Как составить контент-план для соцсетей или блога — по шагам

Контент-план — основа основ для контент-маркетолога и копирайтера. Когда вы ведёте корпоративный блог, социальные сети или пишите статьи на сайт, контент-план позволит распределить время на подготовку и публикацию контента, грамотно использовать бюджет и готовить материалы, не отступая от заранее продуманной контент-стратегии. В конце статьи вы сможете скачать профессиональный шаблон контент-плана.

Назначение контент-плана

1. Регулярный выпуск контента

Чтобы контент работал как «швейцарские часы», необходимо публиковать его регулярно. Нельзя выпустить три статьи за неделю, а потом молчать полгода и вновь резко «заговорить». Во-первых, вы израсходуете выделенный бюджет. Во-вторых, потеряете лояльную и потенциальную аудиторию. В-третьих, после долгого отсутствия вернуть активность посетителей будет крайне сложно. Это очевидно.

Если контент-план не составлен, а график публикаций отсутствует, можно вообще забуксовать на месте. Копирайтер будет писать одну статью две недели и более, включив режим перфекциониста. Тут тот же принцип, что и с селфи. Чем больше смотришь на контент, тем меньше он тебе нравится.

Если есть чёткий график публикаций, у копирайтера не будет времени на дополнительный (и, как правило, бесполезный) анализ и переосмысление статьи.

2. Контроль выпуска контента

Если пустить все на самотёк, можно и вовсе отложить выпуск контента в пользу «более полезных задач».

Позже о запланированной статье все забывают, и труд автора оказывается напрасным. Если есть контент-план с чёткими датами, руководитель сможет контролировать работу копирайтера, чтобы довести дело до конца.

А ещё лучше, когда копирайтер сам знает, что и когда публиковать, без всяких напоминаний. Это как начать ремонтировать машину, а потом резко прекратить ремонт и переключиться, например, на рубку дров, оставив автомобиль в разобранном состоянии. Сначала закончите одно дело, потом переходите к другому.

3. Распределение бюджета

Контент-маркетинг — это не бесплатный сыр в мышеловке. За всё нужно платить. Поэтому, чтобы деньги не ушли неизвестно куда, составьте чёткий план и заложите согласованный бюджет на реализацию стратегии. Работа копирайтера, редактора, дизайнера, затраты на рекламу и публикацию на выбранной площадке — это всё про деньги.

Составление контент-плана по шагам

1. Определитесь с форматом контента

Продумайте, какой формат публикаций можно использовать в вашей нише, придумайте рубрики, периодичность и т. д. Это могут быть информационные статьи, новости, кейсы, развлекательный материал, интервью, небольшие впубликации или лонгриды. Всё это нужно определить заранее.

Этим занимается редактор, главный редактор, руководитель отдела и (в случае надобности) маркетолог. Формируется стратегия, выпускаются посты, отслеживаются охваты и отклики. Если какой-то формат воспринимается пользователями плохо, его заменяют.

Сразу определить, что людям понравится, а что — нет, невозможно. Только тесты. С площадками для публикаций то же самое. Например, информационная статья может подойти под формат ВК, но провалиться в Дзен. А кейс с крутым проектом оценят пользователи VC.ru, но в НЕЛЬЗЯграмме он останется незамеченным.

Составьте список рубрик, запланированных вами. Лучше взять 2–3 рубрики, больше не стоит. Можно даже не придумывать темы сразу. Главное — обозначьте, что должна освещать каждая рубрика.

Например: делаем контент-план для бренда одежды.

2. Рассчитайте количество контента

Это необходимо для планирования рабочего процесса и бюджета. От количества площадок и постов будут зависеть ваши или клиентские затраты.

Чек-лист для бренда одежды:

• Посты в ВК — 20 постов в месяц.
• Сторис — 25 тем в месяц.
• 5 статей в личный блог.
• 2 статьи в СМИ.

3. Записывайте идеи

Записывайте в бумажном или в электронном формате темы для постов. Где их искать? Методик несколько, о них расскажем позже. Главное, чтобы все темы, которые вы находите, хранились в одном месте. Не обязательно в буквальном смысле всё писать на бумаге. Используйте заметки на телефоне или, например, избранное в Telegram.

Если время позволяет, можно дополнять тему уточняющими моментами. Например, когда придумываете темы для постов, отмечайте для себя, о чём пойдет речь, какие тезисы нужно осветить, для кого будет статья, откуда взять информацию.

Покажем на примере, как должен выглядеть набросок плана статьи:

«Почему личный блог не приносит результатов?» — это тема.

Преподносим информацию в формате «проблема — решение», чтобы показать читателям, что на самом деле проблема создана на пустом месте, и это всего лишь личные установки и сомнения.

