Какие видео размещать на сайте, чтобы Яндекс поднял их в ТОП

Согласно статистическим данным поисковая система Яндекс занимает около 1,95% мирового рынка, а в России этот показатель взлетает почти до 69%, оставляя Google далеко позади. Для владельцев российских сайтов это значит, что успешное продвижение ресурса тесно связано с пониманием алгоритмов Яндекса. Это касается и видеоконтента, который может стать мощным инструментом для привлечения трафика и улучшения позиций в поисковой выдаче. Правильно подобранные и оптимизированные видео не только удерживают внимание посетителей, но и могут стать фактором, который поможет сайту выйти в ТОП. Григорий Пчелинцев, руководитель группы поискового продвижения Demis Group рассказал, какие видео нравятся Яндексу, и что сделать, чтобы завоевать первые строчки поиска.

Преимущества видеоконтента на сайте

Видео — мощный инструмент продвижения сайтов в поиске, поскольку оно привлекает внимание пользователей и положительно влияет на их поведение на странице.

И на это есть минимум пять причин:

1. Увеличение времени нахождения на сайте

Например, если на странице интернет-магазина размещён видеообзор товара, посетители чаще остаются на ней дольше, чтобы просмотреть его до конца, чем если бы там был только текст. Это, в свою очередь, сигнализирует поисковым системам, что контент вызывает интерес, что может улучшить его позиции в выдаче. Также полезный обзор может мотивировать пользователя совершить покупку.

2. Снижение показателя отказов

Видеоконтент помогает снизить показатель отказов (ситуации, когда пользователь покидает сайт сразу же после захода). Представим блог, где статья дополнена коротким видео с объяснением темы. Если ролик заинтересует пользователя, то вероятно он останется на сайте, чтобы посмотреть его и, возможно, перейти на другие страницы. И это тоже позитивно сказывается на ранжировании.

3. Достижение разнообразия контента

Поисковые системы любят, когда на странице есть разные форматы контента, и видео может стать тем фактором, который даст сайту преимущество. Например, сайт туроператора, который публикует не только статьи, но и видеоролики с обзором направлений, отзывами клиентов или экскурсионными программами, имеет больше шансов привлечь внимание поисковиков и попасть в ТОП.

4. SEO-оптимизация видео под поисковые запросы

Пользователи часто вводят в поисковую строку запросы вроде «как сделать…», «обзор…», «видеоинструкция…». Размещение видеороликов на сайте, соответствующих таким запросам, помогает получить дополнительный трафик. Например, строительная компания может публиковать видео с пошаговыми инструкциями по ремонту, и такие ролики будут появляться в поисковых результатах на тематические запросы.

5. Увеличение шансов на попадание в блок видео в выдаче

Видеоконтент позволяет сайту появляться в специализированных блоках поисковых систем. Например, если кулинарный сайт размещает рецепты в формате видео, то при запросе «рецепт пиццы» он имеет шанс оказаться в блоке на первой странице поисковой выдачи.

Читайте также: Как повторно использовать контент, который уже есть

Виды видеоконтента, которые привлекают внимание Яндекса

Разнообразные типы видео помогают сайту лучше ранжироваться, повышают доверие к бренду и вовлекают аудиторию. Давайте разберём, какие форматы и виды видеоконтента размещать на сайте, чтобы они привлекали внимание Яндекса, и как они могут быть полезны для продвижения вашего сайта.

1. Обучающие и образовательные видео

Люди часто ищут инструкции и советы по различным темам, и если на вашем сайте есть видеоролики, которые помогают им разобраться в чём-то сложном или решают их проблему, это может повысить его привлекательность в глазах поисковиков.

Например, если у вас интернет-магазин электроинструментов, вы можете разместить видео-инструкции по их использованию или советы по ремонту.

2. Видеообзоры продуктов

Видеообзоры позволяют потенциальным покупателям увидеть товар в действии, узнать о его характеристиках и преимуществах. Яндекс оценивает такие ролики положительно, поскольку они помогают пользователям принимать осознанные решения. Например,видеообзор на стиральную машину, где показаны все режимы стирки, её особенности и удобство использования, может значительно повысить интерес покупателей и увеличить доверие к вашему магазину.

3. Отзывы и клиентские видео

Яндекс ценит контент, который выглядит естественно и демонстрирует социальное доказательство — отзывы реальных клиентов. Видеоотзывы помогают сформировать доверие и продемонстрировать положительный опыт взаимодействия других людей с вашим продуктом или услугой.

Пользователи склонны больше доверять отзывам в формате видео, чем текстовым комментариям, так как видят реальные эмоции и искренность клиента. Например, если клиент рассказывает на видео, как ему понравился новый смартфон, купленный в вашем магазине, это может стать важным фактором для других покупателей и для поисковых систем, в том числе.

