SEO-оптимизация сайта: 12 шагов повышения рейтинга сайта по ключевым словам в поиске Яндекса

Когда вы создаете сайт, то ломаете голову над креативным дизайном, тратите деньги на подготовку контента, делаете фото и видео товаров… Но красивый дизайн и качественный контент будут иметь смысл, когда ваш сайт начнёт приводить клиентов! Чтобы ваш сайт находили клиенты в поиске Яндекса, его нужно оптимизировать под поисковые алгоритмы. То есть сделать SEO-оптимизацию — чтобы поисковики подняли сайт в рейтинге результатов поиска, и пользователи легко находили вашу компанию по ключевым поисковым словам.

Разберёмся 12 самых важных шагов к успешной поисковой SEO-оптимизации веб-сайта.

Если вы руководитель или макркетолог — то сможете проконтролировать работу вашего подрядчика, поставить задачи исполнителям и оценить качество SEO-оптимизации вашего сайта. Поехали!

SEO-оптимизация сайта: зачем нужна и как работает

Что такое SEO-оптимизация сайта — целый пласт знаний и практических навыков. Сегодня это не просто набор быстрых приёмов, а глубокая, многосторонняя работа, требующая постоянных усилий и открывающая бизнесу возможности охвата новой целевой аудитории, перспективы получения потока клиентов, со стоимостью лида ниже, чем в других рекламных и маркетинговых каналах продвижения.

Если коротко, то поисковая SEO-оптимизация и поисковое продвижение в интернете нужно бизнесу для того, чтобы вы активно продавали. SEO-оптимизция решает сразу несколько ключевых задач:

Увеличение трафика. SEO-специалисты подбирают наиболее эффективные поисковые запросы, по которым ваш ресурс сможет занимать высокие места в результатах выдачи. Это гарантирует приток новых посетителей, то есть трафика.

Рост числа заявок и лидов. Когда на сайт приходит больше целевой аудитории, увеличивается и количество обращений, заполненных форм, регистраций и других целевых действий. SEO-оптимизация сайта помогает «довести» пользователя до конверсии.

Чем больше людей пройдут этот квиз — тем больше заявок получит производитель

Успешное противостояние с конкурентами. Если ваш сайт стоит на первой позиции в поисковой выдаче, а сайт конкурента по этому же запросу на десятой — то конкуренту остаётся нервно “курить в сторонке”. Весь трафик, все лиды, все продажи — ваши.

• Повышение узнаваемости бренда. Высокие позиции в поиске повышают доверие к компании. Пользователи склонны выбирать первые ссылки в выдаче, воспринимая их как более авторитетные. А значит, и более надёжные.
• Экономия. Органический трафик, полученный благодаря SEO-оптимизации сайта, обходится значительно дешевле, чем платная реклама. Это позволяет оптимизировать расходы на маркетинг. Всегда приятно сэкономить десяток-другой тысяч рублей — согласны? А ещё в отличие от рекламы, результаты SEO-оптимизации и продвижения для бизнеса сохраняются в течение длительного времени. Высокие позиции в поиске приносят стабильный поток клиентов месяц за месяцем, а не только пока у вас заряжен бюджет на рекламу.

А теперь перейдём непосредственно к 12 шагам.

Читайте также: Продвижение сайта с гарантией — миф или реальность

Правильный подбор ключевых слов для SEO-оптимизации

Ключевые слова — вот тот фундамент, на котором держится вся поисковая SEO-оптимизация сайта. Именно по ключевым запросам пользователи находят ваши страницы в выдаче поисковых систем. Поэтому точный выбор поисковых фраз — один из важных маркетинговых этапов SEO-продвижения.

Ключевые фразы, слова должны максимально точно отражать запрос пользователя, интерес к вашему продукту или усулгам, а содержание страниц сайта должно им соответствовать. Когда пользователь вводит в поиск запрос, связанный с вашим бизнесом, сайт должен оказаться среди первых результатов. Это гарантирует приток целевого трафика — людей, которые действительно заинтересованы в ваших товарах или услугах.

