Анализ контента: как работает контентная аналитика Яндекс Метрики

Как провести анализ контента с помощью Яндекс.Метрики? Какие данные отображаются в статистике по контенту? Каки настроить аналитику контента?

Яндекс.Метрика выдает подробный статистический анализ контента на сайте: какие статьи генерируют трафик, из каких каналов приходят посетители на страницы, какие посты популярны у аудитории, дочитывают ли люди материалы. Статистика по контенту помогает понять, интересуют ли темы ЦА, какие рубрики приносят конверсию, а что стоит исключить. Отчеты поддерживают все текстовые форматы — лонгриды, посты, отзывы, вопросы и ответы, прочее.

Материал по теме: 7 важных методов контент-маркетинга — чему научиться у индустрии развлечений

Как получить статистику по контенту

Главное условие — в настройках счетчика Метрики необходимо подключить опцию «Контентная аналитика». Для этого выбираем соответствующий счётчик и кликаем по кнопке «Настройка»:

Затем нажимаем на вкладку «Счетчик»:

В меню найдите «Контентная аналитика», кликните по вкладке и выберите тот тип микроразметки, который используется на сайте:

Если на сайте одновременно два типа микроразметки, то укажите предпочтительный вариант. Для турбо-страниц выбирать разметку не нужно.

Итак, главные условия для сбора статистики по контенту:

• должен быть установлен один счетчик, как для сайта, так и турбо-страниц;
• настроены одинаковые идентификаторы и заголовки для стандартных страниц ресурса и ускоренных;
• чтобы идентифицировать рубрику, необходимо использовать разметку breadcrumblist.

Чтобы получать полную аналитику контента нужно установить код Метрики на всех страницах, которые необходимо отслеживать. Для этого заходим в настройки счетчика и копируем код.

Можно добавить код с помощью HTML для каждой страницы, через специальные плагины для CMS либо воспользоваться Google Tag Manager.

Материал по теме: Настройка счетчика Яндекс.Метрики: установка, настройка целей и отчетов

Как провести анализ контента с помощью Метрики

Посмотреть контентную аналитику можно в разделе «Контент». Пользователям доступны два варианта отчетов: сводные и стандартные.

1. «Сводка»

Во вкладке «Сводка» находится краткая статистика по контенту за сутки. Данные помогают оценить поведение пользователей на сайте конкретно в эту минуту:

• какая активность у аудитории;
• какие публикации пользуются успехом у посетителей;
• откуда пришли пользователи на страницу (из социальных сетей, органического поиска, РРС и так далее).

Можно формировать статистику по контенту за конкретный временной отрезок: 10 минут, полчаса или за сутки. Также можно настроить автообновление, тогда данные будут обновляться каждые 60 секунд.

В «Сводке» отображаются следующие показатели:

• количество посетителей сайта;
• какое число людей посмотрело материал и сколько публикаций посмотрел один пользователь, если на странице пара-тройка статей;
• время просмотра контента;
• рециркуляция — процент пользователей, которые после прочтения одной публикации перешли на другую страницу;
• распределение просмотров в зависимости от канала перехода.

Чтобы посмотреть детальную статистику для конкретной статьи, нужно кликнуть по заголовку материала. Сервис автоматически перейдет из «Сводки» во вкладку «Материалы». Здесь можно увидеть данные по количеству просмотров, посетителям и каналам трафика. Это удобно, так как аналитику не нужно переходить из одного отчета в другой, чтобы посмотреть детальную статистику для конкретной статьи или рекламного поста.

Отчет «Сводка» позволяет оценить, какой контент чаще читают посетители, какие темы интересуют ЦА, а на какие не стоит тратить время, а также по каким постам зафиксировано максимум переходов за конкретный временной отрезок.

2. «Материалы»

В этом отчете можно получить статистику по опубликованному контенту и сравнивать показатели публикаций между собой. Для просмотра данных нужно перейти из раздела «Контент» во вкладки «Сводные отчеты» — «Материалы».

Можно запросить данные за последние сутки, вчерашний день, неделю, месяц, квартал или год. Детализация информации зависит от выбранного пользователем временного отрезка. Допустим, аналитик запросил отчет за сутки, тогда статистику можно детализировать за каждые 60 секунд, 10 минут или по часам. Если нужен отчет за неделю и больше, то детализация происходит по часам и суткам.

Отчеты «Материалы» позволяет узнать:

1. Насколько контент полезен для ЦА

Время взаимодействия с публикацией покажет, сколько времени пользователи взаимодействовали с контентом: читали текст материала, переходили по интерактивным элементам, просматривали видео и так далее. Чем выше показатель вовлечения, тем выше интерес аудитории.

Посмотрите статистику по глубине просмотра контента и дочитыванию материала. Если пользователи пролистывают статью быстро, значит, текст не читают. Возможно, тема заинтересовала, но контент выглядит скучно, читать не хочется: нет заголовков, абзацев, изображений.

Воронка дочтений покажет, до какого момента пользователи дочитывают публикацию. Данные помогают найти, где в статье «слабое место», которое нуждается в доработке.

2. Узнать, с каких устройств пользователи чаще читают материалы

Пользователи не одинаково читают публикации. Это зависит от типа устройства, с которого это проще делать. Важно оценить, какое количество просмотров приходится на долю посетителей со смартфонов и сравнить с показателями вовлеченности. Допустим, доля мобильного трафика выше среднего, но люди закрывают страницу, не дочитав материал до конца. Возможно, дело в том, что контент некорректно отображается на смартфонах или других гаджетах. В таком случае необходимо доработать верстку и адаптировать контент к прочтению с мобильных устройств.