Тезисы:

• Мало подписчиков и лайков
  Здесь рассказываем, что охваты — не показатель успеха и монетизации. Блог даже с 500 подписчиками может приносить пользу. Также освещаем важность выбора основной тематики блога, чтобы не скакать от одной темы к другой. Приводим примеры и даём решение.
• На продвижение блога нужны финансовые средства
  Говорим о бесплатных методах и площадках, где можно развивать свой блог с пользой, а далее — перегонять трафик на другие соцсети.
• У меня узкая целевая аудитория, никто не будет меня читать
  Объясняем, что у каждой ниши есть своя аудитория, рассказываем, как писать, чтобы зацепить читателя.
• Новичкам в блогинге не место
  Показываем, как можно вести свой блог новичкам в той или иной сфере. Объясняем, что у любого блога есть своя ЦА.
• Подведение итогов и призыв к целевому действию (в данном случае, к обсуждению, чтобы попасть в ТОП)
  В идеальном варианте так нужно расписывать каждую тему. Однако, если вдохновение посетило вас спонтанно, достаточно будет сухих тезисов.

4. Создайте список источников информации

Можно, конечно, придумывать темы самому, однако для этого нужно быть уж очень креативным. Поэтому советуем для каждого проекта заводить свой список источников, в которых можно найти темы или позаимствовать идеи для написания статей.

Где искать идеи?

• Интернет-ресурсы конкурентов
  Это самый простой способ. Можно посмотреть, что публикуют конкуренты, что нравится их подписчикам и клиентам, какие креативы используют, какие уникальные рубрики есть и т. д. Ваша задача — сделать лучше.
• Медиа и форумы
  Проводите мониторинг медийных порталов или подпишитесь на некоторые их рассылки. Так вы сможете углубиться в тематику и понять, как и о чем писать.
• Новостные каналы
  Тот же Telegram вам в помощь. Там тематических групп и каналов тьма. Изучайте, анализируйте, конспектируйте и пишите сами.
• Комментарии
  Уж их почти везде более чем достаточно — как в соцсетях, так и на форумах и новостных порталах. Обычно в комментариях люди реагируют на статью, отмечают, что им понравилось, а что — нет. Нередко среди пользователей возникают дискуссии, в которых они упоминают свои проблемы и боли, касающиеся вашей тематики. Всё это — идеальный вариант для того, чтобы собрать темы для статей и написать их для людей.

5. График публикаций (шаблон контент-плана)

Каждому посту присвойте день публикации. Ваш контент-план готов. Составить график можно в любом формате, используя, например, Word или Excel.

Когда составляете контент-план для соцсетей компании, пишите копирайтеру не только темы, но и размещайте ссылки на информацию, от которой можно отталкиваться. Если вы, конечно, редактор.

Так выглядит самый простой контент-план для соцсетей. Ещё мы рекомендуем использовать SEO-оптимизацию текста статей и соответствующие колонки: поисковые запросы и частотность, позиция статьи в ТОП Яндекса после публикации.

Не советуем впадать в перфекционизм, работая по принципу «здесь и сейчас», писать и публиковать статью день в день. Мир не рухнет, а подписчики никуда не денутся, если вы выложите пост на два-три дня позже. Главное — системность и регулярность контента.

Также рекомендуем регулярно тестировать разные дни месяца и время публикации, чтобы добиться больших охватов. Идеальной формулы, в какие дни и в какое время публиковать контент, не существует. Всё индивидуально.

Скачайте шаблон контент-плана в формате таблицы Excel с ЯндексДиска.

Идеи контента-плана — где брать темы для ВК и Телеграмм?

С контент-планом и его созданием мы разобрались, теперь о поиске информации для публикаций.

Где искать темы?

• Личный опыт
  Очень хорошо, если вы ведёте личный блог. Подобный формат «на ура» воспринимается пользователями. Кто-то узнает в тексте себя, кто-то примет сказанное во внимание, кто-то посмеётся. Главная задача таких постов — вызвать эмоции у читателя. Думаем, у каждого из нас найдётся лайф-история, которая приблизит аудиторию к предмету вашей деятельности.
  Если вы пишете для клиента — узнайте у него о каких-нибудь личных моментах, которые касаются его бизнеса. Например, клиент владеет автосервисом. До этого у него были неудачные попытки ведения бизнеса. Расспросите у него, узнайте ключевые моменты, оформите их в виде информации в статье. А если ещё добавить триггерный заголовок типа «Как мы чуть не прогорели из-за автомойки» — охваты и активность пользователей обеспечены.
• «Подглядите» идею текста у других авторов или конкурентов
  Тут главное не лезть во все тяжкие и придерживаться принципа: комбинируй, а не копируй. К примеру, на том же форуме компания или пользователь выложил статью на тему «Как найти хорошего копирайтера?». Ваша задача — не осуществлять рерайт текста, а создать свой, опираясь на усвоенную информацию. Возможно, автор и вовсе упустил некоторые аспекты, и вы сможете добавить что-то новое.
• Попросите помощи у ИИ
  Пока что сложно сказать, что нейросеть предложит крутые темы для постов. Однако она направит в нужное русло мысли. Из 20 предложенных идей хотя бы 2–3 окажутся неплохими. Дальше включаете полёт своей фантазии и развиваете тему на свое усмотрение.
• Воображение
  Поставьте себя на место клиента. Что бы ему было интересно? Например, если вы создаёте контент для клиента, который занимается распивом нишевой парфюмерии, то лучше написать посты про «Топ-10 самых стойких/шлейфовых/терпких/весенних (и т. д.) ароматов», «Какие ароматы подойдут для офиса/ресторана/свадьбы?», «Лучшие цитрусовые/цветочные/табачные ароматы» и т. д. Словом, всё то, что интересно пользователю, а не тратить время и другие ресурсы на бесполезную похвалу бренда или аромата с описанием состава.
• Инфоповоды и новости
  Актуальное событие и «щепотка» личного мнения — идеальный рецепт для хорошего поста. Ниже разберём, как использовать их на все 100%.

