автор: Маргарита Исламова

Размещение рекламы в Telegram: как выбрать каналы и с чего начать

Размещение рекламы в Telegram: как выбрать каналы и с чего начать

Целевая аудитория

Понимание вашей целевой аудитории в Telegram — это не просто предварительный шаг, а основа успешной рекламной кампании.

Чтобы правильно определить свою целевую аудиторию, необходимо ответить на следующие вопросы:

  • Кто эти люди и каковы их интересы?
  • Как они проводят свой день?
  • Каков их уровень образования и дохода?
  • Как они принимают решения о покупке?
  • На какие Telegram-каналы они могли бы подписаться?

Ключ к успеху — показывать рекламу в Telegram, которая действительно обращается к вашей целевой аудитории, а не только к широкой группе. Например, нацеливайте детские товары на молодых мам, продвигайте маркетинговые курсы для фрилансеров и соискателей, а также предоставляйте скидки тем, кто активно ищет способы сэкономить деньги.

Найдите Telegram-каналы, которые подходят вашей целевой аудитории. Например, если вы продвигаете приложение знакомств, не ограничивайтесь тематическими каналами. Посмотрите также мужские каналы, посвященные охоте, рыбалке, автомобилям и другим развлечениям.

Вы также можете сегментировать свою аудиторию на основе функций продукта. Например, если вы продвигаете VPN-сервис, подумайте о геймерах, блогерах, любителях кино и других категориях, вместо того, чтобы ориентироваться на всех интернет-пользователей. Затем выберите Telegram-каналы, которые подходят для запуска вашей рекламы.

Читайте также: Анализ целевой аудитории — 7 способов самому провести анализ ЦА

PR-агентство: закажите PR-кампанию в интернете

Подбор релевантных Telegram-каналов

После детального анализа аудитории следующим шагом будет создание списка соответствующих Telegram-каналов. Подробно изучите статистику каждого канала с помощью таких инструментов, как, TGStat, Telega.in. Убедитесь, что показатели являются подлинными и не завышены, поскольку крупные Telegram-каналы часто устанавливают более высокую плату за рекламу.

Именно крупные Telegram-каналы обычно занимают верхние позиции в каталогах и сервисах. Реклама на них может быть дорогой, но потенциальный охват очень большой. Вы всегда можете рассмотреть 20 лучших каналов в списке, но вам придётся изучить и проанализировать их подробнее, прежде чем принять окончательное решение.

Вот несколько показателей для анализа:

  • Количество подписчиков: указывает на потенциальный охват канала.
  • Коэффициент вовлеченности (ER): показывает, как часто подписчики взаимодействуют с контентом.
  • Частота публикаций: регулярные публикации формируют активный канал с постоянным контентом.
  • Рост просмотров и подписок: анализ тенденций роста просмотров и подписчиков даёт представление о популярности канала.

Если статистика канала соответствует целям вашей кампании, свяжитесь с владельцем канала. Узнайте о расходах, деталях размещения рекламы и рекомендациях по рекламному креативу. Задокументируйте все согласованные условия, чтобы избежать недоразумений в дальнейшем.

Чтобы оптимизировать размещение рекламы, рассмотрите лучшее время для публикации на основе активности вашей аудитории в Telegram. Проанализируйте, когда она наиболее активна. Например, каналы, связанные с юмором, могут привлекать больше посетителей вечером после работы, в то время как каналы, связанные с бизнесом, могут привлекать больше внимания в течение рабочего дня.

Читайте также: 99 примеров креативной рекламы — вдохновитесь!

Анализ эффективности рекламы в Телеграм

Чтобы отслеживать эффективность рекламной кампании в Telegram, следует учитывать следующие ключевые показатели (KPI):

  • Показатели кликов: сколько людей, увидевших рекламу, действительно посетили ваш сайт.
  • Конверсия посещений сайта в продажи: сколько из них после посещения сайта в конечном итоге совершили покупку.
  • Стоимость подписки: рассчитывается путём деления стоимости рекламы на количество новых подписчиков, привлечённых через рекламу.

Чтобы оптимизировать кампанию, попробуйте провести несколько тестов на разных Telegram-каналах, используя различные элементы рекламы, такие как текст, заголовки, изображения и CTA (Call to Action, «призыв к действию»). Рекомендуется распределить бюджет по нескольким каналам для более сбалансированной стратегии тестирования. Это поможет вам собрать достаточно данных, которые вы сможете использовать для поиска выигрышных объявлений, их оптимизации и масштабирования.