Но эффективные ключевые слова — это не только самые популярные запросы. Важно также учитывать их коммерческий потенциал, то есть насколько активно по ним ищут люди, готовые к совершению целевого действия — заказа, звонка, регистрации и так далее. Например, запрос «как класть кварцвинил» подразумевает, что человек может интересоваться инструкцией или видео на тему. А вот «кварцвинил купить» и тем более «кварцвинил купить москва» — это совершенно коммерческие запросы, которые приведут тёплую аудиторию.

Поэтому при подборе ключевых слов важно ориентироваться на такие коммерческие запросы. Для этого существуют специализированные сервисы, которые анализируют поисковую статистику и выдают список наиболее эффективных ключевых слов для вашей тематики.

Самый популярный — без сомнения, Яндекс.Вордстат

Кстати, мы в агентстве «Экзитерра» предлагаем специальный тариф SEO-оптимизации и продвижения, в рамках которого каждый месяц добавляем в продвижение новые ключевые слова. Это позволяет постоянно расширять охват и привлекать всё больше целевых клиентов.

Доработка структуры и навигация сайта

Поисковые системы обращают внимание на то, насколько удобен и понятен ресурс пользователям. Почему же простая и логичная структура сайта так важна?

Во-первых, она значительно облегчает навигацию и поиск информации для посетителей. Люди быстро находят нужные разделы и страницы, что улучшает так называемые поведенческие факторы — например, снижает показатель отказов.

Во-вторых, продуманная структура помогает поисковым роботам лучше индексировать и ранжировать ресурс. Когда все разделы логично взаимосвязаны, роботы легче понимают содержание сайта и могут присвоить более высокие позиции в выдаче.

А пользователям легче сделать заказ — вот вам и рост конверсии

Основные рекомендации по организации структуры сайта таковы:

• Разбейте содержание на несколько основных рубрик первого уровня (например, «Каталог», «О компании», «Контакты» и т.д.)
• Внутри каждой рубрики создайте подразделы второго уровня, более детально раскрывающие тематику.
• Используйте простые, интуитивно понятные названия страниц и разделов.
• Обеспечьте удобную навигацию между всеми страницами (меню, перекрестные ссылки, “хлебные крошки”, кнопки быстрого возвращения).
• Продумайте короткие и понятные URL-адреса страниц, сравните: www.site.ru/124050jxe.html и www.site.ru/detskaya-obuv/

Чёткая структуризация и продуманная навигация не только повышают юзабилити вашего ресурса, но и значительно усиливают его SEO-характеристики. Это одно из ключевых условий для получения высоких позиций в поисковой выдаче.

Мобильная SEO-оптимизация

Сегодня большинство пользователей выходит во всемирную сеть именно со смартфонов и планшетов. Пренебрегать мобильной оптимизацией — значит упустить солидную долю трафика и потенциальных клиентов, да и поисковики тоже отдают предпочтение адаптивным ресурсам, продвигая их выше в выдаче.

Поэтому проверка и улучшение мобильной версии сайта — одна из базовых задач SEO-оптимизации. Существуют специальные онлайн-инструменты для диагностики, а можно вручную открывать сайт в разных браузерах и на разных мобильных устройствах, и смотреть, что с ним не так — нечитаемый текст, неадаптированные изображения, неудобная навигация и так далее.

Основные моменты мобильной SEO-оптимизации сайта:

• Изображения и видео. Все медиафайлы должны быть адаптированы под экраны смартфонов —уменьшены в размерах, сжаты без потери качества. Иначе долгая загрузка тяжелых элементов негативно скажется на пользовательском опыте.
• Формы и интерактивные элементы. Кнопки, поля ввода, всплывающие окна — всё это необходимо тщательно протестировать и откорректировать для удобства «пальцевого» управления.
• Структура и навигация. Меню, переходы между страницами, расположение основных блоков — важно, чтобы всеё это выглядело логично, и работало интуитивно понятно на мобильных устройствах.