Инфоповоды и новости: берём и пользуемся

В абсолютно любой сфере, будь то производство укупорки, лечение животных, рукоделие, клининг, репетиторство…, есть свои инфоповоды и новости. Причём, глобальные и локальные, конкретного бизнеса или человека, который ведёт соцсети (сайт). Большинство могут и должны стать отличным контентом!

Новость — отчёт, информация об уже случившемся или запланированном событии.

Инфоповод — потенциальная новость или даже целая PR-кампания. То, что может вызвать интерес у целевой аудитории.

Например:

• Вы ведёте аккаунты ресторана, в меню которого появилась новая линейка бургеров. Это, несомненно, важно для клиентов. Чем не инфоповод?! И, конечно, контент.
• Вы приготовили самый большой в мире бургер, который попал в Книгу рекордов Гиннеса. Ну ладно, не самый большой, а просто огромный — не стыдно приглашать журналистов. Это вызовет большой общественный резонанс. Вот вам не просто проходной контент, а целая PR-кампания, на основе которой можно опубликовать не один пост и reels.
• Где-то кто-то (возможно, даже в другой стране) приготовил самый большой бургер. Если речь не о прямом конкуренте, рекламу делать ему не будем, а тема ваша, то это тоже отличное «сырье» для контента!

Не каждый инфоповод достоин стать новостью, как и не каждая новость интересна вашим читателям и подписчикам. 

У инфоповода короткая жизнь, поэтому маркетологам важно быстро обнаружить и среагировать на него — создать на его основе запоминающийся креатив.

Инфоповоды — «лазейка» к бесплатному и очень эффективному продвижению. Как в том примере с бургером, когда вы выпускаете что-то, интересное не только ЦА, но и жителям города или даже всей страны. Парикмахерская может организовать акцию по бесплатной стрижке пенсионеров, абсолютно любая компания подарить детям-сиротам (малоимущим, многодетным, отпрыскам своих работников, просто ребятам из родного посёлка) поездку в аквапарк, наборы для школы, книги и т.п. Или организовать экскурсию на собственное производство. Это уже социальная акция, о которой могут бесплатно написать и выпустить сюжеты СМИ. Затраты на такое продвижение не выше, чем на традиционную рекламу. А «выхлопа» уж точно не меньше.

• Инфоповоды экономят рекламный бюджет и продвигают продукт или личный бренд за счёт постов и публикаций в сторонних СМИ.
• Повышают узнаваемость бренда и работают на вызов стойких положительных ассоциаций в связи с ним.
• К конечном итоге привлекают новых клиентов и партнёров.

Инфоповоды и новости бывают:

• Ситуационными — произвели тысячный слуховой аппарат, открыли сад для детей своих работников, съездили на тематическую отраслевую выставку, приняли делегацию из другой страны, взяли шефство над семьёй копибар и сделали их символом компании и т.д.
• Календарными — Новый год, 8 марта, 9 мая, ваши профессиональные праздники, День машиностроителя, стоматолога, дизайнера…, шуточные даты, типа Дня лени и проч. Всё можно пустить в ход для продвижения бизнеса и включить в контент-план!

Отдельно стоит сказать о конкурсах с призами и подарками. Они привлекают аудиторию даже у почти «мёртвых» страниц. Предложите:

• ответить на вопросы о продукции компании;
• выложить фото на фоне входа в ваше заведение или внутри него с определённым хештегом;
• просто подписаться и проявить активность в нескольких постах…

Это сработает!

Важное условие: чем проще задание, тем большее число людей оно привлечёт. К сожалению или к счастью, аудитория не любит сильно напрягаться. Но нам это и не надо! 

Как бизнесу работать с инфоповодами, примеры из практики мировых брендов и отечественных компаний читайте в материале: Инфоповод — как использовать информационные поводы в маркетинге

Итак, для контент-плана подберите сразу как можно больше тем, запишите их. Далее проведите анализ и вычеркните те, которые:

• будут неинтересны аудитории;
• не помогут достичь цели;
• нет смысла писать в принципе (так как польза под вопросом);
• слишком тяжело будет раскрыть;
• не принесут хорошего трафика из поисковиков.

Можете не удалять их, оставить про запас, сохранить в черновик. Ведь рынок, потребности ЦА, конкуренты меняются, и нужно быстро уметь адаптироваться под эти изменения. Надеемся, наши советы по составлению контент-плана, нахождению инфоповодов и новостей будут для вас полезны, натолкнут на оригинальные идеи.