Топ-7 мифов о контент-маркетинге: как вам лгут недобросовестные копирайтеры и агентства

Начиная с 2016 года, о контент-маркетинге говорят все. Упрощая, это генерация и распространение полезного, нужного и интересного контента для вашей потенциальной аудитории.

Несмотря на востребованность этого маркетингового инструмента, с каждым годом мифов о нем становится только больше. Мы подобрали для вас топ-7 мифов, которые помогут понять не лгут ли вам копирайтеры и агентства.

Миф № 1: Контент-маркетинг — это быстрый путь к увеличению продаж

Контент-маркетинг — это эффективный, но точно не самый быстрый путь к продажам. Если вам обещают быстрое увеличение количества продаж, не верьте — это игра в долгую. Даже не считая того, что любой маркетинговый инструмент это только часть воронки продаж, в этом случае время отдачи еще дольше.

Запомните: контент-маркетинг нужен, он «прогревает» аудиторию и готовит ее к последующей продаже, но в большинстве случаев он не продает сам по себе.

Миф № 2: С контент-маркетингом справится любой копирайтер

Полезный контент — это не просто написанный на заказ текст по вашей тематике. Основа полезного контента — четкое понимание потребностей и интересов вашей целевой аудитории, иначе говоря ответы на вопросы:

• Что ее беспокоит?
• Чем она интересуется?
• Какие проблемы у нее возникают?

Именно поэтому, если вы решили заняться контент-маркетингом, не стоит доверять его авторам и агентствам, которые на этом не специализируются.

Хорошим знаком для вас будет получение перед началом работы от автора или агентства просьбы заполнить чек-лист. Он должен содержать вопросы о вашей компании и ее потребителях. Это значит, что контент-стратегия будет выстроена с четким пониманием потребностей вашей аудитории.

Миф № 3: Для контент-маркетинга нужны только тексты

Из-за того, что текстовые материалы наиболее простой в создании формат, у многих сложилось впечатление, что контент-маркетинг — это только про тексты.

Но не стоит забывать, что в контент-маркетинге главное — контент, а его формат может быть любым. Поэтому можно назвать хорошим признаком, если ваше агентство предлагает вам не только статьи, но, например, видео или подкасты.

Также стоит помнить, что даже тексты не должны быть однообразными. Чтобы поддерживать интерес аудитории, ваш подрядчик должен использовать разнообразные форматы: шорты, пошаговые инструкции, лонгриды.

Миф № 4: Контент-маркетинг — это дешево

Этот миф вытекает из предыдущего: тексты — относительно недорогой контент. Но стоит учесть, что хороший текст не может стоить дешево.

Автору нужно не только уметь хорошо писать, но и разбираться в вашей теме. Это уже экспертиза, которая увеличивает стоимость контента и делает его действительно полезным, интересным и вовлекающим.

Поэтому забудьте о 50 рублях за 1000 символов, которые вы видели на биржах копирайтинга. За такую стоимость вы получите в лучшем случае грамотный текст, который точно нельзя будет назвать частью контент-стратегии.

Миф № 5: Контент-маркетинг = SEO

Путаница в этом мифе возникла из-за того, что в обоих случаях речь идет в основном о текстах. Но разница между SEO-материалом и качественным контентом просто огромная.

Разница заключается даже в самой цели написания этих текстов:

• В случае SEO-текста главная цель — написание максимально релевантного поисковым запросам материала с большим количеством ключевых слов для поисковых роботов, чтобы вывести сайт в топ Яндекса или Google.
• В случае же с текстом в рамках контент-маркетинга главная цель материала — принести максимальную пользу читателю и создать правильный имидж компании в его глазах.

Поэтому если вам предлагают услуги контент-маркетинга агентства, которые раньше специализировались на SEO, обязательно уточните, правильно ли они понимают суть вашей задачи и желаемый результат.

Миф № 6: Контент эффективен сам по себе

Обычно под этим подразумевается, что достаточно написать хороший материал и аудитория найдет его сама. Конечно, это не так.

• Программа минимум: необходимо разместить контент на максимальном количестве площадок: на сайте компании, в социальных сетях, на сайтах партнеров.
• Программа максимум: вам может потребоваться платное размещение или промоутирование материала. Если ваш контент действительно хорош, то его несомненно оценят, но для начала его нужно показать максимальному количеству заинтересованной аудитории, и, зачастую, это проще сделать с помощью платных инструментов.

Хорошая новость: если ваш материал действительно полезен и интересен, всегда есть шанс того, что он «завирусится» или его заметят крупные издания и опубликуют бесплатно. Но спрогнозировать такой эффект не получится, поэтому заранее учитывайте, что даже при очень качественных материалах, «выстрелят» — единицы.

Миф № 7: Контент нужен, чтобы рассказывать о компании

Не забывайте, что главная цель контента — быть полезным. Он может быть таким за счет того, что решает какую-то проблему, а может и за счет того, что развлекает.

Если в своих материалах вы будете просто рассказывать о товарах или услугах, которые у вас есть, такой контент вряд ли заинтересует большую аудиторию.

Но это не значит, что вам совсем не нужно рассказывать о своей компании. Обязательно рассказывайте, просто делайте это не отдельно, а в связке с темой, которая интересна вашим потребителям.

Итоги

Проверьте автора или агентство на соответствие всем пунктам. Если вам не транслируют ни один из этих мифов, значит они как минимум знают что и как делать. А еще лучше просто обратитесь к нам в агентство. Напишите в чат справа и наш менеджер ответит на все ваши вопросы.

Приглашаем к обсуждению этой статьи

• Задавайте вопросы автору.
• Расскажите свою историю.
• Поделитесь своим мнением в комментариях.