Как повторно использовать контент, который уже есть

Придумывать идеи для контента, вероятно, самая сложная часть ежедневной рутины контент-маркетолога. Нужно, чтобы контент был не только уникальным и соответствующим платформе, но и полезным для вашей аудитории. Это подтолкнет пользователей возвращаться на ваш сайт снова и снова.

Но если вам не хватает ресурсов или времени для регулярного создания уникального контента для всех площадок, выход — использовать информацию, которая у вас уже есть.

Это не значит повторно публиковать одну статью по кругу. Вот несколько идей, как вы можете использовать неуникальный контент повторно.

Превратите статью в инфографику

Это один из самых простых и быстрых способов создания нового контента на основе уже существующего. Согласно исследованиям, 84% компаний, использующих инфографику, отмечают их пользу для бизнеса.

Если вам не хватает идей для заполнения графика контента, превращение статьи в инфографику может стать настоящим спасением. Не нужно тратить время на изучение информации и изучение данных. Вы их собрали еще во время работы над статьей. Теперь нужно только преобразовать ее в визуальную схему.

Не обязательно нанимать дизайнера, чтобы создать инфографику. Такие сервисы как Canva или Crello предлагают готовые шаблоны для создания инфографик (бесплатные и платные).

Несколько правил при работе над инфографикой:

• Составьте план того, что там будет. Не обязательно точно следовать плану поста в блоге, можно пропустить или добавить некоторые разделы.
• Меньше текста! Это инфографика, помните? Там не нужны большие куски текста. Выберите важную информацию и поясните ее с помощью пиктограмм, графиков и изображений.
• Придерживайтесь одного стиля. Используйте цвета, шрифты и логотипы вашего бренда, чтобы сделать контент узнаваемым.

Создайте код для встраивания инфографики и опубликуйте его в своем блоге или поделитесь с подписчиками рассылки.

Если вы будете постить инфографику в соцсети, добавьте в пост ссылку на оригинальную статью. Так вы убьете двух зайцев одним выстрелом: порадуете свою аудиторию новым контентом и направите трафик на сайт.

Сделайте видео из статьи

Видео сегодня находится на вершине пирамиды контента. Прогнозы однозначны: к 2021 году видео будут доминировать с 80% всего интернет-трафика.

Маркетологи знают об этой тенденции. 83% из них считают, что сейчас видео-контент приобретает всё больше веса, а 59% отмечают, что видео генерируют более высокие конверсии, чем любой другой тип контента.

Создавайте образовательные видео на основе лучших статей блога. При этом, обратите внимание на следующие моменты:

• Берите за основу только лучшие статьи. Нет смысла тратить время на создание видеороликов из статей, которые не приносят вам трафика. Начните с нескольких популярных постов в своем блоге и убедитесь, что они работают.
• Обратите внимание на формат и длину видео. Разные платформы имеют разные требования к длине видео. Длинные видео больше подойдут для канала на YouTube, в то время как в Instagram можно добавить только минуту видео (или 10 минут для IGTV). Хорошей идеей будет разбить длинные видео на короткие клипы и публиковать их на Facebook или добавлять в рассылки.
• Следите за качеством видео. Качественные видео обычно собирают больше просмотров и репостов. Не отказывайтесь от идеи, если у вас нет модного оборудования и команды видеоредакторов. Часто видео, снятые на iPhone или через приложение захвата экрана, собирают тысячи просмотров благодаря полезному контенту.

Вы можете создавать видео даже с помощью приложения Microsoft PowerPoint. Сделайте слайд-шоу из своего поста, добавив несколько визуальных эффектов. Затем перейдите в Файл > Сохранить и отправить > Создать видео. Выберите желаемое качество и экспортируйте готовое видео.

Обязательно добавьте готовое видео в статью, на основе которой оно сделано: многие предпочтут посмотреть видео, не покидая страницу поста.

Разбивайте посты на части

Жизнь постов в социальных сетях коротка. С каждым новым постом ваш будет сдвигаться вниз в ленте пользователя. С каждой минутой просмотров становится всё меньше. Выход — постить контент несколько раз. Но как сделать так, чтобы читателям это не надоело?

Одна из самых распространенных ошибок при повторных публикациях статьи — публикация без каких-либо изменений. Чтобы избежать скучных повторений, разбейте статью на отдельные смысловые части и публикуйте их по одной.

Такой подход отлично работает для статей-списков, длинных руководств и статей с советами. Например, этот огромный пост из 17 советов по блоггингу легко разбить на части и публиковать в сети по одному в неделю:

Это отличный способ разнообразить контент-план и не выглядеть скучным или повторяющимся в глазах аудитории. Кстати, то же самое можно делать и с видео.

