Продвижение в Дзен: польза для бизнеса. Как раскрутить Дзен?

Чем поможет продвижение в Дзен? Какому бизнесу подойдет раскрутка в Дзен? Как раскрутить Дзен с помощью оптимизированного контента?

Яндекс.Дзен — это относительно новый интернет-сервис, встроенный в экосистему Яндекса и ежедневно посещаемый больше 20 млн. человек. Первые материалы вышли в 2015 году, но в нынешнем виде лента сформировалась только к 2017-2018. Теперь Яндекс.Дзен превратился в множество блогов, где обсуждаются информационные поводы и события из разных сфер жизни. Сервис популярен за рубежом, каналы ведутся на 50 языках.

Главная «фишка» этой платформы «подстройка» под интересы конкретного пользователя. Это такой познавательный «винегрет», где каждый получает нечто своё. Выражаясь маркетинговым языком, обеспечивается таргетирование контента. Сегодня Дзен — бизнес с миллиардными оборотами.

Продвижение в Дзен: преимущества для бизнеса

Яндекс.Дзен — это маркетинговый инструмент продвижения конкретных продуктов, технологий, новых рыночных возможностей. Эффективность объясняется естественностью контента, отсутствием “рекламного” эффекта. Статья может выглядеть рассказ о семейном или общественном событии, как комментарий эксперта на исторический сюжет, фотохроника, подборка любопытных фактов. Это приближает раскрутку в Дзен к технологии продвижения по принципу «сарафанного радио», что повышает доверие пользователей.

Материал по теме: Сервис Яндекс.Кью как инструмент развития бизнеса

Чтобы понять, как раскрутить Яндекс.Дзен, рассмотрим основные особенности платформы:

• универсальность. Охватывается обширный круг пользователей и, в конечном счете, потенциальных покупателей;
• технологичность. По сообщениям представителей Яндекс.Дзен, при отборе контента используются технологии искусственного интеллекта;
• актуальность. Быстро реагирует на информационную повестку;
• ненавязчивость. Каждый смотрит то, что ему нравится. При этом информация сбалансирована с учетом различных политических, религиозных и национальных особенностей пользователей.

В отличие от персональных блогов, Яндекс.Дзен достаточно солиден, и в нем не встретишь шокирующие и непристойные сообщения, даже от тех, кто озабочен вопросом, как быстро раскрутить Яндекс.Дзен, и готов использовать любые методы.

Продвижение в Дзен: какому бизнесу подойдёт

Как раскрутить Дзен — бизнес может получать клиентов из Дзена. Это оптимальная среда для продвижения многих сфер: строительства, ремонта, ландшафтного дизайна, сада и огорода, фэшн-индустрии, туризма, фармацевтики, спорта, других сфер В2С и С2С. Использование возможностей Яндекс.Дзен для продвижения региональных брендов является многообещающим направлением. Многим нравятся рассказы о путешествиях по России, тем более с оригинальным и ярким визуальным рядом.

Как раскрутить Яндекс.Дзен: возможные проблемы

Но не все так безоблачно. Риски снижения аудитории и, соответственно, маркетингового потенциала Яндекс.Дзен — это перенасыщение пользователей из-за информационного потока. Этот процесс неизбежен, однако может быть смягчен с помощью регулярного ребрендинга и трансформации способов подачи информации аудитории.

По мере роста числа пользователей нужно объективно насытить их соответствующим объемом оригинального и животрепещущего контента. А главное конкурентное преимущество таких платформ — постоянное обновление самих сообщений, поиск нового, оригинального.

Материал по теме: Сервисы Яндекса для бизнеса. Часть первая

Также есть ограничения по возрасту: это все-таки люди среднего и старшего возраста. Если вас интересует молодежь, возможно, стоит не искать способ как раскрутить Дзен, а подобрать другие каналы.

Проблемой является и отсутствие «обратной связи». Каждый пользователь выступает в качестве пассивного потребителя информации, эта информация обезличена и ее достоверность неопределенна.

Тем не менее, сегодня раскрутка Яндекс.Дзен — перспективный маркетинговый инструмент, способный путем косвенной, персонализированной подачи информации сообщать пользователю о конкретных товарах и услугах, не навязывая их. Узнать, как раскрутить Яндекс.Дзен будет особенно полезно малому и среднему бизнесу.