Читайте также: Как работают методы SEO-продвижения сайтов: эффективные современные методы оптимизации под Яндекс и Google

Скорость загрузки

Этот параметр критически важен как для пользовательского опыта, так и для SEO-продвижения. Начнеём с того, что медленная загрузка страниц существенно ухудшает поведение посетителей на сайте. Согласно исследованиям, если ресурс грузится дольше 3 секунд, почти половина пользователей сразу уходят с него. Такой высокий показатель отказов негативно сказывается на всех метриках — времени на сайте, глубине просмотра, конверсии. Более того, скорость загрузки это прямой ранжирующий фактор для поисковых систем. Они продвигают быстрые сайты выше в результатах выдачи, отдавая предпочтение удобным и производительным ресурсам.

Найти и устранить узкие места, повысить скорость загрузки — то, что обязательно включает правильная работа по поисковой SEO-оптимизации сайта.

Вот действенные рекомендации по повышению скорости загрузки:

• Сжать и уменьшить вес графики, видео и других медиафайлов.
• Минимизировать и объединить CSS, JavaScript-кода.
• Включение сжатия (Gzip) для текстового контента.
• Использование CDN (сеть доставки контента) для ускорения загрузки.
• Оптимизация серверной инфраструктуры (хостинг).

Комплексно подойдя к решению этих задач, вы добьётесь существенного ускорения загрузки страниц. А это, в свою очередь, повысит юзабилити ресурса и его позиции в поисковой выдаче.

Техническая оптимизация

Перейдём к техническим деталям SEO-оптимизации сайта — без правильной технической базы все остальные усилия могут пойти насмарку.

Начнем с базовых вещей — файлов robots.txt и sitemap.xml. Эти скромные текстовые документы играют ключевую роль в индексации ресурса поисковыми роботами. Robots.txt позволяет указать, какие разделы и страницы сайта можно или нельзя индексировать. А sitemap.xml дает роботам карту всех важных страниц, чтобы они быстрее и эффективнее их находили и обходили.

Ещеё один важный момент — настройка протокола HTTPS. Переход на защищенное соединение стал обязательным не только для интернет-магазинов, но и для любых серьёзных сайтов. Это повышает доверие пользователей и влияет на ранжирование.

А вот с дублями страниц нужно быть очень аккуратными. Поисковики не любят, когда на сайте есть идентичный или очень похожий контент. Чтобы этого избежать, используйте canonical-теги и 301-редиректы.

И конечно, регулярно проверяйте сайт на наличие технических ошибок. Битые ссылки, неработающие формы, страницы 404 — всё это злит пользователей и мешает продвижению.

SEO-оптимизация контента сайта

Техническая сторона — это очень важно, но если с контентом беда, технически грамотный сайт может остаться грустно висеть за пределами первой страницы выдачи. Ничто не заменит по-настоящему крутого, полезного и уникального контента. Именно он — основа любого успешного сайта.

Вот такие сайты существуют, как ни странно. Хорошо, что в топ им выйти без шансов

Поисковые системы сегодня ценят в первую очередь качественный и информативный контент. Они продвигают в топ те ресурсы, которые действительно решают проблемы пользователей, а не просто набивают страницы ключевыми словами и невнятными ссылками.

Так что забудьте о примитивном наборе ключей. Вместо этого сфокусируйтесь на создании действительно интересных и увлекательных материалов. Будь то статьи, видео, инфографика — главное, чтобы это было по-настоящему полезно вашей аудитории.

Уникальный и качественный контент важно ещё и правильно его структурировать. Используйте заголовки H1-H3, чтобы логично разбить текст на смысловые блоки. Это помогает и поисковым роботам лучше понять содержание страницы, и пользователям быстро составить представление о том, что ждёт их на странице.

В нашем блоге в статьях всегда есть заголовки, подзаголовки и списки — чтобы воспринималась информация легко, без усилий

Кстати, об изображениях и видео. Не недооценивайте их значение! Грамотно оптимизированные мультимедийные файлы не только делают контент более наглядным и привлекательным. Они также улучшают ранжирование в выдаче.