Используйте пользовательский контент

Пользователи — самый большой источник вдохновения. Думаю, некоторые компании могли бы весь контент-план заполнить только пользовательским контентом. Я просто покажу вам пример с аккаунта GoPro в Instagram:

GoPro используют тысячи видео, снятых пользователями, на своих страницах. И это приносит результаты. Пользователи любят видеть свои отзывы, фотографии и видео о приобретенных продуктах на страницах бренда. Для большинства людей это означает, что к ним относятся с доверием и уважением. В свою очередь, бренды получают просмотры, переходы и продажи.

Если вы хотите включить пользовательский контент в свою контент-стратегию, вот несколько правил:

• Спросите прежде, чем использовать. Никогда не берите какой-либо контент без разрешения — спросите, можете ли вы добавить фото / видео пользователей на свой сайт или страницу.
• Указывайте авторство. Короткой подписи «Предоставлено...» с именем пользователя и ссылкой на его аккаунт или сайт будет достаточно, чтобы защитить вас от любых возможных претензий.

Один из самых простых способов получения пользовательского контента — запустить конкурс с определенным хэштегом в Instagram. Опишите идею конкурса, придумайте интересный хэштег и попросите ваших фолловеров использовать этот хэштег в своих постах и отметить ваш аккаунт.

Материал по теме: Обновление контента: 7 идей создания нового контента из старого

Обновите посты в блоге

Многие известные блоги отмечают рост трафика после обновления контента. Так, после пересмотра и удаления более 30% контента блог Ahrefs продемонстрировал скачок с примерно 70 000 трафика до более чем 240 000 менее чем за шесть месяцев.

Вы можете сделать несколько действий со своими статьями:

• Оставить как есть.
• Настроить 301-редирект на новые (более ценные) статьи.
• Удалить (404 страница).

Взглянем на статьи, достойные обновления. Их признаки:

• Высокий уровень органического трафика.
• Наличие значительного количества обратных ссылок и рейтинга приличного количества ключевых слов.
• Старше шести месяцев.

Например, если вы проверите этот пост от Lifehacker.ru в Archive.org, вы заметите, что было несколько изменений в содержании:

Несмотря на незначительные колебания, на пост идет устойчивый поток трафика. Благодаря таким обновлениям, пост остается актуальным спустя многие месяцы после публикации.

Если в вашем блоге есть статьи с похожими показателями, вы можете:

• Оставьте как есть страницы, которые жизненно важны для вашего блога, такие как «О нас» или лендинги, на которые идет трафик из рекламы.
• Установите 301 редирект. Если у вас есть две страницы с похожими темами, вы можете объединить их в одну и установить перенаправление 301 из менее ценной. Это также поможет закрепить «ссылочный капитал» этих статей.
• Обновите контент. Обычно это «вечнозеленая» статья, которая уже имеет приличный объем трафика и ссылок, но предлагает некоторую устаревшую информацию.

Используйте Google Trends, чтобы найти запросы, у которых особенно заметны пики в определенные праздники или сезоны, например, под Новый Год, Рождество или летние каникулы. Если у вас есть статьи, которые попадают в категорию «сезонных» или трендовых публикаций, включите их в график обновлений к определенным датам.

Вот короткий пример. Если вы введете фразу «сбросить вес» в Google Trends, вы увидите регулярный всплеск интереса к теме в марте-апреле:

На первый взгляд странно? На самом деле, нет. Очень часто люди принимают решение начать худеть к лету в феврале-марте, когда заканчиваются новогодние праздники и приближается сезон отпусков. Неудивительно, что они начинают искать советы по снижению веса в этот период и постепенно теряют интерес к теме осенью.

Поэтому, если вы ведете блог о фитнесе или образе жизни, возможно, стоит написать статью с советами по снижению веса и регулярно обновлять ее в январе.

И сохраните важные страницы, даже если на них нет трафика или обратных ссылок, например, Контакты или ЧаВо.

Будьте креативными!

Когда вы начинаете с новым типом контента, хорошо бы проверить его эффективность и реакцию аудитории на него. То, что сработало у других, может не сработать для вас, и наоборот.

Однако, если вы перерабатываете неуникальный контент, который у вас уже есть, вам гораздо проще уловить настроения аудитории и предложить то, что им нравится, лишь слегка изменив форму подачи.

Отслеживайте реакцию аудитории и комментарии к постам и видео. Это должно помочь понять, какие типы контента работают лучше в вашем случае.

А какие способы по использованию существующего контента есть у вас? Расскажите в комментариях!