Материал по теме: Сервисы Яндекса для бизнеса. Часть вторая

Этот канал работает и как информационный источник, помогающий найти новые рыночные ниши.

Главное, Яндекс.Дзен стал развивающейся информационной реальностью, доступной всем, кто пользуется смартфонами на основе Android. Потенциальный охват — десятки и десятки миллионов людей.

Автор: Александр Зобов, заведующий кафедрой Маркетинга экономического факультета РУДН

Как раскрутить канал в Дзен: подготовка канала

Анализ каналов конкурентов

Чтобы раскрутить свой Дзен, полезно узнать, как это получилось у конкурентов. Найдите каналы этих компаний напрямую через Яндекс.Дзен (с помощью вкладки «Каналы» или «Интересы») или введите тематический запрос в поиск. Необходимо выяснить:

• когда созданы популярные каналы;
• как часто владельцы каналов добавляют публикации;
• какие темы выбирают владельцы каналов;
• какой тип публикаций выбирают владельцы каналов: статьи, видео или галереи;
• сколько пользователей дочитывают публикации, комментируют, ставят лайки.

Анализ поможет определить уровень конкуренции, объём целевой аудитории в нише.

Изучение целевой аудитории

Посмотрите, о чём спрашивают пользователи в комментариях к публикациям в Яндекс. Дзене и роликам на YouTube, зайдите в близкие по тематике группы в социальных сетях и на форумы. Узнайте, чем интересуются посетители этих ресурсов — это позволит понять, как быстро раскрутить Яндекс.Дзен.

Оформление канала

Перейдите в редактор Яндекс. Дзен, выберите надпись «Настроить канал», а затем «Изменить обложку». Вставьте горизонтальную картинку размером 1920×1080.

Для аватара подойдет яркая картинка по тематике канала с одним элементом: лицом, фигуркой, логотипом или подписью. Оптимален размер 200×200.

Название должно быть понятным, отражать тематику и запоминаться.

В описании перечислите темы, которые раскроете. Если продвигаете паблики и группы в социальных сетях, добавьте ссылки на них. В «Контактах» напишите номер телефона и подтвердите.

Если продвигаете сайт, укажите его в разделе «Дополнительно». После модерации можно будет привязать сайт к каналу.

Яндекс.Метрика собирает показатели посещаемости, отказов, источники трафика. Для подключения счетчика перейдите в сервис, в поле «Адрес сайта» введите адрес канала, полученный номер укажите в настройках.

Материал по теме: Сервисы Яндекса для бизнеса. Часть вторая

Как раскрутить Дзен с помощью качественного контента

Чтобы заголовок привлёк целевую аудиторию, он должен пробудить любопытство и доказать: публикация создана для конкретного посетителя.

Любопытство возбуждают конкретная польза для человека, разоблачение популярных мифов. Примерами удачных заголовков будут «5 способов выучить английские глаголы за неделю», «Родинки: мифы и правда».

Если указать в заголовке целевую аудиторию, пользователь поймёт: «Здесь я найду нужную информацию». Например, напишите: «Достопримечательности Москвы: где отдохнуть с подростком».

Откажитесь от непонятных креативных заголовков и не обманывайте пользователя. Названия, не соответствующие содержанию записей, разочаруют читателей и ухудшат поведенческие факторы.

Продвижению в Дзен также способствуют комментарии. Пользователи смотрят их сразу после перехода на страницу с публикацией. Так они оценивают качество публикации и экспертность автора. Поэтому с первого дня публикации следите за комментариями, общайтесь с аудиторией.

Как раскрутить Дзен с нуля: съёмка видео

Начните съёмку видео с определения темы и подготовки сценария. Сценарий не даст потерять нить повествования, позволит уместить в видео всю мысль. Первые сценарии делайте подробными.

Сразу погружайте зрителя в тему, иначе потеряете его уже с первых секунд.

Сделайте ролик ёмким, не затягивайте видео. Длинные ролики многие пользователи не досматривают до конца.

Чередуйте общий и крупный планы, ракурсы съёмки. Смена планов и ракурсов добавит динамичности в статичные видео. Если делаете обзор вещей, покажите их крупным планом.