3. Лучше узнать целевую аудиторию

Метрика покажет, кто чаще читает материалы: женщины или мужчины, студенты или пенсионеры и так далее. Таким образом, аналитик поймет, попадает ли контент в необходимую аудиторию.

4. Посмотреть, на какие публикации пользователи переходят после прочтения конкретной статьи

Чтобы получить эту информацию нужно открыть виджет «Переходы с материала». Информация поможет понять, на какие материалы лучше добавить перелинковку.

3. «Рубрики»

В отчете можно посмотреть статистику по рубрикам корпоративного блога. Чтобы увидеть показатели по контенту нужно открыть вкладку «Сводные отчеты» и кликнуть по разделу «Рубрики».

В отчете данные представлены следующим образом:

• По сайту. Это обобщенная статистика контента по рубрикам. Аналитик сможет определить популярные разделы блога, посмотреть, из каких каналов приходят посетители (внутренние переходы, из социальных сетей, поисковиков и так далее), определить процент аудитории, которая перешла из конкретной рубрики в другую или дальше на сайт.
• Для конкретной рубрики. Анализ контента помогает определить топовые материалы. С учетом интересов аудитории можно составить или откорректировать контент-план.

Отчет «Рубрики» помогает закрыть такие задачи:

• Определить, какие рубрики генерируют трафик, а какие — нет. Для этого нужно провести анализ показателей вовлеченности ЦА контента. Если большинство статей рубрики не дочитывают, либо вовсе не открывают, значит, пользователей не интересует рубрика и не стоит тратить время на поиск тем и инфоповодов для этого раздела. Сосредоточьтесь на том, что приносит больше трафика и конверсии.
• Определить интересы целевой аудитории. Показатели вовлеченности выше среднего по конкретным рубрикам помогут понять, что интересует читателя. Лучше отслеживать в динамике: в прошлом месяце пользователи интересовались, допустим, темой SEO-продвижения, а в этом — SMM и РРС. Это помогает держать руку на пульсе и оперативно подстраиваться под ожидания ЦА.
• Узнать, какие авторы лучше пишут по теме. Для этого нужно открыть виджет «Популярные авторы», там сохраняется информация, чьи статьи постоянно читают посетители.

Аналитик контента может посмотреть, какие рубрики и кто чаще читает. Информацию можно найти в виджете «Пол и возраст посетителей». Данные помогают понять, как лучше изменить подачу материалов, либо стиль изложения. Возможно, и ничего не стоит менять, если контент попадает в аудиторию блога.

В отчете также показано распределение трафика по форматам страниц: десктопные, мобильные или турбо. Информация помогает понять, с какими типами лучше работать.

4. «Авторы»

Аналитик может посмотреть статистику по конкретному автору, нажав на имя в перечне копирайтеров или журналистов. По каждому сотруднику высветится сумма публикаций и количество прочтений материалов. Используйте фильтр по длине контента в Метрике, чтобы найти, кто из авторов пишет короткие новости, а кто — лонгриды.

Чтобы данные отображались корректно, необходимо, чтобы публикации имели правильную микроразметку — Schema.org или Open Graph.

Отчет помогает оценить работу редакции. Если уровень вовлеченности ниже нормы, то нужно находить новые темы для публикаций, провести работу с авторами, — возможно, кто-то пишет хуже, и поэтому охваты падают.

5. «Тематики»

Анализ контента по «Тематикам» поможет понять интересы аудитории. Важно, чтобы на страницах присутствовала микроразметка, иначе данные будут отображаться некорректно. Здесь же можно посмотреть популярных авторов в конкретной тематике, уровень вовлеченности посетителей, а также данные о тех, кто просматривал материал — пол и возраст посетителей.

Этап информация помогает понять, в каком направлении лучше развивать блог.

Материал по теме: Виды контента для продвижения сайта: ТОП-5

Почему статистика в контентной аналитике и других отчетах Метрики может отличаться

• Убедитесь, что на сайте установлен код счетчика. Это можно проверить в коде страницы, если верно настроили, то подключится библиотека — https://mc.yandex.ru. metrika. tag.js.
• Каналы переходов сервис учитывает для каждого просмотра публикаций, а не для визитов, как в других отчетах Яндекс Метрики. Если пользователь перешел на главную страницу сайта из поисковика, а затем кликнул по конкретной статье, то в других отчетах Метрики канал визита — органический поиск, в а статистике по контенту — внутренний переход.
• Количество просмотров публикаций и страниц может различаться по следующим причинам:
• Просмотр материала короткий, и сервис не успел зафиксировать. При этом просмотр страницы мог быть засчитан.
• Публикации, длиной менее 500 символов, не засчитываются, кроме разметки для коротких статей (вопрос и ответ).
• В отчетах по контенту размещена информация по размеченным публикациям и турбо-страницам. Другие форматы ускоренных страниц не учитываются. В остальных отчетах Яндекс Метрики заносятся данные по всем страницам сайта, включая и те, где нет разметки.

Материал по теме: Вебвизор Яндекс.Метрики: особенности и лайфхаки

Хотите узнать больше о качественном контенте? Познакомьтесь с услугой контент-маркетинг агентства Exiterra.