Работа с метатегами и микроразметкой

Поговорим теперь о том, как правильно упаковать контент, чтобы поисковые системы его лучше понимали и выше ранжировали. Речь идёт о метатегах — Title, Description, Keywords. Эти небольшие элементы HTML-кода играют очень важную роль в SEO-оптимизации сайта. Ведь именно по ним поисковики в первую очередь определяют, о чем конкретно рассказывает та или иная страница. Title должен кратко, но ёмко отражать тему страницы, при этом обязательно включая ключевые слова. Description — это своего рода рекламное объявление которое побуждает пользователя перейти на ваш сайт. А вот Keywords сегодня уже не так важны, как раньше, но всё равно их стоит указывать — вреда точно не будет.

Хотите конкретный пример? Пожалуйста! Представьте, что вы продаете кроссовки. Метатеги здесь могут выглядеть так:

<title>Кроссовки Adidas Superstar — купить в Москве</title>

<meta name="description" content="Легендарные Adidas Superstar по лучшей цене. Быстрая доставка по Москве и всей России.">

<meta name="keywords" content="adidas, superstar, кроссовки, купить, Москва">

Но метатеги — лишь верхушка айсберга. Настоящий секрет успеха кроется в микроразметке. Это специальный код, который оборачивает различные элементы страницы и объясняет поисковым системам, что это такое. Например, с помощью микроразметки вы можете пометить рейтинг товара, контактную информацию компании, даты мероприятий и многое другое. Поисковики распознают эти подсказки и могут выводить в результатах поиска более информативные сниппеты (описания страниц сайта).

Внешние ссылки

Внешние ссылки — это вес и авторитет вашего сайта, один из важных факторов ранжирования в поисковой выдаче. Зависимость прямая: чем больше авторитетных сайтов упоминают ваш бизнес, тем выше он поднимается в результатах поиска. Поисковые системы отслеживают количество и качество бэклинков, чтобы оценить значимость и полезность ресурса, где они размещены. Поэтому работа над получением внешних ссылок занимает важное место в SEO-продвижении и оптимизации сайта.

Как получить качественные внешние ссылки? Можно провести аудит сайтов конкурентов, чтобы выявить площадки, на которых они размещены, и получить ссылки с них. Эффективно проанализировать тематические форумы и блоги, где уместно оставлять комментарии со ссылками на ваш ресурс, и, конечно, разместить такие ссылки.

Не менее важен и правильный формат ссылок. Анкор-текст должен выглядеть естественно и не быть просто набором ключевых слов. Кроме того, ссылки стоит равномерно распределять по странице, а не концентрировать в одном месте. Можно заказать услугу крауд-маркетинга для получения естественных тематических ссылок на сайт.

Внутренняя перелинковка

Грамотно выстроенная система внутренних ссылок помогает поисковым роботам лучше ориентироваться в структуре ресурса и глубже индексировать его содержимое. Кроме того, она позволяет распределять SEO-вес между страницами, передавая авторитет и релевантность от одних разделов к другим.

Но для того, чтобы внутренняя перелинковка действительно приносила пользу, необходимо соблюдать ряд правил. Во-первых, ссылки должны вести на тематически связанные страницы, а не на произвольные разделы сайта. Во-вторых, важно разумно ограничивать их количество на странице, чтобы не перегружать пользователя.

В-третьих, ссылки стоит равномерно распределять по странице, а не концентрировать в одном месте

Кроме того, следует грамотно подбирать анкор-текст ссылок, чтобы они гармонично вписывались в контент и несли смысловую нагрузку. И не забывайте периодически проверять и обновлять внутренние ссылки, чтобы они всегда вели на актуальные страницы. Битые ссылки — это удар по SEO-оптимизации сайта.

В целом правильно выстроенная система внутренней перелинковки способна значительно усилить поисковые позиции сайта, и такую работу необходимо включать в стратегию SEO-оптимизации и продвижения сайта.

