчеты, сбор отзывов и т.д.

Есть эксклюзивные «фишки», например определение тональности публикации (позитивная или негативная) — для этого используются алгоритмы нейронных сетей.

Всем этим можно пользоваться как вручную через панель инструментов сервиса, так и с помощью API, т.е. написав дополнительное программное обеспечение для собственных нужд.

TargetHunter — нализ аудиториисообществ ВКонтакте: посмотрите рекламу конкурентов в ВК

Очень мощный инструмент для анализа аудитории социальной сети ВКонтакте. TargetHunter — парсер, позволяющий отфильтровать ID профилей пользователей по огромному числу параметров. Не пугайтесь слова «парсер» — речь идет не о спаме, а о более тонких настройках рекламы в ВК.

Стандартные настройки таргетинга ВКонтакте позволяют фильтровать аудиторию по возрасту, полу, городу проживания и некоторым другим параметрам. Но это достаточно грубые способы оценки.

TurgetHunter найдет для вас пользователей по:

• Ключевой фразе, которая встречается в интересах, должности, месте работы, статусе и т.д.
• Родному городу (не путать с текущим проживанием).
• Школе, ВУЗу, учебному заведению.
• + еще несколько десятков параметров.

При анализе сообществ ТаргетХантер отберет активных пользователей, которые часто появляются в сети, лайкают и репостят информацию, отсеет боты и неактивные аккаунты. Можно сделать пересечение или объединение нескольких сообществ. Еще одна интересная «фишка» — получить список людей, недавно вступивших в ту или иную группу.

Недавно вступивший пользователь почти всегда живо интересуется темой. Будь это группа про рыбалку или изучение языков программирования, новичок активно ищет информацию и полезные предложения. При этом «старые» пользователи могли уже утратить интерес или решить свои проблемы, но по инерции остаются подписчиками сообщества. Бывают и вовсе «одноразовые» группы, например, «Свадьба» или «Ремонт». Свежевступившие участники — это «горячие» лиды, готовые к покупкам, а через несколько месяцев предложения их уже не заинтересуют.

Итогом парсинга станет список ID ВКонтакте, которые можно загрузить в рекламный кабинет. Теперь показывать рекламу можно только данной сверхцелевой аудитории, что обеспечит максимально высокую конверсию.

Знаете другие сервисы мониторинга или представляете такой продукт — напишите в редакцию об этом и мы дополним статью!

Как заказать контекстную рекламу с высокой точностью?

Наши директологи держат «руку на пульсе» современных технологий и помогут настроить контекстную рекламу с максимальной эффективностью.