Читайте также: Видеоотзывы помогают продавать. Как их получить от клиентов?

4. Кейсы и истории успеха

Видеокейсы — отличный способ продемонстрировать, как ваша компания помогла клиентам достичь их целей. Они подтверждают вашу экспертность и профессионализм, что важно не только для клиентов, но и для Яндекса, который учитывает наличие уникального и ценного контента на сайте.

Например, можно записать видео с историей успеха клиента, где вы рассказываете, как его бизнес увеличил продажи на 30% с вашей помощью. Такие кейсы помогут укрепить ваше позиционирование как эксперта в своей нише и создадут дополнительное доверие у пользователей.

SEO-оптимизация видео и продвижение видеоконтента в Яндексе

1. Заголовки и описания видео

Это первое, что учитывают поисковые алгоритмы Яндекса при ранжировании. Они помогают поисковику понять, о чём ваше видео, и показывать его по релевантным запросам.

Чтобы сделать видео более заметным в поиске, нужно добавить в заголовок и описание ключевые фразы, которые наиболее точно передают его содержание. Например, если ваше видео — это обзор на новый смартфон, используйте такие фразы, как «обзор смартфона [модель]», «лучшие функции [модель]», «как выбрать смартфон [модель]». Это поможет привлечь трафик от пользователей, которые ищут именно такую информацию.

2. Создание карты сайта для видео

Sitemap (карта сайта) — это специальный файл, который предоставляет Яндексу информацию обо всём видеоконтенте на вашем сайте. Карта помогает поисковым системам быстрее обнаруживать и индексировать ролики, особенно если на сайте размещено много видео.

С помощьюSitemap вы даёте Яндексу структуру, которая позволяет эффективно индексировать ваши ролики. Это особенно полезно, если у вас большой каталог видео — например, если вы ведёте блог с регулярными видеообзорами или уроками. При наличии карты сайта Яндекс сможет быстро находить и отображать ролики в результатах поиска.

3. Добавление субтитров и транскрипций

Текстовые транскрипции и субтитры помогают поисковикам лучше понять содержание видео. Кроме того, они делают ролики доступными для тех, кто предпочитает просматривать контент без звука.

Добавление субтитров с ключевыми словами или полных транскрипций позволяет Яндексу индексировать текст, который есть в вашем видео, тем самым улучшая его видимость в поисковой выдаче. Например, если у вас есть видеоинтервью с экспертом в области моды, текстовая транскрипция может включать важные фразы, такие как «советы по стилю», «модные тренды», «стильный гардероб». Это поможет пользователям, ищущим такую информацию, наткнуться на ваше видео, даже если они изначально искали текстовые материалы.

4. Добавление внешних ссылок

Внешние ссылки на видео, размещенные на других сайтах, могут положительно влиять на продвижение вашего видеоконтента в Яндексе. Вот как это работает:

• Повышение авторитетности. Когда внешние ресурсы ссылаются на ваши видео (например, через блоги, статьи или соцсети), это воспринимается Яндексом как сигнал доверия и качества. Больше ссылок — выше шанс, что поисковик оценит ваш контент и поднимет его в выдаче.
• Увеличение трафика. Ссылки на ваши видео с других сайтов могут привлечь дополнительный трафик. Если, например, блогер ссылается на ваше видеообучение, пользователи его блога могут перейти на ваш сайт, чтобы посмотреть контент. Этот дополнительный трафик также сигнализирует поисковым системам, что контент интересен и востребован.
• Встраивание видео на других платформах. Если ваше видео встроено на сторонних ресурсах, это также может увеличить его охват и популярность. Особенно полезно размещение на сайтах с хорошей репутацией или специализированных платформах (RuTube, Дзен).

При этом важно, чтобы ссылки были естественными и релевантными. Спам-ссылки могут навредить репутации сайта, и Яндекс способен снизить его позиции за подобные манипуляции.

Читайте также: Видеопродакшн для бизнеса: типы и виды видеомаркетинга

Теперь ваш видеоконтент на сайте будет работать

Добавление видео на сайт — отличный способ улучшить его позиции в Яндексе. Ролики и различные виды видеоконтента, которые действительно отвечают на запросы пользователей и решают их задачи, делают страницу более ценной в глазах поисковых систем. Во-первых, такой контент привлекает внимание, стимулирует к просмотру и взаимодействию, что повышает вовлечённость. Во-вторых, видео удерживает пользователей на сайте дольше, и Яндекс воспринимает это как признак полезности страницы. Не забывайте также про SEO-оптимизацию видео, поскольку оно способствует продвижению, а внешние ссылки на такие ролики с других ресурсов усиливают авторитет сайта.