Если ваша цель — увеличить количество подписчиков в Telegram-канале, вы можете отслеживать каждую рекламную кампанию, создавая уникальные ссылки (Откройте свой канал — Перейдите в меню «Настройки канала» — Выберите «Управление приглашениями» — Нажмите «Создать ссылку»).

Однако, если ваша цель — привлечь трафик на ваш сайт, рассчитайте количество или стоимость лидов. По сути, это количество людей, которые посетили сайт из рекламы в Telegram и совершили покупку или конверсию. В этом случае вы можете использовать UTM-метки для отслеживания.

Рекламные форматы в Telegram

  • Использование официальной платформы Telegram Ads.
  • Сотрудничество с администраторами или владельцами популярных Telegram-каналов для прямого размещения рекламы.

1. Настройка рекламы в Telegram Ads

Telegram Ads — официальная рекламная платформа в Telegram. Она позволяет рекламодателям создавать и отображать текстовую рекламу в различных каналах, которые классифицируются по нишам. База подписчиков каналов должна составлять не менее 1 000 человек. Обычно реклама отображается в виде спонсируемых сообщений на канале.

Рекламодатели могут вручную выбирать определённые каналы для показа рекламы или позволить Telegram выбирать автоматически. Они также могут настраивать таргетинг подписчиков на основе каналов и предпочитаемого языка. Рекламодатели могут исключать определённые каналы, чтобы избежать нежелательного размещения рекламы.

Важно знать, что эти объявления видят только пользователи, которые не подписались на Premium-версию Telegram. Кроме того, доход, полученный от этих объявлений, идёт напрямую в Telegram; владельцы каналов не получают никакой доли.

Ценообразование на рекламу в Telegram выглядит следующим образом:

Требуемый депозит: 1 000 000 евро (возвращается, если годовые расходы превышают 10 000 000 евро).

Начальный бюджет: 1 000 000 евро на первоначальный запуск кампании.

Общая минимальная стоимость: 2 000 000 евро.

Общая минимальная стоимость рекламы через Telegram Ads составляет €2 000 000. Это очень дорого для обычных рекламодателей, однако, есть возможность использовать реселлеров Telegram Ads. При использовании реселлеров, таких, как OneSpot, eLama, Click.ru и Aitarget, начальные цены могут варьироваться от €3000 до €4000, включая НДС и комиссии.

2. Реклама у администраторов других каналов Telegram

Чтобы разместить рекламу через другие Telegram-каналы, найдите подходящие варианты, соответствующие вашему предложению, свяжитесь с их администраторами/владельцами и договоритесь о ценах на размещение рекламы.

Факторы, влияющие на цены, включают в себя:

  • трафик канала;
  • нишу;
  • покупательную способность аудитории;
  • активность подписчиков (уровень вовлечённости);
  • рекламный формат;
  • время размещения.

В среднем, ожидайте, что минимальные цены за 1 000 просмотров будут варьироваться в зависимости от ниш каналов. Вот несколько цен за 1 000 просмотров в зависимости от ниш каналов:

Юмор и мемы: от 167.83 ₽

Бизнес и стартапы: от 307.69 ₽

Маркетинг и PR: от 293.71 ₽

Криптовалюта: от 349.65 ₽

3. Прямую рекламу в Telegram-канале можно запустить также через Яндекс.Директ

При использовании этого варианта релевантные объявления будут показываться в публичных Telegram-каналах партнеров Рекламной сети Яндекса (РСЯ). При этом география показов — только Россия, а каналы можно выбирать по одной из тематик Яндекс.Директа (бизнес, кино и видео, здоровье, игры, криптовалюты, путешествия и т.д.). Рекламный пост содержит заголовок, основной текст с ограничением в 764 символа с пробелами и 5 эмодзи, визуальный креатив, ссылку на сайт и данные о рекламодателе. Кампания оплачивается не за показы объявления, а только за клики по нему в течение первых 48 часов после размещения в Telegram-канале. По истечении 48 часов рекламный пост автоматически удаляется из Telegram-канала.

Вам также может быть интересно: Реклама РСЯ — реклама на тематических сайтах сети Яндекс Директ

Комплексный интернет-маркетинг за рубли — на 20% выгоднее!

Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Закажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%.

Вам нужен трафик и охваты?

Разработаем стратегию контент-маркетинга.

Лучшие статьи