Аналитика и отслеживание

Ни один успешный SEO-проект не обходится без регулярного мониторинга и анализа. Только так можно понять, когда маркетинг работает эффективно, а когда требует пересмотра и докручивания.

Начинается всё с установки и настройки системы веб-аналитики, у нас это прежде всего Яндекс.Метрика.

Этот бесплатный инструмент позволяет отслеживать все ключевые показатели сайта — от количества посетителей до глубины просмотра страниц и уровня конверсий.

Когда позитивные метрики растут — SEO-оптимизация и продвижение сайта идут успешно, если растут, например, показатели отказов — скорее всего, нужно дорабатывать контент, в том числе и с точки зрения SEO. Чтобы люди находили именно то, что ищут.

Но аналитика нужна не только для того, чтобы оценить текущее состояние дел. Гораздо важнее использовать эти данные для дальнейшей оптимизации — доработки страниц, с которых люди уходят, продумывания юзабилити и навигации.

Читайте также: Как найти SEO-специалиста: лучше нанять в штат, фрилансера или агентство по продвижению сайтов?

Регулярная работа и обновление

Возможно, я вас расстрою, но SEO-оптимизация — это не разовая история. Настроил метатеги, внутренние ссылки, добился первых успехов в поисковой выдаче — и можно расслабиться? Нет. Всё обстоит совсем не так.

Поисковые алгоритмы постоянно меняются, а предпочтения пользователей тоже со временем трансформируются. Поэтому, если вы хотите удерживать топовые позиции в выдаче, придётся регулярно заниматься аудитом и обновлением сайта.

Что конкретно нужно делать? Ежемесячно рекомендуем проводить техническую ревизию ресурса: проверять скорость загрузки страниц, исправлять ошибки индексации, обновлять метаданные. А ещё важно следить за актуальностью контента — регулярно обновлять информацию, добавлять новые материалы.

Но и это ещё не всё. Не забывайте анализировать эффективность внесённых изменений. Отслеживайте ключевые показатели — трафик, конверсии, позиции в выдаче. Если что-то идёт не так, оперативно корректируйте свою SEO-стратегию. SEO-оптимизация сайта — это путь длиною в годы — но он же и путь к стабильному трафику и хорошим продажам.

SEO-оптимизация сайта и продвижение

Чтобы сайт приносил результат в виде целевого трафика и лидов, необходимо далее заниматься его комплексным продвижением.

Представьте: вы потратили уйму времени и сил на доработку внутренней структуры ресурса, улучшили контент и технические характеристики. Работая над SEO-оптимизацией сайта вы одновременно его подготовили для продвижения в других маркетинговых каналах.

Только комплексный подход, сочетающий в себе SEO и различные каналы рекламы и продвижения, способен по-настоящему раскрыть потенциал сайта — привлечь целевую аудиторию и сделать эффективными другие источники лидов.

В арсенале методов продвижения — и работа с внешними тематическими площадками и блогерами, и контекстная реклама, ORM и работа с отзывами, SMM-активность, и email-маркетинг... И если грамотно комбинировать эти инструменты, чтобы охватить максимальное количество потенциальных клиентов, то SEO-оптимизация сайта в купе с дургими каналами продвижения создадут синергетический усиливающий эффект.

Теперь вы знаете, как поднять рейтинг сайта в поиске Яндекса применяя SEO-оптимизацию

Чтобы сайт показывал стабильно высокие результаты в поисковой выдаче, необходимо комплексно подходить к его SEO-оптимизации и продвижению. Упустите хотя бы один из 12 ключевых шагов — и эффективность остальных снизится.

Чтобы упростить для вас этот процесс, мы в агентстве «Экзитерра» разработали специальный тариф — «Оптимизация сайта + развитие». Он позволяет комплексно заниматься как технической, так и контентной оптимизацией ресурса. Цель тарифа — вывести ваш сайт в топ Яндекса по целевым запросам и обеспечить стабильный поток качественных лидов.

Обращайтесь к нам, и SEO-оптимизация и продвижение создадут стабильный поток заявок с вашего сайта. Мы готовы начать работу уже сегодня.