Каждое видео делите на части, и каждую часть раскрывайте в отдельности.

Здоровайтесь и представляйтесь, перед тем как раскроете тему и покажете продукт крупным планом. Сделайте приветствие коротким. Например, «Привет. Я — Анна, менеджер туристического агентства „Круиз“. Поехали». Если зрителю понравится ролик, он сам будет искать информацию о вас.

В конце видео подведите итог. Не затягивайте заключение, уместите его в два или три предложения. Если у вас есть фирменная фраза, добавьте её. Попросите зрителей поставить лайк или написать комментарий.

Как быстро раскрутить Яндекс. Дзен: создание галереи

Важно помнить, что галерея целиком отображается в ленте. Поэтому читатель может просмотреть её, не переходя на канал.

Придумайте историю. Разбейте её на слайды: можно ограничиться изображениями, текстом или использовать и то, и другое. Убедитесь, что второй слайд логично продолжает первый, третий продолжает второй и так далее. Не втискивайте в один слайд слишком много информации.

Не загружайте больше пяти слайдов.Мало пользователей досматривают длинную галерею до конца.

Убедитесь, что шрифт легко читается с экрана смартфона это важно для продвижения в Дзен, т. к. многие пользователи заходят именно с этих устройств.. Сделайте буквы жирными. Не используйте в одной галерее несколько шрифтов, буквы разного размера и цвета.

Размещайте только авторский текст.

Можно превращать в галереи инструкции: например, описать кулинарный рецепт.

Как быстро раскрутить канал на Яндекс. Дзен: создание статьи

Это один из самых популярных инструментов для раскрутки Дзен. Выберите максимально узкую тему. Сформулируйте суть в самом начале: это подтолкнет продолжить чтение.

Какой должна быть длина статьи? Учитывайте три фактора:

• пользователи приходят в Яндекс.Дзен развлекаться, а не читать огромные тексты;
• в статью нужно вставить всё, что вы пообещали в заголовке;
• для раскрутки Дзен хороши статьи, которые долго читаются пользователями. Но время чтения зависит не от длины текста, а от интереса к нему.

Длина текста может быть любой. Поэтому не стремитесь написать статью в семь и больше тысяч символов, если в этом нет необходимости. Лучше оцените материал, выберите важное, придумайте понятную структуру статьи и напишите по ней текст.

Чтобы текст легко читался, структурируйте его:

• делите на абзацы. Каждый абзац посвящайте одной мысли;
• разделите текст на разделы. Каждый раздел посвящайте подтеме. Давайте разделам понятные подзаголовки;
• используйте списки.

На иллюстрациях показывайте, о чём пишете.

В конце статьи предложите пользователю перейти по ссылке или сделать другие нужные действия.

Как раскрутить Яндекс.Дзен с помощью SEO-оптимизации публикаций

SEO-оптимизация поможет публикации выйти на первую страницу выдачи.

Для оптимизации текста необходимо подобрать популярные запросы по теме в бесплатном сервисе Яндекс.Вордстат. Введите слова или фразы, отражающие содержание публикации, посмотрите, сколько людей ими интересуются и что они ищут ещё.

Запросы должны органично присутствовать в заголовках, подзаголовках и в самом тексте, но в умеренных количествах, т. к. при злоупотреблении такими фразами страница уходит из выдачи.

Для оптимизации полезны и ссылки на другие статьи блога.Определите, что ещё будет интересно людям, которым понравилась текущая публикация, и упомяните это в тексте или в конце материала, поставив линк.

Материал по теме: Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, Youtube-ролика

Как раскрутить Яндекс.Дзен платно

Если вы собрали значительную аудиторию и вопрос как раскрутить Дзен с нуля уже не стоит, можно начать привлекать платный трафик. Рекламная кампания стоит как минимум 75 000 рублей.

Чтобы начать, зайдите в аккаунт в Яндекс.Дзен, выберите вкладку «Рекламные кампании». Укажите:

• тип публикации;
• дату запуска рекламной кампании;
• характеристики целевой аудитории;
• цену за необходимые действия пользователей;
• лимит на день и всю кампанию.

Хотите узнать, как раскрутить Дзен и извлечь максимум пользы для бизнеса? Закажите услугу «Контент-маркетинг» в агентстве Exiterra.